Визуальная ASO оптимизация мобильных приложений 2025

Визуальная ASO оптимизация приложений решает все, потому что именно она показывает наш товар лицом. Так было с самого основания App Store и Google Play Market, так остается и в 2025 году. Успешная визуальная оптимизация привлекает новых и удерживает уже существующих пользователей. А в 2025 визуалка актуальна как никогда, потому что постоянно развивающиеся технологии крепко подсадили пользователей на видео-иглу шортсов, сториз, мемов и картинок. Такие пользователи переносят свой опыт и на площадки мобильных маркетов, выбирая нужное приложение в первую очередь по иконкам, скриншотам и коротким ознакомительным видео. А еще современные пользователи в меру ленивы, капризны и желают влюбиться в интерфейс приложения с первого свайпа.

Поэтому визуальная оптимизация наше все и в этой статье мы собрали актуальную информацию на эту тему: 

• как эффективно улучшить иконки, скриншоты и видео
• какие тренды лидируют в 2025 
• тонкости и подводные камни

Будет интересно и полезно, поехали!

Вводные данные

Грамотное визуальное ASO помогает приложению быть не только замеченным, но и скачанным, открытым и, в идеале, не удаленным через 5 минут. Если пользователь ищет не брендовое приложение, то он ориентируется на искомый функционал. И чаще всего его выбор определяют иконки, скриншоты и видео-превью. Именно эти три рабочие лошадки продают наше приложение. А лучший способ оценить работу наших “лошадок” - измерить конверсию в требуемое действие (зачастую это установка приложения). В 2025 году средние значения конверсии составили 30,2% для Google и 34,1% для App Store. И конверсия повышается на 15-22% у приложений с регулярно тестируемым визуалом на фоне апок со статичным дизайном.

На обеих мобильных площадках конверсия измеряется своими способами: 

Показатели конверсии в Google Play - это данные, которые показывают, насколько эффективно наша страница приложения превращает посетителей в установивших приложение пользователей. Основной показатель:
Conversion Rate (CR) = Количество установок / Количество посещений страницы приложения × 100%.

На практике в Google Play существуют разные типы конверсий, которые можно отслеживать:

1. Conversion from Store Listing Visitors - люди, которые открыли страницу приложения и установили его.
2. Conversion from Search - пользователи, которые нашли приложение через поиск и установили, не всегда заходя на страницу (установка прямо из выдачи).
3. Conversion from Explore (Рекомендации, подборки) - установки после просмотра приложения в разделах «Похожие», «Топы», «Рекомендуемое» и т.д.
4. Conversion from Ads (Google Ads, UAC) - конверсии после кликов по рекламным объявлениям.

В App Store показатели конверсии считаются иначе, чем в Google Play - Apple не предоставляет такие подробные отчёты напрямую, но в App Store Connect можно анализировать поведение пользователей на основе метрик из раздела App Analytics.

1. Impressions – количество показов приложения (в поиске, в подборках, в рекомендациях).
2. Product Page Views – сколько раз пользователь открыл страницу приложения.
3. App Units – количество уникальных установок (первая загрузка на устройство).
4. Conversion Rate (рассчитывается вручную):

App Units / Product Page Views × 100% – показывает, сколько людей установили приложение после просмотра страницы.

Также можно рассчитать:

Tap-to-Install Rate: App Units / Impressions – отражает, насколько эффективно приложение привлекает внимание с первого показа (например, по иконке и названию).

Это удобные показатели для оценки конверсии нашего приложения, так что пользуемся без зазрения совести.

Обратим внимание на еще один немаловажный инструмент - А/В-тестирование, которое уже давно стало обязательной практикой. Без него как без ложки к обеду. Все предельно просто - это проверка сразу нескольких гипотез через вариации иконок, скриншотов, фокусных надписей, видео. Результаты А/В-тестирования дают понимание, какие из предложенных вариантов пользуются популярностью у пользователей и заодно определяют целевую аудиторию нашего приложения. Кто владеет информацией - владеет миром, где А/В-тестирование это ее неиссякаемый источник.

В 2025 А/В тесты перестали быть утомительными, потому что основную рутину берет на  себя AI. Больше не нужно подбирать элементы вручную, нейросеть сама предложит варианты. ИИ сделает вместо нас мини-серии тестов, нам же требуется только не загружать сразу все, а тестить партиями по чуть-чуть, так легче понять, что работает, а чему место в мета-чулане. 

Google Play предлагает встроенную систему A/B тестов - Store Listing Experiments в Google Play Console.

Что можно тестировать:

• Иконка приложения
• Название (Title)
• Краткое описание (Short Description)
• Полное описание
• Скриншоты
• Видео
• Промо-графика (Feature Graphic)

Apple предлагает два подхода:

Product Page Optimization (PPO) - встроенное A/B тестирование. До 3 вариантов одновременно вариации страниц. Можно тестировать:

• Иконку
• Скриншоты
• Превью-видео

Важно: нельзя менять текст (название, описание).

Custom Product Pages (CPP) - кастомные страницы под рекламные кампании.

• До 35 страниц с разными наборами скриншотов, иконок и видео
• Можно использовать для платного трафика (например, из Apple Search Ads, соцсетей и т.д.)
• Каждая страница имеет уникальный URL

Визуальная ASO оптимизация - основные элементы

Иконки

Иконка - это первое, что видят пользователи, а встречают, как известно, по одежке. И, если “одежка” нашего приложения не цепляет с первого взгляда, то все усилия напрасны. Человек просто проходит мимо.

Основными направлениями оформления иконок выступают:

• иконки, содержащие название или часть названия приложения или игры (согласно исследованиям, текст на иконке использует всего четверть разработчиков)

• иконки, содержащие логотип для четкой ассоциации с брендом

• иконки, как часть игрового процесса (отображены главные герои или сам процесс игры)

Это довольно приблизительное распределение, ведь в иконке от создания и до конечного результата может измениться все, от цветовых характеристик до компонентов и текста. Обычным ответом на вопрос: “Какая из предложенных иконок лучше?” является - “нужно тестить!”.

Вот те важные детали, которые создадут идеальный look приложения и привлекут юзеров в 2025:

• 3D- и псевдо-3D эффекты, объемные элементы туда же.
• Символизм и простота. Не стоит вмещать всю суть приложения в одну иконку. Лучше использовать узнаваемый символ. Один визуальный акцент на нейтральном фоне творит чудеса.
• Контраст. Иконка должна выделяться на фоне аналогичных. Иногда достаточно сменить цветовую палитру и вуаля.
• AI-сгенерированные идеи
• Версии под темную/светлую тему устройства
  

Скриншоты

Скриншоты - это не просто картинки. Это мини-презентация и визуальный сценарий в одном флаконе. Скрины рассказывают о преимуществах, функционале и фичах, подсвечивают полезность и нужность, раскрывают и наглядно демонстрируют атмосферу приложения. Существует два основных типа скриншотов приложения - горизонтальные и вертикальные. Чаще всего то, каким будет скриншот определяет сам интерфейс приложения. Игры очень часто имеют горизонтальную ориентацию и превращать ее в вертикально оформленные скриншоты довольно бессмысленно. 

Все это помогает пользователю понять зачем ему это приложение. И понимает он это за первые три секунды, ибо так устроен человеческий мозг. Поэтому, создавая скриншоты держим в уме следующие моменты:

1. Наглядность - это пользовательский маст-хэв. Все должно быть ясно при беглом просмотре, поэтому не перегружаем скриншоты, делаем упор на ключевую фичу, выставляя ее в центр внимания.
2. История должна быть последовательна и понятна даже трехлетке,  поэтому показываем путь пользователя от входа до результата.
3. UI, он же User Interface, он же пользовательский интерфейс должен быть как на ладони. Хорошие скриншоты передают реальные ощущения от взаимодействия. Если у нас есть фишка, то показываем ее в действии. И помним, что первая пара скринов, как первые шаги, самые важные и отображаются без прокрутки.
4. Тексты на скриншотах нужны, важны и полезны, но без перегиба. Длинную историю лучше рассказать в коротеньком видеопревью, а на скринах оставить 5-7 слов, потому что люди не читают, они сканируют. Если букв больше, мало кто станет себя утруждать внимательным изучением “наскальных” надписей или вчитываться в мелкий шрифт, который неизбежен при написании более 5-7 ключевых слов. Тем более, что все тексты должны быть адаптированы под ключевые запросы, такие как CTA (Call to action - призыв к необходимому действию). Кстати, лучше всего использовать вертикальную ориентацию, сразу под смартфон, чтобы пользователь не заморачивался и не раздражался необходимостью вертеть свой гаджет в руках.

Что популярно в 2025: 

• Видео-карусели
• Сторис-оформление
• Интерактивные скриншоты с анимацией
• Локализация визуалов под каждую страну персонально
  

Видеопревью

Наличие ознакомительных видео строго индивидуальная история. Не во всех категориях приложений использование видеообзоров оправдано. Например, большинство приложений из категории Утилитов не нуждаются в этом. Видеоинструкция применения калькулятора будет только раздражать юзеров, а мы этого категорически не хотим. 

Но, если видео уместное, актуальное, динамичное, полезное, с юмором (не стоит этим пренебрегать, да-да), сделано профессионально и, что важно, короткое (до 30 секунд хватит с головой), тогда такое видео может повысить конверсию на 20-35%. Кстати, и Google, и Apple активно продвигают видеоконтент, так что сам бог велел и нам этим заниматься. 

На что обратить особое внимание: 

• Сторителлинг. Рассказываем историю захватывающе, но понятно, даже если эта история про утилит-будильник. Превращаем скучное превью в увлекательный видео-шортс-рассказик. Помним, что современный пользователь крепко сидит на 30-секундных сторис.
• Эмоции. Положительные, яркие, врезающиеся в память, цепляющие. Смех, удивление, узнавание себя, радость, удобство, комфорт. Эмоции отлично продают.
• ИИ-видео. Анимации, созданные нейросетями, позволяют быстро делать качественный контент без продакшн-команды.

Сезонное обновление - визуальная ASO оптимизация

Сезонные ASO-стратегии: как использовать праздники, события и тренды с умом

Новый год, Рождество, Хэллоуин, День всех влюблённых, 8 Марта - этот список можно продолжать долго. Сюда же добавим глобальные спортивные события вроде NFL, NBA и NHL, а также традиционные периоды скидок - Черную пятницу и Киберпонедельник. Все эти события объединяет одно - сезонность. И да, именно она играет ключевую роль в эффективной ASO-оптимизации.

Важно понимать: сезон - это не только про времена года. Сезоны есть у сериалов, спортивных лиг, игровых релизов, премьер в кино и даже у маркетинговых активностей. Сезонность - это мощный триггер, который формирует поведение пользователей. Не использовать его в ASO - значит терять бесплатные возможности для роста.

Сезонность в визуальном ASO играет значительную роль, ведь именно взаимодействие с пользователями в праздники и значимые события повышает наши шансы на установку. В нашем блоге можно встретить советы по сезонной оптимизации для всех праздников на все четыре сезона:

• Зима
• Весна
• Лето
• Осень

Когда речь заходит о сезонной ASO-стратегии, важно помнить: визуальные креативы - это первое, что видит пользователь. Иконки, скриншоты, видео с праздничной символикой сразу дают понять, что приложение актуально, “в тренде” и ориентировано на пользователя.

Иконка: маленький, но мощный сигнал

Сезонная иконка - это способ привлечь внимание не только новых, но и уже существующих пользователей. У многих включены автообновления, поэтому они видят новую иконку без захода в стор - и, вполне возможно, заглянут в приложение просто из любопытства: “А что новенького к празднику?”.

Раздел “Что нового?”: используем правильно

Следом за иконкой идет важный, но недооценённый инструмент - раздел “Что нового?”.

В App Store он расположен прямо под заголовком, а в Google Play - вверху страницы и легко доступен. Это отличное место, чтобы кратко и емко рассказать о сезонных обновлениях: новых функциях, праздничных уровнях, акциях и бонусах.

Не все читают тексты обновлений - именно поэтому визуальные материалы играют ещё более важную роль.

Скриншоты: показываем, а не рассказываем

Скриншоты идеально подходят для демонстрации того, что конкретно изменилось в приложении к сезону. Праздничный баннер, зимний интерфейс, хэллоуинская анимация или тематический уровень - все это можно и нужно показать визуально.

Видео: сильное преимущество в конкурентной борьбе

Не все приложения используют видео, и это — ваш шанс выделиться. Видео позволяет показать сезонные обновления в действии: анимацию, функции, сюжетные события и т.д. Это значительно увеличивает вовлечённость и интерес.

Важно: App Store и Google Play активнее продвигают приложения с актуальным сезонным контентом, особенно в преддверии крупных праздников и событий.

Как усилить эффект от сезонных креативов:

• Создаем ощущение срочности: подчеркиваем ограниченность сезонного контента во времени. Это стимулирует пользователя установить или открыть приложение “прямо сейчас”, пока праздник не закончился.
• Будем последовательны: используем сезонный стиль во всех элементах - от иконки до внутриигрового интерфейса.
• Запускаем визуальные креативы и в рекламе: добавляем их в кампании UA, обновляем галерею приложения, и обязательно внедряем сезонный контент внутрь самого приложения.

Визуальная оптимизация - это не просто украшение. Это наш прямой канал связи с пользователем. И если креативы созданы грамотно, сезонная ASO-стратегия начнет работать с первых дней запуска.

Аналитика и визуальная ASO оптимизация

Для понимания тенденций и направлений в визуальном оформлении приложений, необходимо конечно же сделать обзор основных конкурентов. Удобным способом это можно сделать при помощи аналитики ASOMobile и инструмента Визуальное сравнение:

Кроме отслеживаний напрвлений в оформлении скриншотов и иконок, цветовых паттернов и фокусных надписей, мы можем легко проследить, как меняется визуальное оформление конкурентов по сезонам и самим не отставать. Для этого не нужно постоянно мониторить их страницы в магазинах - инструмент Timeline поможет легко отследить изменения текстовых и визуальных элементов.

Визуальные ASO-тренды 2025 

В 2025 году визуальная оптимизация вышла на новый уровень. Если раньше можно было обойтись красивыми скриншотами и парой звездочек на иконке, теперь этого недостаточно. Нынешний юзер требует эмоций и персонализации.

Вот основные векторы для удовлетворения пользовательских запросов, от которых собственно зависит успех нашего приложения:

• 3D и псевдо-объем. Иконки, из-за которых так и хочется потрогать экран. Глубина, тени и мягкие градиенты стали не просто фишкой, а нормой.
• Минимализм + акцент на одну деталь
• Динамичные скриншоты: симуляции интерфейса, где пользователь как бы "видит" себя внутри приложения. Это новый уровень эмпатии.
• Своевременное и быстрое обновление визуалов под тренды Tik Tok, YouTube, Instagram
• Максимальная локализация. Простого перевода “Главная” как “Home” больше недостаточно. Нужна адаптация визуального стиля под культурные особенности региона, менталитет, ожидания и вкусы потенциальных пользователей. В Индии любят ярко, в Японии минималистично, в Германии строго, но с изюминкой. В одних странах белый цвет - цвет чистоты, в других - траура. Не стоит путать, согласны? Или шрифты, не каждый шрифт читается одинаково легко на кириллице и латинице. А культурный код? В арабских странах интерфейс часто читается справа налево, в Азии любят маскоты, а в Латинской Америке страсть и яркость.
• Темная тема как must-have. Если у приложения нет адаптированного визуала под темный режим это серьезный риск. Никто не любит, когда их игнорируют и любители темных тем тоже.

Отдельным бастионом стоит AI-generated visuals. С помощью нейросетей создаются вариативные баннеры, обложки, персонажи и даже целые сторис для маркетплейсов. Быстро, дёшево и в тему. ИИ не заменит дизайнера, но значительно облегчит его труд. AI в 2025 уже перестал быть модным словом в презентациях. Теперь это инструмент, который может сэкономить нам кучу времени. И нервов тоже. 

• Сейчас AI-дизайны можно использовать как тестовые гипотезы. 
• ИИ может генерировать иконки, скриншоты и фокус-надписи по описанию (с нас текстовое описание, с него варианты).
• Анализировать визуальные тренды в нашем сегменте. Подскажет, мол, смотри, конкуренты ушли в синюю гамму и 3D-иконки, значит нам туда же.
• Автоматизировать A/B тесты. AI сам выбирает, что тестировать, сам отслеживает метрики и предлагает, какие элементы лучше работают. Честно говоря, скоро мы будем говорить: «AI, оформи мне страницу приложения и не забудь разбавить юмором».

Оптимизируйте легко вместе с ASOMobile💙