Custom Product Pages и ASO оптимизация

Custom Product Pages в App Store — один из самых мощных ASO инструментов персонализации и повышения конверсии в 2025 году. Разберемся, как они работают, где их эффективно использовать, как не путать CPP с Product Page Optimization (PPO), и почему их значение для ASO сегодня особенно велико.

С момента выхода iOS 15 пользовательские страницы продукта прочно вошли в арсенал ASO-специалистов. Они позволяют создавать различные версии страницы приложения с уникальными визуальными элементами и текстами — под конкретные аудитории, ключевые слова или рекламные цели.

В 2025 году CPP получили новое дыхание благодаря тесной интеграции с Apple Search Ads: вариации объявлений на их основе позволяют точно таргетировать аудитории, снижать стоимость установки (CPI) и увеличивать конверсии. И если до 2025 года CPP использовались преимущественно в платных кампаниях, то теперь, с возможностью их привязки к органическим ключевым словам, они становятся полноценным инструментом ASO-стратегии. Однако важно помнить: CPP — это не классический A/B тест, как Product Page Optimization. Они служат скорее источником инсайтов и способом персонализировать пользовательский опыт, а не инструментом для случайного тестирования гипотез. Давайте разберемся, как извлечь максимум из Custom Product Pages в условиях высокой конкуренции и меняющихся требований App Store.

CPP - custom product pages от App Store

App Store позволяет создать до 35 пользовательских страниц продукта (CPP) для одного приложения. Каждая из них может включать уникальные скриншоты, рекламный текст и видео-превью, адаптированные под конкретную аудиторию или рекламную цель.

Каждая CPP имеет собственный уникальный URL, что делает возможным точный контроль и отслеживание источников трафика. Это особенно важно при работе с Apple Search Ads: мы можем направлять пользователей с разных объявлений на разные страницы, наиболее релевантные их запросам и интересам.

Вся статистика по CPP — от просмотров до установок и конверсий — доступна в App Store Connect. А значит, мы получаем реальную возможность анализировать, какие креативы работают, и оптимизировать рекламу на основе фактических данных. Далее мы разберемся, как оценивать эфективность наших усилий по работе с СРР.

В 2025 году Custom Product Pages становятся не просто инструментом персонализации — они превращаются в ключевой элемент рекламной стратегии, позволяя запускать сезонные кампании, выделять отдельные функции приложения и даже снижать стоимость установки (CPI) через повышение релевантности объявления и страниц. Самое основное это персонализация платного продвижения, которую мы потом сможем взять за базу и вдохновение для последующего а/в тестирования. Хоть CPP не предназначены для классического A/B тестирования, как PPO. Ведь именно это и будет происходить, по результатам СРР можно точно определить реакцию целевой аудитории на тот или иной подход на странице приложения. Теперь давайте разберемся, как создавать СРР и на что именно обратить внимание.

Создание СРР (Custom Product Page)

Начинаем с создание пользовательской страница продукта в App Store Connect

Создание Custom Product Page (CPP) начинается в App Store Connect. Мы можем:

• либо скопировать существующую страницу продукта по умолчанию,
• либо начать с нуля — что особенно удобно, если мы хотим протестировать уникальные креативы под конкретную аудиторию.

На этапе создания важно присвоить CPP понятное имя, отражающее ее назначение (например, по гео или типу кампании) — это упростит аналитику и управление страницами в дальнейшем.

Затем настраиваем визуальные и текстовые элементы. Как именно их оптимизировать мы разберем далее.

Все добавленные метаданные должны пройти проверку Apple. CPP можно отправлять на ревью независимо от обновлений самого приложения, что ускоряет запуск рекламных кампаний.

Важно: пока CPP находится на рассмотрении, элементы нельзя редактировать — но мы можем отменить отправку, внести изменения и отправить снова.

Новинка 2025: глубокие ссылки (deep links) в CPP

Начиная с iOS 18 и iPadOS 18, мы можем привязать к каждой CPP глубокую ссылку, которая будет направлять пользователя не просто в приложение, а на конкретный экран или функцию. Это делает взаимодействие более плавным и уменьшает путь от клика до действия, повышая retention и удовлетворенность.

Пример: если мы рекламируем сезонную подборку туров, пользователь сразу откроет ее внутри приложения, минуя главное меню.

CPP в продвижении: четкое таргетирование

После создания каждая CPP получает уникальный URL-адрес, который мы можем использовать в:

• Apple Ads,
• email-рассылках,
• социальных сетях,
• блогах,
• push-уведомлениях.

Это дает нам возможность направлять пользователей в разные сценарии, отслеживать поведение по каждому источнику трафика и адаптировать страницы под конкретные интересы.

Custom Product Pages становятся не просто страницей в App Store — это точка персонализированного контакта с пользователем, которая усиливает как рекламу, так и конверсию. А что же с ASO — как мы можем использовать возможности СРР для продвижения нашего приложения

ASO оптимизация СРР

Раз мы настроены найти идеальное соотношение креативов и потребностей нашей целевой аудитории, то ASO усилия будут направлены именно на оптимизацию кастомизированных элементов - скриншоты и превью.

Custom Product Pages (CPP) дают уникальную возможность точечно адаптировать визуальные элементы под разные пользовательские сегменты, усиливая как рекламную стратегию, так и ASO.

В рамках CPP мы можем настраивать и оптимизировать:

• Скриншоты
• Видео-превью (App Preview)
• Рекламный текст (Promotional Text, до 170 символов)

Эти элементы — ключевые для визуального ASO, они формируют первое впечатление, задают ожидания и напрямую влияют на конверсию.

App Preview — динамичная презентация функционала

App Preview — это короткое видео, позволяющее показать ключевые функции приложения без установки. В CPP мы можем адаптировать видео для конкретной аудитории:

• для пользователей, ищущих игру — акцент на геймплей;
• для бизнеса — показ интерфейса и пользы;
• для мам — упор на безопасность, простоту, поддержку.

Пример: в приложении для трекинга здоровья можно показать разные сценарии — отслеживание сна, женского цикла или уровня стресса — в зависимости от ключевых слов, на которые таргетируется реклама.

Скриншоты — визуальные ключики к каждой аудитории

Скриншоты можно использовать как визуальное обращение к сегменту. В CPP это особенно важно, ведь мы можем предложить несколько версий, каждая из которых будет говорить на языке своей аудитории.

• Упрощенный UI для старшей аудитории
• Яркие цвета и геймификация — для Gen Z
• Примеры селфи-функций — для пользователей в Азии
• Акцент на маршруты и навигацию — для пользователей в Европе

Используем фокусные надписи (CTA, преимущества и выгоды), которые релевантны запросу пользователя.

Рекламный текст — быстрое донесение ценности

170 символов — это наша возможность мгновенно показать уникальное предложение, зацепить сезонной акцией или новинкой.

Совет 2025: для высокочастотных ключей используем рекламный текст с точным вхождением триггера пользователя или ключа, который отражает интерес, подсвеченный в рекламной кампании.

Пример гео-адаптации

Допустим, мы продвигаем фоторедактор в Custom Product Page:

• Для азиатского рынка — упор на селфи, фильтры с осветлением кожи, видео с эффектами для соцсетей.
• Для европейской аудитории 40+ демонстрация функций обработки пейзажей, архитектуры, ретушь, автоулучшение

Такой подход повышает вовлеченность и снижает стоимость установки, ведь пользователь сразу видит релевантное предложение.

Новости 2025 - Custom Product Pages теперь работают с органическим поиском

Custom Product Pages (CPP) теперь можно привязывать к ключевым словам из органического поиска, а не только через Apple Search Ads.

Почему важно для ASO:

• CPP больше не ограничены рекламой, их можно использовать для таргетинга по разным ключам.
• Переосмысление стратегии размещения ключей: теперь title, subtitle и keyword field надо распределять с учетом новых возможностей CPP.
• Возможны сложности с таргетингом по сложным комбинациям ключей из-за точного соответствия.
• Количество CPP не увеличено — важна максимальная эффективность каждого из них.

ASO для CPP - итоги

ASO-оптимизация CPP — это не просто про другие скриншоты, это про максимально точное соответствие ожиданиям пользователя, которое невозможно реализовать на одной универсальной странице.

В 2025 году именно персонализированное ASO, построенное на вариативности креативов, сегментации и A/B тестировании, дает самые высокие показатели конверсии и удержания.

Преимущества и ограничения Custom Product Pages в 2025 году

Custom Product Pages стали одним из самых эффективных инструментов для персонализации и роста конверсии. Вот ключевые плюсы их использования:

• Точная сегментация аудитории. Создание отдельных версий страницы под разные демографические или поведенческие сегменты (по гео, полу, интересам, ключам и т.д.)
• Рост конверсии и снижение CPI. Персонализированный контент показывает пользователю именно то, что он ищет, повышая вероятность установки и снижая стоимость привлечения
• Гибкость при продвижении. Использование уникальных страниц в рамках сезонных, рекламных, брендинговых или feature-кампаний (например, под Черную пятницу, обновление или запуск новой фичи)
• Поддержка глубоких ссылок (iOS 18+). Перенаправление пользователя сразу на нужный раздел приложения, минуя главный экран — сокращает путь к целевому действию
• A/B тестирование визуального ASO. Можно отслеживать, какие креативы работают лучше, и на основе этого адаптировать основную страницу приложения
• Улучшение позиционирования в Apple Ads. CPP усиливают релевантность наших объявлений, дают больше контроль над посланием и позволяют захватывать брендовый и конкурентный трафик

Несмотря на преимущества, CPP требуют внимательного планирования и времени:

• Ресурсоемкость - создание, локализация, тестирование и аналитика множества страниц требуют времени, креативной команды и бюджета
• Ограничения тестирования,  ведь CPP не являются классическим A/B инструментом — для чистых тестов нужна настройка отдельных групп объявлений с идентичными условиями (что сложно масштабировать)
• Нельзя редактировать на ревью. Пока страница находится на проверке, внести изменения нельзя — процесс требует точности на старте
• Хотя с 2025 года CPP можно использовать и в органике, они не заменяют PPO. CPP не предназначены для A/B тестирования органического трафика — пользователь не видит разные версии страницы на одном и том же ключе, как это происходит с PPO. Их задача — точная персонализация под конкретные поисковые запросы или аудитории, а не тестирование гипотез

Как оценить эффективность Custom Product Pages

Оценка наших усилий происходит в App Store Connect и Apple Search Ads, где мы можем сравнить эффективность базовой страницы оптимизации и СРР.

Мы можем отслеживать:

• Показы и просмотры
• Установки
• Конверсии (CVR)
• Стоимость установки (CPI) — при использовании CPP в Apple Ads
• Источники трафика и поведение по сегментам

Плюс к информации о просмотрах, мы можем получить данные об установках и конверсии. Это же позволит найти ответ на вопрос - с каких страниц пользователи устанавливают, взаимодействуют и тратят в приложении больше. 

На что не стоит рассчитывать? CPP ≠ классический A/B тест

Хотя CPP дают гибкость и вариативность, они не являются полноценным инструментом A/B тестирования, как Product Page Optimization (PPO). CPP привязываются к конкретным источникам трафика (чаще всего — рекламным), и результат зависит от того, насколько точно мы сопоставили креатив с ожиданиями пользователя.

Что СРР получится использовать, как инструмент тестирования в первоначальном его смысле. Показ будет настроен нами, для конкретного пользователя, а вот насколько правильно мы соотнесли креатив и его потребности - наша зона ответственности.Если страница не дала результата, это не значит, что идея плохая — возможно, мы просто таргетировали не ту аудиторию, или использовали нерелевантное сообщение.

Но что точно пойдет нам на пользу, так это возможность гармонизировать канал (каким образом пользователь попал на СРР), с целевым сообщением - что может более точно привести к конверсии, чем базовая страница приложения. Ведь в разгар All Stars game, фанат баскетбола попадая на СРР приложения по спортивной аналитике, с большей вероятность отреагирует на визуальные креативы посвященные его любимому спорту.

Главное в аналитике CPP — согласованность трафика и месседжа

Custom Product Pages позволяют не просто менять скриншоты, а гармонизировать путь пользователя от клика до установки. Когда рекламное объявление, ключевое слово, визуал и страница продукта говорят об одном и том же — результат ощущается сразу: выше конверсии, ниже отток.

Регулярная аналитика CPP помогает:

• выявить высокоэффективные страницы,
• масштабировать успешные креативы,
• адаптировать основную страницу приложения на основе лучших решений из CPP.

Оценка эффективности CPP — это не про вышло/не вышло, а про глубокое понимание поведения сегментов. В 2025 году это один из ключевых элементов стратегии Apple Ads и персонализированного ASO. 

CPP vs. PPO: в чем разница?

Custom Product Pages (CPP) и Product Page Optimization (PPO) — это два разных инструмента App Store, запущенных одновременно, но предназначенных для разных задач. Оба влияют на видимость и конверсию, но работают по-разному. Ниже давайте проведем краткое сравнение:

CPP — персонализированные страницы под рекламный трафик и органический поиск с 2025 года

• До 35 кастомных версий страницы приложения
• Настраиваются: скриншоты, видео-превью, рекламный текст
• Каждая страница имеет уникальный URL, что позволяет использовать ее в:
  • рекламных кампаниях (Apple Ads, email, соцсети),
  • контент-маркетинге,
  • продвижении по сегментам
• CPP изначально не отображались в органике, но с 2025 года их можно привязывать к ключевым словам для органического поиска
• CPP усиливает конверсию в рамках платного трафика, позволяет сравнивать эффективность креативов и месседжей по каналам

PPO — классическое A/B тестирование для органики

• Тестируются разные варианты одной и той же страницы (иконка, скриншоты, превью)
• Пользовательская выборка определяется автоматически Apple
• Подходит для оценки, какой визуальный вариант работает лучше в органическом поиске
• Не требует ручного распределения трафика
• Источники — все каналы (поиск, рекомендации, Today tab и т.д.)

CPP как инструмент персонализации и усиления ASO-стратегии

Custom Product Pages (CPP) — это не просто альтернатива основной странице приложения, а точка персонального контакта с пользователем. Они позволяют адаптировать визуальный контент и сообщения под конкретные каналы трафика, сегменты аудитории и рекламные цели.

В 2025 году CPP особенно эффективны в сочетании с Apple Search Ads:

• они повышают релевантность рекламных креативов,
• помогают снижать стоимость установки (CPI),
• усиливают восприятие бренда и повышают конверсии.

Но на этом их роль не заканчивается. Анализируя данные по CPP (поиск, установки, вовлеченность), мы можем:

• определять работающие связки ключевое слово - страница
• использовать эти ключи в метаданных для органического роста
• адаптировать основной стор под наиболее успешные визуальные решения

Важно помнить: CPP — это инструмент усиления, а не замены ASO.