ASO оптимизация к праздникам. Осенний сезон

Осенний сезон, когда ASO оптимизация к праздникам приобретает золотисто-красные тона, украшается тыквами и летучими мышами, а потом плавно переходит в зимнюю кутерьму. И пусть природа готовится к спячке, мы же поступаем наоборот - обновляем, украшаем и не даем пользователям погрузиться в осеннюю хандру. Какие категории приложений мы не должны обойти своим вниманием в сезонной оптимизации осени и каким образом это сделать?

Что включает в себя осенний сезон для ASO

• Back to school - сентябрь
• Хэллоуин - 31 октября
• День Благодарения - 28 ноября ( в 2024 году)
• Черная пятница - пятница после дня благодарения
• Киберпонедельник - в этом году он приходится уже на декабрь

Золотая пора ASO оптимизации к праздникам

Начинаем мы подготовку к осени со школьного сезона. Про это подробно писали в статье про летнюю оптимизацию, но так как этот период начинается в разные даты, а иногда и разные месяцы, то мы можем начать, как в августе, так и в сентябре.

Школьный и студенческий сезон

Что обновляем?

1. Заголовки и описания, чтобы они не просто содержали ключевые слова, но и рассказывали историю нашего приложения. Например, “надежный планировщик в успешном учебном году" в кратком описании нашего органайзера времени. Добавление сезонных ключевых слов, таких как "подготовка к школе" или "осенние занятия", поможет нашим пользователям быстрее найти наше приложение. 

Пример: приложение для изучения языков и его обновленное описание, мы добавили фразу "Учите новый язык с лёгкостью – как раз к началу учебного года!", что привело к росту загрузок.

2. Визуальное оформление, как осенью природа одевается в яркие цвета, так и наше приложение может "переодеться". Обновим иконку и скриншоты, добавив осенние элементы: жёлтые листья, учебные принадлежности, улыбчивых детей с рюкзаками. 

Пример: приложение для создания заметок изменило иконку на книгу, окруженные листьями, и сразу привлекло внимание пользователей, что привело к увеличению конверсии.

3. Отзывы.  В преддверии школьного сезона многие пользователи будут делиться своим опытом использования нашего приложения. Активно реагируем на отзывы, особенно те, которые касаются подготовки к школе. Это не только улучшает лояльность, но и помогает понять, какие функции стоит развивать

Пример: образовательное приложение добавило функцию, которую предложил один из родителей в отзыве, и увидело рост положительных отзывов на 15%.

4. Сезонные акции.  Речь о запуске специальных предложений, приуроченных к началу учебного года. Это могут быть скидки на подписку или бесплатный пробный период. 

Например, приложение для планирования времени предложило "Сентябрьскую скидку", что привлекло новых пользователей.

В каких категориях не стоит забывать про осенний апдейт?

Образование и Продуктивность - это основные категории, которые испытывают повышенный интерес именно в этом сезоне. Но подготовка к школе, это не только обучение, но и шоппинг. Так что категории Покупок тоже не обходят стороной осенние коллекции для иконок, скриншотов и обновления.

Halloween

Наступает то время года, когда каждый стремится погрузиться в атмосферу ужаса: фильмы, игры и украшения становятся частью повседневности. Пользователи с нетерпением ждут Хэллоуина, украшая не только свои дома, но и экраны смартфонов, меняя иконки приложений на тематические.

Обновление приложения к Хэллоуину — это не просто развлечение, но и способ удержать интерес пользователей. Специальные предложения, уникальный контент или акции, связанные с праздником, могут вдохновить пользователей оставаться с нашим приложением на весь сезон.

Обновление визуальных элементов - ключевая стратегия сезонных обновлений к Хэллоуину.

1. Классические образы Дня Всех Святых

Привидения и духи: используем игривые или жуткие образы привидений. Привидения узнаваемы и могут быть адаптированы как для милого, так и для страшного стиля в зависимости от нашей аудитории.

Черепа и скелеты, чтобы добавить готический ужас. Эти элементы могут быть стилизованы в соответствии с общим стилем нашего приложения.

Ведьминские шляпы и метлы: простая ведьминская шляпа или метла сразу же создадут ощущение Хэллоуина, делая наше приложение следующим трендам.

Летучие мыши и тыквы. Может создать абсолютно нестрашную, а даже веселую картинку на странице нашего приложения или игры. Но иногда, это именно то, что нужно.

2. Сочетание категории приложения с образами.

Мы можем не просто украсить наши иконки и скриншоты черепами и ведьмами, а сделать их частью сюжета. Отличный пример для фитнес приложений - тыква в фитнес повязке. Погодное приложение, которое показывает дождь из летучих мышей или же облачное небо с силуэтом дома с привидениями.

3. Преображение персонажей

Если у нашего приложения есть узнаваемый персонаж или талисман, нарядим его в хэллоуинский костюм. Это может быть плащ вампира, бинты мумии и т.д., что добавит праздничного настроения, сохранив узнаваемость бренда.

4. Вариации цветовой палитры

Не только оранжевый и черный: Помимо классических оранжевого и черного, используйте другие цвета, ассоциирующиеся с Хэллоуином, такие как глубокий фиолетовый, зловещий зеленый или кроваво-красный. Это поможет нашему приложению выделиться, оставаясь в рамках сезона.

Монохром и дуотон: если у визуальной части приложения стильный и современный вид, мы можем использовать монохромную или дуотоновую цветовую схему. Например, оттенки серого с неоновым акцентом могут создать минималистичный, но тематический образ.

5. Учитываем культурные различия.

Если мы нацелены на регионы, где празднуется Día de los Muertos (День мертвых), то не упускаем возможность включения элементов, таких как сахарные черепа, цветы календулы и свечи. Это может расширить нашу аудиторию и показать культурную осведомленность.

Изучаем традиции Хэллоуина в разных странах — например, резьба по репе вместо тыкв или добавление фольклорных существ, специфичных для определенных культур. Это может придать нашей иконке уникальный оттенок.

Интегрируя эти советы, мы сможем создать визуальное оформление на Хэллоуин, которое не только соответствует тематике, но и резонирует с аудиторией и функциональностью нашего приложения. Такое внимание к деталям сделает его более увлекательным и привлекательным в период праздника.

День Благодарения

День Благодарения имеет локальный характер - широко отмечается в США и Канаде, но глобализация и интеграция праздников в нашу жизнь придала ему международное значение. Плюс не стоит забывать, что США плюс Канада по размерам имеют серьезный мобильный рынок и если мы ориентированы на него, то обязательно включаем этот день в свой ASO календарь.

Дата всегда плавающая - почти всегда это четвертый четверг ноября, что в этом году попадает на 28 число.

Это семейное время, время благодарности и единения - все это может найти свое отражение на странице нашего приложения.

Элементы этого события:

• теплые и осенние цвета. Эти оттенки создают ощущение уюта и соответствуют теме урожая и празднования.
• индейка, кукуруза, тыквы, осенние листья, пироги и рог изобилия. Эти элементы помогут пользователям мгновенно ассоциировать наше приложение с праздником.

Примеры категорий и праздничной оптимизации:

Категории - Игры, Образ жизни, Образование

Можно обновить скриншоты приложения, добавив праздничные элементы. Например, если наше приложение связано с рецептами, мы продемонстрируем праздничные блюда, которые пользователи могут приготовить к Дню Благодарения.

Приложения для общения могут подчеркнуть важность семейного духа этого праздника. Особенно подчеркнув единение, благодарность и позитивный настрой.

Черная пятница

Черная пятница (Black Friday) возникла в США и изначально была связана с днём после Дня благодарения, который традиционно отмечается в четверг четвертой недели ноября. Этот день стал известен как начало рождественского сезона распродаж.

Постепенно Черная пятница переросла из обычного дня распродаж в масштабное мероприятие, с акциями, начинающимися рано утром, а иногда даже ночью. Это привлекало огромное количество людей, желающих сделать выгодные покупки перед Рождеством.

Сегодня Black Friday получила широкое распространение, что дает нам возможность привлечь пользователей к нашему приложению выгодными предложениями и скидками. Визуальная оптимизация приложений для Черной пятницы — важный аспект ASO, который помогает привлечь внимание пользователей и повысить конверсию в самый активный период покупок. 

Категории - Игры и Шоппинг

Иконки приложения

• Использование черного цвета: Черная пятница ассоциируется с черным цветом, поэтому добавление черного фона или элементов в иконку может мгновенно передать тематику. Например, черный фон с ярким акцентом, таким как красный или золотой, создаст контраст и привлечет внимание.
• Акцент на скидках: Добавьте элементы, указывающие на большие скидки, например, текст "SALE", значок процента или ценники. Это поможет пользователям сразу понять, что наше приложение предлагает уникальные предложения. Помним про правила сторов и не перебарщиваем с текстом на иконках.
• Простота и минимализм: Важно, чтобы иконка оставалась узнаваемой. Не перегружаем её элементами, чтобы сохранить четкость и ясность, особенно на небольших экранах.

Скриншоты приложения

• Фокус на предложениях: Включаем информацию о скидках и акциях прямо в скриншоты. Используйте текстовые накладки или баннеры, чтобы сообщить о специальных предложениях, доступных на Черную пятницу.
• Праздничная атмосфера: Черная пятница — это не только время скидок, но и начало сезона праздников. Добавляем элементы, создающие ощущение праздника, такие как гирлянды, блестки или праздничные упаковки. Это может повысить эмоциональное восприятие и побудить пользователей к покупкам.
• Акцент на выгоде: Объясняем, как пользователи могут получить выгоду от предложений в нашем приложении. Например, если это приложение для покупок, продемонстрируем процесс получения скидок или специальных предложений. Если это игровое приложение, предлагаем ограниченные по времени скидки на внутриигровые покупки.

Киберпонедельник

Киберпонедельник (Cyber Monday) возник как дополнение к Черной пятнице, но сосредоточен на онлайн-торговле. Этот день стал важной частью предпраздничного сезона покупок, предлагая покупателям возможность приобрести товары со значительными скидками онлайн.

Термин "Киберпонедельник" был впервые введен в 2005 году Национальной федерацией розничной торговли США (National Retail Federation) и её вебсайтом Shop.org. В то время маркетологи заметили, что в понедельник после Дня благодарения наблюдается значительное увеличение онлайн-продаж. Это объяснялось тем, что многие люди возвращались на работу и использовали свои офисные компьютеры для совершения покупок, которые они могли не успеть сделать в течение выходных.

Со временем Киберпонедельник не только превратился в один из самых крупных дней онлайн-распродаж, но и стал началом целой недели скидок в интернете, известной как "Кибернеделя".

Что оптимизируем?

По своей сути эта дата схожа с Черной Пятницей и является ее логичным продолжением. Схема оптимизации может быть схожа.

Как и в случае с Черной пятницей, обновлем иконку, добавив элементы, связанные с онлайн-распродажами, например, значки скидок, цифровые корзины или проценты. Черный или темный фон с яркими акцентами (красный, желтый) может привлечь внимание пользователей в магазине приложений.

Продемонстрируем специальные предложения или скидки в своих скриншотах и видео. Используем текстовые накладки и обратный отсчет чтобы подчеркнуть выгоды, которые пользователи могут получить во время Киберпонедельника. Включаем яркие и контрастные цвета, которые создают ощущение особенности и привлекательности предложений.

Фокус на срочности - то что является типичной характеристикой всех наших усилий по этим двум событиям. Создание чувства срочности - мы используем элементы, подчеркивающие ограниченность предложений, такие как таймеры или фразы "только сегодня", "ограниченное предложение". Это может стимулировать пользователей быстрее совершить установку или покупку.

Краткий вывод про ASO к праздникам

Осенний сезон — это время, когда ASO оптимизация к праздникам выходит на первый план, позволяя приложению выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание пользователей. Каждый праздник, будь то начало учебного года, Хэллоуин, День Благодарения или Черная пятница, требует особого подхода и обновления визуальных элементов, ключевых слов и акционных предложений. Важно учитывать культурные особенности, работать с отзывами пользователей и создавать ощущение срочности, чтобы стимулировать скачивания и удержание. Используя эти стратегии, мы можем максимизировать видимость и успешность нашего приложения в осенний сезон.

Цикл публикаций про сезонное ASO:

• ASO оптимизация к праздникам. Летний сезон
• ASO оптимизация приложений - зимний сезон
• ASO оптимизация к праздникам. Весна

Оптимизируем и достигаем успеха💙