Факторы ранжирования в Google Play обеспечивают нам поле для оптимизации игр и приложений. Именно с ними мы будем работать, чтобы повысить видимость нашего приложения в поисковой выдаче или продвинуть его на более высокие позиции. К сожалению, нет четкой инструкции от магазина, особенно это касается Google Play, с указанием, как и сколько нужно использовать ключевых слов, чтобы точно получить видимость, но есть рекомендации и уже известные практики по оптимизации.

Что говорит Play Console про факторы ранжирования?

Первоисточник всегда важен, а нашим ресурсом по Google Play выступает информация для разработчиков Play Console. Целью этого гайда является помочь пользователям легко находить и использовать приложения и игры в Google Play.

Что же учитывается при ранжировании?

• Опыт пользователей

То, как пользователь взаимодействует с различными приложениями, путь поиска, с каких девайсов это происходит. Все это находится в фокусе магазина приложений при ранжировании.

• Качество приложений

Доступность для широкой аудитории, актуальные технологии и уровень качества.

• Понимание приложений магазином

Вот тут уже что-то более конкретное, для понимания приложения магазином рассматривается его содержание, а разработчики предоставляют информацию, такую как название, описание, категория и графические ресурсы. В то же время, Google анализирует отзывы и рейтинги пользователей для эффективного ранжирования и организации приложений.

• Ранжирование приложений

Google Play стремится показать пользователям наиболее релевантные и качественные приложения, основываясь на их местоположении и запросах. 

Факторы, влияющие на организацию приложений, включают:

1. Релевантность: Приложения подбираются в соответствии с запросами пользователей и их местоположением.
2. Качество: приложения с высокими техническими характеристиками и положительным пользовательским опытом.
3. Редакционная ценность: тщательно отобранные рекомендации от команды Google Play.
4. Реклама: разработчики могут рекламировать свои приложения в определенных разделах.
5. Пользовательский опыт: мы стремимся обеспечить положительный опыт навигации и поиска приложений.

Вот то, что мы можем встретить в справке от Google Play про поиск и ранжирование приложений.

Что говорят нам многочисленные практики по оптимизации приложений в Google Play? Ведь, как нам известно - оптимизация закладывает фундамент для органического трафика и позволяет нам выстоять в непростой конкурентной борьбе этого рынка.

Как работает алгоритм индексации и ранжирования в Google Play?

Как и в App Store, отправной точкой взаимодействия будут ключевые слова. Именно для ранжирования и индексации приложений, магазину необходимо проанализировать поисковые запросы, содержащиеся в метаданных.

Ключевые слова, при правильном размещении в метаданных будут оцениваться по релевантности и выступать фактором ранжирования. Комбинируя при этом с другими факторами - количество загрузок, оценки и отзывы, коэффициенты удержания и конверсии и многое другое.

По сути своей, ASO оптимизация направляет все свои усилия на работу с факторами ранжирования. Их понимание и правильная аналитика позволяет достичь постоянного потока органического трафика для нашего приложения, ведь источник Google Play Search это самый значительный источник трафика для большинства приложений.

Факторы ранжирования Google Play  - основные и косвенные

Основные факторы ранжирования - это именно то, что связано с метаданными приложения, а именно:

• Название (30 символов). Это самый важный фактор для индексации, ведь те ключевые слова, которые мы разместим в этом поле будут играть значительную роль в ранжировании. Именно поэтому, любые советы по оптимизации названия начинаются со слов - используйте самые релевантные поисковые запросы, не ограничивайтесь только брендом.
• Краткое описание (80 символов). Тоже выступает фактором ранжирования и упоминание здесь релевантных ключевых слов поможет алгоритму магазина во время индексации. Поле не такое уж и короткое, так что можно сочетать маркетинг (обращение к пользователю) и оптимизационные цели.
• Описание (4000 символов). Поле, которое не смотря на свой размер, тоже выступает фактором индексации. Здесь мы отталкиваемся от мысли, что должны максимально просто и понятно объяснить пользователю, о чем наше приложение, почему его стоит установить и какие функции и преимущества оно имеет. А вот ключевые слова в описании должны использоваться максимально органично, не мешая основной цели этого поля. 

Подробнее про то, как правильно работать с метаданными в Google Play мы рассказывали в этой статье. Кроме того, стоит упомянуть про то, где именно и как часто используются ключевые слова, тоже важно для алгоритма. Например, ключевые слова в полном описании которые используются в начале и несколько раз - получают приоритет. Про работу с полным описанием можно прочитать вот здесь.

• Имя разработчика. Отображается сразу же под названием приложения, даже в поисковой выдаче. Следовательно контактирует с пользователем, но еще и индексируется алгоритмами магазина приложений. Следовательно, мы наполняем имя разработчика ключевыми словами, не упуская такую возможность повлиять на ранжирование.
• ID пакета или Имя пакета. Каждое приложение в магазине имеет свое, уникальное имя, которое мы присваиваем ему еще при релизе. Пусть это и незначительно, но все же выступает фактором для индексации. Стоит задуматься про такую возможность и подобрать необходимые запросы при запуске приложения, так как потом его изменить будет нельзя.
• Оценки и отзывы. То, что находится в зоне нашего внимания, но вне зоны нашего влияния. Этот фактор стоит отнести к основным, так как отзывы пользователей индексируются в Google Play. Кроме того, оценка очень важна для магазина, то какие рейтинги ставят нам пользователи, какими отзывами делятся. Оценка будет сопровождать наше приложение практически везде, следовательно влиять на потенциальных пользователей и их решение про установку.

На этом факторы, которые базируются на ключевых словах, закончились. Но список тех, кто влияют на ранжирование - продолжается. Давайте поговорим про косвенные факторы ранжирования в Google Play.

Косвенные факторы ранжирования не менее значительны для алгоритмов, но поддаются меньшему контролю с нашей стороны. Они дают магазину приложений более полную картинку, как про сам продукт, так и про процесс взаимодействия с ним пользователей. Что относится к этим факторам?

• Количество установок. Важный сигнал для магазина приложений, можно сказать, что один из главных. Пользователи ищут, находят и устанавливают наше приложение. Показатель имеет прямую связь с нашими усилиями по оптимизации ключевых слов и метаданных, плюс визуальная оптимизация, которая убеждает пользователя установить приложение.
• Коэффициент конверсии. Напрямую связан с предыдущим и тоже выступает фактором ранжирования для алгоритма магазина. Связь между поиском по ключевому слову, посещением страницы нашего приложения и установкой - четкий сигнал для Google Play, что оптимизация текстовых метаданных была проведена правильно и релевантность для пользователей соблюдена. Это значит, что показ приложения в поисковой выдаче полностью удовлетворил запросы пользователя.
• Уровень удержания в приложении. Маячком для магазина будет служить тот факт, раз пользователь установил, но в скором времени удалил наше приложение, то наш продукт не совсем то, что он ищет. Для Google Play будет важно, по каким ключевым словам устанавливают приложение и остаются с ним.
• Производительность приложения. Android Vitals это система оценки магазином степени производительности нашего продукта, который включает в себя множество технических параметров, таких как сбои в работе, ошибки и время, когда приложение не отвечает. Абсолютно не касается ключевых слов, но имеет сильное влияние на ранжирование. Если происходит резкое снижение индексации и потеря позиций, на это показатель мы точно обращаем внимание.
• Теги Google. Теги существуют с 2020 года, это предопределенное слово, которое описывает содержимое и функциональность нашего приложения или игры для пользователей. Самое важное, при выборе этих слов руководствоваться аналогичным принципом релевантности, т.е. Они должны относится к функционалу нашего приложения.
• Обновление приложения. Приложения, регулярно выпускающие обновления с исправлением ошибок, улучшением производительности и добавлением новых функций, могут получать предпочтение в алгоритмах.
• Локализация приложения. Хоть это сложно назвать фактором для алгоритма, но точно важно для пользователей. Все мы предпочитаем использовать приложения на понятном нам языке. Следовательно, локализация влияет на установки и конверсию, а следовательно и на ранжирование.
• Наличие видео. Пусть это не является обязательным, но в некоторых категориях может существенно повлиять на конверсию.

Как мы можем повлиять на ранжирование в Google Play?

1. Разработка стратегии ASO

Оптимизация ключевых слов. Нам необходимо сосредоточиться на ключевых словах, так как они важны для нашего ранжирования. Мы можем разбить нашу стратегию на следующие шаги:

• Исследование: Поговорим с экспертами и используем инструменты для поиска ключевых слов.
• Приоритизация: Ранжируем ключевые слова по релевантности, популярности и конкуренции.
• Нацеливание: Определим, как и где использовать ключевые слова в нашем листинге.
• Оценка: Будем отслеживать эффективность ключевых слов и их влияние на результаты.

Сочетание с тактиками повышения конверсии: Мы можем улучшить коэффициент конверсии, экспериментируя с визуальными элементами, такими как иконка приложения, скриншоты и видео.

2. Управление пользователями и опыт

• Коммуникация с пользователями: Мы должны регулярно общаться с пользователями и улучшать их опыт, уделяя внимание локализации и сезонным изменениям.
• Повышение релевантности: Чем более наше приложение релевантно для нашей аудитории, тем выше будут показатели конверсии и рейтинг. Мы будем стремиться к получению положительных оценок и отзывов, оперативно реагируя на негативные.

3. Оптимизация коэффициента конверсии

• Привлекательный листинг: Мы создадим привлекательный листинг с качественными скриншотами и видео, демонстрирующими функциональность. Мы выделим уникальные преимущества нашего приложения.
• A/B-тестирование: Мы будем использовать эксперименты Google Play для тестирования различных элементов нашего листинга.
• Снижение барьеров: Мы предложим пробные версии и будем участвовать в программе Google Play Points для повышения вовлеченности пользователей.

4. Отслеживание рейтингов ключевых слов

• Мониторинг: Мы будем регулярно отслеживать позиции наших ключевых слов и их влияние на KPI. Даже если мы поднимемся на высокую позицию, оценим, насколько ключевое слово популярно и важно.
• Анализ и корректировка: Мы будем проводить анализ ключевых слов и при необходимости корректировать стратегию, чтобы ключевые слова способствовали росту наших KPI.

По сути, все наши усилия в ASO оптимизации, прямо либо косвенно связаны с факторами ранжирования. В случае, если итерация не принесла необходимого результата в поисковой выдаче, мы снова и снова идем в работу с указанными пунктами. Повышение видимости принесет свои плоды, как бы трудоемко это не было.

Оптимизируем и достигаем успеха💙