Cтратегия работы с ключевыми словами в App Store и Google Play

Стратегия работы с ключевыми словами - это основа основ ASO. Именно с нее начинается путь любого приложения к высокой видимости, стабильному трафику и, в конечном итоге, росту установок. Без правильно подобранных ключей - даже самый красивый интерфейс и самая полезная функциональность могут остаться незамеченными.

Работа с семантикой - это не просто подбор слов по смыслу. Это стратегический процесс, который учитывает этап развития продукта, конкуренцию, поведение пользователей и требования магазинов приложений. Особенно это актуально в конкурентных категориях, таких как мобильные игры и сервисные приложения, где ключевая фраза может определить, кто будет первым в выдаче - мы или наш конкурент.

Где искать ключевые слова? Какие из них действительно приводят установку, а какие - только трафик без конверсии? Как расставить ключи в метаданных и как адаптировать их под локализацию? И, наконец, что делать, когда приложение уже выросло и пора масштабироваться?

Простыми словами и с реальными примерами - разбираем, как строится стратегия ключевых слов в ASO в 2025 году.

Типология ключевых слов 

Старт работы с ключевыми словами может показаться просто сбором максимального списка поисковых запросов. Но нужно понимать, какие типы ключевых слов  существуют и как правильно их использовать. Каждый из них играет свою роль: кто-то отвечает за точность и конверсию, кто-то - за охват и узнаваемость.Разделять и кластеризировать (обьединять в группы) ключевые слова можно по многим признакам, для удобства мы выделим следующие:

Максимально релевантные - основа нашего семантического ядра

Это именно те запросы, которые точно соответствуют функции приложения. Их вводят пользователи, которые уже знают, чего хотят и с большой вероятностью установят приложение, если оно отвечает их запросу. Именно с этих ключей стоит начинать построение семантики. Они привлекают качественный трафик, обеспечивают высокую конверсию.

Примеры: фитнес дома, тренировки для похудения, пилатес для новичков, кардиотренировки дома.

Около релевантные - расширяем охват и тестируем смежные ниши

Следующий слой семантики - работа с ключевыми словами, которые не напрямую описывают наш функционал, но связаны с тем, что может заинтересовать целевую аудиторию. Например, человек ищет не фитнес-приложение, а способы похудеть быстро - и здесь наше решение может оказаться кстати.

Примеры: похудеть быстро, здоровый образ жизни, правильное питание, убрать живот.

Такие ключи хорошо работают на расширение аудитории и позволяют заходить в новые ниши или смежные категории.

Широкие (категорийные) - видимость и брендинг

Это общие слова, которые часто ищут, но без конкретного намерения. Пользователь пишет спорт - но что именно он хочет: приложение для пробежек? Видео-тренировки? Таймер для интервальных нагрузок? Не ясно.

Такие запросы могут давать большой объем трафика, но конверсия при этом, как правило, низкая. Тем не менее, они полезны для исследования спроса, увеличения видимости и усиления бренда. Когда мы будем представлены в индексации по таким запросам - “насмотренность” приложения возрастает. Пользователь может встречать его по многим интересующим вопросам этой ниши, тем самым мы работаем над узнаванием и популяризацией.

Примеры: спорт, здоровье, упражнения, физическая активность.

Опечатки - неожиданный источник трафика

Иногда пользователи просто ошибаются при вводе - особенно на смартфоне. И такие ошибочные ключи тоже можно учитывать.

Примеры: fitnes, workuot, mediatation.

Использовать такие варианты нужно с умом и осторожностью, особенно если мы работаем на рынок с высокой конкуренцией. Скорее всего пользователь воспользуется автоподсказкой, которая будет отображать корректное написание поискового запроса.

Брендовые ключи конкурентов - перехват внимания

Если наше приложение может заменить конкурента, стоит подумать о том, чтобы индексироваться по его названию. Особенно если речь идет о приложениях, у которых нет сильной лояльности у пользователей. Например, VPN-сервисы, редакторы фото, простые утилиты - здесь пользователи часто открыты к альтернативам.

Использовать такие ключи можно:

  • в отзывах (они индексируются) Goole Play
  • в ASA (Apple Ads) - продвижение по брендовым запросам конкурентов,
  • осторожно - в скрытых полях или описании (но без упоминаний типа “лучше, чем X”).

А вот в нишах с высокой привязанностью к бренду - как соцсети, стриминг, Duolingo, экосистемные продукты от Google или Microsoft - такая стратегия не сработает. 

Использование брендовых ключей в семантике и метаданных это зыбкая почва, ступая на которую, мы должны четко осознавать возможные последствия.

Работа с ключевыми словами - как выбрать нужные? Оценивать по трем параметрам

Любой ключ, даже очень популярный, нужно оценивать не только по трафику. Важно понимать баланс трех факторов:

  • Популярность - как часто пользователи ищут этот запрос
  • Релевантность - насколько он подходит именно нашему приложению
  • Сложность ранжирования - сколько конкурентов уже продвигаются по этому запросу, и насколько они сильные

Иногда лучше выбрать менее популярный, но более точный и достижимый ключ, чем бороться за место в топе по конкурентной фразе с нулевым шансом.

В итоге хорошая семантика в ASO - это не просто список слов, а многослойная структура, где каждый тип ключевых слов играет свою роль: от точечного трафика до широкой узнаваемости. И чем продуманнее мы выстроим эту систему, тем стабильнее будет расти видимость приложения.

Работа с ключевыми словами - путь развития нашего приложений

Почему ключевые слова - это не просто список

Когда мы только начинаем, казалось бы, что нужно просто собрать релевантные ключи и вписать их в метаданные. Но важен не только список, но и стратегия. На каждом этапе развития приложения - свои задачи, свои приоритеты и даже свои ключевые слова. ASO-процесс и путь, а не разовое действие. Это процесс, который развивается вместе с самим приложением. И на этом пути можно выделить три ключевых этапа:

  1. Начало пути - релиз, когда приложение только появляется в сторе, задача простая: начать индексироваться. И здесь нам в помощь приходят низкочастотные и низкоконкурентные запросы. Это как первые шаги: не нужно бежать в марафон, важно просто появиться на карте.
  2. Рост - приложение набирает отзывы, трафик, и появляется возможность расширять семантическое ядро, добавлять среднечастотные и даже отдельные высоконкурентные и популярные запросы.
  3. Масштабирование - а вот здесь уже начинается настоящая гонка за топ. Мы выходим на высокочастотные запросы, работаем над удержанием позиций и усиливаем узнаваемость бренда.

Что важно на старте?

На самых ранних этапах продвижения задача - заявить о себе. Не нужно гнаться за ключами вроде fitness или photo editor - это как пытаться взять Эверест босиком. Лучше сосредоточиться на long-tail ключах - более длинных, конкретных, с меньшей конкуренцией, но стабильным спросом.

  • guided meditation for sleep
  • fitness app for moms at home
  • budget tracker with family sharing

Такие фразы реже вводят, но они точные и дают высокую конверсию. К тому же, при точном совпадении можно сразу попасть в индекс, а потом - и по более широким ключам. Да, трафик будет меньше, зато у нас есть шанс попасть в топ, а значит - получить первые установки.

Автоподсказки: ценный источник подсказок от самих пользователей

Один из недооцененных, но очень действенных инструментов - это автоподсказки в App Store и Google Play. Они помогают понять, что именно сейчас вводят пользователи, в каком порядке и какие формулировки являются наиболее естественными.

Достаточно начать вводить ключевое слово - и стор предложит продолжения. Чем выше ключ находится в подсказках, тем больше у него трафик. Особенно интересны ситуации, когда фраза появляется уже после первых 2–3 букв - это признак высокой актуальности и вероятного спроса.

Также стоит обращать внимание на разные варианты формулировок одного и того же запроса. Например, workout app может подсказать workout app for women, workout app at home, 7 minute workout - и каждая из этих фраз может стать точкой роста в отдельном кластере.

Как действовать, когда приложение растет?

Если мы уже получаем стабильный органический трафик - отличная новость. После первых установок и отзывов наступает следующий этап - рост. Здесь важно не просто держаться за изначальные ключи, а начать расширяться:

  • Анализировать, какие смежные темы интересны нашей целевой аудитории
  • Смотреть, какие запросы используют конкуренты
  • Делить ключи на семантические кластеры (например, упражнения дома, осанка, питание)
  • Использовать автоподсказки и инструменты подбора похожих фраз

Так мы постепенно наращиваем охват и увеличиваем количество входящих точек в приложение.

Как находить новые кластеры ключевых слов

Когда базовое семантическое ядро уже собрано и первые кластеры работают стабильно, можно двигаться дальше - искать новые тематики, смежные запросы, альтернативные точки интереса для нашей аудитории.

Самый эффективный способ - кластеризация ключей. Мы группируем запросы по смыслу: например, упражнения дома, здоровье женщин, медитация перед сном, осанка, рецепты ПП. Это позволяет нам работать с каждой группой как с отдельным направлением и тестировать ее эффективность.

Дополнительно можно исследовать узкоспециализированные приложения и подсказки в сторе, чтобы выявить недоиспользованные ниши. Иногда интересные идеи находятся у конкурентов: стоит просто посмотреть, по каким смежным темам они получают трафик.

Локализация как точка роста

Когда приложение уже стабильно индексируется и получает органику, следующий логичный шаг - масштабирование. И здесь ключевую роль играет локализация. Причем мы говорим не только о переводе интерфейса, а в первую очередь - о расширении семантики через локали в сторах.

Локализация в App Store: используем кросс-локали

App Store - это не просто одна локаль на страну. В некоторых странах, например в США, одновременно работают до 10 локалей: English (US), Spanish (Mexico), Russian, French, Arabic, Chinese (Traditional и Simplified), Korean, Vietnamese, Portuguese (Brazil).

И вот здесь открываются большие возможности:

  • Даже если интерфейс у нас только на английском, мы можем заполнить ключи на других языках в дополнительных локалях - и охватить гораздо большую аудиторию.
  • Мы можем фокусировать каждую локаль на разные функции или сценарии использования приложения.

Стратегия роста: микс языка локали и английского

Для примера, одна эффективная техника - использовать английские ключи в неанглоязычных локалях, особенно если мы ориентируемся на США. Что делаем:

  • Название и подзаголовок в локали - на языке этой локали (например, французский).
  • А вот в поле keywords - ключи на английском, которые все равно будут индексироваться в США.

Таким образом, для французского пользователя страница выглядит нативно и при этом, ключи на английском индексируются в США и в других странах, где пользователи вводят запросы на английском.

P.S. Не стоит смешивать языки внутри одного элемента. Например, AI retouche magique background remover выглядит странно и снижает доверие.

Локализация в Google Play: другая логика

Если в App Store локали привязаны к стране, то в Google Play все работает по языкам, независимо от региона. Это создает свои особенности - Google Play автоматически переводит тексты, но это не всегда дает нужный результат - автоперевод не учитывает реальные поисковые привычки пользователей. Поэтому мы стараемся локализовать ASO вручную - то есть не просто переводим текст, а собираем ключевые слова под каждую языковую версию.

Например, слово organize (США) и organise (Великобритания) - это уже два разных запроса. А в испанском editor de fotos может быть более популярным, чем editor de imágenes - и это можно узнать только через аналитику.

Эти особенности важно учитывать при составлении локализованных метаданных - иначе мы просто не попадем в нужную выдачу.

Советы по локализации на практике

  • Не используем автоперевод для ключей - всегда подбираем вручную.
  • В App Store: избегаем дублирования ключей между локалями - лучше охватывать разные сегменты.
  • В Google Play: изменяем метаданные поэтапно, чтобы не потерять позиции (например, сначала описание, потом заголовок).
  • Проверяем, чтобы плотность ключевых слов не превышала 3% - иначе есть риск переспама.
  • Используем инструменты вроде Worldwide Check и Text Analyzer, чтобы контролировать охват и видимость в каждой локали.

Важно помнить, что локализация - это не просто перевод. Это адаптация приложения под язык и ментальность целевой аудитории.

Когда бренд уже узнаваем: как масштабироваться дальше

Если приложение уже приобрело узнаваемость и пользователи вводят его название в поиске - это открывает перед нами новые стратегические возможности. В этот момент стоит выйти за рамки только своей ниши и активно работать с высокочастотными ключами.

Мы можем начинать индексироваться по широким популярным запросам: например, home fitness, meditation app, budget tracker - и сторы будут доверять нам, ведь приложение уже имеет хорошую репутацию, установочную базу и поведенческие сигналы.

Также важно защищать бренд в поиске:

  • использовать полное название, но также - аббревиатуры, транслитерации, сокращения (например, duo вместо Duolingo);
  • добавлять в поле keywords устаревшие или предыдущие названия, если аудитория могла их запомнить;
  • не забывать про вариации с опечатками, если они встречаются в отзывах или статистике запросов.

Таким образом, узнаваемый бренд работает не только на удержание аудитории, но и на выход в топ по новым, более конкурентным запросам.

Сезонность и временные тренды в стратегии ключевых слов

Еще один способ усилить позиции - это учет сезонности. Ключевые события вроде Нового года, Черной пятницы, Пасхи, начала учебного года - это отличные поводы адаптировать метаданные.

Примеры:

  • Summer workout для фитнеса
  • Halloween games для игр
  • Black Friday deals для e-commerce
  • Storm tracker для погодных приложений

Важно: добавлять сезонные ключи заранее, минимум за 2-3 недели до события, чтобы стор успел проиндексировать новые фразы.

Инструменты, которые помогают выстроить работу с ключевыми словами

Чтобы упростить процесс работы с ключевыми словами и не теряться в гипотезах, используем ASO-инструменты, которые помогают на каждом этапе:

  • Keyword Finder - для подбора long-tail ключей
  • Update Timeline - чтобы отслеживать эфективность изменений
  • Keyword Select - поиск новых кластеров и похожих фраз
  • Suggest Checker - проверка автоподсказок
  • Worldwide Check - контроль индексации по локалям
  • Text Analyzer - анализ плотности ключевых слов
  • ASO Dashboard - отслеживание позиций, конкуренции, трафика

С их помощью можно не только строить стратегию, но и отслеживать ее эффективность, корректировать гипотезы и реагировать на изменения рынка.

Завершение

ASO - это не спринт, а настоящий марафон. Нужно постоянно отслеживать аналитику, тестировать гипотезы, искать новые ключевые слова, работать с отзывами пользователей и не бояться пересматривать свою стратегию.

С помощью инструментов ASOMobile мы можем не просто подбирать ключи, но и отслеживать их эффективность, анализировать конкурентов, тестировать локализации и строить полноценную стратегию роста.

Оптимизируем и достигаем успеха💙

Рекомендуемые статьи
Стратегия работы с ключевыми словами — это основа основ ASO. Именно с нее начинается путь любого приложения...
Valeriya Mykhailenko
06.06.2025
ASO новости — это наше стремление быть в курсе обновлений, которые произошли на рынке мобильных приложений...
Tatiana Odnorozhenko
02.06.2025
Сфера мобильных приложений категории Food & Drinks — одна из немногих, кто не просто выжил в пандемийные...
Tatiana Odnorozhenko
28.05.2025
Магия вне Хогвартса запрещена, но монетизация приложений в 2025 году, впрочем, как и во всех предыдущих...
Tatiana Odnorozhenko
23.05.2025
В этой статье мы рассмотрим особенности ASO оптимизации мобильных игр ведь это самый прибыльный сегмент...
Tatiana Odnorozhenko
16.05.2025
Визуальная ASO оптимизация приложений решает все, потому что именно она показывает наш товар лицом....
Tatiana Odnorozhenko
09.05.2025
ASO новости — это наше стремление быть в курсе обновлений, которые произошли на рынке мобильных приложений...
Tatiana Odnorozhenko
05.05.2025
Рейтинг приложения в Google Play — это ответ на вопрос, почему одно приложение скачивают миллионы, а другое...
Tatiana Odnorozhenko
23.04.2025

Заполните форму, чтобы получить книгу