Українська 
Español 
English Cтратегия работы с ключевыми словами в App Store и Google Play
Стратегия работы с ключевыми словами - это основа основ ASO. Именно с нее начинается путь любого приложения к высокой видимости, стабильному трафику и, в конечном итоге, росту установок. Без правильно подобранных ключей - даже самый красивый интерфейс и самая полезная функциональность могут остаться незамеченными.
Работа с семантикой - это не просто подбор слов по смыслу. Это стратегический процесс, который учитывает этап развития продукта, конкуренцию, поведение пользователей и требования магазинов приложений. Особенно это актуально в конкурентных категориях, таких как мобильные игры и сервисные приложения, где ключевая фраза может определить, кто будет первым в выдаче - мы или наш конкурент.
Где искать ключевые слова? Какие из них действительно приводят установку, а какие - только трафик без конверсии? Как расставить ключи в метаданных и как адаптировать их под локализацию? И, наконец, что делать, когда приложение уже выросло и пора масштабироваться?
Простыми словами и с реальными примерами - разбираем, как строится стратегия ключевых слов в ASO в 2025 году.
Типология ключевых слов
Старт работы с ключевыми словами может показаться просто сбором максимального списка поисковых запросов. Но нужно понимать, какие типы ключевых слов существуют и как правильно их использовать. Каждый из них играет свою роль: кто-то отвечает за точность и конверсию, кто-то - за охват и узнаваемость.Разделять и кластеризировать (обьединять в группы) ключевые слова можно по многим признакам, для удобства мы выделим следующие:
Максимально релевантные - основа нашего семантического ядра
Это именно те запросы, которые точно соответствуют функции приложения. Их вводят пользователи, которые уже знают, чего хотят и с большой вероятностью установят приложение, если оно отвечает их запросу. Именно с этих ключей стоит начинать построение семантики. Они привлекают качественный трафик, обеспечивают высокую конверсию.
Примеры: фитнес дома, тренировки для похудения, пилатес для новичков, кардиотренировки дома.
Около релевантные - расширяем охват и тестируем смежные ниши
Следующий слой семантики - работа с ключевыми словами, которые не напрямую описывают наш функционал, но связаны с тем, что может заинтересовать целевую аудиторию. Например, человек ищет не фитнес-приложение, а способы похудеть быстро - и здесь наше решение может оказаться кстати.
Примеры: похудеть быстро, здоровый образ жизни, правильное питание, убрать живот.
Такие ключи хорошо работают на расширение аудитории и позволяют заходить в новые ниши или смежные категории.
Широкие (категорийные) - видимость и брендинг
Это общие слова, которые часто ищут, но без конкретного намерения. Пользователь пишет спорт - но что именно он хочет: приложение для пробежек? Видео-тренировки? Таймер для интервальных нагрузок? Не ясно.
Такие запросы могут давать большой объем трафика, но конверсия при этом, как правило, низкая. Тем не менее, они полезны для исследования спроса, увеличения видимости и усиления бренда. Когда мы будем представлены в индексации по таким запросам - “насмотренность” приложения возрастает. Пользователь может встречать его по многим интересующим вопросам этой ниши, тем самым мы работаем над узнаванием и популяризацией.
Примеры: спорт, здоровье, упражнения, физическая активность.
Опечатки - неожиданный источник трафика
Иногда пользователи просто ошибаются при вводе - особенно на смартфоне. И такие ошибочные ключи тоже можно учитывать.
Примеры: fitnes, workuot, mediatation.
Использовать такие варианты нужно с умом и осторожностью, особенно если мы работаем на рынок с высокой конкуренцией. Скорее всего пользователь воспользуется автоподсказкой, которая будет отображать корректное написание поискового запроса.
Брендовые ключи конкурентов - перехват внимания
Если наше приложение может заменить конкурента, стоит подумать о том, чтобы индексироваться по его названию. Особенно если речь идет о приложениях, у которых нет сильной лояльности у пользователей. Например, VPN-сервисы, редакторы фото, простые утилиты - здесь пользователи часто открыты к альтернативам.
Использовать такие ключи можно:
- в отзывах (они индексируются) Goole Play
- в ASA (Apple Ads) - продвижение по брендовым запросам конкурентов,
- осторожно - в скрытых полях или описании (но без упоминаний типа “лучше, чем X”).
А вот в нишах с высокой привязанностью к бренду - как соцсети, стриминг, Duolingo, экосистемные продукты от Google или Microsoft - такая стратегия не сработает.
Использование брендовых ключей в семантике и метаданных это зыбкая почва, ступая на которую, мы должны четко осознавать возможные последствия.
Работа с ключевыми словами - как выбрать нужные? Оценивать по трем параметрам
Любой ключ, даже очень популярный, нужно оценивать не только по трафику. Важно понимать баланс трех факторов:
- Популярность - как часто пользователи ищут этот запрос
- Релевантность - насколько он подходит именно нашему приложению
- Сложность ранжирования - сколько конкурентов уже продвигаются по этому запросу, и насколько они сильные
Иногда лучше выбрать менее популярный, но более точный и достижимый ключ, чем бороться за место в топе по конкурентной фразе с нулевым шансом.
В итоге хорошая семантика в ASO - это не просто список слов, а многослойная структура, где каждый тип ключевых слов играет свою роль: от точечного трафика до широкой узнаваемости. И чем продуманнее мы выстроим эту систему, тем стабильнее будет расти видимость приложения.
Работа с ключевыми словами - путь развития нашего приложений
Почему ключевые слова - это не просто список
Когда мы только начинаем, казалось бы, что нужно просто собрать релевантные ключи и вписать их в метаданные. Но важен не только список, но и стратегия. На каждом этапе развития приложения - свои задачи, свои приоритеты и даже свои ключевые слова. ASO-процесс и путь, а не разовое действие. Это процесс, который развивается вместе с самим приложением. И на этом пути можно выделить три ключевых этапа:
- Начало пути - релиз, когда приложение только появляется в сторе, задача простая: начать индексироваться. И здесь нам в помощь приходят низкочастотные и низкоконкурентные запросы. Это как первые шаги: не нужно бежать в марафон, важно просто появиться на карте.
- Рост - приложение набирает отзывы, трафик, и появляется возможность расширять семантическое ядро, добавлять среднечастотные и даже отдельные высоконкурентные и популярные запросы.
- Масштабирование - а вот здесь уже начинается настоящая гонка за топ. Мы выходим на высокочастотные запросы, работаем над удержанием позиций и усиливаем узнаваемость бренда.
Что важно на старте?
На самых ранних этапах продвижения задача - заявить о себе. Не нужно гнаться за ключами вроде fitness или photo editor - это как пытаться взять Эверест босиком. Лучше сосредоточиться на long-tail ключах - более длинных, конкретных, с меньшей конкуренцией, но стабильным спросом.
- guided meditation for sleep
- fitness app for moms at home
- budget tracker with family sharing
Такие фразы реже вводят, но они точные и дают высокую конверсию. К тому же, при точном совпадении можно сразу попасть в индекс, а потом - и по более широким ключам. Да, трафик будет меньше, зато у нас есть шанс попасть в топ, а значит - получить первые установки.
Автоподсказки: ценный источник подсказок от самих пользователей
Один из недооцененных, но очень действенных инструментов - это автоподсказки в App Store и Google Play. Они помогают понять, что именно сейчас вводят пользователи, в каком порядке и какие формулировки являются наиболее естественными.
Достаточно начать вводить ключевое слово - и стор предложит продолжения. Чем выше ключ находится в подсказках, тем больше у него трафик. Особенно интересны ситуации, когда фраза появляется уже после первых 2–3 букв - это признак высокой актуальности и вероятного спроса.
Также стоит обращать внимание на разные варианты формулировок одного и того же запроса. Например, workout app может подсказать workout app for women, workout app at home, 7 minute workout - и каждая из этих фраз может стать точкой роста в отдельном кластере.
Как действовать, когда приложение растет?
Если мы уже получаем стабильный органический трафик - отличная новость. После первых установок и отзывов наступает следующий этап - рост. Здесь важно не просто держаться за изначальные ключи, а начать расширяться:
- Анализировать, какие смежные темы интересны нашей целевой аудитории
- Смотреть, какие запросы используют конкуренты
- Делить ключи на семантические кластеры (например, упражнения дома, осанка, питание)
- Использовать автоподсказки и инструменты подбора похожих фраз
Так мы постепенно наращиваем охват и увеличиваем количество входящих точек в приложение.
Как находить новые кластеры ключевых слов
Когда базовое семантическое ядро уже собрано и первые кластеры работают стабильно, можно двигаться дальше - искать новые тематики, смежные запросы, альтернативные точки интереса для нашей аудитории.
Самый эффективный способ - кластеризация ключей. Мы группируем запросы по смыслу: например, упражнения дома, здоровье женщин, медитация перед сном, осанка, рецепты ПП. Это позволяет нам работать с каждой группой как с отдельным направлением и тестировать ее эффективность.
Дополнительно можно исследовать узкоспециализированные приложения и подсказки в сторе, чтобы выявить недоиспользованные ниши. Иногда интересные идеи находятся у конкурентов: стоит просто посмотреть, по каким смежным темам они получают трафик.
Локализация как точка роста
Когда приложение уже стабильно индексируется и получает органику, следующий логичный шаг - масштабирование. И здесь ключевую роль играет локализация. Причем мы говорим не только о переводе интерфейса, а в первую очередь - о расширении семантики через локали в сторах.
Локализация в App Store: используем кросс-локали
App Store - это не просто одна локаль на страну. В некоторых странах, например в США, одновременно работают до 10 локалей: English (US), Spanish (Mexico), Russian, French, Arabic, Chinese (Traditional и Simplified), Korean, Vietnamese, Portuguese (Brazil).
И вот здесь открываются большие возможности:
- Даже если интерфейс у нас только на английском, мы можем заполнить ключи на других языках в дополнительных локалях - и охватить гораздо большую аудиторию.
- Мы можем фокусировать каждую локаль на разные функции или сценарии использования приложения.
Стратегия роста: микс языка локали и английского
Для примера, одна эффективная техника - использовать английские ключи в неанглоязычных локалях, особенно если мы ориентируемся на США. Что делаем:
- Название и подзаголовок в локали - на языке этой локали (например, французский).
- А вот в поле keywords - ключи на английском, которые все равно будут индексироваться в США.
Таким образом, для французского пользователя страница выглядит нативно и при этом, ключи на английском индексируются в США и в других странах, где пользователи вводят запросы на английском.
P.S. Не стоит смешивать языки внутри одного элемента. Например, AI retouche magique background remover выглядит странно и снижает доверие.
Локализация в Google Play: другая логика
Если в App Store локали привязаны к стране, то в Google Play все работает по языкам, независимо от региона. Это создает свои особенности - Google Play автоматически переводит тексты, но это не всегда дает нужный результат - автоперевод не учитывает реальные поисковые привычки пользователей. Поэтому мы стараемся локализовать ASO вручную - то есть не просто переводим текст, а собираем ключевые слова под каждую языковую версию.
Например, слово organize (США) и organise (Великобритания) - это уже два разных запроса. А в испанском editor de fotos может быть более популярным, чем editor de imágenes - и это можно узнать только через аналитику.
Эти особенности важно учитывать при составлении локализованных метаданных - иначе мы просто не попадем в нужную выдачу.
Советы по локализации на практике
- Не используем автоперевод для ключей - всегда подбираем вручную.
- В App Store: избегаем дублирования ключей между локалями - лучше охватывать разные сегменты.
- В Google Play: изменяем метаданные поэтапно, чтобы не потерять позиции (например, сначала описание, потом заголовок).
- Проверяем, чтобы плотность ключевых слов не превышала 3% - иначе есть риск переспама.
- Используем инструменты вроде Worldwide Check и Text Analyzer, чтобы контролировать охват и видимость в каждой локали.
Важно помнить, что локализация - это не просто перевод. Это адаптация приложения под язык и ментальность целевой аудитории.
Когда бренд уже узнаваем: как масштабироваться дальше
Если приложение уже приобрело узнаваемость и пользователи вводят его название в поиске - это открывает перед нами новые стратегические возможности. В этот момент стоит выйти за рамки только своей ниши и активно работать с высокочастотными ключами.
Мы можем начинать индексироваться по широким популярным запросам: например, home fitness, meditation app, budget tracker - и сторы будут доверять нам, ведь приложение уже имеет хорошую репутацию, установочную базу и поведенческие сигналы.
Также важно защищать бренд в поиске:
- использовать полное название, но также - аббревиатуры, транслитерации, сокращения (например, duo вместо Duolingo);
- добавлять в поле keywords устаревшие или предыдущие названия, если аудитория могла их запомнить;
- не забывать про вариации с опечатками, если они встречаются в отзывах или статистике запросов.
Таким образом, узнаваемый бренд работает не только на удержание аудитории, но и на выход в топ по новым, более конкурентным запросам.
Сезонность и временные тренды в стратегии ключевых слов
Еще один способ усилить позиции - это учет сезонности. Ключевые события вроде Нового года, Черной пятницы, Пасхи, начала учебного года - это отличные поводы адаптировать метаданные.
Примеры:
- Summer workout для фитнеса
- Halloween games для игр
- Black Friday deals для e-commerce
- Storm tracker для погодных приложений
Важно: добавлять сезонные ключи заранее, минимум за 2-3 недели до события, чтобы стор успел проиндексировать новые фразы.
Инструменты, которые помогают выстроить работу с ключевыми словами
Чтобы упростить процесс работы с ключевыми словами и не теряться в гипотезах, используем ASO-инструменты, которые помогают на каждом этапе:
- Keyword Finder - для подбора long-tail ключей
- Update Timeline - чтобы отслеживать эфективность изменений
- Keyword Select - поиск новых кластеров и похожих фраз
- Suggest Checker - проверка автоподсказок
- Worldwide Check - контроль индексации по локалям
- Text Analyzer - анализ плотности ключевых слов
- ASO Dashboard - отслеживание позиций, конкуренции, трафика
С их помощью можно не только строить стратегию, но и отслеживать ее эффективность, корректировать гипотезы и реагировать на изменения рынка.
Завершение
ASO - это не спринт, а настоящий марафон. Нужно постоянно отслеживать аналитику, тестировать гипотезы, искать новые ключевые слова, работать с отзывами пользователей и не бояться пересматривать свою стратегию.
С помощью инструментов ASOMobile мы можем не просто подбирать ключи, но и отслеживать их эффективность, анализировать конкурентов, тестировать локализации и строить полноценную стратегию роста.
Оптимизируем и достигаем успеха💙
