Как оптимизировать метаданные приложения для Google Play

Метаданные для Google Play и как их оптимизировать относится к вопросам базового ASO для игр и приложений. Мы начинали со сбора семантического ядра и анализа ключевых слов, а теперь необходимо разобраться - а что же дальше, со всеми этими списками и таблицами?

Для начала необходимо определить, под какой магазин приложений будет проводится оптимизация, так как от этого зависят метаданные, с которыми мы будем работать. В этой статье мы пройдем пошаговую текстовую оптимизацию для Google Play.

Немного фактов про Google Play

Запуск в 2008 году был прямым ответом на создание App Store, который опередил его всего на несколько месяцев. Немного статистики:

Сколько приложений на данный момент доступно в этом магазине?

• 2,336,864, очень впечатляющая цифра

Сколько паблишеров сейчас в Google Play?

• 706,074, что означает, что на одного разработчика или агентство приходится, в среднем, по три приложения или игры

Какова доля мобильных игр и приложений в магазине?

• львиная доля принадлежит приложениям - это почти 88%, а игры занимают скромные 12%

Что по платным приложениям?

• 97% бесплатных приложений, но они включают в себя приложения и игры с in-app покупками и внутренними подписками. И только 3% приложений относятся к категории платные
• самое большое количество платных приложений стоят менее 1 доллара

Сколько категорий есть в Google Play?

• есть 49 категорий приложений, среди которых доминирует категория Education, потом Business и Tools. Среди всех категорий, больше всего платных приложений именно в Education

Средний рейтинг приложений?

• самое большое количество приложений с рейтингом 4,0 - 4,5

Метаданные приложения для Google Play

Уже знакомая нам картина страницы приложения в магазине Google Play:

C чем мы будем работать при текстовой оптимизации?

Название приложения

Ограничение названия - 30 символов.

Уже понятно, что одно слово, оно же бренд - этого недостаточно. Точнее можно и так, но наша цель - получить индексацию по максимальному количеству релевантных ключевых слов. Так что стараемся создавать название приложения, которое сразу же обьяснит пользователям, о чем оно и чем поможет.

Отличной стратегией будет использования формулы: Бренд+ релевантные ключевые слова. Кроме того, это должны быть достаточно популярные запросы с трафиком.

Если открыть категорию Популярное в Google Play, то можно заметить, что даже очень известные бренды не пренебрегают дополнение в виде ключевых слов к своему названию. Но не без исключений - Instagram и TikTok говорят сами за себя. Скорее эти брендовые названия будут играть роль ключевых слов, для других приложений (часто можно увидеть в названии приложений-сателлитов приписку for Instagram, например фильтры или возможность репостов).

Как выбрать название приложения - всегда вопрос на грани маркетинга и ASO оптимизации. Хорошо, когда коллаборация этих сфер происходит на моменте создания приложения, но иногда эти процессы встречаются на различных этапах жизненного цикла продукта и приходится подстраиваться. Если бренд уже существует, мы просто будем брать этот факт во внимание, при текстовой, да и при визуальной оптимизации.

Подробнее можно прочитать в нашей статье, но вот краткий список советов при формировании названия:

1. Отражайте функции: Название должно ясно передавать суть и функционал приложения (например, Chat для мессенджера).
2. Игра слов: Используем игру слов, чтобы выделиться и запомниться, как WhatsApp.
3. Краткость и запоминаемость: Короткие и понятные названия легче запоминаются, например, Fast Taxi.
4. Глаголы: Превращаем название в глагол, как гуглить от Google.
5. Ключевые слова: Включаем ключевые слова, которые пользователи используют для поиска (например, Drink Water).
6. Очевидное имя: Самые простые названия лучше всего отражают функции, как Interval Timer.
7. Эмоциональная связь: Добавляем личный элемент в название, как My Diet Plan.
8. Совпадение с доменом: Название приложения и его домен должны совпадать для лучшей узнаваемости.
9. Иностранные рынки: Проверяем, как название звучит и переводится на другие языки.
10. Креатив и генераторы: Используем генераторы имен и избегаем сложных символов и CAPS LOCK. Изучаем конкурентов для вдохновения.

Краткое описание приложения

Краткое описание - еще одно поле метаданных, которое попадает в зону нашей ответственности при тестовой оптимизации для Google Play. Ограничение по количеству символов 80. Что делает это поле не просто продолжением названия приложения, но и возможностью донести до наших пользователей его основные функции и преимущества.

Особенностью краткого описания можно назвать то, что пользователь взаимодействует с ним только на странице приложения. Ни в поисковой выдаче, ни в предварительном просмотре это поле не появляется. Но вот для магазина приложений это индексируемое поле, где он найдет ключевые слова по которым должен происходить показ приложение в поисковой выдаче. В нашем примере это может быть поисковые запросы “стресс, тревога, медитация, уход за собой, крепкий сон” и т.д.

Check list для нашего краткого описания:

1. Дополнение к названию и его логическое продолжение.
2. Наполняем его релевантными ключевыми словами.
3. Ключевые слова можно повторять и использовать повторно.
4. Не используем emoji.
5. Лимит 80 символов.

Описание приложения - важное поле для Google Play

Это поле метаданных без преувеличения можно назвать достаточно трудоемким, ведь это не просто текст, а SEO оптимизированный текст. Чтобы пользователь взаимодействовал с описанием, от него понадобится + 1 клик на самой странице приложения, что делает эту встречу маловероятной. Если все предыдущие шаги и визуальная оптимизация приведет пользователя на страницу, то скорее всего читать полное описание приложения он не будет. Но вот для магазина приложений это поле - источник ключевых слов для последующей индексации. 

Что важно знать, при работе с описанием для Google Play:

1. Даже есть вероятность того, что пользователь будет читать описание довольно мала, но мы разрабатываем весь текст с ориентиром на пользователя. Нам необходимо рассказать про основные цели и функции приложения, упомянуть про его особенности и преимущества.
2. Мы используем возможность обратиться к пользователю используя побудительные фразы и call-to-action.
3. Использование ключевых слов должно быть естественным и гармоничным для читателя, но достаточно понятным для алгоритмов индексации. Не стоит слишком часто использовать ключевые слова, так можно попасть в проблему с переспамом.
4. Переспам ключевых слов может привести, как к отсутствии индексации по этим поисковым запросам, так и к пессимизации в поисковой выдаче. Опытынм путем была выведене нехитрая формула - 1 ключевое слово, но 250 символов. Отклонение в ту или иную сторону могут быть, но рисковать не стоит.
5. Важна форма использования ключевых слов, мы стараемся использовать поисковые запросы в описании в таком виде, как они есть в семантическом ядре, т.е. в прямом вхождении (соблюдая род, число).
6. Не дезинформируем, как пользователей, так и магазин. Не стоит приписывать нашему приложению то, что ему не свойственно, лишний функционал, либо умалчивать про что-то.
7. Лимит описания 4000 символов. Больше нельзя, меньше можно - оптимальной длиной описания может быть объем до 2500-3000 символов.

Топ ошибок оптимизации метаданных для Google Play

• Не использовать релевантные ключевые слова в полях, важных для индексации.
• Слишком злоупотреблять ключевыми словами, что приводит к переспаму.
• Не эффективно использовать пространство для размещения ключевых слов. Оставляя вакантными много символов в метаданных.

Оптимизируем метаданные, избегаем основных ошибок и загружаем это все в консоль разработчика. Индексация в Google Play требует особо трепетного отношения - есть период ожидания и чувствительность к изменениям. Набираемся терпения и покоряем этот магазин приложений.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙