Факторы ранжирования приложений в App Store 2024

Факторы ранжирования - это то, что магазины приложений учитывают для индексации, и то, с чем работают специалисты по ASO оптимизации. Какими факторами мы будем оперировать для оптимизации iOS приложений в 2024 году?

Пойдем для начала в первоисточник - что говорит сам App Store в гайдлайнах разработчикам?

App Store 2024 - факторы ранжирования

В справке по поисковой оптимизации App Store мы можем встретить последние гайды и руководства для того, чтобы наше приложение нашло свое место и пользователей на этой площадке.

Магазин подчеркивает, что поиск является основным источником установок, и мы можем получить информацию о том, как помочь пользователю легко найти и установить наше приложение. На какие элементы стоит обратить внимание согласно гайду для разработчиков от Apple:

Текстовые метаданные:

Релевантность текстовых метаданных и их соответствие категории, функциям приложения и корреляция между собой (чтобы ни одно поле не противоречило по наполнению друг другу, а являлось логичным продолжением). Ключевые слова, которые будут использоваться, об это поговорим чуть позже, а точнее ниже по тексту.

Точные ключевые слова:

Как правильно заполнить поле ключевых слов можно найти в нашей статье. А тут речь больше про их качество и характеристики. По совету магазина в ключевые слова необходимо включать те, которые будут искать пользователи, описание функций и возможностей, как общие, так и более конкретные запросы, руководствуясь балансом между популярными и не столь популярными ключами. Несанкционированное использование товарных знаков, имен знаменитостей или других брендовых слов и фраз не допускается. Избегаем специальных символов — таких как # или @ — если они не являются частью нашего фирменного стиля. Специальные символы не имеют дополнительного веса в поисковом рейтинге.

Поведение пользователей:

Что ищут, находят и устанавливают согласно поисковому запросу. Сюда же входят оценки и отзывы пользователей.

Правильные категории:

Основная категория нашего приложения очень важна и влияет на поисковую выдачу. Это так же может повлиять на попадание в подборки и редакторские советы. Не стоит игнорировать выбор вторичной категории - она может сделать поиск более конкретным и организовать встречу с целевыми пользователями.

События в приложениях:

Events в играх или приложениях это события, такие как соревнования, премьеры, трансляции или прямые эфиры. Ограниченные по времени ивент имеет свою карточку, которая отображается вместе с приложением, при его поиске. В зависимости от того, установлено или нет само приложение, карточка события будет иметь разное отображение в выдаче. 

Покупки в приложениях и их продвижение:

Так как in-app покупки отображаются в поисковой выдаче, а нажатие на них ведет на страницу приложения, то они выступают одним из факторов влияния на пользователя и могут привести к конверсии.

ASO оптимизация и факторы ранжирования для iOS приложений

ASO будет направлять свои усилия на те категории метаданных, которые с одной стороны - учитываются алгоритмами, а с другой стороны - влияют на пользователей, с чем они взаимодействуют. При поиске приложений в App Store пользователь будет взаимодействовать с несколькими ключевыми элементами. Среди них:

1. Title - имя, которое выделяется и помогает пользователю понять, что это за приложение.
2. Иконка приложения - визуальный символ, который является первым визуальным контактом пользователя с приложением.
3. Subtitle - краткое описание или слоган, поясняющий основное назначение или особенности приложения.
4. Рейтинг приложения - количество звезд и количество отзывов, которые помогают пользователю оценить популярность и качество приложения.
5. Скриншоты или видео превью - визуальные элементы, демонстрирующие интерфейс, функциональность и особенности приложения.
6. Промо текст - он попадается на глаза пользователю, состоит из короткой фразы и при должном умении может влиять на решение про установку.
7. Разработчик - информация о создателе приложения, что может влиять на доверие пользователя.
8. Покупки в приложении - указание на наличие дополнительных платных функций или подписок внутри приложения.
9. Категории и коллекции - фильтры и подборки, которые могут помочь пользователю найти приложения по тематике или интересам.
10. Редакционные статьи и советы - рекомендуемые приложения, советы по использованию и тематические подборки от команды App Store.

Эти элементы помогают пользователю принять решение о скачивании или покупке приложения, предоставляя важную информацию в удобной и визуально привлекательной форме.

Что же касается алгоритма - тут важнейшими факторами ранжированию будут выступать: 

Основной фокус всей текстовой оптимизации будет на работе с ключевыми словами и их размещением в метаданных приложений, согласно правилам стора и экспертизе накопленной в процессе ASO для App Store.

Как всегда мы будем работать с двумя видами факторов - основные и косвенные. Разделение условно, но первые больше про оптимизацию и работу с ключевыми словами, а вторые это репутационные факторы, поведение пользователей и технические характеристики приложения.

Основные факторы ранжирования App Store

• Title (30 символов)

Название приложения или игры. Обычным подходом является комбинирование брендового ключевого запроса и частного поискового запроса, которые поможет пользователю понять, о чем это приложение.

• Subtitle (30 символов)

Продолжение названия, можно посвятить подзаголовок функциям приложения, жанру игры или обратиться к пользователю. Релевантные ключевые слова обязательны к использованию.

• Keywords (100 символов)

Поле, которое остается вне зрения пользователей, но имеет огромное значение для алгоритма ранжирования. Здесь все будет зависеть от знания правил и исключений. Экономия символов выходит на первый план - как заполнить 100 символов, максимальным количеством слов, которые будут закрывать индексацию нашего семантического ядра.

Основные и самые важные факторы ранжирования для App Store ограничиваются этими тремя полями метаданных. Но мы на этом не остановимся и разберемся, что еще может поспособствовать ранжированию.

• In-app Events

Тоже могут сыграть, как фактор ранжирования, ведь поле Название - 30 символов и краткое описание - 50 символов, индексируются.

• In-app покупки

Покупки внутри игр и приложений имеют свое место в поисковой выдаче, а следовательно попадают в наше поле зрения с точки зрения индексации. Название покупок в приложении ограничено 30 символами, а описание 45 символами, поэтому тщательно выбираем слова. 

Косвенные факторы ранжирования App Store

Слово косвенные не должно вызывать у нас заблуждение, что они не столь важны. Мы бы даже сказали больше - на них сложнее влиять и корректировать, а значения своего они не преуменьшают для появления приложения в поисковой выдаче.

• Высокие показатели конверсии

Тут все просто, наши цели и цели магазина приложений совпадают - приложение не просто находят, но и устанавливают, совершают внутренние покупки и делаю платные подписки. Если речь идет о конверсии, стоит помнить, что за нее отвечают уже визуальные элементы, как дополнение и продолжение текстовой оптимизации. Для того, чтобы ориентироваться в показателях, можно использовать Store Benchmarks - это средние показатели приложений в App Store по соотношению просмотров и переходов к установкам.

• Хорошие оценки и положительные отзывы

Эти показатели являются важными сигналами, как для площадки приложений, так и для пользователей. Оценка ниже 4, снижает уровень конверсии, а все что ниже 3 - практически приводит к отсутствию установок. App Store ориентируется на показатель рейтинга, что при позитивном результате приводит к повышению приложения в поисковой выдаче. Алгоритм рассматривает отзывы пользователей как показатель качества приложения и удовлетворенности пользователей.

• Коэффициент удержания пользователей

Уровень вовлеченности пользователей и общая эффективность приложения оказывают значительное влияние на позиции в рейтингах магазина. Алгоритм App Store воспринимает показатели удержания пользователей как индикатор качества и ценности приложения. Приложения, которые стимулируют активное взаимодействие пользователей, считаются более ценными. Чем дольше пользователи остаются активными и заинтересованными в нашем приложении, тем выше у него шансы занять лидирующие позиции в App Store. Высокая вовлеченность сигнализирует, что пользователи находят наше приложение полезным, приятным и соответствующим их ожиданиям, что способствует улучшению его рейтинга.

Из этого пункта вытекает и следующий.

• Качество и производительность приложения

Регулярные обновления, направленные на исправление ошибок, улучшение функционала и добавление нового контента, демонстрируют нашу приверженность обеспечению лучшего пользовательского опыта. Алгоритм App Store высоко ценит приложения, которые постоянно совершенствуются со временем. Быстро реагируя на отзывы пользователей и устраняя возникающие проблемы, мы повышаем производительность и вовлеченность приложения, что приведет к его улучшению в рейтинге. Также не забываем оптимизировать работу приложения, чтобы обеспечить более быструю загрузку и плавное взаимодействие с пользователями.

• Скорость установки приложения

Здесь речь идет не о техническом показателе, а о количестве новых пользователей за отрезок времени. Что приводит к оценке - много установок за определенный временной промежуток, следовательно наше приложение вызывает сильный интерес у пользователей. Чем не повод продвинуть его в поисковой выдаче.

• Локализация и глобальное распространение

Ориентация на мировую аудиторию может значительно повлиять на позиции нашего приложения в выдаче. Локализация приложения позволяет адаптировать его к различным языкам, культурам и регионам, что делает его более доступным для пользователей по всему миру. Приложение, которое предоставляет культурно релевантный и персонализированный опыт, повышает удовлетворенность и вовлеченность пользователей.

Немного выводов

Оптимизация приложений в App Store в 2024 году требует внимания к множеству факторов, которые влияют на их ранжирование. Основные из них включают грамотное использование текстовых метаданных, таких как название, подзаголовок и ключевые слова, которые должны быть релевантны и корректно размещены. Также важны поведенческие аспекты, такие как конверсия, отзывы пользователей и коэффициент удержания, которые алгоритм App Store рассматривает как показатели качества и ценности приложения.

Не менее значимыми являются косвенные факторы, такие как качество и производительность приложения, его регулярные обновления, а также скорость установки, отражающая интерес пользователей. Локализация и ориентация на глобальный рынок также играют ключевую роль, так как они делают приложение доступным и привлекательным для широкой аудитории.

Эти элементы в совокупности помогают приложению не только повысить свои позиции в поисковой выдаче App Store, но и лучше удовлетворять потребности пользователей, что в конечном итоге способствует его успешности.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙