ASO оптимизация приложений - зимний сезон

Праздничный сезон - горячее время для ASO оптимизации приложений, особенно если мы говорим про зимний период. Ведь после горячки шоппинга в Черную пятницу и Киберпонедельника, наши пользователи с удовольствием начинают подготовку к Рождеству и Новому Году, а мы вместе с ними.

На рынке США (его удобно взять, как маркер для глобальных тенденций),  День Благодарения, День памяти и Рождество — самые популярные праздники. Согласно Statista за 2023 года, рейтинг популярности Дня Благодарения составил 79 процентов, за ним следуют День памяти и Рождество с 78 процентами. Но не стоит забывать и про другие знаковые праздники зимнего сезона. Сегодня мы обратим наше внимание на:

1. Рождество
2. Новый Год
3. Китайский Новый Год
4. День Святого Валентина

Зимний календарь праздников открывается аж 25 декабря, но готовиться мы будем заранее. Почему так важно не упустить наших пользователей в эти дни? Праздничная атмосфера, может сыграть нам на руку - люди легче расстаются с деньгами, покупают подарки и немного расслабляются, ведь скоро Рождество, а там и Новый год. Новый этап с новыми привычками и подходами к жизни, а пока можно установить какую-то мобильную игру, судоку или головоломку и отдохнуть.

Мы будем готовить, и, можно даже сказать, создавать праздничное настроение наших пользователей заранее. Подготовка страницы нашего приложения или игры, рекламные планы и креативы - все должно быть гармонично оформлено и представлено пользователям в правильный момент. Так что заготовили снежинки, конфетти, пряничных человечков и поехали.

Категории приложений и зимний сезон

Зимние праздники, они глобальны - есть разница конечно в приоритете, в каких-то странах Рождество это более важный повод и имеет большее влияние на пользователей, где-то празднуют Новый год, а к Рождеству относятся прохладнее. Но, так как по датам, эти два ивента стоят по соседству, это позволяет нам общие подходы к подготовке.  Китайский Новый год приобрел уже мировую известность - глобализация делает свое дело, и теперь празднуется не только в одноименном регионе. А уже про День Святого Валентина уже и говорить не стоит - массовое романтическое настроение обеспечено, даже есть мы с вами его и не празднуем.

Наши усилия по сезонной ASO оптимизации направлены на то, чтобы показать пользователям, что мы на одной волне - наши игры и приложения тоже поддерживает праздничное настроение, обновлены и специально подготовлены к установке.

Какая же зависимость категорий приложений и праздников?

• Рождество и Новый год

Эти два праздника больше всего имеют влияние в категориях - Игры, Образ жизни, Развлечения, Образование. Понятно почему, либо мы в этот период, как пользователи, озабочены подарками, либо имеем чуточку больше свободного времени и позволим себе погрузиться в игры. А еще, помним про новогодние обещания и зароки - вести правильный образ жизни, заняться спортом в новом году, хорошо питаться, пить регулярно воду. Что еще придет в голову человеку, только в новом году.

• Китайский Новый год

Здесь большее влияние испытывает категория Игры, но и затрагивает другие категории. Праздник становится массово популярным благодаря красочным традициям, фестивалям и символизму, который он несет.

• День Святого Валентина

День влюбленных обязательно должен отметиться в таких категориях, как Образ жизни, Игры, Развлечения. Дейтинг приложения потирают ручки в ожидании скачка установок, ведь никому не хочется быть одному в этот день.

Элементы для сезонной оптимизации

Готовь сани летом - практически девиз зимнего сезона, не обошел он стороной и оптимизацию. Мы готовимся заранее, но не сильно - ведь основная цель, выйти в предпраздничную суматоху с полностью подготовленными элементами оптимизации. Сейчас речь пойдёт про:

• иконки
• скриншоты
• видео
• специальные страницы (CPP в App Store и CSL от Google Play)
• каналы и способы продвижения наших игр и приложений (ASA, Google Ads, социальные сети).

Рождество и Новый год

Эти два больших праздника мы начнем готовить сразу же после Черной Пятницы и Киберпонедельника. Характеристика элементов этого сезона:

1. Яркие цвета - конечно красный, золотой и зеленый. Еще активно можно заменить использование синего, ведь снежинки так красиво смотрятся на его фоне.
2. Праздничные элементы - снег, шарики и гирлянды. Санта со всей его компанией эльфов и оленей. Даже прицепить красный нос Рудольфа нашему игровому персонажу на иконке, может стать тем самым рождественским чудом, которое привлечет пользователей.
3. 2024 - пометка нового года на иконке, дает понять пользователям, что мы активно работаем и улучшаем наше приложение. Мы полностью готовы к новому сезону использования. А еще, такие изменения могут привлечь пользователей, снова зайти в приложение, если оно уже установлено - ведь что-то же поменялось, верно?
4. Для Нового года будут актуальны бокалы шампанского, фейерверк, циферблаты и календари.

Новый год идет просто в продолжении Рождества, но если мы хотим усилить акцент для определенных регионов, то в нашем распоряжении персонализированный маркетинг от магазинов приложений. Custom Store Listing могут помочь нам с целевым гео или же аудиторией, а Custom Product Page (и пусть там есть возможность менять только превью и скриншоты) - это отличный подход в целевом позиционировании нашей страницы приложения.

Китайский Новый год

Очень красочный праздник, родом из Азиатского региона с глубокой исторической, религиозной и культурной подоплекой. Распространение его на весь мир произошло вследствие глобализации, интеграции и трудовой миграции людей. Теперь, про Китайский Новый год знают далеко за пределами его родины, и пусть празднует его не такая уж и большая часть нашей целевой аудитории, но воспользоваться им, как поводом для оптимизации страницы точно не помешает. Тем более, это очень красивый праздник, который дает широкое пространство для оптимизации визуальных элементов нашей игры или приложения.

Сезонная оптимизация под это праздник включает в себя:

1. Яркие цвета - все оттенки красного и золотого, традиционные цвета празднования Китайского Нового года.
2. Добавляем фейерверки и драконы, бумажные фонарики и традиционные конверты-подарки. Благо иероглифы позволяют вложить целую фразу в пару символов, так что воспользуемся возможностью написать поздравления, пожелания нашим пользователям. Но восточное коварство может нас здесь застигнуть врасплох - обязательно проверим написание и размещение иероглифов в наших визуальных элементах.

День Святого Валентина

Сезонная оптимизация ко Дню Всех Влюбленных:

1. Не боимся переборщить с розовым, сердечками и Купидонами. Мы создаем и следуем романтическим настроениям наших пользователей. Конечно, если у нас шутер в стиле зомби, мало что может его романтизировать. Но вот раскраска по номерам дает большой простор для фантазии. Не забываем про баннеры, пуш-ап уведомления и особенные события к празднику.
2. Романтические иконки легко получается с добавлением нашим персонажам особых костюмов ко Дню Святого Валентина.

И пусть это не столь значительный праздник, как Рождество, но мы будем следовать фразе - любовь побеждает все и обязательно стилизировать страницу нашего приложения под праздничную атмосферу.

Продвижение приложений и игр в праздники

Рекламные кампании от Apple Search Ads и от Google Ads тоже подлежат сезонной оптимизации, и кроме визуальных элементов мы будем работать с:

• сезонными ключевыми словами.

Отслеживать и подбирать ключевые слова для ASA удобно в Search Ads Spy от ASOMobile.

• ставками CPT.

Cезон праздников может повысить конкуренцию, ведь все прилагают максимум усилий, чтобы и праздник был и на нашей улице. Так что время пересмотреть наши рекламные бюджеты, чтобы не отстать, но и перегнать конкурентов в борьбе за первые места показа.

• возвращением старых пользователей.

Новые пользователи это прекрасно, но праздничный сезон это хорошее время, чтобы напомнить о себе и тем, кто может стать вернувшимся пользователем. Настраивая свою целевую аудиторию не забываем и про ретаргетинг.

Что еще подготовить к зимним праздникам?

In-app покупки

Подготовка специальных предложений к зимним праздникам может стать отличным подспорьем в сезонной монетизации нашей игры или приложения. Кроме того, покупки в приложении — это отличный способ сообщить о специальных обновлениях существующим пользователям или пользователям, которые удалили наше приложение. 

События в приложениях

Это отличный способ рекламировать события в приложениях и играх. А праздник это событие. Значит мы с легкостью можем воспользоваться инструментами In-app Events от App Store и рекламный контент от Google Play (предложение бонусов и наград, события и соревнования, специальные предложения).  

Promotional Text для iOS приложений.

Поле, которое часто пропускают или недооценивают. А его можно оптимизировать под сезонные изменения - легко и эффективно. Поле не индексируется, его обновление не требует релиза нового билда приложения или игры, следовательно - напомним пользователям о дух праздника буквально в двух предложениях.

Помним, что чего бы не коснулась наша праздничная оптимизация - покупки, ивенты или специальные предложения. Все элементы мы меняем согласно написанного выше, используя праздничный декор, особенные символы и настроения.

Основные правила ASO приложений - зимний сезон:

1. Планируем и начинаем заранее. Все креативы и идеи должны пройти а/в тесты и быть полностью готовы не к самому празднику, а к его подготовке.
2. Четко обозначаем, на какие праздники и события в жизни пользователей мы будем реагировать сезонными изменениями. Так как все, что мы написали занимает прилично сил и бюджета, но нужно расставить приоритеты. Для зимнего сезона эти четыре праздника - фавориты ASO оптимизации. Оставим День Святой Варвары или День Мартина Лютера Кинга про запас в нашей сезонной стратегии.
3. Оптимизируем все, но не слишком. Охватим только те элементы, изменение которых принесут нам максимум пользы. Не стоит создавать специальное рождественское видео для превью нашего приложения, если в нашей категории видео не в почете у пользователей. Но и забывать, про то, что стоит оптимизировать - не нужно. In-app покупки или сезонные уведомления укрепят связи с нашими пользователями и создадут лояльность к нашим играм и приложениям.

Не забывайте самое главное, в гонке сезонной оптимизации не забудьте самому порадоваться праздникам. До следующего выпуска: ASO оптимизация - весенний сезон.

Оптимизируйте и достигайте успеха, с наступающими праздниками💙❄️