App Store Optimization (ASO) в 2022 году: тренды и тенденции рынка мобильных приложений

Начало года - время подводить итоги и смотреть в будущее, что нас ждет на рынке мобильных приложений, и какие тренды ASO оптимизации 2022 мы можем наблюдать исходя из изменений за 2021 год.

Начнем с самых значимых событий ушедшего года, которые и определили тренды 2022, а именно:

  • In-app события и их влияние на ASO оптимизацию
  • A/B тесты для iOS приложений
  • Изменения политики требований к метаданным от Google
  • Видео и скриншоты в разрезе новых требований Google Play Market
  • Политика Гугл Плей касательно безопасности
  • Оценки и отзывы в Google Play Market

1. In-app события

На Apple Worldwide Developers Conference 2021 (WWDC 21) было много новостей и анонсов. Ежегодно эту конференцию Apple проводит для помощи и поддержки партнеров - разработчиков приложений. Именно по итогам встречи 2021 года было объявлено про in-app события в iOS.

In-app события — это события в приложениях и играх, такие как игровые соревнования, премьеры фильмов, прямые трансляции и многое другое.

События в приложении отображаются в App Store в виде карточек событий, которые включают изображения или видео, название события и его краткое описание. Пользователи, у которых не установлена игра или приложение, могут загрузить их прямо с in-app события или со страницы сведений о мероприятии.

Как in-app события повлияют на ASO оптимизацию?

Теперь карточки in-app событий можно найти в App Store - они будут отображаться на странице приложений, в результатах поиска и в подборках Сегодня, Игры и тд.

Как это повлияет на ваше приложение? Теперь in-app ивенты можно найти непосредственно при поиске в App Store, следовательно, это увеличит видимость вашего приложения. 

Немного о результатах поисковой выдачи. 

Когда пользователи ищут определенное событие, карточка ивента появляется в результатах поиска рядом с приложением.

Для пользователей, у которых приложение уже установлено, в поисковой выдаче будут отображаться in-app событие - карточка ивента просто будет находится на месте приложения. Для разработчиков это еще одна, новая возможность увеличить взаимодействие со своими текущими пользователями.

Apple будет анализировать метаданные in-app событий для показа в поисковой выдаче. Метаданные события, как источник трендов App Store Оптимизации:

  • Название события (title) - 30 символов длиной. Выбирайте уникальное и наглядное название для своих ивентов. Избегайте общих и неопределенных названий - игровое событие или масштабное обновление.
  • Краткое описание (subtitle) - 50 символов длиной. Будет отображаться в карточке события и используется для краткого объяснения ивента.
  • Полное описание (description) - будет отображаться на странице события, не индексируется и ограничено 120 символами. 

2. A/B тестирование для iOS приложений

Это наверное самый долгожданный инструмент, который был так необходим все это время. И он наконец-то получил официальный запуск!

A/B тестирование позволяет iOS разработчикам, маркетологам и продукт менеджерам собирать данные об установках приложения в зависимости от  различных вариантов оформления страницы продукта и использовать эти данные для повышения конверсии и стратегических решений. Этот процесс оптимизации пользовательского опыта помогает разработчикам достигать ключевых бизнес-целей таких, как вовлеченность, удержание и монетизация.

  1. Вы можете создать и опубликовать до 35 пользовательских страниц одновременно. Каждая страница будет проходить ревью (проверку) и должна быть оформлена без нарушений.
  2. Вы можете кастомизировать - скриншоты, промо-текст и превью-видео для каждой из локализованных страниц.
  3. Создав пользовательскую страницу продукта, вы можете использовать ее уникальный URL-адрес. Следовательно, ваше отслеживание поведения пользователей выйдет на новый уровень - начиная от e-mail рассылки, веб сайты, платные пользователи.
  4. Рекламные сети поддерживают пользовательские страницы. Следовательно, возможно настраивать рекламу с использованием пользовательских страниц указав уникальный идентификатор CPP.
  5. Исходя из прошлого пункта, Apple Search Ads поддерживает работу с пользовательскими страницами и позволит использовать их для создания уникальных и разнообразных вариантов.

Советы по A/B тестированию для iOS не отличаются от общих советов по тестированию визуальных элементов страницы приложения.

  • тестируйте существенно отличающиеся варианты и гипотезы;
  • отличие в мелких деталях не дает понимания картины в целом и может привести к неправильным выводам;
  • тестирование возможно не только разнообразных элементов, но и их отсутствие (отличным примером будут варианты визуальных элементов с видео или без него);
  • чем больше охват аудитории пользователей, тем точнее будут результаты тестирования;
  • помните про культурные особенности и разницу в менталитете различных стран. Результаты для Бразилии будут отличаться от Португалии, несмотря на общую языковую среду.

N.B.! Несмотря на общий подход к тестированию визуальных элементов для App Store и Google Play, учитывайте, что поведение пользователей сильно разнится в зависимости от маркета. Тестируйте платформы отдельно и не экстраполируйте результаты одного маркета на другой.

3. Изменение политики метаданных в Google Play Market

В сентябре 2021 года вступили в силу давно анонсированные изменения Политики требований к метаданным приложения и новые инструкции по визуальным элементам на странице приложения в маркете.

Основные изменения и ограничения:

  • Название приложения - 30 символов, вместо доступных 50 (теперь так же как и в App Store);
  • Более строгие ограничения для иконок - никаких символов, которые вводят в заблуждение пользователей. Забудьте про ТОП-10, лучшая игра, выбор пользователей, free и прочего контента на логотипе, которые могут дезинформировать пользователей.
  • Эмоджи, повторяющиеся элементы в названии, иконке или имени разработчика теперь повлекут за собой реджект на моменте релиза приложения.
  • Нельзя использовать информацию, которая нерелевантна вашему приложению или игре в метаданных. А именно, речь идет про описание, имя разработчика, названии, иконке, скриншотах, промо изображениях и т.д.
  • Описание приложение должно быть понятным, четким и корректным по отношению к функциям приложения.
  • В описании нельзя использовать анонимные отзывы пользователей.
  • Избегайте употребления слов заглавными буквами, если это, конечно, не ваше брендовое название.

4. Видео и скриншоты в разрезе новых требований Google Play Market

Видео-превью также теперь регулируется более строгими правилами. Автовоспроизведение теперь будет только 30 секунд видео, следовательно весь акцент внимания пользователя будет смещен именно на них. Но увлекаться рекламой не стоит, в новых требованиях регламентировано 80% времени удаленному пользовательскому интерфейсу, а не логотипам и заставкам. 

Видео не может  включать людей, взаимодействующих с устройством, за исключением случаев, когда интерфейс игры или приложения имеет какое-то отношение к окружающей среде, например игра с дополненной реальностью, такая как Pokemon Go, или приложение с реальным приложением, такое как Waze. Превью-ролики должны быть представлены в альбомном формате. 

Видео, как и метаданные не должны содержать превосходную степень или призыв к действию.

По итогу видеопревью теперь используется для демонстрации части игрового процесса и интерфейсу приложения, с указанными выше ограничениями.

5. Политика Гугл Плей касательно безопасности

Google значительно изменил правила безопасности и конфиденциальности для приложений и их пользователей, как это ранее сделал Apple. Цель - повысить прозрачность и сделать более доступным для пользователей момент понимания, кто зачем и для чего собирает их данные. 

  • Теперь разработчикам необходимо указывать свои методы обеспечения конфиденциальности и безопасности прямо на странице со списком приложений. Таким образом, пользователи будут знать, какие данные собираются и почему.
  • Приложения должны указать три ключевых момента: соответствует ли приложение семейной политике Google, использует ли оно шифрование данных и собирает ли оно личные и конфиденциальные данные. 
  • Все приложения, даже если они не собирают данные, теперь обязаны предоставлять политику конфиденциальности. И разработчики должны будут предоставить точную информацию, такую ​​как SDK и данные, используемые сторонними библиотеками приложения. В октябре приложения смогут предоставить эту информацию Google, и до апреля 2022 года они должны будут утвердить этот раздел. Это важно, чтобы приложения не были ограничены в магазине и/или не были оштрафованы в результатах поиска. 
  • Приложениям, предназначенным для молодежной аудитории, не разрешается использовать идентификаторы передачи.
  • И, наконец, неактивные учетные записи (в течение 1 года и более) для приложений с менее чем 1000 установок или покупок в приложении за последние 90 дней будут закрыты.

Что повлекут за собой эти изменения в Google Play для ASO оптимизации?

У ASO специалистов одним из самых значимых изменений  к метаданным было сокращение названия приложения. До сих пор разработчики приложений могли использовать больше ключевых слов в названии приложения в Google Play (50 символов) по сравнению с App Store (30 символов). Это дополнительное пространство предоставляло большую гибкость и более широкие возможности в Play Store.

Сокращение самого индексируемого поля метаданных до 30-ти символов повлияло на ASO оптимизацию:

  • Места для ключевых слов в названии стало меньше, что вынудит  разработчиков выбирать только наиболее релевантные и ценные ключевые слова для своих приложений.
  • Особенно сильно нехватка символов будет ощутима на языках, чьи слова состоят из большого количества букв (например, французский или немецкий языки).
  • Так как нельзя больше использовать слова free, best, эмодзи и прочие побудительные символы, все названия приложений станут более унифицированы и релевантны. Больше нельзя тратить символы на информационный шум.
  • Все это приводит к более вдумчивому подходу в работе с ключевыми словами, взвешенным решениям и тщательной проверки поисковых запросов, которые будут использованы в метаданных приложения.

6. Оценки и рейтинги в Google Play Market

Подчеркивая важность оценок и отзывов приложений, Google Play Market заявил о следующих изменениях:

  • В ноябре 2021 года пользователи телефонов видят рейтинги, относящиеся к стране, в которой они зарегистрированы. 
  • Начиная с 2022 года, пользователи других форм-факторов, таких как планшеты, Chromebook и носимые устройства, начнут видеть рейтинги, относящиеся к устройству, на котором они работают.

Следовательно, оценки пользователей одной страны, перестанут влиять на оценку приложения в других регионах, так как совокупные рейтинги приложения не всегда корректно отображают картину в целом.

Пример оценки приложения в разных странах:

Сравнить оценки приложения в различных странах удобно, при помощи инструмента Оценки и отзывы от ASOMobile.

Основные тренды ASO оптимизации и рынка мобильных приложений 2022 года

Выше, мы подробно описали и проанализировали влияние ушедшего года, теперь давайте обсудим, какие тенденции мы будем наблюдать и следовать в текущем году.

2021 год показал стабильные темпы роста приложений и этому поспособствовала глобальная трансформация - удаленная работа, домашний фитнес, инвестиции, все в прямом значении “на ладони”. Нет причин думать, что конкуренция в 2022 году стабилизируется или продемонстрирует хоть намек на спад.

  • Увеличение борьбы за пользователей может привести к удорожанию UA и сместит акцент на привлечение органического трафика, и как следствие повышенное внимание на ASO оптимизацию приложений.
  • Ограничения в метаданных для Google Play сделает конкуренцию внутри платформы более качественной, ведь манипулировать пользователями путем преувеличения или введение в заблуждение будет сложнее, чем раньше.
  • Экономика и управления in-app покупками выйдет на первый план, особенно если речь пойдет про подписку, как один из популярных видов внутренних покупок.
  • Тренды конфиденциальности - изменения после обновления iOS 15 привели к более строгие ограничения к данным пользователей. Атрибуция, отслеживание рекламы и ретаргетинг на основе IDFA становятся менее точными и  маркетологам приложений придется смириться с изменениями.
  • Внедрение 5G и что это означает для мобильного маркетинга в 2022. Новые технологии приведут к тому,  что ожидания потребителей, вероятно, достигнут новых высот, будь то в отношении качества цифровых продуктов, использования облачных решений или возможности использования приложений в разных странах, на нескольких устройствах.

Скорость перемен и динамика рынка требует от разработчиков большой гибкости и пластичности. Одно из постоянного, что требует внимания, сил и ресурсов - это ASO оптимизация - как база для развития вашего приложения. В среднем 65-70% всех установок приложений приходятся на поиск в магазине приложений. Они составляют подавляющее большинство установок в магазине, поэтому практика увеличения количества показов в поиске и просмотрах является ключевой частью вашего роста.

Не пропустите новые публикации в нашем блоге. Ведь мы скоро опубликуем отчет о рынке мобильных приложений за 2021 год - максимум инфографики, статистики и интересных фактов!

Следите за тенденциями вместе с ASOMobile💙

Рекомендуемые статьи
ASO оптимизация приложений для Google Play. Практический кейс. ASO оптимизация мобильных приложений (Google Play или App Store) — это именно…
Tatiana Odnorozhenko
11.11.2022
Сезонные стратегии ASO оптимизации Новый Год и Рождество, День Святого Валентина, Хэллоуин, Восьмое марта. Список праздников можно продолжать и продолжать….
Tatiana Odnorozhenko
28.10.2022
Android Vital и ASO оптимизация приложений Что такое Android Vital и как учесть этот фактор в ASO оптимизации приложений. ASO…
Tatiana Odnorozhenko
25.10.2022
Исследование ключевых слов. Worldwide Check Исследование ключевых слов это распространенная практика ASO специалистов, которое подразумевает под собой процесс сбора, анализа…
Tatiana Odnorozhenko
07.10.2022
Топ стратегий роста мобильных приложений Топ стратегий роста мобильных приложений это сфера мобильного маркетинга, в которую мы сейчас и окунемся….
Tatiana Odnorozhenko
22.09.2022