Скріншоти для App Store і Google Play у 2025 році: повний гайд із підвищення конверсії

У цій статті ми розберемо один із найефективніших інструментів для зростання конверсії — скріншоти в App Store і Google Play. Кожен розробник мріє про велику кількість установок, але шлях до них починається не з реклами, а з візуальних елементів. І насамперед — зі скріншотів. Щомісяця в сторах з’являються сотні тисяч нових додатків, і лише 0,5% із них стають успішними. Боротьба за увагу користувачів ще ніколи не була такою запеклою.

За статистикою, у нас є лише 7 секунд, щоб зацікавити користувача та переконати його встановити додаток. За останні роки мобільний ринок суттєво змінився, але одне залишається незмінним: візуальне оформлення сторінки додатка безпосередньо впливає на рішення щодо завантаження.

За останні кілька років скріншоти перетворилися на потужний маркетинговий інструмент, здатний підвищити конверсію сторінки додатка на 20–35%.
Це наш головний актив — він допомагає збільшити кількість установок, виділитися серед конкурентів і донести унікальну цінність продукту.

У цьому гайді зібрано актуальні дані, практичні поради та реальні кейси 2025 року, щоб ми могли створювати скріншоти, які дійсно продають. Перед нами — повне й сучасне керівництво з візуальної оптимізації.

Скріншоти як маркетинговий інструмент: чому це не просто картинки

Дослідження та практика ринку показують, що переважна більшість користувачів приймають рішення про встановлення, оцінюючи візуал, не читаючи довгий текстовий опис. У 2025 році ефективність візуальних матеріалів залежить менше від «ідеального» зображення і більше — від того, наскільки швидко та правдоподібно ми передаємо суть і емоцію продукту.

Набирає популярності тренд “Ugly Ads” («некрасиві креативи») — прості формати, що імітують користувацькі скріншоти або живі відео, працюють ефективніше, ніж ідеально відполіровані студійні матеріали. Вони не викликають рекламної сліпоти та сприймаються як більш автентичні.

Щоб вимірювати успіх візуальної оптимізації, важливо розуміти, які метрики дійсно відображають результат.

Ключові метрики ефективності нашої оптимізації

• Conversion Rate (CR) product page — відсоток користувачів, які встановили додаток після перегляду сторінки.
• CR from search — конверсія за конкретними пошуковими запитами.
• Click-through rate (CTR) — клікабельність картки додатка в результатах пошуку.
• Retention — показник утримання: наскільки добре додаток зберігає користувачів із часом.

Оптимізація скріншотів позитивно впливає не лише на конверсію, а й на подальше просування — адже кількість установок залишається ключовим фактором ранжування додатків у сторах.

Скріншоти в App Store і Google Play: ключові відмінності у 2025 році

Щоб розуміти, як вибудовувати візуальну стратегію, важливо враховувати, що користувачі App Store і Google Play по-різному взаємодіють зі сторінками. Незважаючи на тенденцію до уніфікації, App Store і Google Play усе ще суттєво відрізняються підходами до відображення скріншотів і власними вимогами. Ігнорування цих відмінностей може знизити ефективність навіть найкрасивіших візуальних рішень.

Порівняльна таблиця: App Store vs. Google Play

	App Store	Google Play
Кількість екранів	До 10 (для iPhone та iPad — окремо)	До 8 (для телефона та планшета — окремо)
Відео-формат	App Preview — ролик до 30 секунд, відображається прямо в пошуку	Promo video (посилання на YouTube), відкривається на сторінці додатка
Відображення в пошуку	Перші три скріншоти видно одразу	Відображається відео-прев’ю та перший скріншот. Або три скріншоти, якщо відео відсутнє.
Орієнтація	96% топових додатків використовують вертикальні скріншоти	Частіше вертикальні, але горизонтальні — стандарт для ігор
Вимоги до тексту	Досить гнучкі	Текст не повинен займати більше 20% зображення

Важливо: не копіюємо скріншоти між платформами 1:1.

Досвід користувача на iOS і Android відрізняється — і наші візуали також повинні це відображати. Тому адаптуємо порядок, композицію та тексти під кожну платформу.

• Для App Store — робимо акцент на перші три скріншоти, адже саме вони видно у видачі пошуку.
• Для Google Play — вирішальну роль відіграє перший скріншот і відео-прев’ю.

Кейси візуального оформлення App Store vs. Google Play

Uber

App Store (iOS)

Мінімалізм, яскравий перший скріншот, чисті заголовки, акцент на комфорт і безпеку поїздки. Структура перших кадрів: цінність, пояснення, як це працює — і як наслідок, відчуття надійності та безпеки. Короткі фрази (2–4 слова), реальний інтерфейс на фоні. Багато простору, єдина сітка, стабільна ієрархія.

Google Play (Android)

Більш утилітарний підхід: Android-мокапи пристроїв, акцент на сценаріях (типи поїздок, тарифи, бронювання), більше пояснювального тексту в підписах. Скріншоти розміщені поруч із промо-відео або фічеграфікою.

Що беремо собі на замітку:

• Для iOS: перші три скріншоти — це міні-історія: Value → Flow → Trust. Темний або простий контрастний фон і великі заголовки створюють відчуття преміум-якості.
• Android: показуємо конкретні сценарії та переваги в 1–2 рядках; використовуємо Android-мокапи, допускаємо трохи більше пояснювального тексту.

Camera360

App Store (iOS)

Гламурна подача, чистий візуал, мінімалізм з емоційним акцентом. Перші кадри — як обкладинки глянцевого журналу: великі портрети, м’яке світло, яскраві образи. Текстові фрази короткі й звучні (Trending makeup, Exquisite facial, Cute stickers), додають настрій і продають емоцію.

Google Play (Android)

Більш практичний, утилітарний підхід: світлі фони, чітка демонстрація інтерфейсу й інструментів. Скріншоти розкривають функціональність: AI Comics, Skin Purification, «Before/After», панелі редагування.
Фокус не на емоції, а на результаті й механіці — видно, як саме працює фільтр або інструмент. Заголовки довші, пояснюють дію, візуал ближчий до рекламних матеріалів у стилі Google — чисто, структурно, технічно.

Що беремо собі на замітку:

• Для iOS: робимо акцент на емоційну візуальну історію — краса, натхнення, почуття. Перші три кадри — як серія fashion-постерів: Value → Emotion → Result. Короткі слогани, чиста композиція, акцент на обличчі та ефекті.
• Для Android: показуємо конкретні інструменти та ефекти — AI, Before/After, Filters, Retouch. Використовуємо світлі фони, Android-мокапи, додаємо пояснювальний текст у 1–2 рядки, щоб користувач одразу розумів, яку функцію він бачить.

Загальні підходи до App Store і Google Play

• App Store — більше про емоцію й бренд: лаконічні слогани, велика типографіка, темні або чисті фони, «міні-сюжет» у перших трьох кадрах. Це допомагає виграти у видачі, де одразу видно три зображення.
• Google Play — про пояснення й сценарії: Android-мокапи, трохи довші підписи, кадри «до/після», часто з підтримкою промо-відео або фічеграфіки. Це відповідає на раціональні запитання користувача — як працює додаток і які режими є.

Перші три скріншоти: як продати додаток за 3 секунди

До 2025 року приблизно 90% користувачів не гортатимуть далі третього скріншота. Це означає, що саме перші три зображення вирішують долю нашої установки. І наше головне завдання — передати весь зміст і цінність продукту у три кадри.

Існує перевірена формула конверсії, що працює в будь-якій категорії.

Скріншот №1: Обіцянка цінності (Value promise)

Що показати: Головну вигоду для користувача — коротко й візуально.

Як зробити: Використовуємо заголовок, який відповідає на запитання — Що я отримаю?
Показуємо екран, де продукт виглядає максимально привабливо й зрозуміло.

Кейс: Notion

Your life, beautifully organized.
Простий екран демонструє, як додаток допомагає структурувати все довкола — від ідей до робочих завдань. Одразу зрозуміло: Notion = порядок + візуальне задоволення.

Скріншот №2: Ключовий сценарій використання (Key usage scenario)

Що показати: Найпопулярніший або унікальний спосіб використання додатка.

Як зробити: Зосереджуємося на одній дії — одній задачі, яку користувач вирішує за допомогою нашого додатка. Не перевантажуємо екран, показуємо процес у дії.

Кейс: CapCut

На скріншоті видно, як можна редагувати відео у кілька кліків — за допомогою простих інструментів і чистого інтерфейсу.
Повідомлення: AutoCut. Користувач одразу розуміє, як саме працює додаток, де розташовані інструменти, і наскільки легко ним користуватися.

Скріншот №3: Довіра та соціальне підтвердження (Trust & Social Proof)

Що показати: Чому користувачеві варто довіряти саме нашому додатку.

Як зробити: Додаємо позначки визнання та довіри, наприклад, бейджі Editor’s Choice, кількість установок або згадки в ЗМІ.

Кейс: Calm Sleep
Скріншоти з рейтингами, нагородами й цитатами зі ЗМІ створюють відчуття, що користувач приєднується до спільноти людей із подібними потребами, які вже вирішили їх за допомогою нашого додатка.

Поради щодо оформлення трьох ключових екранів:

1. Будуємо логічний зв’язок між кадрами — щоб погляд природно переходив від одного до іншого.
2. Використовуємо короткі фрази англійською — це підвищує впізнаваність у сторах.
3. Додаємо емоцію: колір, героя, дію — усе, що оживляє картинку.

Тренди дизайну скріншотів у 2025 році

Візуальна мова постійно змінюється. Те, що ще вчора виглядало сучасно й стильно, сьогодні може здаватися нудним або застарілим. Користувач бачить сотні додатків щодня, і рішення — встановити чи пролистати — він приймає за лічені секунди.
Тому у 2025 році дизайн скріншотів перестав бути просто красивою «обгорткою» — він став історією, емоцією та довірою, вміщеними у кілька кадрів.

Емоції та сторітелінг

Сьогодні користувачу недостатньо просто побачити інтерфейс. Він хоче зрозуміти й відчути, як працюватиме наш додаток. Тому візуальні елементи перетворюються на короткі історії, де кожне зображення логічно веде до наступного, а разом вони створюють відчуття руху, прогресу й сенсу.

Нам потрібно розповідати не про кнопки та функції, а про шлях користувача: від проблеми — до дії, від дії — до результату.

Наприклад, Calm не просто показує свій інтерфейс. Кожен екран — це кадр історії, у якій людина проходить шлях:
Relax your mind — Sleep better — Feel happier.
Така послідовність викликає довіру й емоційний відгук — саме це й підвищує конверсію.

Темна тема як стандарт

Темна тема вже не є приємним бонусом — вона стала стандартом сприйняття продукту. Більше половини користувачів смартфонів вмикають Dark Mode хоча б час від часу, тож показати, як виглядає додаток у темному режимі, — це питання не смаку, а поваги до аудиторії.

Мінімалізм у тексті

У світі, де користувачі гортать усе дедалі швидше, короткий, чіткий і візуально виразний текст працює краще за будь-який абзац. Три–п’ять слів достатньо, щоб передати ідею й спонукати до дії.
Добре працює формула: Дієслово + Користь + Результат.

Наприклад:

• “Plan better. Achieve more.”
• “Edit easily. Share instantly.”
• “Track workouts. Stay motivated.”

Великий шрифт, контраст і ясність. Людина не читає — вона миттєво розуміє, навіщо їй цей додаток.

Локалізація та культурна адаптація

Локалізація вже давно перестала бути простим перекладом. Це тонке налаштування смислу й емоцій під конкретний ринок.

Приклад локалізації додатка Temu для Кореї та Португалії.

Різні країни — різні візуальні звички.
В Азії краще працюють насичені кольори та динамічні композиції, у Європі — спокій, мінімалізм, чисті лінії.
В арабських країнах важливо враховувати напрям тексту та символіку.

Ще один гарний приклад — Instagram для США та Німеччини.

Для різних ринків компанія використовує різні колірні акценти, типографіку та навіть образи. І водночас головне повідомлення залишається однаковим: надихати людей ділитися моментами.

Автентичність і реалізм

2025 рік остаточно підтвердив: користувачі втомилися від «глянцю». Надто ідеальні кадри, постановочні сцени та стерильні фони дедалі частіше викликають недовіру. На зміну приходить автентичність. Краще показати реальне використання додатка, живі емоції, справжні сценарії. Без фільтрів, без студійних декорацій, але з щирістю.

Сучасні скріншоти — це не про пікселі й фільтри. Це про людину, її емоції та досвід. І якщо ми зможемо розповісти історію нашого додатка через три–чотири чесні, сильні кадри — наша конверсія зросте навіть без додаткових бюджетів.

Інструменти для створення, аналізу та тестування скріншотів

У 2025 році неможливо досягти успіху в сторах, спираючись лише на інтуїцію чи відчуття смаку. Сьогодні перемагають ті, хто підкріплює креативні рішення даними, аналізує ринок і постійно перевіряє гіпотези на реальних користувачах.

Скріншоти більше не створюються «на око». Тепер це цифрова наука: кожен візуал, кожен напис і навіть порядок кадрів можна виміряти та вдосконалити.

Аналіз конкурентів: починаємо з ринку

Перше, з чого варто починати, — це не Photoshop, а дослідження ніші. Подивіться, як виглядають сторінки лідерів категорії, які підходи вони використовують і які візуальні прийоми найчастіше зустрічаються у топі.

Сервіс ASOMobile дозволяє за кілька хвилин зібрати скріншоти всіх топових додатків у потрібній категорії, побачити тенденції та, що найголовніше, зрозуміти, що дійсно працює у конкурентів.

Інструмент Visual Comparison дозволяє буквально поставити візуали поруч і побачити, де ми вирізняємося, а де губимося серед інших. Це особливо корисно на старті, коли формується візуальна стратегія й шукається власна унікальність.

A/B-тестування: перевіряємо гіпотези, а не припущення

Наступний крок — тестування. У 2025 році вбудовані інструменти A/B-тестів стали значно потужнішими та доступнішими.

На iOS це функція Product Page Optimization (PPO), а на Android — Store Listing Experiments.

Обидві платформи дозволяють створювати кілька варіантів сторінки додатка
і аналізувати, який набір скріншотів приводить до більшої кількості установок.

Нехай цифри говорять самі за себе: у середньому, успішні A/B-тести підвищують конверсію, а іноді навіть змінюють уявлення команди про те, які саме візуали працюють.

Головне правило: ми не тестуємо все підряд, а працюємо з гіпотезами. Наприклад:

• Додавання людей у кадр підвищить залученість;
• Темна тема збільшить довіру аудиторії;
• Короткий текст конвертує краще, ніж довгий.

Запускаємо експеримент — і нехай користувачі вирішують.

Порада від ASOMobile

Не варто сліпо покладатися на штучний інтелект чи автоматичні рекомендації. Алгоритми можуть бути чудовою відправною точкою, але найкращі рішення народжуються на перетині даних і людського розуміння аудиторії. Використовуймо AI-інструменти для генерації ідей, але перевіряймо кожну гіпотезу за допомогою реальних A/B-тестів і метрик.

Інструменти для аналізу та тестування — це не просто доповнення до дизайну. Це фундамент, на якому будується успішна стратегія візуального просування. У 2025 році креатив без аналітики — це лотерея. А аналітика без креативу — просто таблиця цифр. Перемагають ті, хто вміє поєднати обидва підходи.

Скріншоти як стратегічний актив у 2025 році

За останні роки скріншоти перестали бути просто ілюстрацією інтерфейсу. Сьогодні це повноцінний маркетинговий інструмент, який вимагає стратегії, аналітики та глибокого розуміння поведінки користувачів. У 2025 році успіх у сторах починається не з реклами, а зі сторінки додатка — а отже, зі скріншотів. Саме вони першими зустрічають користувача та саме вони перетворюють звичайний інтерес на установку.

Коротко про головне

1. Візуали вирішують усе.
   Перше враження формується за частки секунди. Скріншоти — це наш шанс пояснити, навіщо потрібен додаток, без жодного слова опису.
2. Платформи відрізняються.
   App Store і Google Play по-різному показують контент, і наша стратегія має враховувати ці відмінності. Не копіюємо, а адаптуємо дизайн під особливості кожної платформи.
3. Постійне тестування — шлях до зростання.
   Ідеальних скріншотів не існує. Є лише ті, що пройшли A/B-тести та довели свою ефективність. Дані й експерименти — наші найкращі союзники.
4. Локалізація — це не просто переклад.
   Адаптуємо візуали під культурний контекст, емоції та очікування аудиторії. Лише так можна досягти справжнього відгуку на міжнародних ринках.

У 2025 році переможуть не ті, хто робить «красиво», а ті, хто робить усвідомлено — з аналітикою та увагою до деталей. Скріншоти — це не просто оформлення сторінки. Це мова нашого продукту, спосіб розповісти про нього світу. Використаймо її грамотно — і вона продаватиме краще за будь-які слова. Адже світ мобільних сторів стає дедалі швидшим, а місце на екрані — дорожчим. І якщо ми зможемо розповісти історію свого додатка за кілька секунд — користувачі почують нас першими.

Оптимізуємо та підвищуємо конверсію 💙