Скриншоты для App Store и Google Play в 2025 году: полное руководство по повышению конверсии

В этой статье мы разберем один из самых эффективных инструментов для роста конверсии — скриншоты в App Store и Google Play. Каждый разработчик мечтает о высоких установках, но путь к ним начинается не с рекламы, а с визуальных элементов.. И в первую очередь — со скриншотов Каждый месяц в сторах появляется сотни тысяч новых приложений, и только 0,5% из них становятся успешными. Борьба за внимание пользователей еще никогда не была такой острой.

По статистике, у нас есть всего 7 секунд, чтобы заинтересовать пользователя и убедить его установить приложение. За последние годы мобильный рынок значительно изменился, но одно остается неизменным: визуальное оформление страницы приложения напрямую влияет на решение о скачивании.

За последние несколько лет скриншоты превратились в мощный маркетинговый инструмент, способный увеличить конверсию страницы приложения на 20–35%.
Это наш главный актив — он помогает увеличить количество установок, выделиться среди конкурентов и донести уникальную ценность продукта.

В этом гайде собраны актуальные данные, практические советы и реальные кейсы 2025 года, чтобы мы могли создавать скриншоты, которые действительно продают. Перед нами — полное и современное руководство по визуальной оптимизации.

Скриншоты как маркетинговый инструмент: почему это не просто картинки

Исследования и практика рынка показывают, что подавляющее большинство пользователей принимают решение об установке, оценивая визуал, не читая длинное текстовое описание. В 2025 году эффективность визуальных материалов будет зависеть меньше от «идеального» изображения и больше — от того, насколько быстро и правдоподобно мы передаем суть и эмоцию продукта.

Набирает популярность тренд “Ugly Ads” («некрасивые креативы») — простые форматы, имитирующие пользовательские скриншоты или живые видео, работают эффективнее, чем идеально отполированные студийные материалы. Они не вызывают рекламную слепоту и воспринимаются как более аутентичные.

Чтобы измерять успех визуальной оптимизации, важно понимать, какие метрики действительно отражают результат

Ключевые метрики эффективности нашей оптимизации

• Conversion Rate (CR) product page — процент пользователей, установивших приложение после просмотра страницы.
• CR from search — конверсия по конкретным поисковым запросам.
• Click-through rate (CTR) — кликабельность карточки приложения в результатах поиска.
• Retention — показатель удержания: насколько хорошо приложение сохраняет пользователей со временем.

Оптимизация скриншотов положительно влияет не только на конверсию, но и на дальнейшее продвижение — ведь количество установок остается ключевым фактором ранжирования приложений в сторах.

Скриншоты в App Store и Google Play: ключевые различия в 2025 году

Чтобы понимать, как строить визуальную стратегию, важно учитывать, что пользователи App Store и Google Play смотрят на страницы по-разному. Несмотря на тенденцию к унификации, App Store и Google Play по-прежнему сильно различаются в подходах к отображению скриншотов и в своих требованиях. Игнорирование этих различий может снизить эффективность даже самых красивых визуальных решений.

Сравнительная таблица: App Store vs. Google Play

Важно: не копируем скриншоты между платформами 1:1

Пользовательский опыт на iOS и Android различается — и наши визуалы тоже должны это отражать. Поэтому адаптируем порядок, композицию и тексты под каждую платформу.

• Для App Store — делаем акцент на первые три скриншота, ведь именно они видны в поисковой выдаче.
• Для Google Play — решающую роль играет первый скриншот и видео-превью.

Кейсы визуального оформления App Store vs. Google Play

Uber

App Store (iOS)

Минимализм,яркий первый скриншот, чистые заголовки, упор на комфорт и безопасность поездки. Структура первых кадров: ценность, обьяснение, как это работает и следовательно - безопасность и надежность. Короткие фразы (2–4 слова), реальный UI на фоне. Много пространства, единая сетка, стабильная иерархия.

Google Play (Android)

Чуть более утилитарный подход: device-мокапы Android, акцент на сценариях (типы поездок, тарифы, резервы), больше объясняющего текста в подписях. Скриншоты соседствуют с промо-видео/фичеграфикой

Что мы берем себе на заметку

• Для iOS: первые 3 скриншота это мини-история: Value → Flow → Trust. Темный или простой контрасный фон + крупные заголовки дают премиум-ощущение.
• Android: показываем конкретные сценарии и выгоды в 1–2 строках; используем Android-мокапы и допускаем чуть больше пояснительного текста.

Camera360

App Store (iOS)

Гламурная подача, чистый визуал, минимализм с эмоциональным акцентом. Первые кадры — как обложки глянцевого журнала: крупные портреты, мягкий свет, яркие образы. Текстовые фразы короткие и звучные (Trending makeup, Exquisite facial, Cute stickers), добавляют настроение и продают эмоцию.

Google Play (Android)

Более практичный, утилитарный подход: светлые фоны, четкая демонстрация интерфейса и инструментов. Скриншоты раскрывают функциональность: AI Comics, Skin Purification, «Before/After», панели редактирования.
Фокус не на эмоции, а на результате и механике — видно, как конкретно работает фильтр или инструмент. Заголовки длиннее, объясняют действие, визуал ближе к рекламным материалам Google-стиля — чисто, структурно, технически.

Что мы берем себе на заметку

• Для iOS: делаем упор на эмоциональную визуальную историю — красота, эмоции, вдохновение. Первые три кадра — как серия fashion-постеров: Value → Emotion → Result. Короткие лозунги, чистая композиция, акцент на лице и эффекте.
• Для Android: показываем конкретные инструменты и эффекты — AI, Before/After, Filters, Retouch. Используем светлые фоны, device-мокапы, добавляем поясняющий текст в 1–2 строки, чтобы пользователь сразу понимал, что за функционал.

Общие подходы к App Store и Google Play

• App Store чаще про эмоцию и бренд: лаконичные лозунги, крупная типографика, темные/чистые фоны, «мини-сюжет» в первых трех кадрах. Это помогает выиграть выдачу, где сразу видны три изображения.
• Google Play — про объяснение и сценарии: device-мокапы Android, чуть длиннее подписи, кадры до/после, частая поддержка промо-видео и фичеграфики. Это закрывает рациональные вопросы как работает и какие режимы есть.

Первые три скриншота: как продать приложение за 3 секунды

К 2025 году примерно 90% пользователей не пролистывают дальше третьего скриншота. Это значит, что именно первые три изображения решают судьбу нашей установки. И наше главное задание — уложить весь смысл и ценность продукта в три кадра.

Сущетсвует выверенная формула конверсии, работающая в любых категориях.

Скриншот №1: Обещание ценности (Value promise)

Что показать: Главную выгоду для пользователя — коротко и визуально.

Как сделать: Используем заголовок, который отвечает на вопрос - Что я получу?
Показываем экран, где продукт выглядит максимально привлекательно и понятно.

Кейс: Notion

Your life, beautifully organized.
Простой экран демонстрирует, как приложение помогает структурировать все вокруг — от идей до рабочих задач. Сразу ясно: Notion = порядок + визуальное удовольствие.

Скриншот №2: Ключевой сценарий использования (Key usage scenario)

Что показать: Самый популярный или уникальный способ применения приложения.

Как сделать: Фокусируемся на одном действии — одной задаче, которую пользователь решает с нашей помощью. Не перегружаем экран, показываем процесс в действии.

Кейс: CapCut

На скриншоте видно, как можно редактировать видео в пару кликов — с простыми инструментами и чистым интерфейсом.
Сообщение: AutoCat. Пользователь сразу понимает, как именно работает приложение, где расположены инструменты, легко ли им пользоваться.

Скриншот №3: Доверие и социальное доказательство (Trust & Social Proof)

Что показать: Почему пользователю стоит доверять именно нашему приложению.

Как сделать: Добавляем метки признания и доверия, такие как,значки Editor’s Choice, число установок или упоминания в СМИ.

Кейс: Calm Sleep
Скриншоты с рейтингами, достижениями и цитатами СМИ. Создается ощущение, что мы присоединяетесь к сообществу людей, со схожими потребностями и которые решили их при помощи нашего приложения.

Советы по оформлению трех ключевых экранов:

1. Делаем логическую связь между кадрами — чтобы взгляд скользил по истории.
2. Используем короткие фразы на английском — это повышает узнаваемость в сторах.
3. Добавляем эмоцию: цвет, герой, действие — все, что оживляет картинку.

Тренды дизайна скриншотов в 2025 году

Визуальный язык постоянно меняется. То, что еще вчера выглядело современно и стильно, сегодня может показаться скучным и «из прошлого». Пользователь видит сотни приложений в день, и решение — установить или пролистать — принимает за считанные секунды.
Поэтому в 2025 году дизайн скриншотов перестал быть просто красивой оболочкой — он стал историей, эмоцией и доверием, заключенными в несколько кадров.

Эмоции и сторителлинг

Сегодня пользователю недостаточно просто увидеть интерфейс. Он хочет понять и почувствовать, как будет работать наше приложение. Поэтому визуальные элементы превращаются в маленькие истории, где каждое изображение ведет к следующему, а вместе они создают ощущение движения, прогресса, смысла.

Нам необходимо рассказывать не о кнопках и функциях, а о пути пользователя: от проблемы — к действию, от действия — к результату.

Например, Calm не просто показывает свой интерфейс. Каждый экран — это кадр из истории, где человек проходит путь:
Relax your mind - Sleep better - Feel happier.
Такая визуальная последовательность вызывает доверие и внутренний отклик — именно это и повышает конверсию.

Темная тема как стандарт

Темная тема больше не приятный бонус — она стала обязательным элементом восприятия продукта. Более половины пользователей смартфонов включают Dark Mode хотя бы часть времени, поэтому показывать, как приложение выглядит в темной версии, — это вопрос не вкуса, а уважения к аудитории.

Минимализм в тексте

В мире, где пользователи пролистывают все быстрее, короткий, четкий и визуально сильный текст работает лучше любого абзаца. Три–пять слов достаточно, чтобы передать идею и вызвать действие.
Хорошо работает формула: Глагол + Польза + Результат.

Например:

• “Plan better. Achieve more.”
• “Edit easily. Share instantly.”
• “Track workouts. Stay motivated.”

Крупный шрифт, контраст и ясность. Человек не читает — он мгновенно понимает, зачем ему это приложение.

Локализация и культурная адаптация

Локализация давно перестала быть просто переводом. Она стала тонкой настройкой смысла и эмоций под конкретный рынок.

Пример локализации приложения Temu для Корее и Португалии.

Разные страны — разные визуальные привычки.
В Азии лучше работают насыщенные цвета и динамичные композиции, в Европе — спокойствие, минимализм, чистые линии.
В арабских странах — особое внимание к направлению текста и символике.

Еще один хороший пример — Instagram для США и Германии

Для разных рынков компания использует разные цветовые акценты, типографику и даже образы.И при этом основной посыл остается единым: вдохновлять людей делиться моментами.

Аутентичность и реализм

2025 год окончательно подтвердил: пользователи устали от глянца. Слишком идеальные кадры, постановочные сцены и стерильные фоны все чаще вызывают недоверие. На смену приходит аутентичность. Лучше показать реальное использование приложения, живые эмоции, настоящие сценарии. Без фильтров, без студийных декораций, но с искренностью.

Современные скриншоты — это не про пиксели и фильтры. Это про человека, его эмоции и опыт. И если мы сможем рассказать историю нашего приложения через три-четыре честных, сильных кадра - наша конверсия вырастет даже без дополнительных бюджетов.

Инструменты для создания, анализа и тестирования скриншотов

В 2025 году невозможно добиться успеха в сторах, опираясь только на интуицию или чувство вкуса. Сегодня выигрывают те, кто подкрепляет креативные решения данными, анализирует рынок и постоянно проверяет гипотезы на реальных пользователях.

Скриншоты больше не создаются на глаз. Теперь это цифровая наука: где каждый визуал, каждая надпись и даже порядок кадров могут быть измерены и улучшены.

Анализ конкурентов: начните с рынка

Первое, с чего стоит начинать — это не Photoshop, а исследование ниши. Посмотрите, как выглядят страницы лидеров категории, какие подходы они используют, и какие визуальные приемы чаще встречаются в топе.

Сервис ASOMobile позволяет за несколько минут собрать скриншоты всех топовых приложений в нужной категории, увидеть тенденции, и самое главное — понять, что действительно работает у конкурентов.

Инструмент Visual Comparison помогает буквально поставить визуалы рядом и увидеть,  где мы выделяемся, а где теряемся среди других. Это особенно полезно на старте, когда только формируется визуальная стратегия и происходит поиск своей  уникальности.

A/B-тестирование: проверяем гипотезы, а не догадки

Следующий шаг — тестирование. В 2025 году встроенные инструменты A/B-тестов стали гораздо мощнее и доступнее.

На iOS это функция Product Page Optimization (PPO), а на Android — Store Listing Experiments.

Обе платформы позволяют создавать несколько вариантов страницы приложения
и анализировать, какой набор скриншотов приводит к большему количеству установок.

Пусть цифры говорят за нас, ведь в среднем, успешные A/B-тесты повышают конверсию, а иногда даже меняют представление команды о том, какие визуалы  работают.

Главное правило: мы не текстируем все подряд, а по гипотезам. Например:

• Добавление пользователей в кадр увеличит вовлеченность;
• Темная тема повысит доверие аудитории;
• Короткий текст конвертирует лучше длинного.

Запускаем эксперимент — и пусть пользователи решают.

Совет от ASOMobile

Не полагаемся слепо на искусственный интеллект и автоматические рекомендации. Алгоритмы могут быть отличной отправной точкой, но лучшие решения рождаются из сочетания данных и человеческого понимания аудитории. Используем AI-инструменты, чтобы генерировать идеи, но проверяем каждую гипотезу с помощью реальных A/B-тестов и метрик.

Инструменты для анализа и тестирования — это не просто дополнение к дизайну. Это фундамент, на котором строится успешная стратегия визуального продвижения. В 2025 году креатив без аналитики — это лотерея. А аналитика без креатива — просто таблица цифр. Побеждают те, кто умеет соединять оба подхода.

Скриншоты как стратегический актив в 2025 году

За последние годы скриншоты перестали быть просто иллюстрацией интерфейса. Сегодня это полноценный маркетинговый инструмент, который требует стратегии, аналитики и глубокого понимания поведения пользователей. В 2025 году успех в сторах начинается не с рекламы, а со страницы приложения — а значит, со скриншотов. Именно они встречают пользователя первыми, и именно они превращают обычный интерес в установку.

Кратко о главном

1. Визуалы решают все.
   Первое впечатление формируется за доли секунды. Скриншоты — это наш шанс объяснить, зачем нужно приложение, без единого слова описания.
2. Платформы различаются.
   App Store и Google Play по-разному показывают контент, и наша стратегия должна учитывать эти различия. Не копируем, а адаптируем дизайн под особенности каждой платформы.
3. Постоянное тестирование — путь к росту.
   Идеальных скриншотов не существует. Есть только те, что прошли через A/B-тесты и доказали свою эффективность. Данные и эксперименты — наши лучшие союзники.
4. Локализация — это не просто перевод.
   Адаптируем визуалы под культурный контекст, эмоции и ожидания аудитории. Только так можно добиться настоящего отклика на международных рынках.

В 2025 году выиграют не те, кто делает «красиво», а те, кто делает осознанно, с данными и вниманием к деталям. Скриншоты — это не просто оформление страницы. Это язык нашего продукта, способ рассказать о нем миру. Используем его грамотно — и он будет продавать лучше любых слов. Ведь мир мобильных сторах становится все быстрее, а место на экране — все дороже. И если мы сможем рассказать историю своего приложения за несколько секунд, пользователи услышат нас первыми.

Оптимизируем и повышаем конверсию 💙