Ринок мобільних ігор 2024

Ринок мобільних ігор 2024, як найприбутковіший сегмент ринку додатків, завжди буде об'єктом пильної уваги всіх учасників, і ми не стали винятком. Давайте проаналізуємо, на яких нотах ми завершили минулий рік і проживаємо поточний.

Підсумки минулого року ринку мобільних ігор

Топ-10 найприбутковіших додатків за 2023 рік говорить сам за себе:

У Google Play шість із цієї десятки — мобільні ігри. В App Store — паритет, 50 на 50.

Що стосується прибутковості за категоріями, то картина ще більше заповнена саме ігровим сегментом:

Для двох платформ мобільні ігри домінують у категоріях. А от завантаження й доходи всього ринку традиційно виглядають так: завантажень більше у додатків, а ігри — основне джерело доходу.

Чим ще запам'ятався ринок мобільних ігор у 2023 році і що вплинуло на наші поточні реалії:

• Всюдисущий AI — від генерації зображень до контенту й асистентів.
• Середній час користувача з девайсом — 5 годин на день.
• Зниження зростання споживчих витрат у 2023 році через кризові явища, зрілість ринку та невизначеність майбутнього.
• Зниження завантажень у сфері мобільних ігор, що пов'язано з попереднім пунктом. Користувачі стають більш вимогливими, і розробники вже не можуть розраховувати на ефект вау просто від релізу гри.
• Популярні ігри продовжують бути основними гравцями й джерелами доходу для ринку.
• Вікові та гендерні вподобання чітко визначені до поточного року — молоде покоління схиляється до гонок і RPG, більш дорослі користувачі грають у пасьянси, match 3 та головоломки. Чоловіки віддають перевагу спортивним симуляторам і RPG, а жінки — кросвордам і пазлам.
• Попри домінування популярних ігор на ринку, нові жанри змінюють правила гри. Популярність набирають гіперказуальні ігри, які можуть позмагатися зі стратегіями та рольовими іграми. А інноваційні жанри, такі як Avatar Life, мають усі шанси зацікавити геймерів.

Географія завантажень ринку мобільних ігор

Google Play демонструє зростаючу популярність завантажень мобільних ігор в Індії та Бразилії, а Індонезія займає четверте місце рейтингу. Це дуже цікаво, оскільки саме ринки, що розвиваються, є родючим ґрунтом для нових зіркових проєктів. Користувачі на хвилі поширення смартфонів усе ще не є такими вибагливими й вимогливими, як на ринку США. Особливістю цієї тенденції є ще те, що для цих країн характерна прихильність до Android, а США по праву вважається вотчиною iOS.

App Store традиційно очолює США, а Бразилія й Індонезія йдуть слідом із досить великим відривом. Нагадаємо, що йдеться зараз саме про завантаження мобільних ігор.

В звіті відсутня аналітика по Китаю, але завдяки data.ai ми можемо з упевненістю сказати, що iOS з певних причин там домінує і лише трохи поступається США за кількістю завантажень.

Географія доходів ринку мобільних ігор

США вже який рік поспіль очолює рейтинг за витратами користувачів на мобільні ігри як в App Store, так і в Google Play.

Таку схожість важко знайти в інших рейтингах, але що стосується доходів, то для двох платформ американський ринок є лідером, Японія — великий фанат саме мобільного геймінгу, а Південна Корея й Німеччина закривають трійку лідерів, змінюючи одна одну залежно від магазину.

Жанри мобільних ігор 2023-2024

За даними звіту Mobile Gaming від Data.ai у 2023 році топові піджанри за споживчими витратами залишилися такими ж, як і в минулому році:

• 4X March Battle (стратегія)
• MMORPG
• командний бій (RPG)
• ігрові автомати (казино)

Однак ключові ринки для цих ігор різняться. У США найкращими піджанрами стали ігрові автомати й 4X March Battle, тоді як у Південній Кореї та Японії лідирували MMORPG та командний бій відповідно. У 2023 році ці чотири піджанри склали більше третини світових споживчих витрат на мобільні ігри.

Лідери серед мобільних ігор 2023 року

У ринку вже з’явилася цікава тенденція — більше третини з тисячі найбільш завантажуваних мобільних ігор — це ігри, випущені три і більше років тому. Лише трохи більше 10% з цієї тисячі — новачки на ринку. Але не все так сумно: у розрізі найприбутковіших ігор у США кількість нових ігор збільшилася, перервавши тривале зниження останніх трьох років.

У таблиці чемпіонів Google Play хоч і з'явилися нові обличчя, але мова більше про перестановку місць і популярність у регіонах.

В App Store ситуація схожа, але цікаво, що в одних і тих же країнах вподобання користувачів усе ж різняться. Pokemon Go залишився в п’ятірці фаворитів у США, App Store. У Японії два лідери відрізняються від рейтингу Android-пристроїв. Ми щоразу отримуємо підтвердження тому факту, що поведінка й уподобання користувачів однієї країни можуть варіюватися в межах магазинів

Рейтинг трьох найприбутковіших країн зазнав своїх змін:

Якщо згадати загальну картину, то найприбутковішими іграми за 2023 рік стали:

• Candy Crush Saga
• Honor of Kings
• ROBLOX

Перспективи ринку у 2024 році

Мобільні ігри залишаються й будуть залишатися рушійною силою ринку та його найприбутковішою частиною. І, спираючись на аналітичні дані, можна сказати, що перспективи ринку мобільних ігор у 2024 році виглядають досить багатообіцяюче. Очікується, що ринок продовжить зростати завдяки інноваціям, розширенню аудиторії та новим моделям монетизації. Однак разом із усіма позитивними тенденціями нам доведеться справлятися зі збільшенням конкуренції та новими викликами в галузі безпеки та регуляції.

• Більш вимогливі й зрілі користувачі — тепер ми боремося не тільки з нашими конкурентами, але й намагаємося задовольнити зростаючі вимоги й очікування користувачів.
• Нові ринки й локалізація — зміни в географії рейтингів за завантаженнями дають шанс на нові й ще не дуже освоєні ринки, куди вхід новим і цікавим продуктам є простішим, ніж у популярних країнах. Таким чином, розширюючи локалізацію наших ігор, ми отримуємо більше шансів на успіх.
• Гейміфікація інших сфер — гейміфікація застосовується не тільки в іграх, але й в освіті, фітнесі й інших галузях. Це розширює можливості для розробників ігор і залучає нову аудиторію.

ASO для мобільних ігор залишається ключовим і базовим підходом у побудові успішної стратегії. Просування та реклама — це як частини однієї головоломки, з яких складається картина видимості з першою позицією в пошуку.

Оптимізуйте та досягайте своїх цілей💙