Особливості ASO оптимізації для мобільних ігор

У цій статті спробуємо розібратися, чи є якісь особливості ASO оптимізації мобільних ігор. Мобільні ігри займають особливе місце у світі мобайл, оскільки є найприбутковішим сегментом. Але сьогодні ми звернемо нашу увагу не на особливості монетизації, а на основи – текстову та візуальну оптимізацію, їх особливості в контексті ігор та чим саме ці процеси відрізняються від ASO оптимізації додатків.

Аналіз ринку мобільних ігор 2019-2022 років

Чому варто окремо поговорити про мобільні ігри? Давайте просто поглянемо на цифри та статистику. Згідно зі звітами data.ai у третьому кварталі 2022 року споживачі витрачали понад 6,7 млрд доларів на місяць і завантажували майже 5 млрд нових ігор щомісяця. Незважаючи на вплив зміни політики конфіденційності платформ мобільних додатків та загальне падіння залучення користувачів, мобільні ігри продовжують демонструвати вражаючі 61% всіх споживчих витрат на ринку мобайл.

З цікавих фактів (та виходячи з аналітичних звітів data.ai) – зміни відбуваються не лише на кількісному рівні, а й на якісному. Погляньте на цікавий аналіз, який свідчить про зрілість ринку мобільних ігор:

кількість релізів ігор та загальна кількість ігор демонструє зниження, починаючи з 2016 року.
прибутковість дуже нерівномірна, 150 топ-ігор приносять більше доходу, ніж решта всього ринку.
Ігри стали розвиватися і досягати стелі доходності швидше, порівняно з попередніми періодами.

Ігри, як і раніше, залишаються основним фактором зростання мобільного ринку додатків в цілому. Але змінюється структура витрат користувачів у розрізі жанрів:

ASO оптимізація мобільних ігор

Якби ми пропонували вам розширений гайд з оптимізації, то розписувати довелося б багато і дуже докладно, але ми вже це зробили. Ознайомитися з поняттям текстової та візуальної оптимізацією, інструментами, відмінностями сторін можна в наших статтях:

Ми не розповідатимемо про основи ASO оптимізації тексту та візуальної частини, а спробуємо звернути вашу увагу на відмінності оптимізації мобільних ігор. Бо загалом усі кроки виглядають так:

Знайдіть, зберіть та проаналізуйте релевантні ключові слова: пошукові запити, які вводять користувачі та які стосуються вашої гри.
Використовуйте ці ключові слова в тих частинах метаданих гри, які є факторами ранжування магазинів додатків
Завантажте вашу гру з метаданими та зачекайте на індексацію.
Слідкуйте за пошуковими позиціями.

Чим відрізняється ASO оптимізація мобільних ігор від додатків?

Різниця в основі пошукового запиту - адже у звичайному пошуку користувачі зазвичай формулюють проблему, яку можна вирішити за допомогою додатків. Самі додатки і є вирішення проблем, ну або як мінімум інструмент. Прикладів маса – схуднути вдома, особисті фінанси, трекер робочого часу, афірмації на кожен день. Всі ці пошукові запити є логічним ланцюжком "потреба - пошуковий запит - додаток".

Щодо мобільних ігор - вони не є інструментом для вирішення проблем користувача, тим самим змінюючи контекст пошукових запитів у цій категорії. Тепер давайте поговоримо про особливості.

Збір семантичного ядра

Робота з семантикою не дуже відрізняється від стандартного підходу до збору ключових слів. Докладніше про використання інструментів мобільної аналітики можна прочитати тут. Особливістю роботи з пошуковими запитами для мобільних ігор можна назвати важливість жанру гри, настрою та потреби користувача провести свій вільний час (з користю, розслабившись або навчитися чогось - потрібне підкреслити). Найчастіше пошукові запити будуть містити назву гри, її жанр чи категорію. Саме тому на етапі збору ключових слів ви повинні чітко розуміти вищезазначені характеристики.

Але підходи до роботи з семантикою залишаються колишніми – оцінка релевантності, аналіз конкурентів, структурування зібраного пулу ключових запитів.

Текстові метадані

Назва гри - важливе поле для ранжування, будь то App Store або Google Play. У нас є ціла добірка порад з неймінгу як з точки зору маркетингу, так і ASO. Але для мобільних ігор особливо важливо звернути увагу, що, крім самого бренду, швидше за все в назві буде вказано і жанр гри:

для гонок є природним вставляти ключ Race в назву.
MOBA буде вказана у всіх іграх такого жанру.
Match 3 розповість більше, ніж будь-яка брендова назва.
Merge у головоломках вкаже вам її напрямок.

Короткий опис або сабтайтл - особливістю оптимізації короткого опису або сабтайтлу буде заклик до дії, який включає релевантні ключові слова вашої мобільної гри.

Опис гри - як фактор ранжування в Google Play, ми повинні враховувати наповненість ключовими словами різної частотності (від високочастотних, але і конкурентних, до середньо-і низькочастотних, які мають низький рівень конкуренції і по них легше потрапити в топ пошукової видачі). Але для обох маркетів опис мобільної гри буде важливим фактором, адже вам потрібно коротко ознайомити користувача з можливостями вашого додатку. Опис ігрового процесу, персонажів та цілі гри, все це допоможе встановити зв'язок користувач - гра.

Кількість установок, оцінка та відгуки - всі ці три фактори впливають на поведінку користувача, будь то мобільний додаток або гра. Кількість установок покаже популярність гри, а оцінка та відгуки – її якість.

Візуальна оптимізація мобільних ігор

Для мобільних ігор візуальні елементи грають найважливішу роль, оскільки є невід'ємною частиною ігрового процесу. Наскільки, яскраво, цікаво та якісно опрацьовано дизайн гри, настільки ви повинні опрацювати візуальну оптимізацію. Це в додатках користувач простить вам лаконічність або якісь недоробки в інтерфейсі, якщо застосунок повністю вирішує його завдання. З іграми таке не пройде, а візуальна оптимізація повинна мотивувати користувача на установку, отже, це прямий вплив на показник конверсії.

Візуальна оптимізація стосується таких елементів:

іконка
скріншоти
відео

Останнє не обов'язкове при оптимізації, але іноді може суттєво вплинути на конверсію. Щодо оптимізації візуальних елементів, то основні підходи ви знайдете тут. А про особливості, поговоримо далі.

Іконка - основною особливістю іконок для мобільних ігор є те, що вони відображають частину ігрового процесу або ігрового персонажа. Рідко можна зустріти гру, де іконка буде просто брендовою. Але іноді, якщо йдеться про популярні ігри, персонаж може бути брендом одночасно.

Скріншоти – ці візуальні елементи мають бути прив'язані до ігрового процесу. Постарайтеся оформити їх з метою ознайомлення з грою, щоб користувач при скролі побачив усе найяскравіше і найцікавіше, але при цьому не випав з ігрового процесу. Розкажіть невелику історію користувачу за допомогою фокусних написів та закликів до дії.

Відео – цей візуальний елемент найчастіше використовується саме для мобільних ігор. Це пов’язано з динамічності самого процесу гри. Думаємо ви погодитеся, що додаток калькулятор або гра з порятунку імперії від інопланетних загарбників мають відеоряд і динаміку, що сильно відрізняється. Але для деяких ігор відео може призвести до зниження конверсії, саме тому все що стосується візуальних елементів, будь то гра або додатки - дотримуємося правила "потрібно тестувати".

Локалізація мобільних ігор

Оскільки основна мета ASO оптимізації - можливість знайти ваш додаткок чи гру, тобто. зробити її доступною для користувачів. Локалізація додатків здебільшого передбачає наявність сторінки застосунку в магазині різними мовами, причому, мова інтерфейсу може бути лише одна - наприклад англійський. Це дозволить вам знайти ваших користувачів по всьому світу, а коректно розроблений інтерфейс користувача зведе "мовне питання" до мінімуму.

З іграми ж не так все просто, дуже залежить від жанру і ступеня залучення користувача в ігровий процес. Якщо ми говоримо про головоломку а-ля "змійка", то там локалізація самого інтерфейсу не така важлива. А уявіть собі гру, де ви отримуєте завдання, спілкуєтеся з гравцями або самим додатком, тут питання локалізації може стояти дуже гостро, а невідповідність очікуванням користувачів обійдеться дорожче – гравці залишать вам погані відгуки та зіпсують оцінку. Як цього можна уникнути? Ретельно продумайте вашу стратегію локалізації:

Локалізувати лише метадані – текстову частину, обов'язково локалізувати фокусні написи та заклики до дії. Залишити інтерфейс гри без змін, якщо дозволяє складність ігрового процесу та жанр.
Локалізувати і інтерфейс та метадані – складно, витратно, але безпрограшно. Дозволить залучити гравців спочатку якісно виконаною оптимізацією, а потім затримати їх за допомогою ігрового процесу.

Але навіть якщо ви ще не знаєте, як вчинити, необхідно локалізувати гру - не втрачайте своїх користувачів і не втрачайте можливості.

Відстеження результатів ASO оптимізації мобільних ігор

Тут немає жодних особливих відмінностей між відстеженням результатів ефективності вашої оптимізації в іграх чи мобільних додатках. Оцінка ASO відбувається за такими критеріями:

Видимість у магазинах додатків. За якими ключовими словами наша гра проіндексувалась і на яких позиціях пошукової видачі вона знаходиться за цими пошуковими запитами.
Показник конверсії. Адже видимість ще не успіх, успіх це установка.
Оцінки та відгуки. Саме це є зворотним зв'язком від користувачів. Звідси ви можете отримати інформацію і за другим критерієм, якщо показник конверсії є незадовільним, у відгуках можна знайти відповідь - що виправити.

Результатом ASO оптимізації є органічний трафік, тобто. той трафік, який утворився у вашої гри без участі реклами та платного просування.

Оцінювати ефективність оптимізації без професійних інструментів мобільної аналітики досить складно. Саме тому, ми практично всі наші кейси та гайди ґрунтуємо на аналітиці мобільних додатків ASOMobile, де є зведені інструменти для оцінки ефективності вашого ASO, оцінки його правильності та легке відстеження динаміки ринку та позицій конкурентів по всьому світу.

Як ви бачите ASO оптимізація ігор від додатків не сильно відрізняється, але має свої особливості, враховуючи які, ви можете досягти поставленої мети. Мобільні ігри ще довго будуть флагманом ринку мобільних додатків і не зробити на це ставку, отже, програти спочатку. Успіхів вам на ниві оптимізації, не забувайте про використання аналітики, що значно збільшить ваші шанси.

Оптимізуйте легко разом із ASOMobile💙💛

Перейти до ASOMobile