Що таке ASO оптимізація додатків? ASO гайд 2021

ASO оптимізація додатків - що це таке і яка коректна послідовність, які сучасні тенденції та гайди, все це ми спробуємо розібратись у цій публікації.

ASO VS SEO

Наскільки правильним звучить твердження, що ASO оптимізація є SEO для додатків?

Давайте розбиратися – перше це цілі, які переслідують SEO та ASO. Вони схожі – показати свій продукт максимальному числу потенційних користувачів, різниця лише в тому, що SEO спрямоване на покращення видимості веб-сайту та показу на максимально високих позиціях у результатах видачі пошукових систем, таких як Google, Bing та інші. ASO оптимізація покликана збільшити видимість вашого додатку в магазинах, таких як Apple Store, Google Play, Huawei AppGallery і т.д.

Що саме оптимізується?

SEO оптимізація передбачає роботу зі структурою сайту, інтерфейсом користувача і швидкістю завантаження веб-сторінки. Елементами для оптимізації виступають мета-заголовки та текстова частина. Оптимізація задовольняє вимоги до контенту сторінки, його якості та залучення користувачів. Також обов'язковим є грамотно складена внутрішня перелінкування сторінок, наявність зовнішніх посилань з інших сайтів та переходи по них.

ASO - це процес оптимізації, який включає в себе збір та аналіз пошукових, ключових запитів та їх використання у метаданих додатку. Оптимізація для Google Play та App Store - це процеси зі схожими цілями, але різними підходами, зумовленими різницею механізмів індексації полів метаданих. ASO оптимізація має на увазі не тільки роботу з текстовою частиною додатку, але й візуальні елементи, адже саме вони відповідають за конверсію в установку.

ЧОМУ ASO ОПТИМІЗАЦІЯ ДОДАТКУ - ВАЖЛИВИЙ ЕТАП ДЛЯ ЙОГО РОСТУ?

ASO (App Store Optimization) – це процес оптимізації сторінки мобільного додатка в магазині додатків (Google Play, App Store та інших) з метою покращити його видимість для користувача за максимальною кількістю пошукових запитів.

Розділимо цей процес на два етапи в залежності від цілей:

1. Пошук застосунку. Після введення пошукового запиту в магазині додатків користувач побачить результати видачі. Саме завдяки текстовій оптимізації відбувається кореляція - пошуковий запит та показ додатку.
2. Зрозумілість для користувача. Додаток з'явився в пошуковій видачі у користувача, тепер необхідно, щоб його "зовнішній вигляд" викликав необхідні асоціації. Іконка та скріншоти застосунку повинні бути зрозумілими та привабливими – конверсія в установку відбувається саме завдяки візуальним елементам.

Як користувач може знайти додаток?

Люди переважно шукають певні застосунки в магазинах додатків, таких як Google Play Store і Apple App Store. Проста статистика - 70% мобільних користувачів використовують пошук, щоб знайти нові застосунки. Понад те, 65% всіх завантажень відбуваються відразу після пошуку. З цього можна зробити очевидний висновок, що пошук у магазині додатків – це найпоширеніший метод їх виявлення.

Не варто забувати, що рейтинг додатку і кількість завантажень - фактори, що безпосередньо впливають на пошукову видачу, тому вкладаючи в ASO час і кошти, ви закладаєте фундамент для його подальшого зростання.

КОРОТКО ПРО ПЕРЕВАГИ ASO ОПТИМІЗАЦІЇ:

• гарантія видимості вашого додатку у пошуковій видачі;
• показ додатку відбувається лише для зацікавлених та цільових користувачів;
• постійне зростання органічних установок, так як ASO оптимізація саме для органіки;
• зниження витрат на зростання додатку у довгостроковій перспективі шляхом скорочення витрат на рекламу та припливу органічних користувачів;
• глобалізація мобільного застосунку шляхом використання додаткових локалей.

Як працює ASO оптимізація додатків для Google Play:

Особливості ASO оптимізації застосунків для Google Play обумовлені механізмами індексації маркету. У Google Play необхідно використовувати пошукові запити під час заповнення метаданих, при цьому кілька разів, щоб маркет зрозумів, що вони є релевантними для вашого додатку. Якщо ми говоримо про поля метадані для індексації, то це такі поля (розташовані в порядку зниження важливості для індексації):

• Назва
• Короткий опис
• Повний опис

Також у Google Play відбувається індексація відгуків, URL-додатку та імені розробника.

Як працює ASO оптимізація застосунків для App Store:

App Store пропонує свої механізми індексації додатків, отже, ASO оптимізація буде орієнтована саме на них. Метадані додатку формуються шляхом заповнення наступних полів:

• Title
• Subtitle
• Keywords

Основною відмінністю сторони є наявність прихованого (для користувача) поля Ключові слова (Keywords). Ви вписуєте ключові запити, релевантні вашому додатку.

Ще однією ключовою відмінністю ASO оптимізації додатків у App Store - це наявність локалізації додатку та поняття додаткових локалей для різних країн.

А ось опис додатку ніяк не індексується стором і зазвичай заповнюються виключно в інформаційному ключі або з погляду маркетингу.

ПОСЛІДОВНІСТЬ ASO ОПТИМІЗАЦІЇ ДОДАТКІВ:

Незалежно від магазину додатків є певна послідовність процесів для ASO оптимізації додатків. Для початку, ми розділимо оптимізацію на текстову та візуальну.

Основним етапом текстової оптимізації є робота з ключовими запитами додатку. Тут варто покладатися на здоровий глузд, логіку та дослідження ринку.

Ми починаємо із дослідження. Проводиться шляхом складання списку всіх можливих ключових слів та їх комбінацій, пов'язаних із додатком. Потім вибираємо та розставляємо пріоритети. Необхідно проаналізувати та визначити пріоритетність ключових слів відповідно до їхньої релевантності та обсягу трафіку. І оптимізуємо додаток за вибраними ключовими словами. Зібране семантичне ядро ​​(пул із ключових слів) ми застосовуємо для заповнення метаданих додатку.

Скріншоти та іконка – наступна важлива частина візуальної ASO оптимізації, оскільки візуальні елементи мають величезне значення для збільшення конверсії:

Іконка. Яскрава та запам'ятовується, що має смислове навантаження та зв'язок із контентом вашого продукту. Іконка - це те, що таке ваше додаток, про що воно і яким чином ви хочете взаємодіяти з користувачами.

Скріншоти. Яскраві і зрозумілі, що повністю розкривають суть додатку та висвітлюють його основні функції.

Пам'ятайте про лаконічність і звичайно враховуйте правила магазинів додатків. З другої половини 2021 року Google Play змінила підходи до візуальних елементів - використання на іконці позначень best, free, top тепер вважатимуться забороненими прийомами. Все, що є оцінною інформацією, ціновим або рекламним контентом, тепер набуватиме санкцій з боку Google Play Market - наприклад слово "sale". Сюди потрапили call-to-action спонукального характеру, такі як "update now", "download now", "play now" або "try now".

Відмінний спосіб перевірити, що дійсно працює для вашої цільової аудиторії – це A/B-тестування. Ідея полягає в тому, щоб створити більше варіантів візуальних елементів і з'ясувати, який з них отримав найбільше кліків. Тим більше, як було оголошено на Apple WWDC 2021 – тепер можна буде робити більш персоналізовані сторінки додатків. Ви зможете робити різні іконки, відео та скріншоти для однієї країни та А/В-тестити їх, а потім в аналітиці подивитися, яка принесла більше установок.

ЛОКАЛІЗАЦІЯ ДОДАТКІВ В APP STORE

Не можна не згадати про цей спосіб розширення аудиторії користувачів додатку. Саме за допомогою локалізації ви зможете збільшити кількість пошукових запитів для застосунку – крім адаптації вашого додатку під місцеві ринки в App Store, ви отримуєте збільшення кількості символів для ключових слів, використаних у метаданих.

Практично кожна країна індексується відразу кількома мовами. Яскравий приклад - це низка країн, у яких крім своєї, “рідної” локалі є ще 2 додаткові (отже метадані можна розширити ще на +200 символів). З огляду на особливості ASO оптимізації App Store це можливість помітно розширити семантику.

РЕЙТИНГ І ВІДГУКИ

Відгуки користувачів є невід'ємним фактором оцінки вашого додатку для магазину. Обидва магазини беруть до уваги коментарі та відгуки, які користувач залишає для вашого додатку. Чим вище ваш рейтинг, тим більш релевантним ваше додаток вважається в магазинах і це відбивається на його позиції при пошуковій видачі.

Крім того, 80% мобільних користувачів читають хоча б один відгук перед завантаженням застосунку. Тому дуже важливо відповідати на відгуки, тим самим підтримувати зворотний зв'язок. Адже цим самим відбувається залучення та користувачі з потенційних переходять у категорію користувачів, які завантажили та встановили ваш додаток.

ХИТРОЩІ ТА ЛАЙФХАКИ ОПТИМІЗАЦІЇ ДОДАТКІВ

Намагайтеся більш точно дотримуватися правил і техніки оптимізації для різних магазинів, не робіть "шаблонні" процеси. Пам'ятайте про додаткові локали та слова, які автоматично індексуються (App Store). Будьте обережні з частотою використання ключових запитів – переспам у Google Play може стати одним із “підводних каменів” текстової оптимізації.

АНАЛІТИЧНІ ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ ASO ОПТИМІЗАЦІЇ.

Робота з семантичним ядром та метаданими додатків завдяки платформам мобільної аналітики буде проведена легко і, головне, ефективно. Відстеження результатів оптимізації, конкурентний аналіз та дослідження ринку - все це створить міцну базу для вашої стратегії розвитку та просування застосунку.

Якщо коротко підбити підсумки:

• Аналізуйте - себе та конкурентів, тенденції та ніші. Це циклічний процес, який не можна зупинити.
• Оптимізуйте - змінюйте та експериментуйте з метаданими та візуальними елементами відповідно до зовнішніх факторів ринку та ваших стратегічних планів.
• Оновлюйте - після релізу додатку цикл роботи з ним не закінчується, постійні зміни, покращення та оновлення. Адже змінити "обгортку" не завжди достатньо для правильного розвитку застосунку.
• Просувайте – вивчіть усі можливі шляхи просування вашого додатку, виявляйте та працюйте з вашою цільовою аудиторією.

Оптимізація додатків це обов'язкова та життєво важлива частина вашої маркетингової стратегії. Не нехтуйте можливістю і скористайтеся правилом: більше установок – більше видимості – більше установок!

Оптимізуйте та досягайте успіху💙💛