Визуальная оптимизация приложений

Визуальная оптимизация приложений - правила создания и A/B тестирования визуальных элементов приложения (иконки, скриншоты, видео)

Визуальные элементы - основной канал влияния на решение пользователя о скачивании.

Визуальная оптимизация - основы работы с визуальными элементами

Основными визуальными элементами страницы приложения являются:

• иконка
• скриншоты
• видео
• дополнительная графика (фичеринг, in-app покупки)

Иконка - это элемент визуальной оптимизации, который отображается в поисковой выдаче маркета или стора и на странице приложения, и представляет собой миниатюру изображения игровой, функциональной или брендовой части приложения.

Иконка не равно логотипу, но может быть им. Логотип - это символическое отображение бренда, его основных ценностей и целей. Иногда иконка может содержать элементы бренда или вообще состоять полностью из логотипа.

Не стоит отождествлять эти два понятия.

Топ советов по разработке иконки приложения

• Простая и понятная иконка
• Придерживайтесь цветовых характеристик или цветовой схемы вашего бренда
• Иконка не равно логотип
• Добавляйте границы
• Темная или светлая тема смартфона
• Не используйте текст - оставьте слова для текстовой оптимизации
• Проверьте тенденции ниши
• А/В тестирование - обязательно к использованию!
• Работа с сезонностью и праздниками
• Две основные стратегии - очень похоже на конкурентов, или же совсем не похоже
• Иконка отлично выглядит при любом масштабе
• Не забывайте про обновление
• Следуйте гайдлайнам платформы.

Скриншот - это изображение экрана девайса с основными функциями приложения, которые размещаются на странице приложения для того, чтобы показать пользователю все преимущества и увеличить конверсию. 

Скриншоты приложения служат для ознакомления пользователя с основным функционалом вашего приложения и они способны повлиять на конверсию.

Основные виды скриншотов - горизонтальные и вертикальные.

Вертикальные скриншоты более информативны и без лишних действий от пользователя демонстрируют больше данных о приложении с первого взгляда.

Горизонтальные скриншоты обычно используются в играх и очень подробно знакомят пользователя с основным игровым процессом

Советы по оптимизации скриншотов приложения

• Оформление скриншотов очень зависит от категории приложения.
• Часто известные бренды используют очень "простую" визуальную оптимизацию
• Существуют тенденции и направления в визуальном оформлении определенных категорий приложений и игр

Для определение финальной версии визуального оформления обязательно использовать А/В тестирование.

Визуальная оптимизация и А/B тестирование приложений

A/B-тестирование - это метод проверки разных версий элементов приложения в реальной среде, чтобы определить, какая версия лучше работает и использовать её в долгосрочной перспективе. Часто специалисты по оптимизации и маркетингу рекомендуют проводить A/B-тесты. Это важная часть ASO, поскольку визуальные элементы приложения напрямую влияют на конверсию — установку приложения.

A/B-тестирование помогает узнать, какие элементы привлекают больше пользователей. Вы можете тестировать:

• Текстовые поля
• Иконки
• Скриншоты
• Промо-видео

A/B-тестирование для ASO — это процесс, в котором сравниваются разные варианты элементов на странице приложения (например, иконка или скриншоты), чтобы определить, какой вариант эффективнее привлекает пользователей. Участвуют в тестах все посетители, попадающие на страницу вашего приложения.

Дополнительные материалы по теме:

• Оптимизация иконки или как увеличить конверсию мобильных приложений
• 13 советов, как создавать и оптимизировать скриншоты приложения для App Store
• Визуальная ASO оптимизация приложения и ее влияние на конверсию
• Визуальная оптимизация – сценарии и ТЗ для дизайнеров

Как работать с оценками и отзывами. Как сделать приложение избранным. Перейти на следующий урок.

Исследуйте визуальные элементы конкурентов в аналитике мобильных приложений ASOMobile — попробуйте бесплатно.