Українська 
Español 
English SEO и ASO: синергия для видимости приложения
Выбирать между SEO и ASO, это словно стоять у дверей холодильника и размышлять - взять сыр или хлеб? А как же бутерброд?
Сейчас успешный digital-маркетинг требует подхода «и», а не «или». SEO и ASO работают сильнее вместе: один в браузере, второй в магазине приложений, но цель у них одна - привести пользователя к нашему приложению. SEO и ASO в 2025 году - это уже не два разных мира, а взаимодополняющие каналы, которые вместе строят сильную воронку привлечения и удержания пользователей.
– Почему важно говорить об этом именно сейчас?
– Какие риски при использовании только одного канала?
Давайте разложим все по полочкам в нашем холодильнике.
SEO + ASO: почему «и», а не «или»
Начнем историю с самого начала и дадим определения главным героям сегодняшней статьи.
SEO (Search Engine Optimization) - это оптимизация сайта под поисковые системы. Цель - попасть в топ Google и других поисковиков по нужным запросам, чтобы пользователи кликали, читали и покупали.
ASO (App Store Optimization) - это оптимизация приложения в App Store и Google Play. Цель - чтобы при поиске по ключевым словам наше приложение находили, устанавливали и оставляли пятерки.
Вроде бы две разные вселенные, но находятся они в одной галактике цифрового маркетинга. И по всем космическим канонам эти две вселенные взаимно притягиваются, не сталкиваясь, чем и стабилизируют друг друга.
Давайте вместе пройдемся по основным моментам этого союза, чтобы составить собственное мнение о нем.
SEO vs или & ASO
Здесь было бы уместным художественное сравнение SEO и ASO с крыльями высоко парящей птицы, но хочется простой и понятной конкретики. И вот и она.
После сравнительных таблиц есть смысл посмотреть как SEO влияет на ASO и наоборот.
Как SEO помогает ASO?
- Блог = входящий трафик
Прелесть и основное достоинство действительно хорошего сайта в его контенте, точнее в его ценности, качестве и актуальности. Идеально - вести блог. Освещать свежие новости, делиться экспертными мнениями, привлекать инфлюенсеров. Быть интересными и полезными. Потому что такой блог вместе с сайтом качает и приложение. А ссылка в каждом посте на само приложение - это прямой путь к его установке.
- Бренд = узнаваемость в App Store
Да, яблочные поклонники ценители брендов, не зря они так любят яблоки. Пользователи iPhone часто гуглят бренд → ищут этот бренд в App Store → узнают → скачивают. Вуаля. Вот он самый наглядный пример как SEO греет воронку.
- А что у Google Play? А там backlinks = видимость приложения
Для Google наличие внешних ссылок на приложение положительно влияет на его видимость. Да-да, ASO умеет радоваться SEO-шным бэкам.
А как же ASO дополняет SEO?
- Отзывы + рейтинг = доверие к бренду
Высокий рейтинг приложения повышает общую лояльность к бренду и это отражается на SEO. Кому не нравится наше приложение, вряд ли кликнет по сайту.
- Синхронизация кампаний
Рекламные кампании (App Store, Google Ads) и контент-стратегии на сайте должны работать вместе. Приложение и сайт не два конкурента, а две ноги одного организма, идущего по пути успеха.
Инструменты и метрики
SEO
Инструменты: Ahrefs, Google Search Console, SEMrush.
Метрики: трафик, CTR, позиции, bounce rate, конверсии.
Теперь немного подробнее.
Инструменты:
Ahrefs - мощный инструмент для анализа ссылочной массы, подбора ключевых слов и слежения за конкурентами. Позволяет понять, откуда приходит трафик к конкурентам, какие у них топовые страницы и как строится их SEO-стратегия.
Google Search Console (GSC) - официальный инструмент от Google для вебмастеров. Показывает, по каким запросам наш сайт появляется в поиске, на каких позициях, с каким CTR, и помогает выявить технические ошибки (например, проблемы с индексацией).
SEMrush - все-в-одном: аудит сайта, подбор семантики, отслеживание позиций, анализ конкурентов, контент-анализ, PPC. Очень полезен для построения комплексной стратегии продвижения.
Метрики:
Трафик - количество посетителей сайта из органического поиска. Это основа основ: растет трафик следовательно растет охват.
CTR (Click-Through Rate) - сколько людей кликнули на сайт после того, как увидели его в поиске. Низкий CTR служит сигналом, что надо улучшить заголовки и мета-описания.
Позиции в поиске - на каких местах находится сайт по ключевым словам. Главный ориентир SEO.
Bounce rate - процент пользователей, которые ушли со страницы, ничего не сделав. Высокий показатель = страница не отвечает на запрос.
Конверсии - любое целевое действие: от покупки до заполнения формы. Именно ради них все и затевалось.
ASO
Инструменты: ASOMobile, AppFollow, Apple Search Ads.
Метрики: установки, конверсии из просмотра, рейтинг, retention, keywords rank.
Здесь тоже немного конкретизируем.
Инструменты:
ASOMobile - один из самых удобных инструментов для анализа позиций приложения по ключевым словам, A/B тестов, работы с отзывами и конкурентным анализом. Что важно и полезно, подходит как для Google Play, так и для App Store.
AppFollow - помогает отслеживать отзывы, рейтинги, позиции, метаданные конкурентов и упрощает работу со службой поддержки. Удобен для больших команд.
Apple Search Ads - не только рекламный инструмент, но и способ исследования. Можно видеть, какие ключевые слова приносят больше всего установок, и использовать эти данные в органическом продвижении.
Метрики:
Установки (installs) - количество скачиваний приложения. Считается как платными, так и органическими.
Конверсии из просмотра (CVR) - процент людей, которые установили приложение после просмотра его карточки. Влияют: иконка, скриншоты, заголовок, описание.
Рейтинг - средняя оценка от пользователей. Влияет как на доверие, так и на позиционирование в сторах.
Retention (удержание) - сколько пользователей продолжают пользоваться приложением спустя 1/7/30 дней. Чем выше удержание, тем лучше для ASO и общего успеха приложения.
Keywords rank - позиции приложения по ключевым словам. Главная метрика ASO: показывает, насколько хорошо приложение оптимизировано и видно ли его по нужным запросам.
Best Practices SEO и ASO 2025
Искусственный интеллект
AI на пике популярности и перманентно расширяет свои возможности: от генерации описаний до прогноза поведения пользователей.
Поиск ключевых слов с высокой конверсией и даже целые ключевые фразы с длинным хвостом, релевантные ключи. Анализ стратегий конкурентов и многое другое.
Для SEO - это подбор контента, тематическая кластеризация, подбор нужного тона обращения, полноценные SEO-аудиты, анализ производительности сайта и еще много других чудес.
ИИ наш первый помощник и соратник в битве за верхние строчки топ-чартов.
Локализация
Перевод - не локализация. Настоящая локализация учитывает культурный контекст и поисковое поведение в каждой стране, остальное лирика.
Сезонность
Готовим SEO-контент и обновляем иконки/описания приложений к праздникам заранее. Алгоритмы это ценят.
A/B тестирование
Заголовок, скриншот, описание - тестируем по максимуму. Что кликается лучше, то и побеждает.
Что можно сделать еще?
- Всегда и везде дотошный анализ ключевых слов. И для ASO, и для SEO.
- Визуальный ряд не зря называется креативами. Творим и тестируем. Вдохновляемся. И снова тестируем и творим.
- Отзывы и оценки пользователей. Реагируем, особенно на негативные. Полезные идеи воплощаем в жизнь. Довольных юзеров склоняем к положительным отзывам.
- Платный UA. Сотрудничество асошников и рекламщиков даст такой же положительный эффект как синергия SEO и ASO.
- В App Store есть смысл использовать Apple Search Ads
- Для SEO важны: качественный контент и его оригинальность (не халтурим), метатеги, обратные ссылки, техническая оптимизация (сайт должен летать, а не грустно тормозить в сторонке).
Взаимная стратегия
Чтобы пользователь установил приложение, одного канала недостаточно. Поэтому SEO и ASO не два конкурирующих направления, а части одной воронки. Их задача не спорить, кто важнее, а работать синхронно. Пользователь движется между каналами, и чем бесшовнее этот путь, тем выше конверсии и лояльность. Сегодня выигрывают те, кто выстраивает единый путь от поиска до лояльности. И вот как выглядит этот кросс-канальный фреймворк:
1. SEO привлекает внимание.
Человек ищет ответ в Google и попадает на блог, лендинг или продуктовую страницу. Если SEO работает как надо, он видит полезный контент и впервые сталкивается с брендом.
2. Переход в маркетплейсы.
На сайте или в блоге обязательно должна быть кнопка “Скачать приложение”. Если пользователь заинтересован, он кликает и оказывается в App Store или Google Play
3. ASO встречает и убеждает.
Здесь вступает в игру ASO: иконка, скриншоты, видео, заголовок и описание делают своё дело. Карточка приложения должна так ответить на вопрос “А стоит ли скачивать?”, чтобы мы получили идеальный пользовательский ответ - да.
4. После установки следует удержание.
Установки - это только полпобеды. Главная цель: сделать так, чтобы пользователь не удалил приложение через день. Тут подключается внутренняя UX-магия, пуши, onboarding и функциональность.
5. Лояльность и возврат. И снова SEO.
Довольный пользователь может подписаться на рассылку, вернуться на сайт за обновлениями, прочитать новый блог-пост и именно так цикл замыкается. Или даже порекомендует бренд, что приведёт нового посетителя и всё по кругу.
Заключительная мысль
Сегодня выигрывают те, кто не делит SEO и ASO на “твое” и “мое”. Побеждают команды, которые строят путь пользователя без разрывов: от поиска - до установки и лояльности. SEO и ASO - это не выбор между сыром и хлебом. Это бутерброд, которым делятся с друзьями.
Оптимизируем и достигаем успеха💙
