Отчет про рынок мобильных приложений 2023
Традиционный отчет про рынок мобильных приложений за ушедший, 2023 год. Что новенького произошло в App Store и Google Play категориях, Топах, мобильных играх и что у нас с загрузками и доходами. Ну и конечно поговорим про особенности развития рынка, конкурентную среду, искусственный интеллект и спрогнозируем, чего ожидать от 2024 года. Прошлый обзор можно найти по ссылке.
Общее количество загрузок iOS & Android 2023
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-15.png)
Каждый год мы видим рост установок приложений, но он становится все медленнее. И если пандемийные года демонстрировали нам резкие скачки и невероятные результаты, то теперь мы можем рассчитывать на умеренное увеличение количества загрузок. Рынок становится насыщенным, пользователи более прихотливыми, а количество плавно переходит в показатель качества. 2023 год мы заканчиваем с показателем 110 млрд установок у Google Play и 41,5 млрд у App Store. Традиционно, Android сектор демонстрирует доминирование в количестве установок игр и приложений. Что и неудивительно, согласно Statista, в четвертом квартале 2023 года Android сохранила свои позиции ведущей мобильной операционной системы в мире с долей рынка 70,1%. Ближайший конкурент Android, iOS от Apple, за тот же период занимал рыночную долю в 29,2%.
ТОП приложений по загрузкам в Google Play & App Store
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-23.png)
Стандартно в 10-ку приложений входит Инстаграм. Для Google Play он остался на первом месте (как и предыдущие три года), а вот в App Store “скатился” до третьего места. Мессенджер Whatsapp, третий год подряд лишь немного уступает Instagram по установкам для Android. В App Store он немного потерял позиции с четвертого на шестое место.
Из новинок Топ-вой десятки Google Play - это приложение для шоппинга Shein, которое внезапно оказалось на восьмом месте. Любители шоппинга есть и среди пользователей iOS, там, сразу на пятом месте, из ниоткуда, появилось приложение Temu - единорог 2023 года среди приложений.
Из покинувших Топ, стоит упомянуть Spotify, который не выдержал конкуренции и выпал из десятки лидеров.
Теперь давайте перейдем от загрузок к более животрепещущей теме - а что там по доходам?
Прибыль приложений Google Play & App Store
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-14.png)
Из позитивного - после просадки прошлого года, рынок приложений отряхнулся и показал прекрасную положительную динамику. Особенно это касается Android маркета, ведь именно он продемонстрировал просадку в доходах, что послужила сигнальными огнями для многих, ведь призрак кризиса уже был более чем материален. Итак за 2023 год Google Play +4,6%, App Store традиционно обгоняя своего конкурента закончил год с +6,9%. Это конечно не скачок 2021 года, когда рынок демонстрировал почти 20% роста, но стабильный рост позволяет нам более уверенно говорить о перспективах.
Кто же стал причиной, столь положительной динамики - приложения, которые показали уверенный уровень доходов выглядят следующим образом.
Подписка на Google One остается не только одним из популярных приложений, но и самым прибыльным, уже второй год именно оно возглавляет Топ Google Play по доходам, подвинув игру Сoin Master в 2022 году. Думаем, что каждый читатель, который пользуется Android, найдет в своих подписках расширение места для хранения и скорее всего, это будет именно Google One.
Для App Store самым выгодным (как для магазина, так и для разработчика) оказался YouTube. Хотя слово оказался подразумевает хоть какой-то эффект неожиданности, но это явно не про это приложение, которое уверено держится на первом месте по доходам начиная с 2020 года. И никакие кризисы, пандемии и военные конфликты не смогли пошатнуть его монополию на первенство.
TikTok поднялся на второе место по доходам, справедливо для двух маркетов одновременно. А Tinder, традиционно более популярен для iOS пользователей, неожиданно появился и в 10-ке лидеров Google Play.
Игры, которые входили в Топ немного поменяли свои позиции между собой, выбыл только Pokemon Go среди Android и зацепившись за последнее место в App Store. Roblox, Candy Crush Saga традиционно интересуют пользователей и приносят неплохие доходы разработчикам.
Из любопытного - в 10-ку App Store стремительно ворвалось приложение с комиксами манга Piccoma, оказавшись сразу же на 7 месте, это ошеломительный успех.
Загрузки Google Play VS App Store в 2023 году
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-16.png)
Соотношение показателя загрузок у Google Play и App Store находится на стандартному уровне и колеблется не выражено - от 73% к 27% до нынешнего 72% к 28%. Все таки темп роста установок у App Store дает о себе знать - он растет быстрее чем его андроидный собрат. А вот доходы, традиционно являются зоной доминирования iOS приложений, претерпели лишь незначительные изменения - чуть-чуть App Store подрос в этом вопросе, лишь на десятые процента.
Давайте теперь посмотрим, что происходит в Категориях - кто в Топах, что изменилось с прошлого года и какая там обстановка на двух платформах.
Топ категорий по загрузкам Google Play & App Store 2023
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-17.png)
Casual и Action держат пальму первенства в Google Play и App Store соответственно. Среди Android рынка Simulation подвинули на третье место, уступив Entertainment сегменту (хотя как можно подвинуть симулятор козла? разве это возможно?). App Store кстати это подтверждает - Simulation поднялись на третье место, сместив Arcade. Photo & Video скромно занимает второе место среди iOS приложений по количеству загрузок.
Когда, что устанавливают - понятно, пора перейти к вопросу - а сколько это в деньгах? И совпадают ли вкусы пользователей в желании установить и желании заплатить за это?
Топ категорий по доходам Google Play & App Store 2023
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-18.png)
Ситуация с загрузками и доходами отличается кардинально. Из верхушки Топов только категория Entertainment может похвастаться позициями близкими к лидирующим (в Google Play это 4е место, а в App Store - 3тье). Для двух сторов справедливо лидируют Role Playing и Strategy игры, которые продолжают эту традицию не один год и подтверждают свою лидирующую роль среди холивара - мобильные приложения vs мобильные игры.
А что по календарю?
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-24.png)
Самый загруженный и загружаемый месяц для приложений это - сентябрь! Да и вообще топом загрузок могут похвастаться все осенние месяцы. То ли погода портится и есть время на “поторчать в телефоне”, то ли школьная пора мотивирует пользователей устанавливать больше. С доходами дело обстоит аналогично - октябрь, золотая пора не только по календарю, а и для разработчиков.
География доходов и загрузок
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-25.png)
Для Google Play Клондайком стала Индия, как для приложений, так и для мобильных игр. Эта тенденция соблюдается уже который год подряд. Бразилия и США тоже традиционно сохраняют лидерство, сменяя друг друга со второго на третье место в зависимости от категории - будь то игры или приложения. Из новичков в 10-ке стран по загрузкам для Google Play появилась Германия, но только в категории мобильных игр. Остальные страны десятки могут меняться местами, но продолжают быть ее активными участниками.
Что касается ситуации в App Store, то там страны лидирующие по установкам имеют следующий вид:
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-26.png)
США ежегодно возглавляет этот рейтинг в двух категориях - никого не удивив, ведь это рынок завоеванный iOS платформой. А вот Бразилия подвинула Индонезию и теперь красуется на втором месте, как в приложениях, так и в играх. Япония вышла из десятки, уступив место Турции, что справедливо для обеих категорий.
Доходы по странам в Google Play & App Store в 2023
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-27.png)
В Топе стран по доходам среди приложений новостей немного - все остались на своих местах за исключением Италии, которая “вышла из чата”, уступив свое место Канаде (которая залетела сразу же на 6 место). В категории игр Италии удалось больше - она вытеснила Саудовскую Аравию и устроилась на 10 месте по установкам.
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-20.png)
Источниками дохода для App Store являются уже известные нам участники. США лидирует во всех категориях и платформах. Япония тоже не пасет задних и плотно занимает второе место уже несколько лет подряд. Из перестановок и обновлений, мы можем видеть полностью аналогичный состав и места стран-участников в категории приложения. А вот в играх произошла замена игрока - на поле появилась Саудовская Аравия, вытеснив Италию. Возможно они сделали размен - кому-то Google Play, а кому-то App Store?
Приложения VS Игры
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-19.png)
По загрузкам ситуация постоянно меняется с момента формирования рынка мобильных приложений - прошлый год нам демонстрировал доминирование мобильных игр, когда этот год радует аналогичной пропорцией, но противоположными результатами. Приложения перетянула на себя большую часть установок, как для App Store, так и для Google Play.
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-21.png)
А вот с доходами, никаких сюрпризов - мобильные игры продолжают быть основной категорией с более высокими показателями прибыли для разработчиков. Распределение между играми vs приложениями даже больше склонилось в пользу первых в этом году.
Новые приложения за 2023 год
![](https://asomobile.net/wp-content/uploads/2024/02/image-22.png)
Количество новых приложений уже второй год подряд идет на убыль, что скорее говорит про нормальную обстановку на рынке, после аномального скачка 2021 года. Рынок становится насыщенным, очень конкурентным, ниши заполняются и порог входа для новых разработчиков довольно высок. Но прелесть рынка мобильных приложений в том, что сложно предсказать, на что именно отреагируют пользователи среди новинок и легко из приложения-новичка превратиться в единорога. Этот рынок легко можно назвать рынком без границ.
Рынок мобильных приложений 2023 и прогнозы на 2024
Тренды в Google Play и App Store в 2023: Качество превыше всего
В 2023 году на первый план вышло стремление к качеству приложений из-за насыщения рынка. Разработчикам приходится сосредотачиваться на создании уникальных и качественных продуктов, чтобы выделиться среди конкурентов.
Не смотря на снижение числа новых приложений, доходы от мобильных приложений остались на высоком уровне, что говорит о неизменно высоком интересе пользователей к мобильному контенту.
App Store продолжает лидировать по доходам, но Google Play занимает значительную долю рынка. Это подчеркивает важность разработки и продвижения приложений для обеих платформ.
Социальные сети и мессенджеры доминируют на рынке, подчеркивая значимость социального взаимодействия в приложениях.
Поиск в магазинах приложений остается основным каналом обнаружения приложений, делая ASO ключевым путем для привлечения пользователей.
Интересные факты:
- 88% времени пользователи проводят в приложениях, сократив время, проведенное на звонки до 12%.
- После установки приложения, уровень удержания пользователей существенно падает уже через несколько дней, что делает стратегии удержания критически важными.
Использование ИИ в разработке приложений становится обыденностью, улучшая процессы и повышая качество продуктов.
Монетизация и роль ИИ:
Рост потребительских расходов и in-app покупок на 12% в США подтверждает, что пользователи готовы платить за качественный контент. Разнообразие стратегий монетизации помогает удовлетворить эти потребности.
ИИ оказал влияние на весь рынок мобильных приложений, увеличив количество загрузок приложений с ИИ в девять раз. Среди них редакторы фото и видео наиболее популярны.
Взгляд в будущее:
- Ожидается рост мобильного рынка благодаря расширению доступа к интернету и смартфонам.
- Пользователи все требовательнее к качеству приложений, что повышает стандарты разработки.
- Подписки и покупки в приложениях остаются основными источниками дохода.
- Персонализация и ИИ становятся ключом к успеху в улучшении пользовательского опыта.
- Растет интерес к нишевым приложениям и приложениям для здоровья и благополучия.
- Конфиденциальность данных остается в центре внимания, требуя от приложений соблюдения нормативов.
Рынок мобильных приложений в 2024 году будет требовать от разработчиков гибкости и инновационности, чтобы соответствовать быстро меняющимся трендам и потребностям пользователей.