Рынок мобильных игр 2025: тренды и прогнозы

Рынок мобильных игр в 2025 году лучше всего иллюстрируют цифры, а не просто слова. Именно поэтому мы подготовили детальный обзор на основе данных ведущих статистических агентств, дополнив их нашим анализом и экспертными выводами. В статье вы найдете структурированный разбор ключевых изменений, которые будут формировать мобильный геймдев в ближайшем году - от динамики рынка до изменений в поведении пользователей. Устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Обзор рынка мобильных игр: тренды, тенденции, пользователи

По определению, тренд - это основная тенденция изменения чего-либо. То есть тренд это, своего рода, исток реки. Тогда тенденция - его течение, а пользователи, в продолжение водной аналогии, пловцы, ну или гребцы, кому как нравится. Давайте же поэтапно разберемся с каждой составляющей. 

Рынок мобильных игр продолжает стремительный рост, и этому способствует несколько важных трендов. Во-первых, смартфоны становятся доступнее и мощнее, а их технические возможности позволяют создавать игры с графикой и механиками, которые ранее были свойственны только консолям и ПК. Это открывает двери в мир мобильного гейминга для миллионов новых пользователей по всему миру. Сегодня основные потребители мобильных игр сосредоточены в Китае, Индии и США, где рынок особенно динамично развивается.

Во-вторых, технологический прогресс изменил не только сами устройства, но и скорость соединения. Развитие 4G и 5G кардинально улучшило качество многопользовательских игр, устранив лаги и обеспечив быструю загрузку контента. По прогнозам, к 2028 году количество подписок на 5G достигнет 7,7 млрд, а это значит, что мобильный гейминг станет еще более комфортным и доступным.

Также стоит отметить рост популярности бесплатных игр с монетизацией через внутриигровые покупки. Разработчики все чаще предлагают игрокам бесплатный вход в игру, а зарабатывать предпочитают за счет кастомизации, премиального контента и микротранзакций. Это не только делает игры привлекательными, но и позволяет разработчикам выстраивать долгосрочные стратегии по удержанию пользователей.

Помимо этого, мобильные игры все больше интегрируются с социальными сетями и киберспортом. Возможность соревноваться с друзьями, делиться достижениями и участвовать в турнирах усиливает вовлеченность и делает гейминг частью повседневной жизни пользователей.

Приведенные выше факторы, вне всяких сомнений, гарантируют будущее процветание игровой мобильной индустрии. Но стоит помнить о возможных палках в колесах этого гоночного болида: эскалация проблем конфиденциальности и безопасности пользователей и государственное регулирование столь жирного куска пирога. 

Тренды мобильных игр в 2025 году

Среди всех направлений мобильного гейминга в этом году особенно выделяются гиперказуальные игры. Их популярность объясняется простотой механик, понятных с первых секунд, короткими игровыми сессиями и монетизацией через рекламу. Например, Block Blast стабильно занимает верхние строчки топов в App Store и Google Play, доказывая, что игроки ценят доступные и ненавязчивые развлечения. Кроме того, их популярность очевидна - ведь они входят в топ популярных ключевых слов на обеих платформах.

Однако гиперказуальные игры — не единственный растущий сегмент. В последние годы активно развиваются внутриигровые покупки, которые стали основным источником доходов для многих разработчиков. Современные мобильные проекты предлагают игрокам широкий выбор улучшений: от персонализации персонажей до ускоренного прохождения уровней. Такие игры, как Candy Crush Saga и Roblox, наглядно демонстрируют, насколько успешна эта стратегия.

Если описанный выше гиперказуальный жанр живет за счет рекламы, то подавляющее большинство мобильных игр зарабатывает на внутренних покупках и микротранзакциях. За реальные деньги в виртуальной игре можно купить абсолютно все: от бесконечных жизней до крутых бустеров. А покупать хочется все больше. Потому что современные гаджеты, развитые технологии и супербыстрые интернет-сети 5G позволяют создавать и быстро распространять крутые мобильные игры, с захватывающими игровыми механиками, мирами и сюжетами. Пользователи готовы покупать, а разработчикам есть, что предложить. Идеальный баланс.

Кто играет в мобильные игры?

Количество мобильных геймеров продолжает расти, и, по прогнозам Statista, к 2029 году оно достигнет 2,4 млрд человек. При этом средний доход на одного игрока увеличится с $60,58 в 2025 году до $65,26 в 2029-м.

Основные рынки остаются неизменными: США занимает лидирующую позицию по доходам с $36 млрд, но Азия и Европа также играют ключевую роль в развитии индустрии. Например, в Японии, Германии и Южной Корее мобильные игры уже давно стали неотъемлемой частью культуры, а уровень вовлеченности пользователей в этих регионах постоянно растет.

Кроме того, мобильный гейминг привлекает все более разнообразную аудиторию. Если раньше основными игроками были подростки и молодые люди, то теперь смартфоны становятся игровыми платформами и для взрослых. Все чаще мобильные игры выбирают женщины и пользователи старше 35 лет, что расширяет горизонты разработчиков и стимулирует появление новых игровых жанров.

В целом можно охарактеризовать современных пользователей, как быстрорастущее сообщество. Мобилизация ранее только компьютерных игр, жанровый диапазон, доступность технологий привлекают все больше и больше потребителей.

Самые популярные игры Google Play 

Что сразу обращает на себя внимание, так это пять позиций из десяти в категории Free, которые занимают гиперказуальные игры: вышеупомянутый яркий жанровый представитель тетрис Block Blast и еще четыре free-casual-games: Vita Mahjong (пасьянс по типу найди пару), Mini Games: Calm & Relax (разнообразные и увлекательные мини-игры в), Horror Spranky Beats (фокус на легком создании музыки), Bus Frenzy: Traffic Jam (сортировка пассажиров по цветам транспорта). Очень впечатляюще для одного, пусть и столь обширного жанра.

Самые популярные игры в App Store

В App Store гиперказуальный тетрис Block Blast! также стоит во главе категории  Free, а пасьянс Vita Mahjong занимает предпоследнюю строчку. Две суперпростые игры из 10, хороший результат для этого жанра фри-ту-плея с монетизацией через рекламу на яблочной платформе, ориентированной как раз на доход за счет внутриигровых покупок и микротранзакций.

Мы специально обратили внимание на представленность гиперказуального жанра в обоих сторах, чтобы еще раз подчеркнуть этот важный рыночный тренд.

Для наглядности мы подробно сравнили топы категорий Free и Paid для Android и iOS и вывели схожести и различия.

Общие черты:

1. Лидеры гиперказуалки – Block Blast! от Hungry Studio стабильно занимает верхние строчки в бесплатных топах обеих платформ.

2. Кроссплатформенные хиты такие, как Roblox, Squid Game: Unleashed и Pokemon TCG Pocket, входят в бесплатные топы и в Google Play, и в App Store.

3. Популярность карточных и настольных игр – MONOPOLY, Balatro, Heads Up!, Purple Place и другие показывают востребованность этого жанра в платных категориях.

4. Схожие тренды в симуляторах: в обоих топах присутствуют фермы и градостроительные симуляторы (Google Play: Township, Gardenscapes; App Store: Animal Crossing: Pocket Camp, Stardew Valley).

5. Обратите внимание, что ни в одном из сторов в категории платных игр не представлен гиперказуальный жанр из-за его особенности монетизации через показ рекламы, который ближе Google.

Различия

Всем давно известно, что доход App Store выше такового у Google Play, зато Android приложений больше, чем iOS-apps. Отсюда прослеживаются четкие уникальные особенности обоих сторов:

1. Google Play более ориентирован на гиперказуал (Block Blast!, Mini Games: Calm & Relax, Vita Mahjong, Bus Frenzy: Traffic Jam, Horror Spanky Beats), легкие игры и free-to-play монетизацию (показ рекламы). Поэтому приложений у Гугла традиционно больше.
2. App Store привлекает пользователей, готовых платить за премиальные и сложные игры через внутриигровые покупки и платные приложения. Соответственно и прибыль высокая. В топе платных игр App Store присутствуют рогалики и сложные стратегии (Balatro, Plague Inc., Bloons TD 6).
3. Есть отличия и в социальных играх. Cat Chaos: Prankster (Google Play) ориентирована на быстрые, веселые сессии с друзьями, а App Store предлагает более сложный социальный опыт (Minecraft: Play with Friends).
4. Free-to-play поведение. У Google Play в топах больше игр с мощной внутриигровой экономикой и активными микротранзакциями (Royal Match, Township, Roblox). В топах App Store MONOPOLY GO!, Candy Crush Saga, Coin Master, игры с механиками, поощряющими частый возврат в приложение и более агрессивную монетизацию.

А что там в прошедшем 2024? А какие новинки ждать в 2025? 

Как мы писали в отчете за 2024 год, самыми кассовыми играми 2023 стали Candy Crush Saga, Honor of Kings, ROBLOX. 

По данным Sensor Tower в декабре 2024 самой прибыльной мобильной игрой в мире стала Last War: Survival, в то время как Pokémon TCG Pocket заняла почетное второе место. MONOPOLY GO! с небольшим отставанием замкнула тройку лидеров. Четвертое и пятое место разделили между собой Royal Match и Roblox. 

В Google Play прорывом 2024 стала Ludo King, которую загрузили 15,47 млн пользователей. Второе место My Supermarket Simulator 3D (14,19 млн) и третье занял Roblox (11,24 млн).

По версии Statista в 2024 популярная Monopoly Go! собрала более $1,58 млрд по всему миру, а самой кассовой игрой стала  китайская MOBA Honor of Kings. 

В переводе с аналитического ситуация выглядит следующим образом: в 2024 году мобильный рынок показал, что топовые игры, это либо проверенные хиты с устойчивой монетизацией (Candy Crush Saga, Roblox, Honor of Kings), либо новые проекты с агрессивным ростом (Last War: Survival, Pokémon TCG Pocket).

В App Store традиционно доминируют игры с сильной монетизацией через внутриигровые покупки и событийные механики (MONOPOLY GO!, Royal Match, Pokémon TCG Pocket). Эппл большой любитель временных игровых активностей (событий/ивентов), которые стимулируют пользователей чаще заходить в игру, тратить ресурсы и совершать внутриигровые покупки. Событийные механики помогают разработчикам удерживать аудиторию, увеличивать монетизацию и делать игру более динамичной.

В Google Play больше скачиваний у гипер- и мидкорных игр (Ludo King, My Supermarket Simulator 3D, Roblox), но доходы распределяются иначе, так как аудитория более чувствительна к покупкам. В этом, кстати основная разница: у App Store выше расходы на игрока и в топах игры с прогрессивной монетизацией, а Google Play больше загрузок, но менее активная монетизация.

А пока что тренды поисковых запросов за январь 2025 для App Store (США) выглядят так: 

Какова стратегия ASO для мобильных игр 2025?

Развитие мобильного гейминга диктует новые правила продвижения игр. В 2025 году ключевую роль играет автоматизация. Искусственный интеллект и машинное обучение все чаще используются для оптимизации ASO-стратегий, позволяя находить эффективные ключевые слова и улучшать персонализацию контента.

Кроссплатформенность становится еще одним важным фактором: разработчики стремятся охватить не только мобильные устройства, но и ПК, консоли, а также альтернативные магазины.

Не менее важным остается удержание пользователей. Регулярные игровые события, сезонные акции и персонализированные предложения позволяют продлевать вовлеченность аудитории и повышать LTV (Lifetime Value).

Что в итоге нас ждет на рынке мобильных игр?

Рынок мобильных игр в 2025 году продолжает расти, предлагая игрокам новые возможности и механики. Google Play делает ставку на free-to-play и рекламу, а App Store - на премиальные игры и микротранзакции. Разработчики должны адаптировать свои ASO-стратегии к этим изменениям, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙