Зарегистрироваться

19.12.2022

Eye

1654

Time

7 мин.

Мировые экономические тенденции и рынок мобильных приложений

Как мировые экономические тенденции влияют на рынок мобильных приложений? Что изменилось к концу 2022 года? И как остаться “на волне” изменений?

Перед традиционной публикацией отчета о рынке мобильных приложений, давайте посмотрим на экономическую ситуацию в целом и как себя ведет рынок мобильных приложений в частности.

Все участники рынка мобильных приложений могут с уверенностью сказать, что эпоха Covid-19 и два последних года под знаком изоляции позитивно сказались на тенденциях роста и развития индустрии. Рынок требовал срочных изменений и адаптации к сложившимся условиям, что зачастую решалось именно виртуализацией и привело к стремительному росту количества, да и что там скрывать, к росту качества мобильных приложений. Практически любой жизненный аспект, потребительские нужды и потребности покрывались за счет мобильного мира приложений. 

Но последний год принес немало сюрпризов, и про приятное здесь речь не пойдет. Глобальные рынки демонстрирует уверенную негативную динамику, а прогноз МВФ на конец 2022 года звучит как всеобщий экономический рост замедлится до 2,7% в 2023 году. Каким образом реагирует рынок мобильных приложений на мировые тенденции?

В общих чертах, ситуацию в которой мы находимся сейчас, как участники рынка мобильных игр и приложений можно охарактеризовать несколькими пунктами:

  1. Слишком высокая волатильность рынка усложняет поиск возможностей развития и приводит к неопределенным результатам.
  2. Пользователи с большей осторожностью относятся к своим финансам и времени.
  3. Традиционные отраслевые тенденции больше не применимы и требуют данных в реальном времени для получения реальных результатов.

С оглядкой на прошлые года, мы можем сказать следующее:

  • количество новых приложений росло неравномерно, но продемонстрировало позитивную динамику именно в контексте 2020-2021 гг.
Статистика новых приложений за 2019-2021 года
  • что касается показателя Загрузок, то они показали стремительный рост на протяжении всех трех последних лет.

Но итоги 2022 будет явно отличаться, как показателями, так и будущими тенденциями.

Основные тренды рынка мобильных приложений за 2022 год

В отчете от data.ai за 2022 год мы уже можем наблюдать первые признаки замедления рынка мобильных приложений:

Источник - data.ai Intelligence

Второй квартал 2022 года продемонстрировал снижение количества загрузок приложений по сравнению с предыдущим на 1%. А расходы пользователей показали еще более резкое снижение. В первом полугодии 2022 года он снизился на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Загрузки приложений достигли своего пикового значения в первом квартале уходящего года, что скорее всего сгладит картину общего падения за год.

Давайте посмотрим на те тренды уходящего года, следуя которым, можно будет выстоять в сложное время кризиса и экономического спада:

  • Географические тенденции

Некоторые регионы и страны демонстрируют абсолютно противоположные тренды к общемировым, например, средний глобальный темп роста со второго полугодия 2021 года по первое полугодие 2022 года составил +3%. В то же время, Узбекистан, Венесуэла и ряд других стран показали, что за тот же период, загрузки приложений выросли на 35%. 

Стремительный рост пользовательских расходов продемонстрировали страны Среднего Востока, Бразилия и Китай, на фоне среднемирового скромного роста на те же +3%.

Еще один интересный показатель - время использования приложений. Здесь география выглядит следующим образом: Украина и страны Среднего Востока.

Источник - data.ai Intelligence
  • Категории и ниши мобильных приложений

Текущий год можно назвать годом возврата к “нормальному” поведению пользователей. Постпандемийные тренды привели к росту популярности приложений для путешествий (сказалась отмена или смягчение карантинных ограничений). Несколько снизилась популярность приложений категории Бизнес, так как многие с ремоута вернулись в офис - особенно заметно это по нише приложений для онлайн-встреч. Снижение установок в категории онлайн обучения также можно назвать возвратом к обычной жизни, до пандемии. Ну и как самое очевидное - падение спроса на апп медицинского характера, чем не признак “выздоровления”.

Сфера развлечений демонстрирует рост установок приложений для дейтинга и падения интереса к стриминговым сервисам. И действительно, наконец-то можно сходить на свидание в кинотеатр, без масок и с попкорном.

  • Фокус на функциях приложений

Работа по привлечению пользователей это один канал развития, а вот работа по удержанию является одним из важных аспектов возможностей роста. Именно поэтому акцент на функциях приложения, которые привлекают пользователей и вызывают лояльность, то ради чего в ваше приложение возвращаются снова - сосредоточьтесь на этом. Эти пользователи уже установили приложение, теперь, развивая те самые фичи, из-за которых произошла установка - вы укрепляете связь пользователь-приложение.

Аналитика приложений, позволяет установить определенные закономерности: какие именно функции в зависимости от категории приложения привлекают пользователей.

Так в категориях “Развлечения”, “Здоровье и фитнес” и “Фото и видео” основными функциями, которые привлекают пользователей являются - подписка и автопродление. Для категорий “Финансы” - активные дашборды и реферальные ссылки. Для “Шоппинга” - контент и возможность оплаты в приложении.

Таким образом, наблюдая и анализируя сигналы рынка про изменения, постоянно замечая изменения рыночного горизонта, реагируя на поведение пользователей - как они проводят время и тратят свои деньги, вы получаете полную картину, учитывая которую, получаете возможности роста. А конкуренты продемонстрируют вам возможности, опасности и ваши сильные и слабые стороны.

Прогнозы рынка мобильных приложений в 2023

2022 должен был стать годом роста и возврата к “нормальной жизни”, но подходя к его концу, стоит признать, что нормальность получилась довольно тревожной - кризис цепочек поставок, война в Украине, крах криптобиржи, инфляция и прогноз рецессии. Но что это все значит для будущего рынка мобильных приложений?

ASO - стабильная основа органического роста

Текстовая и визуальная оптимизация уже служит долгосрочной и стабильной базой для органического роста вашего приложения. Этот подтвержденный тренд на протяжении последних лет, и нет никаких предпосылок для того, чтобы думать иначе. Хорошо оптимизированная страница приложения в магазине, грамотная работа с ключевыми запросами и цикличность обновления позволит вашему приложению найти своих пользователей и в бурном 2023 году.

Акцент на следующих аспектах:

  • текстовая оптимизация метаданных приложения
  • работа с визуальными элементами для поддержания и роста показателя конверсии
  • локализация вашего приложения и расширение географии
  • отслеживайте новинки магазинов приложений и используйте их во благо.

Платное UA & ASO

Сочетание органического и платного привлечения пользователей остается залогом успеха. Но не зря, мы упомянули ASO оптимизацию первой, так как платное привлечение покажет себя с лучшей стороны исключительно при корректно проведенной оптимизации (которую постоянно актуализируют с учетом трендов и изменений).

Расширение географии и смещение акцентов

Статистика, продемонстрированная выше, говорит нам про рост мобильного рынка приложений  в определенных географических регионах - страны Среднего Востока, Китай (в особенности Гонконг), страны Южной Америки,  в частности Бразилия. Все это поможет нам обозначить основные направления развития наших приложений и немного сгладить последствия падения рынка Европы и других развитых стран.

Важность инструментов мобильной аналитики

Тренд последних нескольких лет мы можем спокойно экстраполировать и на будущее. Чем больше аналитических данных о рынке, конкурентах и самом приложении у нас есть в распоряжении, тем более грамотная и продуманная может быть стратегия продвижения и маркетинга. В данном случае, информация может оказаться решительным преимуществом перед конкурентами. Выбирая качественную аналитику мобильных приложений, вы инвестируете в успех вашего приложения.

Персонализированный маркетинг и таргетинг

Последние новшества и обновления магазинов приложений демонстрируют нам тенденцию более целевого маркетинга и продвижения мобильных игр и приложений - пользовательские страницы от App Store и пользовательские списки от Google Play позволяют сделать подход к продвижению более персонифицированным и ориентированным на конкретную целевую аудиторию. Именно поэтому акцент следующего года будет сделан на пользовательскую аудиторию - чем лучше вы будете знать своего пользователя, тем более успешным будет ваша стратегия и тактика продвижения.

Это сказывается в первую очередь на ASO оптимизации - работа с ключевыми словами не только общими или нишевыми, но и релевантными именно для целевой аудитории. Визуальная часть аналогична - креативы и визуальные элементы с учетом интересов и вкусов конечных пользователей.

Персонализированный путь пользователей - это залог успешного продвижения в 2023 году.

Готовимся к худшему, с надеждой на лучшее

Ни в коем случае, мы не хотим прослыть пессимистами - поэтому с нетерпением ждем наступления 2023 года со всеми его возможностями, вызовами и сложностями. Но не можем не обратить ваше внимание на проработку сценариев развития вашего приложения - обязательно, при планировании на следующий год рассмотрите возможности негативного развития сюжета, как вы можете подготовить ваше приложения к сложностям и препятствиям. Наличие пессимистического сценария поможет легче пройти все подводные камни в бурном потоке наступающего года. Помните о пользователях, их тоже может изрядно “штормить” в условиях неопределенности. Продумайте, как ваше приложение готово их поддержать - предложить более лояльные условия подписки, найти альтернативные способы монетизации или же увидеть в этом перспективу роста. Если мы говорим про последнее, то прогноз на рост приложений для ментального здоровья, спокойствия и борьбы со стрессом будут популярны уже не первый год - такова реальность еще со времен Covid 19.

Создавая приложения, которые несут пользу вашем пользователям, вы с уверенностью пройдете сложные времена. Последние могут стать для вас импульсом - для роста, продвижения и успешных результатов.

Уверенно смотрите в будущее вместе с ASOMobile💙

Рекомендуемые статьи
ASO для Indie разработчиков. Формирование метаданных. Часть 2 Мы продолжаем наш цикл публикаций посвященных ASO оптимизации для Indie разработчиков. В…
Tatiana Odnorozhenko
06.12.2023
ASO оптимизация приложений — зимний сезон Праздничный сезон — горячее время для ASO оптимизации приложений, особенно если мы говорим про…
Tatiana Odnorozhenko
30.11.2023
ASO оптимизация для Indie разработчиков. Часть 1. ASO оптимизация для независимых разработчиков, или как принято называть Indie разработчиков, процесс совсем…
Tatiana Odnorozhenko
28.11.2023
Анализ конкурентов — основные стратегии и инструменты Анализ конкурентов — тема которой уделяют недостаточно внимания. Это важный процесс, который может…
Tatiana Odnorozhenko
23.11.2023
Custom Store Listing в Google Play Custom Store Listing в Google Play это наша возможность персонализировать страницу нашего приложения под…
Tatiana Odnorozhenko
13.11.2023