Русский 
Español 
English Світові економічні тенденції та ринок мобільних додатків
Як світові економічні тенденції впливають на ринок мобільних додатків? Що змінилося до кінця 2022 року? І як залишитися "на хвилі" змін?
Перед традиційною публікацією звіту про ринок мобільних додатків, давайте подивимося на економічну ситуацію в цілому і як поводиться ринок мобільних додатків зокрема.
Всі учасники ринку мобільних додатків можуть з упевненістю сказати, що епоха Covid-19 та два останні роки під знаком ізоляції позитивно позначилися на тенденціях зростання та розвитку індустрії. Ринок вимагав термінових змін та адаптації до сформованих умов, що найчастіше вирішувалося саме віртуалізацією та призвело до стрімкого зростання кількості, та й що там приховувати, до зростання якості мобільних додатків. Практично будь-який життєвий аспект, споживчі потреби та потреби покривалися за рахунок мобільного світу додатків.
Але останній рік приніс чимало сюрпризів, і про приємне тут не йтиметься. Глобальні ринки демонструють впевнену негативну динаміку, а прогноз МВФ на кінець 2022 року звучить як загальне економічне зростання сповільниться до 2,7% у 2023 році. Як реагує ринок мобільних додатків на світові тенденції?
Загалом, ситуацію в якій ми знаходимося зараз, як учасники ринку мобільних ігор та додатків можна охарактеризувати кількома пунктами:
- Занадто висока волатильність ринку ускладнює пошук можливостей розвитку та призводить до невизначених результатів.
- Користувачі з більшою обережністю ставляться до своїх фінансів та часу.
- Традиційні галузеві тенденції більше не застосовні і вимагають даних у реальному часі та отримання реальних результатів.
З огляду на минулі роки ми можемо сказати наступне:
- кількість нових додатків зростала нерівномірно, але продемонструвала позитивну динаміку саме у контексті 2020-2021 років.
- щодо показника Завантажень, то вони показали стрімке зростання протягом усіх трьох останніх років.
Але 2022 буде явно відрізнятися як показниками, так і майбутніми тенденціями.
Основні тренди ринку мобільних додатків у 2022 році
У звіті від data.ai за 2022 рік ми можемо спостерігати перші ознаки уповільнення ринку мобільних додатків:
Другий квартал 2022 продемонстрував зниження кількості завантажень додатків порівняно з попереднім на 1%. А витрати користувачів показали ще різкіше зниження. У першому півріччі 2022 року вони знизилися на 3%, порівняно з аналогічним періодом минулого року. Завантаження додатків досягли свого пікового значення в першому кварталі року, що минає, що швидше за все згладить картину загального падіння за рік.
Давайте подивимося на ті тренди року, що минає, слідуючи яким, можна буде вистояти в складний час кризи та економічного спаду:
- Географічні тенденції
Деякі регіони та країни демонструють абсолютно протилежні тренди до загальносвітових, наприклад, середній глобальний темп зростання з другого півріччя 2021 року до першого півріччя 2022 року становив +3%. У той же час, Узбекистан, Венесуела та низка інших країн показали, що за той же період завантаження додатків зросли на 35%.
Стрімке зростання користувальницьких витрат продемонстрували країни Середнього Сходу, Бразилія та Китай, на тлі середньосвітового скромного зростання на ті самі +3%.
Ще один цікавий показник – час використання додатків. Тут географія виглядає так: Україна та країни Середнього Сходу.
- Категорії та ніши мобільних додатків
Поточний рік можна назвати роком повернення до "нормальної" поведінки користувачів. Постпандемійні тренди призвели до зростання популярності додатків для подорожей (далися взнаки скасування або пом'якшення карантинних обмежень). Дещо знизилася популярність додатків категорії Бізнес, оскільки багато хто з ремоуту повернувся в офіс - особливо помітно це по ніші додатків для онлайн-зустрічей. Зниження завантажень у категорії онлайн навчання також можна назвати поверненням до звичайного життя, як до пандемії. Ну і як найочевидніше - падіння попиту на апп медичного характеру, як ознака “одужання”.
Сфера розваг демонструє зростання установок додатків для дейтингу та падіння інтересу до стримінгових сервісів. Можна сходити на побачення в кінотеатр, без масок та з попкорном.
- Фокус на функціях додатку
Робота із залучення користувачів це один канал розвитку, а ось робота з утримання є одним із важливих аспектів можливостей зростання. Саме тому акцент на функціях додатку, які залучають користувачів та викликають лояльність, то заради чого у ваш застосунок повертаються знову - зосередьтеся на цьому. Ці користувачі вже встановили додаток, тепер, розвиваючи ті самі фічі, через які відбулася установка - ви зміцнюєте зв'язок користувач-додаток.
Аналітика додатків дозволяє встановити певні закономірності: які саме функції в залежності від категорії додатку залучають користувачів.
Так в категоріях "Розваги", "Здоров'я та фітнес" та "Фото та відео" основними функціями, які залучають користувачів є - передплата та автоподовження. Для категорій "Фінанси" - активні дашборди та реферальні посилання. Для "Шопінгу" - контент та можливість оплати в додатку.
Таким чином, спостерігаючи та аналізуючи сигнали ринку про зміни, постійно помічаючи зміни ринкового горизонту, реагуючи на поведінку користувачів - як вони проводять час і витрачають свої гроші, ви отримуєте повну картину, враховуючи яку, отримуєте можливості зростання. А конкуренти продемонструють вам можливості, небезпеки та ваші сильні та слабкі сторони.
Прогнози ринку мобільних додатків у 2023 році
2022 р. мав стати роком зростання та повернення до “нормального життя”, але підходячи до його кінця, варто визнати, що нормальність вийшла досить тривожною – криза ланцюжків поставок, війна в Україні, крах криптобіржі, інфляція та прогноз рецесії. Але що це все означає для майбутнього ринку мобільних додатків?
ASO – стабільна основа органічного зростання
Текстова та візуальна оптимізація вже є довгостроковою та стабільною базою для органічного зростання вашого додатку. Це підтверджений тренд протягом останніх років, і немає жодних передумов для того, щоб думати інакше. Добре оптимізована сторінка застосунку в магазині, грамотна робота з ключовими запитами та циклічність оновлення дозволить вашому додатку знайти своїх користувачів у бурхливому 2023 році.
Акцент на наступних аспектах:
- текстова оптимізація метаданих застосунку
- робота з візуальними елементами для підтримки та зростання показника конверсії
- локалізація вашого додатку та розширення географії
- відстежуйте новинки магазинів додатків та використовуйте їх на благо.
Платне UA & ASO
Поєднання органічного та платного залучення користувачів залишається запорукою успіху. Але недаремно, ми згадали ASO оптимізацію першої, оскільки платне залучення покаже себе з кращого боку виключно за коректно проведеної оптимізації (яку постійно актуалізують з урахуванням трендів та змін).
Розширення географії та зміщення акцентів
Статистика, продемонстрована вище, говорить про зростання мобільного ринку додатків у певних географічних регіонах - країни Середнього Сходу, Китай (особливо Гонконг), країни Південної Америки, зокрема Бразилія. Все це допоможе нам визначити основні напрямки розвитку ваших додатків і трохи згладити наслідки падіння ринку Європи та інших розвинутих країн.
Важливість інструментів мобільної аналітики
Тренд останніх кількох років ми можемо спокійно екстраполювати на майбутнє. Чим більше аналітичних даних про ринок, конкурентів і сам додаток у нас є в розпорядженні, тим грамотнішою і продуманішою може бути стратегія просування та маркетингу. У цьому випадку інформація може виявитися рішучою перевагою перед конкурентами. Вибираючи якісну аналітику мобільних додатків, ви інвестуєте в успіх вашого застосунку..
Персоналізований маркетинг та таргетування
Останні нововведення та оновлення магазинів додатків демонструють нам тенденцію більш цільового маркетингу та просування мобільних ігор та додатків - сторінки користувача від App Store і списки користувачів від Google Play дозволяють зробити підхід до просування більш персоніфікованим і орієнтованим на конкретну цільову аудиторію. Саме тому акцент наступного року буде зроблено на користувальницьку аудиторію - чим краще ви знатимете свого користувача, тим успішнішим буде ваша стратегія і тактика просування.
Це позначається насамперед на ASO оптимізації - робота з ключовими словами не лише загальними чи нішевими, а й релевантними саме для цільової аудиторії. Візуальна частина аналогічна - креативи та візуальні елементи з урахуванням інтересів та смаків кінцевих користувачів.
Персоналізований шлях користувачів – це запорука успішного просування у 2023 році.
Готуємось до гіршого, з надією на краще
У жодному разі, ми не хочемо уславитися песимістами - тому з нетерпінням чекаємо настання 2023 року з усіма його можливостями, викликами та складнощами. Але не можемо не звернути вашу увагу на опрацювання сценаріїв розвитку вашого додатку - обов'язково, при плануванні на наступний рік розгляньте можливості негативного розвитку сюжету, як ви можете підготувати ваш застосунок до складнощів і перешкод. Наявність песимістичного сценарію допоможе легше пройти все підводне каміння у бурхливому потоці наступного року. Пам'ятайте про користувачів, їх теж може неабияк "штормити" в умовах невизначеності. Продумайте, як ваш додаток готов їх підтримати - запропонувати більш лояльні умови підписки, знайти альтернативні способи монетизації або побачити в цьому перспективу зростання. Якщо ми говоримо про останнє, то прогноз зростання додатків для ментального здоров'я, спокою та боротьби зі стресом будуть популярні вже не перший рік - така реальність ще з часів Covid 19.
Створюючи додаткі, якими користуються вашим користувачам, ви з упевненістю пройдете складні часи. Останні можуть стати для вас імпульсом – для зростання, просування та успішних результатів.
