Tatiana Odnorozhenko

24.03.2025

1654

7 мин.

Категория Social мобильных приложений - анализ и прогнозы 2025

Категория Social среди мобильных приложений это те приложения, которые демонстрируют стабильный интерес среди пользователей и их можно смело назвать одним из “слонов”, на котором держится мир мобайла. Мы уже делали обзор категории финансовых приложений и приложений-утилит, теперь давайте посмотрим на социальные приложения. Категория Social охватывает все мобильные приложения, предназначенные для общения, создания контента и взаимодействия с сообществом. Они могут включать в себя классические соцсети, мессенджеры, сервисы для стриминга, а также более узкоспециализированные платформы.

Социальные сети

Приложения, в которых пользователи могут обмениваться контентом, следить за новостями, подписываться на страницы и вести личные блоги.
Примеры: Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok, LinkedIn, Reddit

Мессенджеры и коммуникационные платформы

Приложения для обмена текстовыми сообщениями, голосовыми и видеозвонками, включая приватные и групповые чаты.
Примеры: WhatsApp, Telegram, Messenger, WeChat, Discord, Signal, Viber

Приложения для знакомств

Платформы, которые помогают людям находить партнеров или заводить новые знакомства.
Примеры: Tinder, Bumble, Badoo, Hinge, OkCupid

Приложения для потокового видео и трансляций (Live Streaming)

Сервисы, где пользователи могут вести прямые трансляции, смотреть стримы и взаимодействовать с аудиторией.
Примеры: Twitch, YouTube Live, Facebook Live, Bigo Live

Социальные платформы для творчества и контента

Приложения, позволяющие пользователям создавать и распространять контент, включая короткие видео, подкасты и статьи.
Примеры: TikTok, Snapchat, BeReal, Clubhouse, Patreon, OnlyFans

Форумы и комьюнити-платформы

Приложения, где пользователи могут обсуждать темы по интересам, задавать вопросы и делиться опытом.
Примеры: Reddit, Quora, Amino, Stack Overflow

Виртуальные миры и метавселенные

Приложения, предлагающие социальное взаимодействие в виртуальной среде, включая VR/AR технологии.
Примеры: Horizon Worlds, ZEPETO, IMVU, Rec Room

Как меняется рынок Social-приложений со временем? Как мы видим, социальные приложения уже не ограничиваются простым обменом сообщениями – они становятся мультифункциональными экосистемами, объединяя e-commerce, AI-технологии и финансовые инструменты (донаты, встроенные покупки, подписки).

Согласно новому отчету Data.ai, мировая популярность социальных приложений не достигает предела – пользователи продолжают активно проводить в них время. В конце 2024 года общее время, проведенное в соцсетях, превысило 600 миллиардов часов в квартал. Особенно бурный рост произошел в Индии, где с 2021 года вовлеченность в социальные медиа увеличилась более чем в два раза. При этом использование мессенджеров осталось практически на прежнем уровне, что подтверждает смещение фокуса пользователей в сторону контентных платформ.

Однако в развитых странах соцсети начинают сталкиваться с насыщением рынка. Некоторые пользователи осознанно ограничивают время, проводимое в приложениях, что привело к небольшому снижению активности в США и Великобритании в 2024 году. Тем не менее, соцсети остаются важной частью повседневной жизни: средний американец проводит в них 90 минут в день, а британец – 85 минут.

Станет ли это сигналом к глобальному пересмотру пользовательских привычек? Поживем - увидим, но пока эта ниша демонстрирует пусть не лидирующие показатели, но стабильный и уверенный рост.

Среди прочих категорий по количеству установок, Social приложения находятся на 4 ступеньке с 2,4 млрд загрузок за 2024 год.

Распределение самых прибыльных категорий за 2024 год выглядит так и социальные приложения там занимают 8 место с суммой более 1,8 млрд долл.

При этом социальные платформы активно меняют свои подходы к монетизации. Если раньше основным источником дохода была реклама, то теперь приложения, вдохновленные успехом TikTok в сфере внутриигровых покупок (IAPs), начали внедрять аналогичные механики. Instagram и Snapchat уже интегрировали собственные IAP, адаптируясь к новым требованиям рынка и меняющейся рекламной среде. Таким образом, в этой категории, сумма заработанная на in-app покупках равна 13 млрд долл за 2024 год, что превышает прошлогодние показатели на 27,5%.

По итогам 2024 года TikTok – самое прибыльное нон-гейм приложение с выручкой в $2,5+ млрд.

Несмотря на насыщенность ниши, спрос на социальные приложения остается высоким, а изменения на рынке открывают двери для новых игроков. Например, трансформация X (бывший Twitter) после покупки Илоном Маском создала благоприятные условия для появления свежих микроблогинговых платформ.

Все эти данные подтверждают стабильный рост интереса к социальным приложениям, как со стороны пользователей, так и разработчиков. По мере увеличения числа таких приложений конкуренция за внимание в App Store и Google Play становится все жестче. Следовательно, ASO стратегия обязана включать в себя тщательно проработанные метаданные, а визуальные элементы не должны затеряться на насыщенном конкурентном поле.

Для начала, давайте обратимся к показателям Benchmark - это средние показатели приложений в Google Play и App Store по соотношению просмотров и переходов к установкам (мы возьмем период за последние три месяца 2024 года:

Для Google Play показатель Page View To Installs составляет 33,38%

Для App Store есть несколько ключевых показателей:

Impression To Page Views (% пользователей, которые перешли на страницу приложения) - 2,3 %
Page Views To Units (% пользователей, которые установили приложение с его страницы) - 66,61 %
Impression To Units (соотношение показов к установкам) - 1,53%

Обратите внимание, что для Android приложений треть пользователей устанавливает приложение после посещения страницы. А вот в iOS платформе нам статистика показывает огромную разницу между посещением страницы (всего 2,3 % пользователей) и установкой со страницы приложения - более 60% юзеров. Это демонстрирует четкий пользовательский паттерн поведения - пользователи не ищут какую-то социальную сеть или мессенджер, а точно знают, что ищут и устанавливают со страницы приложения.

Если взглянуть на картину Топ 100 приложений на рынке США за последние три месяца 2024 года, то легко увидеть тенденции текстовой оптимизации:

“Динозавры” рынка социальных сетей могут позволить себе лаконичный бренд без лишних ключевых слов - X, Instagram, Messenger так и выглядят. Чуть менее известные приложения обязательно расширяют свое название до бренда и ключевых слов, которые обычно содержать в себе суть приложения - общение, чаты, знакомства. Следовательно при формировании текстовых метаданных необходимо обязательное сочетание брендового названия и релевантных ключей, которые с первого взгляда позволяют определить о чем оно.

Визуальная оптимизация - тенденции и особенности

Иконка – это первый визуальный элемент, который видит пользователь в магазине приложений. Для социальных приложений она играет ключевую роль в брендинге, узнаваемости и кликабельности.

Яркие, контрастные цвета

Большинство соцсетей используют насыщенные оттенки, которые делают иконку заметной среди конкурентов. Примеры: Instagram (градиентный розовый), TikTok (неоновый акцент), Snapchat (ярко-желтый).

Минимализм и простота форм

Простые геометрические элементы и четкие контуры помогают лучше воспринимать иконку. Примеры: Facebook (буква "F" на синем фоне), Telegram (белая ракета на голубом фоне).

Уникальные символы или логотипы

Некоторые приложения используют узнаваемые символы, которые легко ассоциируются с брендом. Примеры: TikTok (нота), Pinterest (буква "P" в круге), YouTube (кнопка воспроизведения).

Градиенты и тени

Современные иконки часто используют градиенты и легкие тени, создавая эффект глубины.

Отказ от текста в иконках

Почти все популярные соцсети не используют текст в иконке, делая ставку на символику. Исключение: Threads, где буква "T" интегрирована в дизайн.

Что дает нам удачная иконка приложения?

Высокий CTR → чем заметнее иконка, тем больше кликов в магазине
Брендинг → пользователи быстрее узнают приложение
Конкурентное преимущество → выделение среди схожих соцсетей

Скриншоты в App Store и Google Play – один из важнейших визуальных элементов ASO, который влияет на конверсию в установки. Социальные приложения используют динамические, красочные и контентно-ориентированные скриншоты, которые отражают их ключевые возможности.

Фокус на ключевых функциях

Каждое приложение выделяет основные фичи, которые делают его уникальным.
Instagram и Facebook акцентируют внимание на Stories, Reels и возможностях взаимодействия.
TikTok показывает короткие видео, персонализацию контента и рекомендации.
WhatsApp делает упор на простоту и безопасность общения.

Яркие цветовые акценты

Используются контрастные фоны, соответствующие фирменным цветам приложения.
Instagram применяет фиолетово-розовые градиенты.
TikTok сочетает черный фон с яркими красными, бирюзовыми и белыми акцентами.
WhatsApp выделяется минимализмом – чистый зеленый фон и лаконичный дизайн.

Короткие, но информативные текстовые описания

В скриншотах есть краткие слоганы, которые объясняют основные возможности приложения.
Например, TikTok использует фразы типа "Get in the Game", а WhatsApp – "Simple. Reliable. Private.".
Это помогает пользователям быстро понять ключевые преимущества без необходимости читать длинное описание.

Демонстрация интерфейса приложения

Все скриншоты включают реальные элементы UI, чтобы пользователи сразу представляли, как будет выглядеть приложение после установки.
Например, Instagram показывает экран Reels и чаты, а Facebook – ленту новостей и видео.

Адаптация для вертикального формата

Большинство соцсетей используют портретные (вертикальные) скриншоты, так как они наиболее удобны для просмотра на мобильных устройствах.
Вертикальный формат позволяет воспользоваться всей площадью экрана и удерживать внимание пользователя.

Как скриншоты влияют на эффективность ASO?

Увеличивают CTR страницы приложения
Помогают быстро донести суть продукта
Выделяют сильные стороны на фоне конкурентов
Создают эмоциональный отклик и мотивируют к установке

Как будет развиваться категория Social в 2025 году? Какие тренды повлияют на рост сегмента?

Социальные приложения остаются ключевыми игроками на рынке мобильных приложений, демонстрируя высокий спрос со стороны пользователей и стабильный рост. В 2024 году общее время, проведенное в соцсетях, превысило 600 миллиардов часов в квартал, а общий объем загрузок составил 2,4 млрд.

Несмотря на насыщенность ниши, интерес к социальным платформам не угасает. Развитие новых форматов взаимодействия, интеграция e-commerce, AI-решений и внутриигровых покупок (IAPs) позволяет соцсетям находить новые источники роста.

Насыщение рынка в развитых странах и экспансия в новые регионы

В США и Великобритании наблюдается стагнация роста – пользователи начинают ограничивать время, проводимое в соцсетях. Однако в Индии и других развивающихся рынках вовлеченность продолжает увеличиваться. Это говорит о том, что в 2025 году фокус соцсетей сместится на расширение аудитории в новых регионах, где рынок еще не достиг насыщения.

Новые модели монетизации

Рекламная монетизация, которая долгое время была основным источником дохода соцсетей, теряет эффективность из-за роста конкуренции и новых регулирований. В 2024 году популярность внутриигровых покупок выросла на 27,5% и принесла соцсетям $13 млрд выручки. Это подтверждает тренд на монетизацию через подписки, донаты, эксклюзивный контент и виртуальные товары.

TikTok стал самым прибыльным не игровым приложением, заработав $2,5+ млрд. Этот успех вдохновил другие платформы, такие как Instagram и Snapchat, на интеграцию новых IAP-механик.

Жесткая конкуренция и необходимость сильной ASO-стратегии

С увеличением количества социальных приложений в App Store и Google Play возрастает конкуренция за внимание пользователей. Текстовая и визуальная ASO-оптимизация становится ключевым фактором успешного продвижения:

Android-приложения: 33,38% пользователей устанавливают приложение после посещения страницы.
iOS-приложения: 66,61% пользователей, перешедших на страницу, скачивают приложение.

Это говорит о том, что в App Store важнее привлечь внимание еще на этапе показа, а в Google Play – убедить пользователя на странице приложения.

Визуальная оптимизация – главный инструмент вовлечения

Иконки: минималистичные, контрастные, легко узнаваемые.
Скриншоты: яркие, демонстрируют основные функции, содержат короткие CTA-слоганы.
Видео-превью: всё чаще используется в ASO для увеличения конверсии.

Итоговый прогноз на 2025 год

🔹 Рост интереса к соцсетям сохранится, но темпы замедлятся на развитых рынках.
🔹 Сильная экспансия в страны Азии, Африки и Латинской Америки.
🔹 Изменение моделей монетизации: подписки, донаты, виртуальные товары.
🔹 Конкуренция усилится, что потребует грамотной ASO-оптимизации и адаптации к изменяющимся алгоритмам магазинов.
🔹 Социальные приложения станут мультифункциональными платформами с интеграцией AI, e-commerce и новых форматов взаимодействия.

Таким образом, 2025 год станет годом трансформации категории Social, где успех будет зависеть не только от популярности бренда, но и от умения адаптироваться к новым реалиям рынка.