Featuring в App Store: подробное руководство (updated)

Featuring в App Store - это возможность вывести наше приложение на совершенно новый уровень. Попадание в рекомендации позволяет привлечь внимание миллионов пользователей, увеличить органический трафик и утвердить наше приложение как качественный и востребованный продукт.

Релиз приложения в сторе, это важный и ответственный шаг, но потом начинают возникать вопросы (а лучше чтобы они возникали еще до релиза) - как сделать так, чтобы мое приложение или игру увидело как можно больше пользователей. Кроме индексации по максимальному пулу релевантных поисковых запросов, фичеринг подходит на эту роль идеально. 

В 2024 году Apple внесла изменения в процесс фичеринга, сделав его более открытым благодаря функции Featuring Nominations. В этой статье мы детально разберем, как воспользоваться этими изменениями, чтобы наше приложение оказалось в списках лучших.

Что такое Featuring в App Store и почему он важен?

Фичеринг - это когда наше приложение попадает в рекомендованные подборки App Store, такие как «Сегодня», «Выбор редакции» или тематические коллекции. Это уникальный шанс привлечь новых пользователей и значительно повысить конверсию установок. Например, приложения, появившиеся в подборке «Сегодня», может показать увеличение установок до 200% всего за неделю.

Кроме того, фичеринг дает множество дополнительных преимуществ:

1. Мы получаем значительное увеличение просмотров страницы нашего приложения.
2. Рекомендации от Apple укрепляют доверие пользователей и помогают выделиться среди конкурентов.
3. Приложения, отмеченные как рекомендованные, чаще скачиваются, поскольку пользователи видят в них гарантированное качество.

Подробнее про подборки

App Store предлагает несколько категорий избранного контента, в которые мы можем попасть:

• Коллекции и Истории. Истории охватывают разработчиков, события и советы, размещаясь на вкладках Today, Discover или Apps & Games. Коллекции объединяют приложения по темам, отображаясь по-разному на каждой платформе.
• События внутри приложений. События в приложении информируют пользователей о новостях нашего приложения или игры, таких как премьеры, соревнования или сезонный контент. Они отображаются на вкладках «Сегодня», «Игры», «Приложения», в поиске и на странице продукта.
• Приложение или Игра дня. Все приложения и игры могут стать частью историй App of the Day и Game of the Day, независимо от их возраста. Эти истории рассказывают, что редакции нравится в нашем приложении или игре, предлагают советы для пользователей и подчеркивают вклад разработчиков. Они размещаются на вкладке Today на iPhone и iPad.
• Списки рекомендаций (our favorites) . Списки помогают находить новые игры, инструменты для продуктивности, советы по фотообработке или приложения для достижения фитнес-целей. Они отображаются на вкладке Today на iPhone и iPad.
• Предварительные заказы (pre-order). Это возможность создать ажиотаж вокруг нашего приложения или игры еще до релиза в App Store. Благодаря предварительным заказам пользователи смогут автоматически загрузить наше приложение или игру в день публикации. Предварительные заказы доступны на iPhone, iPad, Mac и Apple Vision Pro.
• Персонализированные рекомендации. App Store предлагает персонализированные рекомендации, основываясь на покупках, загрузках и других действиях пользователей. При включении этой функции в настройках они видят адаптированный контент на всех платформах.
• Выбор редакции. Выбор редакции подчеркивает безупречный дизайн и инновационный опыт, адаптированный для каждой платформы App Store. Если наше приложение будет выбрано, значок "Выбор редакции" появится на странице продукта на всех платформах, а истории и коллекции с нашим участием можно будет увидеть на вкладках "Сегодня", "Приложения", "Игры" и в других разделах App Store.

Как теперь попасть в избранное - Featuring Nominations

С выходом iOS 18 Apple представила функцию Featuring Nominations. Теперь у нас есть возможность напрямую уведомлять редакцию App Store о значимых обновлениях и новых функциях нашего приложения. Это позволяет привлечь внимание к нашим достижениям и повысить шансы попасть в рекомендации.

Если кратко, процесс номинации включает несколько этапов:

• Отправить заявку через App Store Connect с подробным описанием обновления или нового контента.
• Указать дату релиза, особенности и дополнительную информацию, которая поможет редакторам понять, что делает наше приложение уникальным.
• Если наше приложение будет выбрано, мы получим уведомление от Apple, и оно появится в одной из подборок.

Эта новая функция упрощает взаимодействие с редакцией App Store, позволяя нам проактивно работать над фичерингом.

Процесс подачи заявки на номинацию.

1. Если мы запускаем уникальное приложение или готовим захватывающее обновление для нашего приложения, мы можем номинировать его на фичеринг, рассказав о наших планах через App Store Connect.
2. Выбрав приложение, переходим вкладку Featuring и Nominations. И создаем номинацию кнопкой Get Started.

3. Присваиваем запоминающиеся имя нашей номинации.

4. Поэтапно заполняем заявку на фичеринг:

Новый контент: описываем свежий контент, акции или события в нашем приложении или игре.

Улучшения приложения: делимся информацией о новых функциях, улучшениях или важных обновлениях.

Запуск приложения: Сообщаем о релизе или предварительном заказе нашего нового приложения или игры.

5. Выбираем дату или временной интервал публикации нашего приложения в App Store из раскрывающегося списка. Можно указать конкретный день или задать пользовательский диапазон.

Совет: Чтобы обеспечить эффективность процесса, необходимо отправить наши планы заранее, минимум за 3 недели до планируемой даты.

6. Проверяем все детали плана и предоставленную информацию. Если требуется добавить больше данных, перейдем в раздел «Дополнительная информация».

Связанные приложения: Указываем до 10 приложений из нашей учетной записи разработчика.

Платформы: Выбираем актуальные платформы для номинации. Для событий In-App доступны только приложения для iPhone и iPad.

Страны или регионы: Указываем страны и регионы, к которым относится наша номинация. Они выбираются автоматически на основе доступности приложения, но мы можем внести изменения.

Локализации: Локализации нашего приложения выбираются автоматически, с возможностью редактирования при необходимости.

События In-App: Если номинируемое приложение имеет одобренное или опубликованное событие In-App, прикрепляем его. Чем раньше это сделано, тем лучше.

Дополнительные материалы: Добавляем до 5 URL-адресов, включая документы, файлы, художественные ресурсы или TestFlight ссылки.

Полезные подробности: Указываем информацию об уникальных особенностях приложения, команде, уровне приоритета или других аспектах, чтобы редакционная группа могла учесть их при рассмотрении заявки.

7. Когда мы готовы завершить подачу - отправляем номинацию.

Как фичеринг влияет на органический трафик?

Попадание в рекомендации App Store приносит значительный рост органического трафика. Приложения, размещенные во вкладке «Сегодня», получают до 200% больше установок в первую неделю. В тематических подборках мы можем наблюдать рост конверсии до 50%, а в некоторых случаях показатели скачивания увеличиваются в пять раз.

Как подготовить приложение к Featuring в App Store?

Мнение App Store:

Попадание в рекомендации - это результат комплексной работы над нашим приложением. В 2024 году Apple сделала упор на несколько ключевых критериев, которые мы должны учитывать.

Качество и дизайн

Наш интерфейс должен быть не только привлекательным, но и удобным для пользователя. Простота навигации, понятные элементы управления и соответствие стандартам Apple играют ключевую роль. Например, использование встроенных компонентов iOS, таких как виджеты или кнопки из Xcode, показывает, что мы адаптируемся под экосистему Apple.

Локализация

Чем больше стран поддерживает наше приложение, тем выше его шансы на фичеринг. Мы локализуем не только текстовые элементы, но и визуальные материалы, такие как скриншоты и видео. Это помогает привлечь пользователей в разных странах и повысить конверсию на локальных рынках.

Инновации

Apple ценит приложения, которые используют передовые технологии. Интеграция таких  функции, как Live Activities и виджеты для Dynamic Island, поможет приложению выглядеть современно и предлагать уникальный пользовательский опыт.

Уникальность

Нужен свежий подход к знакомой категории, выделяющийся из толпы или определяющий новый жанр.

Страница приложения в сторе

Страница нашего продукта в App Store должна включать убедительные скриншоты, которые демонстрируют ключевые функции. Точные и привлекательные метаданные. Положительные оценки и отзывы, которые укрепляют доверие пользователей.

Что делать ASO специалисту?

1. Оптимизация страницы приложения

Постоянное обновление страницы в App Store, чтобы сделать её максимально привлекательной. Название приложения должно содержать ключевые слова, но при этом оставаться читаемым и понятным. Иконка яркая и запоминающаяся, а скриншоты демонстрируют основные функции нашего продукта. Возможность видеопревью, чтобы пользователи могли сразу понять, что предлагает наше приложение.

2. Локализация контента

Расширить географию нашего приложения, добавив поддержку нескольких языков. Локализация включает не только текст, но и визуальные элементы, адаптированные под культурные особенности целевых рынков.

3. Интеграция новых технологий

Постоянно следить за обновлениями от Apple и адаптировать приложение под новые возможности. Например, интеграция с Live Activities, использование виджетов, AI технологии и многое другое.

4. Работа с отзывами

Подключение запроса оценки, который появляется после выполнения пользователем значимых действий. Интегрировать современные аналитические инструменты для максимально эффективной работы с оценками и отзывами. Все это должно поднять рейтинг приложения до 4,7, что значительно увеличит шансы на фичеринг.

5. Использование Featuring Nominations

Отправить заявки через App Store Connect, подчеркивая уникальность приложения. В этих заявках описывается, как обновления улучшают пользовательский опыт и почему приложение заслуживает внимания редакции.

Фичеринг - это не случайность, а результат продуманной и целенаправленной работы. Необходимо использовать новые возможности App Store, такие как Featuring Nominations, адаптировать приложение под требования Apple и постоянно улучшать наш продукт. Это поможет нам добиться значительных результатов, увеличив органический трафик и укрепив нашу позицию на рынке.

Если мы хотите вывести свое приложение на новый уровень, начинаем готовиться к фичерингу уже сегодня. Успех требует усилий, но результат того стоит.

Оптимизируйте и номинируйтесь на фичеринг💙