Чек-лист ASO оптимизации приложений для Google Play и App Store

Краткий чек-лист ASO оптимизации приложений для Google Play и App Store.

Когда-то давно App Store и Google Play создали уникальную нишу:

  • для себя
  • для разработчиков приложений
  • для пользователей

В таких условиях появление ASO было закономерным. Потому что в ASO нуждаются все. И сторы, чтобы прицельнее ранжировать приложения. И разработчики, чтобы со старта создавать более успешный продукт. И пользователи, чтобы продуктивнее искать приложение. ASO выгодно и требуется всем.

Но ASO оптимизация весьма и весьма обширна. С чего начать, как подступиться, как сделать свое приложение более заметным для конечного пользователя? Список вопросов можно продолжать и продолжать, поэтому мы подготовили для вас информационный гайд с чек-листами ASO для App Store и Google Play. 

Начнем с ответа на вопрос - почему ASO для App Store отличается от Google Play?

ASO оптимизация для обоих сторов не просто может, а в обязательном порядке должна отличаться. Не смотря на общие цели и предназначение App Store и Google Play имеют ряд существенных различий и характерных особенностей. Вот основные из них:

  • метаданные (видимость определенных элементов пользователю, разное количество доступных символов, алгоритмы ранжирования)
  • факторы ранжирования (например, учет внешних ссылок, наличие поля ключевых слов)
  • алгоритмы поиска (для App Store не надо дублировать ключевые слова title+subtitle+keywords, а для Google Play следует распределять и повторять ключевые слова по всему массиву метаданных, главное не забывать про переспам)
  • пользовательские интересы (топ-10 по загрузкам приложений у сторов существенно отличается)
  • локаль (у Google Play одна страна=одна локализация, в App Store больше пространства для маневров) 
  • технические требования (визуальный ряд)

И App Store, и Google Play располагают широким инструментарием и точками применения ASO, главное помнить, что механизмы индексации у сторов разнятся, поэтому и стратегии ASO должны быть индивидуальными для каждого магазина. 

Именно поэтому мы подготовили два отдельных чек-листа. Приступим.

Чек-лист ASO оптимизации для App Store

  1. TITLE (название приложения, заголовок) - индексируется.

У вас есть 30 символов и тот факт, что название приложения имеет наибольший вес при ранжировании. Поэтому в отведенные 30 символов надо поместить и релевантные ключевые слова, и позаботиться, чтобы заголовок говорил о функционале приложения, передавал его суть, “рекламировал” потребителю его возможности.

Итак, название должно:

  • быть простым
  • легко запоминаться
  • гармонично “смотреться” с иконкой
  • содержать релевантные ключевые слова

NB: используйте по максимуму все доступные 30 символов. Этот совет актуален для всех доступных полей и не только в App Store.

  1. SUBTITLE (подзаголовок) - индексируется.

Здесь тоже отводится 30 символов. Индексируется меньше, чем Title, но зато виден пользователю. Добавьте сюда приоритетные ключевые фразы - это повысит позицию в поисковой выдаче.

NB: не дублируйте здесь ключевые слова из названия приложения. Алгоритм App Store все равно не проиндексирует повторяющиеся слова. Наоборот, внесите в это поле дополнительные релевантные ключи, расширьте поисковую выдачу своего приложения.

  1. KEYWORDS (ключевые слова) - индексируется.

           Дано 100 символов с учетом запятых. Пишите раздельно, через запятую, без пробелов.

           Что должно быть:

  • релевантные ключи
  • не дублируйте ключевые слова из Title и Subtitle
  • не повторяйте ключи внутри самого поля Keywords

NB: обратите внимание на локали. Учитывайте страну размещения приложения и используйте возможности дополнительных локализаций.

  1. PROMO TEXT (краткое описание) - не индексируется.

Отведено 170 символов. Отличная возможность описать преимущества, выгоды, возможности и другие плюшки приложения.

  1. ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ - не индексируется.

До 4000 символов. Не смотря на отсутствие индексации, стоит использовать как сильный маркетинговый инструмент. Опишите здесь приложение так, чтобы пользователи захотели его установить. Не пренебрегайте этой возможностью в целых 4000 символов. Пусть описание призывает пользователя к желаемому действию.          

  1. Дополнительные моменты, влияющие на ранжирование приложения, а значит и дополнительные точки контроля:
  • Локализация

Возможность одной или нескольких дополнительный локалей, помимо основной необходимо использовать. Учитывайте языковые отличия, разность менталитета для грамотной оптимизации приложения в разных странах.

  • Установки 

Здесь все просто, чем больше установок, тем выше ранжирует приложение стор, а значит с каждой установкой приложение становится более видимым для следующих пользователей.

  • Доходность 

Касается только платных приложений. Здесь прямая зависимость, чем больше дохода приносит приложение стору, тем выше оно ранжируется самим App Store.

  • Рейтинги и отзывы

Важна средняя оценка приложения. Прямо пропорционально - чем выше оценка, тем выше позиция приложения в рейтинге стора. Отзывы не учитываются в продвижении приложения.

NB: можно сбрасывать среднюю оценку приложения после выпуска обновлений. Но следует помнить, что отзывы никуда не деваются и пользователи видят все отзывы за весь период существования приложения. Будьте аккуратны.

  • Обновления

Приложение, которое регулярно обновляется больше нравится стору. Потому что такое приложение предлагает пользователям более высокое качество продукта и App Store чаще и выше выдает обновленное приложение в поисковой выдаче. Кстати, упомянутые выше отзывы помогут понять, когда стоит обновить приложение. Исправить баги и расширить функционал. 

Не стоит пренебрегать и сезонными обновлениями, и тематическими праздниками.

Выпуская обновление, не поленитесь детально описать исправленные моменты. App Store ценит подробность и открытость. Не пренебрегайте этим.

Чек-лист ASO оптимизации для Google Play

  1. NAME (название приложения, заголовок) - индексируется.

До 2021 Google Play отводил 50 символов, сейчас 30.

На что стоит обратить внимание:

  • название должно помогать пользователю понять о чем приложение
  • Title должен раскрывать функционал приложения
  • наличие релевантных ключевых слов обязательно
  • простота и легкость запоминания названия
  • название и иконка должны смотреться вместе, быть дополнением друг другу

NB: не используйте в названии эмодзи, Caps Lock, если это не аббревиатура, акроним или узнаваемый бренд. И еще, слова “бесплатный”, “лучший” не добавят приложению индексации, так что от подобных “улучшителей” названия лучше воздержаться.

  1. SUBTITLE (подзаголовок) не предусмотрен.
  2. KEYWORDS (ключевые слова), как и подзаголовка тоже нет.
  3. SHORT DESCRIPTION (краткое описание) - индексируется.

 80 символов. Не забудьте использовать здесь ключевые слова. И помните, никаких эмодзи.

  1. ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ - индексируется.

Отличная возможность индексации в 4000 символов:

  • обязательно добавлять важные ключевые слова
  • значимые слова и словосочетания прописывайте несколько раз
  • усильте ключи, повторите их из краткого promo text. Но не забывайте про переспам. Руководствуйтесь правилом - три ключа в разном вхождении или один ключ на 250 символов
  • описание должно быть информативным, честным, корректно раскрывать функционал приложения и по максимуму, заинтересовывать пользователя

NB: ключи в первых строках релевантнее ниже расположенных по тексту описания.

  1. Еще нюансы, имеющие отношение к ранжированию приложения, которые стоит контролировать:
  • Установки

Чем чаще приложение устанавливают, тем более оно популярное. Чем более оно популярное, тем выше ранжируется стором. Чем выше ранжируется стором, тем заметнее для пользователей и тем выше количество установок. 

  • Доход

Распространяется только на платные приложения. Чем чаще устанавливают приложение, тем выше и стабильнее доход стора. Стор в благодарность ранжирует приложение выше. Взаимовыгодный процесс.

  • Удаления

Если приложение установили - это хорошо, но, если его установили и удалили - это плохо. Высокое число удалений включает алгоритм стора на понижение позиций приложения.

  • Рейтинг и отзывы

Здесь работают и средняя оценка приложения, и отзывы пользователей о нем. Чем эти показатели больше, тем рейтинг приложения выше.

NB: отзывы индексируются магазином. Из этого следует, что отзывы можно использовать как поле для дополнительной индексации, вставляя ключи прямо в отзывы. Но аккуратно, смысл отзыва должен быть ясным, помните про переспам.

  • Обновления

Вот основные шаги к увеличению индексации:

  • важна регулярность обновлений. Используйте сезонные праздники, например, выпускайте тематические обновления
  • читайте отзывы, они помогут своевременно исправить ошибки и улучшить функционал. Ориентируйтесь на пользователей
  • пишите подробное описание обновления. Это вызывает доверие у стора

Мы включили в эти чек-листы наиболее значимые факторы, по которым приложение индексируется и, которые стоит отслеживать для своевременной корректировки курса ASO.

Пользуйтесь на здоровье и пусть ваша ASO-стратегия всегда будет успешной!

Оптимизируйте вместе с ASOMobile💙

Рекомендуемые статьи
ASO оптимизация приложений для Google Play. Практический кейс. ASO оптимизация мобильных приложений (Google Play или App Store) — это именно…
Tatiana Odnorozhenko
11.11.2022
Сезонные стратегии ASO оптимизации Новый Год и Рождество, День Святого Валентина, Хэллоуин, Восьмое марта. Список праздников можно продолжать и продолжать….
Tatiana Odnorozhenko
28.10.2022
Android Vital и ASO оптимизация приложений Что такое Android Vital и как учесть этот фактор в ASO оптимизации приложений. ASO…
Tatiana Odnorozhenko
25.10.2022
Исследование ключевых слов. Worldwide Check Исследование ключевых слов это распространенная практика ASO специалистов, которое подразумевает под собой процесс сбора, анализа…
Tatiana Odnorozhenko
07.10.2022
Топ стратегий роста мобильных приложений Топ стратегий роста мобильных приложений это сфера мобильного маркетинга, в которую мы сейчас и окунемся….
Tatiana Odnorozhenko
22.09.2022