Tatiana Odnorozhenko

20.05.2025

1654

7 хв.

Особливості ASO оптимізації мобільних ігор 2025

У цій статті ми розглянемо особливості ASO оптимізації мобільних ігор, адже це найприбутковіший сегмент індустрії. Зосередимось не на монетизації, а на базових аспектах ASO — передусім, текстовій оптимізації. Ми проаналізуємо, як ці процеси застосовуються до мобільних ігор, які особливості та відмінності вони мають порівняно з ASO для додатків.

Огляд ринку мобільних ігор 2024–2025: тренди та прогнози

Ринок мобільних ігор продовжує активно зростати, і в 2025 році на його розвиток впливають кілька ключових факторів:

Смартфони стають потужнішими, що дозволяє переносити на мобільні пристрої графіку та механіку, доступні раніше лише на ПК і консолях. Мобільний геймінг стає масовим — особливо в таких країнах, як Китай, Індія та США.
Завдяки 4G і 5G багатокористувацькі ігри працюють стабільніше: менше лагів, швидше завантаження. До 2028 року кількість 5G-підписок сягне 7,7 мільярдів.
Модель free-to-play з монетизацією через мікротранзакції продовжує домінувати.
Ігри тісніше інтегруються з соцмережами та кіберспортом, що підвищує залученість.

Чому варто розглядати мобільні ігри окремо? Бо цифри говорять самі за себе. За даними Sensor Tower, у 2024 році ринок знову зріс. Основний внесок — казуальні проєкти, популярні в західних країнах. Зростає модель live-ops — живих сервісів, які утримують гравців.

Ключові метрики:

доходи від внутрішньоігрових покупок зросли на 4%
середній час у грі — на 7,9%
кількість сесій — на 12%

Це свідчить про те, що ігри стають цікавішими, а монетизація ефективнішою.

Незважаючи на зниження кількості установок, прибуток на користувача виріс — гравці стали вибагливішими, але готові платити за цінний ігровий досвід.

Sensor Tower - State of Mobile Gaming 2025

Тож тепер місце під сонцем стало гарячішим, але менш доступним для нових розробників мобільних ігор.

ASO оптимізація мобільних ігор

Це не детальний гайд, тому радимо спочатку ознайомитись з:

У цій статті ми зосереджуємось на відмінностях ASO для мобільних ігор:

Спочатку збираємо семантичне ядро — ключові слова за механікою, жанром чи настроєм.
Вбудовуємо ключі в метадані: заголовок, підзаголовок, опис. Чекаємо індексації.
Відстежуємо позиції в пошуку та коригуємо стратегію.

У чому відмінність ASO оптимізації мобільних ігор від додатків?

Головне — це підхід до ключових запитів:

У додатках: користувач шукає рішення проблеми (схуднути, вести бюджет).
У іграх: шукають досвід, жанр або розвагу (match 3, farming simulator, relaxing offline game).

У іграх ключові слова формують не мету, а емоцію й геймплей. Тому важливо враховувати жанр, сюжет, механіку, рівень взаємодії.

ASO особливості мобільних ігор

Збір семантичного ядра

Метод класичний - ключові слова з урахуванням частоти, конкуренції та відповідності.
Головне - запити за жанром, механікою або настроєм (city builder, match 3, offline relaxing game).
Short-tail запити на кшталт puzzle - надто конкурентні. Обирай long-tail (farming game no ads).

Не забувай про сезонність: змінюй ключі до свят, подій, трендів.

Текстові метадані

Назва гри — ключовий елемент ранжування і перший контакт користувача з продуктом. Вона впливає не лише на видимість у пошуку, а й на сприйняття бренду. У нас є ціла підбірка порад з неймінгу, як з точки зору маркетингу, так і ASO.

Якщо ми тільки виходимо на ринок - краще використовувати жанрове уточнення в назві. Відомим брендам це вже не потрібно - достатньо одного імені. Ми також аналізуємо назви конкурентів у своїй ніші, а не просто з загального топу. Це допомагає зрозуміти, як у нашій категорії прийнято поєднувати назву, жанр і механіку.

Наша мета — зробити так, щоб назва працювала як рекламний слоган: одразу зрозуміло, що це за гра і чому її варто спробувати. Загальні топи для нас не так інформативні, дивіться самі:

Приклад для Google Play: у топ-5 ми можемо побачити, що майже всі ігри вже настільки відомі користувачам, що вказувати жанр немає сенсу - іноді назва гри навіть його замінює. Але в деяких мобільних іграх ми легко визначимо жанр, навіть не будучи геймерами.
Royal Match з категорії головоломок натякає на match-3. Survival у назві вказує на ігри про виживання, а з casino все ясно.

Але знову ж — ми не зрушимо Roblox, навіть якщо його назва не включає ключі. Тут вже йдеться не про текстову оптимізацію, а про рівень впізнаваності й популярність бренду. Саме тому потрібно прагнути високих позицій, але й не забувати про досяжні цілі. Ми дивимось на конкурентів — як саме вони використовують у назві жанр, описують ігрову механіку і поєднують це з брендом.

Якщо зайти в аналітику ASOMobile – Category Intelligence, наприклад, у США, топ-10 на Android виглядає так:

Назви часто містять у собі ігрові механіки та суть процесу — Solitaire, Blast block, Words.

Якщо з назвою ми все прояснили, то можна переходити до наступних полів метаданих.

Ми розуміємо, що у нас є всього кілька секунд, щоб зацікавити користувача. Тому короткий опис (сабтайтл) ми використовуємо як заклик до дії — з елементами ключових слів і коротким поясненням суті гри.

Наприклад:

Build your dream farm offline
Solve relaxing match-3 puzzles
Fight, survive in a zombie world

Ми тестуємо різні варіанти, щоб знайти той, що дасть найкращий CTR у пошуку й підвищить конверсію в установки.

Основний опис ми пишемо не тільки для алгоритму, а й для користувача. На початку робимо акцент на ключові особливості та переваги гри: жанр, темп, наявність або відсутність реклами, офлайн-доступ. Потім коротко описуємо геймплей: що робить гравець, які цілі, чи є прогресія, внутрішньоігрові нагороди або унікальні фішки.

У Google Play ми додатково працюємо з ключовими словами за частотою — від високочастотних до long-tail. В App Store опис не впливає напряму на ранжування, але ми все одно робимо його читабельним, логічним і інформативним — це допомагає утримувати увагу й переконувати в установці.

Ми намагаємось не перевантажувати текст, використовуємо списки, короткі абзаци і просту лексику. Наша мета — не просто розповісти про гру, а переконати користувача, що він знайшов саме те, що шукав.

Кількість установок, оцінка і відгуки — усі ці три фактори впливають на поведінку користувача, будь то мобільний додаток чи гра. Кількість установок покаже популярність гри, а оцінка і відгуки — її якість. І ще: ці показники виступають факторами ранжування, що напряму впливає на можливість зустрічі гри й її гравців.

Локалізація мобільних ігор у 2025 році

Як знайти баланс між охопленням і залученням

Мета ASO-оптимізації — зробити додаток чи гру доступною й помітною для цільової аудиторії. Один з ключових кроків до цього — локалізація. Найчастіше вона починається з адаптації сторінки додатку в магазині: перекладу назви, опису, скріншотів і ключових фраз на потрібні мови. Навіть якщо сам інтерфейс гри залишається англійським, локалізовані метадані дозволяють знаходити гру користувачам по всьому світу. А грамотно побудований UX може звести мовний бар’єр до мінімуму.

Однак у випадку з іграми все не так однозначно — багато залежить від жанру і рівня залученості користувача. Якщо мова йде про просту аркаду на кшталт “змійки”, інтерфейс не обов’язково перекладати — користувач швидко розбереться. Але якщо у грі є сюжет, завдання, внутрішньоігрова комунікація або навчання, відсутність перекладу може призвести до негативного досвіду і, як наслідок, — до поганих відгуків і зниження рейтингу.

Щоб уникнути таких ризиків, заздалегідь продумуємо стратегію локалізації. Ось можливі варіанти:

Локалізація лише метаданих: мінімальні зусилля — максимум охоплення. Обов’язково перекладаємо ключові елементи (заголовки, заклики до дії, описи), щоб гра була видимою в пошуку. Інтерфейс можна залишити англійським, якщо це виправдано жанром і простотою взаємодії.
Повна локалізація (метадані + інтерфейс): більш трудомісткий шлях, але він гарантує якісний користувацький досвід. Користувачі не лише знайдуть нашу гру, але й з більшою ймовірністю залишаться в ній, що позитивно вплине на утримання та монетизацію.

І навіть якщо ми поки що не готові до повної локалізації, адаптація хоча б опису та скріншотів — це вже крок уперед. Ми не втрачаємо користувачів і не упускаємо можливість вийти на нові ринки.

Відстеження результатів ASO оптимізації

Тут немає якихось особливих відмінностей між відстеженням ефективності оптимізації для ігор чи додатків. Оцінка ASO відбувається за такими критеріями:

Видимість у магазинах додатків. За якими ключовими словами наша гра проіндексована і на яких позиціях вона з’являється у видачі.
Показник конверсії. Видимість — це ще не успіх, справжній успіх — це встановлення.
Оцінки й відгуки. Це зворотний зв’язок від користувачів. До речі, саме з них ми можемо дізнатися, чому низький CTR або чому користувачі не встановлюють гру. У відгуках часто міститься відповідь — що слід покращити.

Підсумком ASO оптимізації є органічний трафік, тобто трафік, який наша гра отримала без реклами та платного просування.

Оцінити ефективність оптимізації без професійних інструментів мобільної аналітики доволі складно. Саме тому майже всі наші кейси й гайди базуються на аналітиці мобільних додатків ASOMobile, де є зручні інструменти для оцінки нашої ASO-стратегії, перевірки її ефективності й легкого відстеження динаміки ринку та позицій конкурентів по всьому світу.

ASO для мобільних ігор у 2025 році

ASO у 2025 році — це не просто підбір ключових слів, а комплексна стратегія виходу на ринок. Особливо у сфері мобільних ігор, де конкуренція висока, а вибір користувача ґрунтується на емоціях, візуалі та залученні.

Що важливо враховувати при оптимізації:

Досліджувати ринок і поведінку аудиторії у конкретному жанрі
Збирати семантичне ядро на основі ігрової механіки та намірів користувача
Використовувати ключові слова у метаданих не лише для індексації, але й для підвищення конверсії
Приділити увагу візуальній частині — іконці, скріншотам, відео
Відстежувати відгуки та рейтинг, оперативно реагувати на зворотний зв’язок

Конкурувати за високочастотні запити без бюджету — завдання непросте. Тому варто робити ставку на точні, довгі ключові фрази з високою релевантністю та нижчою конкуренцією.

ASO — це не одноразове налаштування, а процес. Результати слід відстежувати регулярно: позиції у пошуку, конверсію, динаміку встановлень, поведінку аудиторії. На основі цих даних коригуються ключові слова, тексти й візуальні матеріали.

Навіть із мінімальними ресурсами можна закласти міцну основу для органічного зростання — завдяки точному позиціюванню, зрозумілому контенту та системній роботі з ASO.

Як зробити візуальну оптимізацію для мобільних ігор — розповімо в наступній статті!

Оптимізуйте легко разом з ASOMobile 💙

Перейти в ASOMobile