Custom Product Pages та ASO-оптимізація

Custom Product Pages в App Store — один з найпотужніших інструментів персоналізації та підвищення конверсії в ASO у 2025 році. Розглянемо, як вони працюють, де їх ефективно застосовувати, чим вони відрізняються від Product Page Optimization (PPO) і чому їх роль у стратегії просування зростає.

З моменту виходу iOS 15 користувацькі сторінки продукту стали невід’ємною частиною інструментарію ASO-фахівців. Вони дають змогу створювати різні версії сторінки додатка з унікальними візуальними елементами й текстами — під певну аудиторію, ключові слова або рекламні кампанії.

У 2025 році CPP отримали новий імпульс завдяки глибокій інтеграції з Apple Search Ads: варіації оголошень на їх основі дають змогу точно таргетувати аудиторії, знижувати CPI та підвищувати конверсію. Якщо раніше CPP застосовувалися здебільшого в платному трафіку, то тепер із можливістю прив’язки до органічних ключових слів вони стали повноцінним інструментом ASO. Важливо розуміти: CPP — це не класичне A/B тестування (як PPO), а радше засіб персоналізації досвіду та джерело інсайтів. Далі розглянемо, як витиснути максимум із Custom Product Pages в умовах конкуренції.

CPP — користувацькі сторінки в App Store

App Store дозволяє створювати до 35 унікальних Custom Product Pages для одного додатка. У кожній можна налаштувати власні скріншоти, рекламний текст та відео-прев’ю — відповідно до аудиторії або цілей кампанії.

Кожна CPP має власну URL-адресу, що дає можливість точно контролювати трафік і джерела переходів. Це особливо корисно в Apple Search Ads: різні оголошення ведуть користувача на найбільш релевантну версію сторінки.

Уся аналітика — перегляди, установки, конверсії — доступна в App Store Connect. Ми можемо бачити, які креативи працюють краще, і вдосконалювати кампанії на основі даних.

У 2025 році Custom Product Pages — це вже не просто інструмент персоналізації, а ядро рекламної стратегії: вони підходять для сезонних кампаній, просування фіч, зниження CPI завдяки релевантності. CPP — основа для подальшого A/B тестування, оскільки дозволяє зрозуміти реакцію конкретної аудиторії на певний підхід.

Створення Custom Product Page

Все починається в App Store Connect. Можна:

• або дублювати стандартну сторінку додатка,
• або створити з нуля — зручніше для унікальних креативів.

Важливо дати сторінці зрозумілу назву — наприклад, за гео чи типом кампанії — це спростить подальшу аналітику.

Далі додаємо візуальні та текстові елементи — скріншоти, прев’ю, промотекст. Усі метадані проходять модерацію Apple. Сторінку можна подати на рев’ю незалежно від оновлення додатка, що прискорює запуск реклами.

Поки сторінка на модерації — її редагувати не можна. Але можна скасувати, внести правки й відправити повторно.

Новинка 2025: deep links у CPP

З iOS 18 та iPadOS 18 до кожної CPP можна додати глибоке посилання. Тепер користувач потрапляє не просто в додаток, а на конкретний екран чи функцію. Це скорочує шлях від кліку до дії й підвищує retention.

Наприклад, якщо реклама веде на турпідбірку — вона відкриється одразу в додатку, без зайвих етапів.

CPP у просуванні: чітке таргетування

Унікальні посилання CPP можна використовувати в:

• Apple Ads
• email-розсилках
• соцмережах
• блогах
• push-сповіщеннях

Це дозволяє сегментувати аудиторію, тестувати різні сценарії, адаптувати контент під інтереси користувача.

ASO-оптимізація CPP

Якщо наша мета — точне попадання в потреби користувача, то варто працювати над:

• Скріншотами — адаптація під сегмент (яскраві для Gen Z, прості — для старших)
• App Preview — відео з ключовими фічами (геймплей, безпека, практичність)
• Promotional Text — до 170 символів цінності: оффер, сезонність, ключ

App Preview — динамічна презентація функціоналу

App Preview — це коротке відео, яке дозволяє показати ключові функції додатка без встановлення. У CPP ми можемо адаптувати відео для конкретної аудиторії:

• для користувачів, які шукають гру — акцент на геймплей;
• для бізнесу — показ інтерфейсу та користі;
• для мам — акцент на безпеку, простоту, підтримку.

Приклад: у додатку для трекінгу здоров’я можна показати різні сценарії — відстеження сну, жіночого циклу або рівня стресу — залежно від ключових слів, на які таргетується реклама.

Скриншоти — візуальні ключики до кожної аудиторії

Скріншоти можна використовувати як візуальне звернення до сегмента. У CPP це особливо важливо, адже ми можемо запропонувати кілька версій, кожна з яких буде говорити мовою своєї аудиторії.

• Спрощений UI для старшої аудиторії
• Яскраві кольори та гейміфікація — для Gen Z
• Приклади селфі-функцій — для користувачів в Азії
• Акцент на маршрути та навігацію — для користувачів у Європі

Використовуємо фокусні написи (CTA, переваги та вигоди), які релевантні запиту користувача.

Рекламний текст — швидке донесення цінності

170 символів — це наша можливість миттєво показати унікальну пропозицію, зачепити сезонною акцією або новинкою.

Порада 2025: для високочастотних ключів використовуємо рекламний текст з точним входженням тригера користувача або ключа, що відображає інтерес, підсвічений у рекламній кампанії.

Приклад гео-адаптації

Допустимо, ми просуваємо фоторедактор у Custom Product Page:

• Для азійського ринку — акцент на селфі, фільтри з освітленням шкіри, відео з ефектами для соцмереж.
• Для європейської аудиторії 40+ — демонстрація функцій обробки пейзажів, архітектури, ретуші, автоулучшення.

Такий підхід підвищує залученість і знижує вартість установки, адже користувач одразу бачить релевантну пропозицію.

Новини 2025 — Custom Product Pages тепер працюють з органічним пошуком

Custom Product Pages (CPP) тепер можна прив’язувати до ключових слів з органічного пошуку, а не лише через Apple Search Ads.

Чому це важливо для ASO:

• CPP більше не обмежені рекламою, їх можна використовувати для таргетингу за різними ключами.
• Переосмислення стратегії розміщення ключів: тепер title, subtitle і keyword field потрібно розподіляти з урахуванням нових можливостей CPP.
• Можливі складнощі з таргетингом за складними комбінаціями ключів через точну відповідність.
• Кількість CPP не збільшено — важлива максимальна ефективність кожної з них.

ASO для CPP — підсумки

ASO-оптимізація CPP — це не просто про інші скріншоти, це про максимально точну відповідність очікуванням користувача, яку неможливо реалізувати на одній універсальній сторінці.

У 2025 році саме персоналізоване ASO, побудоване на варіативності креативів, сегментації та A/B тестуванні, дає найвищі показники конверсії та утримання.

Переваги та обмеження Custom Product Pages у 2025 році

Custom Product Pages стали одним з найефективніших інструментів для персоналізації та зростання конверсії. Ось ключові плюси їх використання:

• Точна сегментація аудиторії. Створення окремих версій сторінки для різних демографічних або поведінкових сегментів (за гео, статтю, інтересами, ключами тощо).
• Зростання конверсії та зниження CPI. Персоналізований контент показує користувачеві саме те, що він шукає, підвищуючи ймовірність встановлення та знижуючи вартість залучення.
• Гнучкість у просуванні. Використання унікальних сторінок у рамках сезонних, рекламних, брендових або feature-кампаній (наприклад, під Чорну п’ятницю, оновлення чи запуск нової функції).
• Підтримка глибоких посилань (iOS 18+). Перенаправлення користувача одразу до потрібного розділу додатка, минаючи головний екран — скорочує шлях до цільової дії.
• A/B тестування візуального ASO. Можна відстежувати, які креативи працюють краще, і на основі цього адаптувати основну сторінку додатка.
• Покращення позиціонування в Apple Ads. CPP підсилюють релевантність оголошень, дають більше контролю над повідомленням і дозволяють захоплювати брендований та конкурентний трафік.

Попри переваги, CPP потребують уважного планування і часу:

• Ресурсоємність. Створення, локалізація, тестування та аналітика великої кількості сторінок вимагають часу, креативної команди й бюджету.
• Обмеження тестування. CPP не є класичним A/B інструментом — для коректних тестів потрібна налаштовка окремих груп оголошень з ідентичними умовами (що складно масштабувати).
• Не можна редагувати під час рев’ю. Поки сторінка знаходиться на перевірці, вносити зміни неможливо — процес потребує точності з першого разу.
• Хоч із 2025 року CPP можна використовувати і в органіці, вони не замінюють PPO. CPP не призначені для A/B тестування органічного трафіку — користувач не бачить різні версії сторінки за одним і тим самим запитом, як це реалізовано у PPO. Їхнє завдання — точна персоналізація під конкретні пошукові запити або аудиторії, а не перевірка гіпотез.

Як оцінити ефективність Custom Product Pages

Оцінка наших зусиль відбувається в App Store Connect та Apple Search Ads, де ми можемо порівняти ефективність базової сторінки оптимізації та CPP.

Ми можемо відстежувати:

• Покази та перегляди
• Встановлення
• Конверсії (CVR)
• Вартість встановлення (CPI) — при використанні CPP у Apple Ads
• Джерела трафіку та поведінку за сегментами

Крім інформації про перегляди, ми можемо отримати дані про встановлення та конверсію. Це ж дозволить знайти відповідь на запитання — з яких сторінок користувачі встановлюють, взаємодіють і витрачають в додатку більше.

На що не варто розраховувати? CPP ≠ класичне A/B тестування

Хоча CPP дають гнучкість і варіативність, вони не є повноцінним інструментом A/B тестування, як Product Page Optimization (PPO). CPP прив’язуються до конкретних джерел трафіку (найчастіше — рекламних), і результат залежить від того, наскільки точно ми зіставили креатив з очікуваннями користувача.

Що CPP можна буде використати як інструмент тестування в початковому сенсі. Показ буде налаштований нами, для конкретного користувача, а от наскільки правильно ми зіставили креатив і його потреби — наша зона відповідальності. Якщо сторінка не дала результату, це не означає, що ідея погана — можливо, ми просто таргетували не ту аудиторію або використали нерелевантне повідомлення.

Але що точно піде нам на користь — це можливість гармонізувати канал (яким чином користувач потрапив на CPP) із цільовим повідомленням — що може більш точно привести до конверсії, ніж базова сторінка додатка. Адже в розпал All Stars Game, фанат баскетболу, потрапивши на CPP додатка зі спортивною аналітикою, з більшою ймовірністю відреагує на візуальні креативи, присвячені його улюбленому виду спорту.

Головне в аналітиці CPP — узгодженість трафіку і повідомлення

Custom Product Pages дозволяють не просто змінювати скріншоти, а гармонізувати шлях користувача від кліку до встановлення. Коли рекламне оголошення, ключове слово, візуал і сторінка продукту говорять про одне і те саме — результат відчувається одразу: вища конверсія, нижчий відтік.

Регулярна аналітика CPP допомагає:

• виявити високоефективні сторінки
• масштабувати успішні креативи
• адаптувати основну сторінку додатка на основі найкращих рішень з CPP

Оцінка ефективності CPP — це не про «вдалося / не вдалося», а про глибоке розуміння поведінки сегментів. У 2025 році це один з ключових елементів стратегії Apple Ads та персоналізованого ASO.

CPP vs. PPO: у чому різниця?

Custom Product Pages (CPP) та Product Page Optimization (PPO) — це два різні інструменти App Store, запущені одночасно, але призначені для різних задач. Обидва впливають на видимість і конверсію, але працюють по-різному. Нижче наведемо коротке порівняння:

CPP — персоналізовані сторінки під рекламний трафік і органічний пошук з 2025 року

• До 35 кастомних версій сторінки додатка
• Налаштовуються: скріншоти, відео-прев’ю, рекламний текст
• Кожна сторінка має унікальний URL, що дозволяє використовувати її в:
  • рекламних кампаніях (Apple Ads, email, соцмережі),
  • контент-маркетингу,
  • просуванні по сегментах
• CPP спочатку не відображались в органіці, але з 2025 року їх можна прив’язувати до ключових слів для органічного пошуку
• CPP підвищує конверсію в рамках платного трафіку, дозволяє порівнювати ефективність креативів і повідомлень за каналами

PPO — класичне A/B тестування для органіки

• Тестуються різні варіанти однієї й тієї ж сторінки (іконка, скріншоти, прев’ю)
• Вибірка користувачів визначається автоматично Apple
• Підходить для оцінки, який візуальний варіант працює краще в органічному пошуку
• Не потребує ручного розподілу трафіку
• Джерела — всі канали (пошук, рекомендації, Today tab тощо)

CPP як інструмент персоналізації і підсилення ASO-стратегії

Custom Product Pages (CPP) — це не просто альтернатива основній сторінці додатка, а точка персонального контакту з користувачем. Вони дозволяють адаптувати візуальний контент і повідомлення під конкретні джерела трафіку, сегменти аудиторії та рекламні цілі.

У 2025 році CPP особливо ефективні у поєднанні з Apple Search Ads:

• вони підвищують релевантність рекламних креативів,
• допомагають знижувати вартість встановлення (CPI),
• підсилюють сприйняття бренду та підвищують конверсії.

Але на цьому їх роль не закінчується. Аналізуючи дані по CPP (пошук, встановлення, залученість), ми можемо:

• визначати працюючі зв’язки ключове слово — сторінка
• використовувати ці ключі в метаданих для органічного зростання
• адаптувати основну сторінку App Store під найуспішніші візуальні рішення

Важливо пам’ятати: CPP — це інструмент підсилення, а не заміни ASO.