Визуальная ASO оптимизация мобильных игр 2025

Визуальная ASO мобильных игр в 2025 году выходит на первый план: визуальные элементы стали неотъемлемым инструментом привлечения и удержания пользователей. Игроки ожидают не просто качественную графику, а моментальный эмоциональный отклик с первых секунд. Визуальная оптимизация - это не просто красивая обертка, а важный фактор, влияющий на конверсию, LTV и соответствие ожиданиям аудитории.

В приложениях пользователь может простить минималистичный интерфейс ради полезного функционала. В мобильных играх - нет. Здесь визуал должен захватывать с первой секунды: мотивировать на установку, вызывать интерес и мгновенно погружать в атмосферу игры.

Спецификой визуальной оптимизацией мобильной игры будет то, что совпадение ожиданий потенциальных игроков и то, что мы показываем - неверояно важно. Пользователи игровых приложений стремятся к захватывающим эмоциям и погружению в вымышленные миры, где на первом месте - развлечение. В то время как пользователи неигровых приложений выбирают их для решения повседневных задач и удовлетворения практических потребностей.

Визуальная оптимизация охватывает:

• Иконку
• Скриншоты
• Видео-превью

Все элементы важно тщательно продумывать, используя современные тренды и постоянно тестируя гипотезы, чтобы находить лучшие решения для нашей целевой аудитории.

Последнее не является обязательным при оптимизации, но иногда может существенно повлиять на конверсию. Что касается оптимизации визуальных элементов, то основные подходы вы найдете здесь. А про особенности оптимизации визуала для мобильных игр, давайте поговорим дальше.

И первое о чем пойдет речь - жанры мобильных игр. Они определяют не только текстовые метаданные, ключевые слова и запросы пользователей, они правят бал в вопросах визуальных элементов, цветовых решений, наличия или отсуствия фокусных надписей и многое другое.

Жанры мобильных игр, ключ к визуальной ASO оптимизации

На данный момент самыми распространенными жанрами по загрузкам в мире являются:

Simulation

Жанр мобильных симуляторов включает игры, которые имитируют реальные или вымышленные процессы, позволяя пользователю управлять ими и наблюдать за развитием. Это один из самых разнообразных и популярных жанров на мобильных платформах.

Симуляторы жизни и профессий - пользователь играет роль персонажа, управляет его действиями, карьерой, отношениями и т.п.

The Sims Mobile, Job Simulator, Mother Simulator
Бизнес- и менеджмент-симуляторы. Цель - развивать бизнес, зарабатывать ресурсы, масштабировать процессы.

MONOPOLY GO!, Idle Airport Tycoon, Hotel Empire Tycoon

Строительные симуляторы. Строительство и управление городом или инфраструктурой.

SimCity BuildIt, City Island, Township

Симуляторы транспорта - игрок управляет транспортом, часто с элементами реалистичного вождения или логистики.

Flight Pilot Simulator, Bus Simulator, Train Station 2

Фермерские симуляторы - уход за животными, выращивание культур, расширение фермы.

Hay Day, FarmVille 3, Family Farm Adventure

Несколько фактов про данную категорию:

• Simulation - #1 по скачиваниям в мире в 2024 году
• 9.8 млрд загрузок
• Рост загрузок: +0.4%, рост IAP-дохода: +8.8%
• На долю жанра приходится 20% всех загрузок и 7.4% дохода от внутриигровых покупок

Puzzle

Жанр головоломок на мобильных устройствах предлагает игрокам логические задачи, требующие мышления, внимательности и стратегии. Эти игры часто не требуют спешки и подходят для расслабленного геймплея.

Match-3 и Match Swap. Игроки сопоставляют элементы одного цвета, чтобы очищать поле и проходить уровни.

Candy Crush Saga, Gardenscapes, Royal Match

Физические головоломки. Игры, основанные на законах физики - гравитация, инерция, трение и др.

Brain It On!, Cut the Rope, Happy Glass

Словесные и логические игры. Слова, кроссворды, тесты на мышление и логические загадки.

Wordscapes, Blockudoku, Brain Test
Сортировка и классификация. Игроки сортируют объекты по цвету, форме или другим признакам.

Water Sort Puzzle, SortPuz

Ассоциации и сопоставление. Игры на поиск одинаковых или связанных объектов.

Match Pair 3D, Mahjong, Find Out

Несколько фактов про данную категорию:

• Puzzle - #2 по скачиваниям в мире в 2024 году
• 9.7 млрд загрузок
• Снижение загрузок: -3.0%, но рост IAP-дохода: +14.0%
• Доля жанра: 20% от всех загрузок, 14.9% дохода от IAP

Arcade

Аркадные игры характеризуются простым и увлекательным геймплеем, короткими сессиями и быстрой реакцией. Часто используются бесконечные уровни, где цель - набрать как можно больше очков.

Платформеры и раннеры. Игрок управляет персонажем, который преодолевает препятствия и собирает бонусы.

Subway Surfers, Temple Run, Super Mario Run

Аркадные гонки. Быстрые и динамичные гонки с упрощенной физикой.

Crazy Taxi Classic, Traffic Racer

Музыкальные и ритм-игры. Игрок должен попадать в такт музыке, нажимая на нужные элементы.

Magic Tiles 3, Beat Saber, Piano Tiles

Бой и сражения. Быстрые поединки, часто с простым управлением и мультяшной графикой.

Brawl Stars, Dan the Man
Простые мини-игры. Короткие, часто одноуровневые игры, где цель - набрать максимум очков.

Stack, Helix Jump, Flappy Bird

Несколько фактов про данную категорию:

• Arcade - #3 по скачиваниям в мире в 2024 году
• 9.6 млрд загрузок
• Снижение загрузок: -12.5%, снижение IAP-дохода: -22.6%
• Доля жанра: 19% всех загрузок, 2.0% дохода от IAP

Lifestyle

Игры этого жанра часто связаны с повседневной жизнью, модой, дизайном, домашними питомцами и социальным взаимодействием. Это развлекательные симуляторы с упором на стиль, эмоции и самовыражение.

Игры про моду и макияж. Пользователь создает стиль, делает макияж, одевает персонажей.

Project Makeover, Super Stylist, Makeup Kit

Дизайн интерьера и декор. Игроки оформляют комнаты, квартиры, дома в разных стилях.

Design Home, Redecor, Home Design Makeover

Виртуальные питомцы и забота. Уход за питомцами, игры с ними, выполнение заданий.

My Talking Angela, Cat Life, Pet City 2

Симуляторы общения и знакомств. Игры в формате интерактивных новелл, где игрок выбирает, как развивается сюжет.

Episode, Love Island, My Story

Несколько фактов про данную категорию:

• Lifestyle - #4 по скачиваниям в 2024 году
• 4.0 млрд загрузок
• Снижение загрузок: -10.0%, рост IAP-дохода: +51.4%
• Доля: 8% от всех загрузок, 2.5% от IAP-дохода

Action

Жанр экшена включает динамичные игры, в которых важны скорость реакции, координация и управление персонажем в реальном времени. Часто включает сражения и преодоление препятствий.

Бой и аркадный экшен. Быстрые сражения с противниками, минималистичная графика.

Shadow Fight, Vector, Stickman Warriors

Экшен-приключения и платформеры. Прохождение уровней с ловушками и врагами.

Jetpack Joyride, Ninja Arashi

Песочницы с экшеном. Игры с пользовательским контентом или социальным взаимодействием в экшен-среде.

Roblox (в экшен-режиме), Among Us

Несколько фактов про данную категорию:

• Action - #6 по скачиваниям в 2024 году
• 2.4 млрд загрузок
• Снижение загрузок: -7.9%, рост IAP-дохода: +46.0%
• Доля: 5% от всех загрузок, 4.4% от IAP-дохода

Shooter

Шутеры - это игры, где основной механикой является стрельба по противникам. Подразделяются на виды от первого и третьего лица, аркадные и тактические.

FPS / TPS (от первого и третьего лица). Игроки участвуют в сражениях в формате PvP или PvE, часто с мультиплеером.

Call of Duty Mobile, PUBG Mobile, Free Fire

Battle Royale. Игроки сражаются в выживающем режиме на огромной карте до последнего выжившего.

PUBG Mobile, Fortnite, Apex Legends Mobile

Тактические и командные шутеры. Командная работа, стратегия и быстрое принятие решений.

Critical Ops, Tacticool

Несколько фактов про данную категорию:

• Shooter - #7 по скачиваниям в 2024 году
• 2.4 млрд загрузок
• Рост загрузок: +1.5%, рост IAP-дохода: +3.4%
• Доля: 5% от всех загрузок, 5.3% от IAP-дохода

Strategy

Стратегии требуют от игроков планирования, принятия решений и управления ресурсами. Они могут быть как в реальном времени (RTS), так и пошаговыми (TBS), с упором на развитие базы, захват территорий и ведение боевых действий.

4X и военные стратегии. Игроки исследуют карту, расширяют империю, эксплуатируют ресурсы и ведут войны.

Rise of Kingdoms, State of Survival, Top War

Карточные и башенные стратегии. Комбинация стратегии и быстрой реакции - игроки размещают юниты или карты для атаки и обороны.

Clash Royale, Rush Royale

Тактические пошаговые стратегии. Упор на пошаговые бои, где важна расстановка героев и порядок действий.

Fire Emblem Heroes, Hero Wars

Экономические и управленческие стратегии. Фокус на развитии экономики, балансе доходов и инфраструктуре.

SimCity BuildIt, Pocket City (также частично симуляторы)

Несколько фактов про данную категорию:

• Strategy - #8 по скачиваниям в 2024 году
• 2.1 млрд загрузок
• Рост загрузок: +14.5%, рост IAP-дохода: +16.2%
• Доля: 4% от всех загрузок, 21.4% от IAP-дохода (второе место по доходу!)

Tabletop

Настольные игры в мобильной адаптации - от классических карточных и настольных до новых форматов. Часто включают мультиплеер и асинхронную механику.

Классические настольные игры. Мобильные версии известных настолок, часто с онлайном.

UNO!, Monopoly, Ludo King

Карточные игры и головоломки.  Игры на одного игрока с традиционными механиками.

Solitaire, Mahjong, Skip-Bo

Игры на память и внимательность. Развивают концентрацию и память.

Dominoes, Memory Match

Несколько фактов про данную категорию:

• Tabletop - #5 по скачиваниям в 2024 году
• 2.6 млрд загрузок
• Снижение загрузок: -7.3%, рост IAP-дохода: +1.1%
• Доля: 5% от всех загрузок, 1.8% от IAP-дохода

Иконка мобильных игр

Основной особенностью визуальной ASO для мобильных игр является то, что иконки отображают часть игрового процесса либо игрового персонажа. Редко можно встретить игру, где иконка будет просто брендовой - ладно ладно, Roblox и здесь отличился. Но иногда, если речь идет о популярных играх, персонаж может быть брендом одновременно - взгляните на Coin Master, Royal Match и Monopoly GO.

Существуют довольно очевидные тенденции влияния жанра игры на иконку:

Типичным будет использование игровых персонажей, ключевых символов игры или часть игрового процесса.

Вообще жанр формирует почти все в нашей стратегии работы с визуальными элементами, ведь он диктует пользовательские интересы и ожидания. Целевой игрок по разгадыванию судоку имеет одни интересы, а любитель королевской битвы - совершенно иные. 

Каждый жанр имеет свои визуальные особенности и стиль. В ASO важно подбирать иконки, скриншоты и видео таким образом, чтобы они соответствовали тематике и механике конкретного жанра - это поможет привлечь и удержать целевую аудиторию.

Не забываем о локализации: визуальные предпочтения и восприятие цвета, шрифтов или персонажей могут сильно различаться в зависимости от региона. Подстраиваем визуал под культурные особенности целевой страны. 

Скриншоты и их оптимизация

Скриншоты - эти визуальные элементы должны быть привязаны к игровому процессу. Необходимо оформить их с целью ознакомления с игрой, чтобы пользователь при скроле увидел все самое яркое и интересное, но при этом не выпал из игрового процесса. Рассказываем небольшую историю пользователю при помощи фокусных надписей и призывов к действию. Визуальная ASO мобильных игр включает в себя регулярное A/B тестирование вариантов скриншотов, которое помогает определить, какие визуальные посылы наиболее эффективно мотивируют пользователя к установке.

Заглянув в категорию мобильных игр, удобно увидеть всю картину вцелом - как оформлены скриншоты, есть ли фокусные надписи, какие цвета в ходу. Визуальное сравнение от ASOMobile именно про это - смотрим на конкурентов и мотаем на ус.

Жанр и здесь играет ключевую роль - категория диктует эстетические ожидания. Хоррор игры будут традиционно использовать темные тона, готические шрифты и прочие атрибуты этого вида. 

Казуальные игры и головоломки - яркие и простые сюжеты, контрастные цвета и дизайны, приглашающие и мотивирующие фокусные надписи (или же их отсутствие)

На скриншоты так же влияет ориентация экрана, которую диктует геймплей. Горизонтальные скриншоты всегда присущ и именно мобильным играм, в приложениях они встречаются ну крайне редко. Приложения расчитаны на быстрое использование одной рукой, никто не будет поворачивать девайс и пользоваться его возможностями двумя руками. Сама концепция, как мы проводим время в играх и приложениях разная - быстрое решение задач максимально имплементированное в жизнь и провести свободное время залипая в игрушку.

Видео-превью и визуальная ASO мобильных игр 

Видео - этот визуальный элемент чаще всего используется именно для мобильных игр. Это связано с динамичностью самой их сути. Думаем очевидно, что приложение калькулятор или игра по спасению империи от инопланетных захватчиков имеют сильно отличающийся видеоряд и динамику. 

Поэтому видео-превью для мобильных игр - важный элемент визуальной ASO-оптимизации, особенно в конкурентных жанрах. 

 Почему важно:

• Превью помогает продемонстрировать геймплей, что особенно ценно для гиперказуальных и экшен-игр, где динамика важнее описания
• Увеличивает конверсию: пользователи охотнее скачивают игру, когда понимают, что их ждет
• Создает ожидания: показывает атмосферу, стиль графики, механику и уникальные фишки

Последние тенденции:

• Короткие ролики (10–30 секунд) с ярким вступлением в первые 3 секунды
  Вертикальный формат под формат сторис и reels
• Без текста или с минимальными подписями - чтобы быть понятным на всех языках
• Динамичное и реалистичное отображение геймплея, без преувеличений -  пользователи не прощают несоответствие

Можно взгялнуть на несколько примеров хороших видео-превью мобильных игр, которые соответствуют последним тенденциям:

Subway Surfers

• Формат: Вертикальный, динамичный
• Первые 3 секунды: Сразу показывают бег, прыжки и препятствия
• Особенности: Яркие цвета, минимум текста, акцент на бесконечный раннер-геймплей

Пользователь сразу понимает механику - беги, избегай препятствий, собирай монеты

Clash Royale

• Формат: Горизонтальный (раньше), сейчас все чаще адаптируют в вертикаль
• Первые секунды: Быстрая демонстрация боя между персонажами
• Особенности: Минимум лишних деталей, четкий акцент на тактику и соревновательный момент

Видео сразу вызывает азарт - хочется вступить в бой

Royal Match

• Формат: Вертикальный
• Первые 3 секунды: Показывают сложную, но зрелищную комбинацию в игре
• Особенности: Динамичные анимации, краткие фразы вроде Rescue the King! (без перегрузки текста)

Пользователь видит, что решение головоломок приводит к зрелищным результатам

Call of Duty: Mobile

• Формат: Чередование горизонтального и вертикального в зависимости от площадки
• Первые 3 секунды: Эпичная стрельба и спецэффекты
• Особенности: Ставка на качество графики и зрелищность

Сразу создает вау-эффект, который оправдывает большой размер игры

Gardenscapes

• Формат: Вертикальный
  Первые 3 секунды: История с проблемой + начало решения через матч-3 элементы
• Особенности: Эмоциональный заход: пользователь хочет помочь героям

Видео вовлекает в сюжет и предлагает легкий выход (реши головоломку)

Успешные видео-превью всегда быстро показывают суть геймплея, делают это ярко и понятно без звука и сразу вызывают эмоцию - азарт, интерес или желание спасти, построить, победить.

Иногда визуальное оформление может побудить нас установить игру, даже если мы искали что-то совершенно иное - согласны?

Эффективная визуальная ASO мобильных игр: ключевые выводы

В 2025 году визуальная ASO оптимизация мобильных игр - это не просто красивая подача, а стратегический инструмент, который напрямую влияет на установку, удержание и монетизацию. Учитывая высокую конкуренцию и растущие требования пользователей, визуал должен работать на максимум с первых секунд.

Жанр - фундамент визуальной стратегии
Каждый жанр диктует визуальные коды: цветовую палитру, композицию, стиль текста и динамику. Понимание ожиданий целевой аудитории в своем жанре - ключ к правильной визуализации продукта.

Геймплей и эмоция - в центре внимания
Иконки, скриншоты и видео должны не просто демонстрировать игру, а вызывать мгновенный эмоциональный отклик - интерес, азарт, желание помочь или победить. Чем быстрее пользователь включится в геймплей - тем выше шанс установки.

Тестирование - обязательная часть процесса
Не существует универсального рецепта: визуальные элементы нужно регулярно тестировать. A/B-тесты помогают найти оптимальные иконки, порядок скриншотов, тексты и стиль видео. Даже незначительные изменения могут увеличить конверсию на десятки процентов.

Локализация важна
Даже если механика игры не зависит от языка, визуал может восприниматься по-разному в разных странах. Цвета, шрифты, культурные коды - все это влияет на решение установить игру. Учитывайте локальные особенности при адаптации визуальных материалов.

Визуальная оптимизация - это постоянный процесс, а не однократная задача. Только при системной работе над визуалом можно добиться устойчивого роста установок и лояльности пользователей. Используя аналитику, тестируя гипотезы, адаптируя под жанр - и тогда визуал действительно будет продавать.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙