Utility приложения 2024: детальный анализ и прогнозы

Эта статья посвящена обзору довольно крупной категории приложений - Utility приложения за 2024 год. Как известно, приложения традиционно делятся на шоппинг, финансы, игры и другие направления. Однако утилиты (англ. utility — вспомогательная компьютерная программа) занимают особое место: они помогают решать служебные задачи, повышать производительность, управлять ресурсами и автоматизировать рутинные процессы.

Калькуляторы, VPN, шагомеры, клинеры, браузеры и другие программы-утилиты делают повседневную жизнь миллионов пользователей проще и удобнее. Их популярность сохраняется даже в периоды глобальных кризисов, ведь спрос на быстрые и эффективные инструменты всегда высок. Ниже приведены основные причины, по которым утилиты продолжат оставаться на передовых позициях:

Эффективность и оптимизация. Утилиты существенно экономят время и упрощают жизнь. В век технологий никто не станет складывать трехзначные числа в уме — для этого есть калькулятор. Людям свойственно стремиться к упрощению, а значит, приложения-утилиты будут востребованы.

Интернет и технологическое развитие. Повсеместная цифровизация, рост числа смартфонов и расширение доступа к интернету, особенно в развивающихся странах, поддерживают высокий спрос на утилиты.

Искусственный интеллект. Новые AI-алгоритмы повышают функциональность утилит, дополняя их возможностями для онлайн-обучения, удаленной работы и других сфер. Сегодня мы настолько привыкли к интеллектуальным функциям, что многие задачи без них уже сложно представить.

Кроме того, аналитики прогнозируют, что к 2030 году мировой рынок утилит достигнет 8,92 млрд долларов. Это убедительно свидетельствует о том, что ниша утилит сохранит значительную перспективу для развития мобильной индустрии.

Особенности категории Utility приложений за 2024 год 

В предыдущих обзорах мы уже не раз говорили, что рынок мобильных приложений насчитывает порядка 6 млн приложений в App Store и более 14 млн в Google Play. Точно сказать, сколько среди них утилит, непросто, ведь они входят в самые разные категории. 

Тем не менее, чтобы не запутаться, можно выделить несколько основных направлений.

Основные направления Utility приложений

1. Управление системой
   • Очистка и оптимизация: удаляют временные файлы, кэш и дублирующуюся информацию (CCleaner, Clean Master).
   • Мониторинг ресурсов: отслеживают использование памяти, процессора и других показателей (CPU-Z, 3С Task Manager).
2. Управление файлами
   • Архиваторы: сжимают файлы для экономии пространства (RAR, ZArchiver).
   • Менеджеры файлов: позволяют перемещать, копировать и редактировать файлы (Total Commander, ES File Explorer).
3. Безопасность
   • Антивирусы: обеспечивают защиту от вредоносного ПО (Avast, AVG).
   • Шифрование данных: надежно хранят конфиденциальную информацию (ZenCrypt).
4. Резервное копирование и восстановление
   Помогают создавать бэкапы и восстанавливать данные при сбоях или потере файлов (Acronis True Image, Google Drive).
5. Сетевые утилиты
   • Ускорение интернета: оптимизируют сетевые настройки (Net Optimizer).
   • Мониторинг сети: контролируют скорость соединения и объем трафика (Fing).
6. Программы для разработчиков
   Утилиты, облегчающие процесс написания кода и тестирования (Git).
7. Автоматизация задач
   Выполняют рутинные действия без участия пользователя (Tasker, IFTTT).

Такая структура помогает ориентироваться в многообразии утилит, каждая из которых призвана решить определенный круг задач и упростить жизнь пользователям.

Статистика и факты

В этой категории действительно представлено огромное количество решений, поэтому сегодня мы рассмотрим лишь некоторые из них, в частности, приложения для повышения продуктивности. Согласно статистике, в Google Play, только в США, по этой тематике насчитывается почти 32 тысячи приложений. За месяц они приносят порядка 9,4 млн долларов дохода и набирают 16,2 млн установок. По совокупному доходу эта категория находится на десятом месте среди всех доступных направлений - впечатляющий показатель.

Отдельного упоминания заслуживают PDF-приложения и ChatGPT. Они стабильно входят в топ-100 самых популярных программ как на еженедельной, так и на ежемесячной и трехмесячной основе, подтверждая высокий интерес к решениям, облегчающим рабочие процессы.

По доходам в категории продуктивность лидируют за месяц и три месяца: Google One, ChatGPT, Microsoft OneDrive, Adobe Acrobat Reader: Edit PDF.

А вот, что происходит в App Store все в той же категории продуктивность. Приложений меньше почти на 10 тысяч, 23 707, а доходов традиционно больше: ＄28,7 млн. Да и среднее количество загрузок за месяц выше - 40,7 млн. Во всех трех периодах (неделя, месяц, три месяца) первые две позиции уверенно занимают ChatGPT и, что занимательно, гугловский продукт Gmail - Email by Google.

Эти же два приложения лидируют и по доходам:

Продуктивность - весьма ценная и довольно объемная категория, но категория Инструменты еще шире, поэтому ее и рассмотрим.

Начнем с Андроида. Более 45 тысяч приложений, 31,5 млн загрузок ежемесячно, прибыль, правда, небольшая ＄660 тысяч. Самые популярные: Qr Code Scanner, PDF Reader, Google Translate, TV-apps.

А вот самые доходные приложения другие, в основном, vpn и антивирусы-клинеры: NordVPN, Norton360 Antivirus & Security, AVG AntiVirus, ExpressVPN.

А что там у iOS? Довольно привычно, приложений меньше (31321), а заработок значительно выше, чем у андроида: ＄15,4 млн. Лидеры среди приложений-инструментов в App Store, как и в предыдущей категории продуктивность, гугл-продукты: поисковик Google и браузер Google Chrome. 

Но основной доход Apple в категории инструменты приносят все-такие не Google-продукты. Пользователи iOS тоже не обошлись без VPN и клинеров (NordVPN, Cleanap, Cleaner Guru).

Из всего вышесказанного становится ясно, что платежеспособность и вовлеченность пользователей iOS значительно выше по сравнению с аудиторией Android. Несмотря на то, что в Google Play доступно гораздо больше приложений, App Store стабильно получает более высокую прибыль при меньшем количестве продуктов. Согласно статистике, средний уровень вовлеченности пользователей в App Store достигает 53%, тогда как в Google Play он составляет всего 25%. Конверсия выглядит аналогично: 39% у iOS и 20% у Android, а прямые установки - 31% против 15% соответственно.

Такой перевес в сторону iOS может объясняться двумя ключевыми факторами: либо это результат более качественного пользовательского опыта, либо следствие высокого уровня доверия к самой площадке App Store.

Текстовое и визуальное ASO для Utility приложений 

Пожалуй здесь будут общие почти для всех категорий моменты.

1. Релевантные ключевые слова. Везде и всюду, где есть видимые поля метаданных приложения.
2. Нейминг. Название приложения должно точно передавать его содержание. Уже из названия должно быть понятно, о чем это приложение. Например, узнаваемые всеми, VPN, PDF, RAR.
3. Бренд - это всегда хорошо. Над фирменностью названия надо работать сразу же, с момента создания самого приложения и вкладываться, чтобы некогда обычное название стало узнаваемым и популярным, собственно говоря, брендовым.

Визуальные элементы 

Иконки

Надо понимать, что утилиты слишком обширная категория и тенденциями могут обладать еще более широкими. Но основные общие моменты все же есть.

1. Цветовая палитра спокойнее, чем, например, у шоппинга или финансовых приложений, где надо подталкивать потребителя к действию. Здесь преобладают спокойные, в основном, синие и белые оттенки, которые ассоциируются у пользователей именно с приложениями-помощниками.

2. Простота и лаконичность всегда в тренде. Главное, чтобы иконка передавала основной функционал приложения и была интуитивно понятна потребителям. Для клинеров метлы, для VPN узнаваемые ключи и в том же духе.

3. Демонстрирующие функционал предметы можно дополнить названием, которое уже давно на слуху и стойко ассоциируется именно с внутренним опционалом приложения. И, следовательно, хорошо узнается пользователями.

4. 3D-иконки. Особенно актуальны для часто используемых знаков. К примеру, вместо обычной, 3D-метла или 3D-папка архиватора.

5. Оригинальность. Так как утилиты широко применимы и обладают конкретными функциями, которые ассоциируются с не менее конкретными предметами, нашлись разработчики, которые делают ставку на нестандартные изображения. В VPN-приложениях все привыкли видеть ключи, глобусы, щиты. А есть вот такие:

Или клинеры без метл, но зато с обыгранным значком ИИ или другими изображениями, символизирующими чистоту:

6. Актуальность. Яркая плашка с указанием текущего года прямо на иконке часто используется, чтобы подчеркнуть своевременность и релевантность приложения.

7. Отдельным бастионом стоят приложения на основе AI. Разработчики ИИ-чат-ботов определили свои детища именно в категорию утилит, потому что AI-apps изначально задумывались, как хелперы для повышения производительности и эффективности пользователей. В иконках много имитации под ChatGPT, изображения нервной системы человека или же роботов. Цветовая гамма: зеленая, черная и белая.

Скриншоты

Самый удачный скриншот убивает одним камнем сразу не двух, а даже трех птиц - он информативен, интересен и эстетичен.

1. Информация и полезность. На первом скрине есть смысл выделить основную функцию приложения. Если таких функций несколько, то по одной на каждый снимок экрана. Основная цель - понятность внутренней начинки приложения с наскока, чтобы пользователь увидел иконку, затем скрины и сразу понял о каких выгодах (функции, опции, удобство, etc) для него лично идет речь.

2. Надписи на скринах. 

Можно призывающие к установке или побуждающие к другому целевому действию. Можно краткое описание полезности и нужности приложения. 

Можно сделать акцент на простоте и удобстве, а можно, наоборот, прихвастнуть достижениями или рейтингами. Но здесь стоит использовать узнаваемые пользователями визуальные элементы, например, лавровый венок. Логично размещать на первых двух снимках экрана, например, количество пользователей и эти цифры обрамлять лавровыми листочками.

3. В разделе иконок мы уже говорили о преобладающих цветах утилитов. Не минула чаша сия и скриншоты, в которых по большой части преобладают синие и белые оттенки, так хорошо ассоциирующиеся у пользователей с инструментами и помощью. 

4. Но и здесь есть шанс выделиться. Если большинство используют сине-белую гамму, то привнеся в свои скриншоты другие цвета можно отлично выделиться и не слиться с конкурентами.

5. Вот мы и дошли до отдельного царства приложений на основе ИИ. Несмотря на относительную молодость данной подкатегории, она обзавелась определенными стереотипами и ожиданиями. Обычно, превалируют черные и зеленые оттенки. Здесь не стоит стесняться, призыв к действию, социальные доказательства, навыки самого чат-бота.

Хорошо бы указать на снимках уникальные функции, например не просто текст-в-текст, а текст-в-картинку.

Видео

Мало кто использует видеопревью для категории утилиты. Не резонно, потому что, обычно, утилиты, это приложения-инструменты, нацеленные на решения конкретных, часто, узких задач. А видео может запутать пользователя и он составит неверное мнение о функционале приложения. Лучшей стратегией остается упор на иконках и снимках экрана, с простыми понятными визуальными и текстовыми элементами.

Основные инсайты категории Utility приложения в Google Play и App Store

• Текстовое ASO должно быть нацелено на поиск идеальных релевантных ключевых слов во всех полях метаданных приложения. Начиная с названия и заканчивая описанием. Кстати, всегда есть смысл заглядывать к конкурентам, а что там у них, как они решают возникающие вопросы и справляются с текущими трудностями.
• Иконки и скриншоты. Четкие ясные образы на иконках должны сразу же транслировать пользователю удобства и выгоды, которые он получит установив приложение. В иконках можно использовать фирменное название, желательно, перекликающееся с прямыми функциями утилита. В скриншотах также добавляем подписи, конкретизирующие опционал утилита и призывающие к целевому действию. Ищите идеальное изображение: используйте градиенты, 3D-эффекты, тонкие текстуры, добавляйте рамки для иконок. Понятные или даже очевидные изображения функций приложения на  иконках и скриншотах, в сумме с такими же доходчивыми подписями будут значительно эффективнее передавать его ценность пользователям.
• Видео не самый удачный вариант, поскольку утилиты, обычно, решают конкретные задачи, а видео может запутать пользователей, усложняя и нагромождая функционал.
• Социальные доказательства отлично смотрятся на снимках экранов. Оформляем достижение в лавровый венок и готово. Количество юзеров, рейтинги, категория “выбор пользователей” - все эти социальные доказательства необходимо “предъявлять” и всячески подчеркивать.
• Эксперименты. Создавайте новые и улучшайте старые графические элементы. Ищите новые релевантные ключи. Анализируйте полученные данные и снова тестируйте. Успешное приложение - это не просто цель, это путь, это движение, это бесконечные тесты и анализ. И кто по этому пути не идет, тот, естественно, так и будет топтаться на старте в облаке пыли более расторопных а, следовательно, более успешных разработчиков и маркетологов.
• Необходимо регулярно обновлять визуальные и текстовые ресурсы, чтобы убедиться, что приложение привлекает  внимание потенциальных пользователей.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙