Зарегистрироваться

Самые популярные ключевые слова в App Store 2024

Самые популярные ключевые слова в App Store 2024 - какие они, брендовые или нет, новые тренды или старые закономерности? Ответы в нашей новой статье.

Мы рассмотрим распространенные поисковые запросы 2024, сравним их с ключами предыдущих периодов и вместе оценим их динамику. Выбор редакции остановился на четырех странах - США (USA), Великобритания (UK), Германия (DE) и Франция (FR). Выбор стран не случаен. Нам хотелось обхватить максимально разносторонние целевые аудитории, а для этого одного континента явно маловато. А вот два материка, разделенные океаном, две соседние страны в едином союзе и отдельный остров в самый раз.

Спойлер, динамики, как и разницы, почти нет, потому что спрос рождает предложение, а спрос формируют люди. А что необходимо людям даже в таких разных географических декорациях? Об этом читайте ниже.

Популярные ключевые слова - тенденции

Переходим, от слов к делу, поэтому сразу же начинаем с распространенных ключей прошлых лет. Для удобства, все ключевые запросы оформлены в наглядные таблицы по годам и показателям популярности. Кстати, со статистическим инструментом Top Keywords в ASOMobile, поиск информации для этой сводной таблицы занял не более получаса времени. Рекомендуем.

Топ-1520192020202120222023
1FaceappInstagramInstagramInstagramInstagram
2InstagramMario KartMario KartSnapchatSnapchat
3Mario KartSnapchatSnapchatFacebookWhatsApp
4WhatsAppYoutubeYoutubeTik TokYoutube
5SnapchatZoomZoomWordleFacebook
6FacebookAmong UsAmong UsYoutubeTelegram
7FortniteFaceappFaceappTwitterJio Cinema
8Call of DutyFacebookFacebookRobloxGoogle Pay
9NetflixDisney PlusDisney PlusTinderPaytm
10SpotifyWidgetsmithWidgetsmithTruth SocialPhone Pay
11YoutubeBumbleBumbleWhatsAppvpn
12MyrealFoodMario-KartMario-KartCash AppAmazon
13Tik Toksleep soundssleep soundsDiscordNetflix
14Face AppTik TokTik TokMessengerZomato
15TinderTik-TokTik-TokNetflixFree Fire

Как мы видим, несмотря на столь различную географию, людей интересуют почти одни и те же вещи:

  • социальные сети (Instagram, Facebook, Tik Tok, Twitter, Truth Social, Pinterest). Кстати, 23.07.23 вышло крупное обновление twitter и он эволюционировал до Х, а релиз Truth Social состоялся в 2022 и наделал много шума.
  • коммуникация, взаимодействие и общение (Whatsapp, Snapchat, Zoom, Messenger, Telegram, Signal, Discord, Skype, Gmail)
  • знакомства (Tinder, Bumble, Grindr, Badoo)
  • развлечения и игры (Youtube, Faceapp, Fortnite, Mario Kart, Among Us, Minecraft, Netflix, Spotify, Roblox, Fifa 19, Pokemon Masters, Free Fire, Candy Crush, Guitar Tuner, Piano Keyboard, free games). Мир увидел Faceapp в 2017 и только к 2019 он набрал оборотов и стал весьма популярен среди пользователей.
  • также пользуются спросом категории Disney и Disney Plus 
  • финансовые приложения (Cash App, Google Pay, Phone Pay)
  • интернет-покупки (Amazon, Aliexpress)
  • социально-новостные ресурсы (Reddit)
  • брендовые запросы (Zara, Pandora)
  • другие, заслуживающие внимания позиции (Widgetsmith, sleep sounds, vpn, voice translator, Google, Google Classroom, Google Maps, Chrome, Uber, Shazam, Glovo). В основном, приложения из этого перечня направлены на повышение качества, комфорта и удобства жизни.

Популярные ключевые слова 2024

Мы собрали основную информацию в таблицу, а более детальную выкладку по ключам вы можете посмотреть через все тот же инструмент Top Keywords - самые популярные ключевые слова в разрезе маркета и страны.

Пример Топа ключевых слова для США

Вы удивитесь, но состояние на март 2024 не особо изменилось. 

USAUKDEFR
InstagramSnapchatInstagramSnapchat
SnapchatinstagramSnapchatInstagram
FacebookFacebookWhatsAppTik Tok
Tik TokTikTokTik TokTelegram
RedditWhatsAppYoutubeFacebook
WhatsAppRedditRedditTinder
TelegramYoutubeFacebookWhatsApp
TwitterTinderTinderYoutube
youtubemessengertelegramtiktok
DiscordSpotifySpotifyMessenger
X (новый twitter)GrindrGoogleWidgetable
MessengerTwitterBrawl StarsCapCut
Microsoft CopilotHingeThreads for InstaGoogle
SpotifyNetflixRobloxNetflix
TinderTelegramChatGptVinted

Здесь мы видим, все тех же лидеров хит-парадов популярных ключевых слов почти во всех отраслях мобильного рынка, поэтому отметим только новинки и заметные подвижки:

  1. Сегмент социальных сетей не претерпел значительных изменений. Появилось Threads for Insta, которое, в основном, популярно на немецком рынке. Зарегистрироваться можно только через аккаунт инстаграма.
  2. В среде коммуникаций участилось использование Telegram.
  3. Рынок знакомств пополнился Hinge (пользуется спросом в UK).
  4. В играх поднялась Brawl Stars (Германия). Французам интересно приложение Widgetable (когда-то нечто подобное было известно как тамагочи).
  5. Стоит отметить Vinted во Франции, приложение для покупки, продажи или обмена бывших в употреблении вещей (по большей части, одежды и аксессуаров).
  6. Reddit, социально-новостной форум, уверенно держит свои позиции, начиная с 2018 и до 2023 включительно. А Великобритании в 2023 он стал популярнее, чем в других странах из нашей четверки.
  7. Так как TikTok не теряет своей актуальности, то появление в августе 2023 нового приложения для обработки видео не вызывает удивления - знакомьтесь, Capcut.
  8. Что действительно ново и свежо, так это искусственный интеллект. В связи с этим, внимания заслуживает ChatGPT, а вместе с последним Microsoft Copilot. Рынок мобильных приложений увидел ChatGPT 30 ноября 2022 и уже через два месяца, в 2023, он стал широко употребим, особенно среди немцев. 

Остановимся немного подробнее на свежих веяниях 2024.

Начнем, конечно же, с искусственного интеллекта и его доступности широкому кругу пользователей. Релиз ChatGPT от ноября 2022 предлагал написание кодов и текстов, перевод, опцию вопрос-ответ. В марте 2023 вышла новая версия, которая к вышеперечисленному функционалу уже умела обрабатывать картинки. На февраль 2023 число активных пользователей достигло 100 млн. 

В сторах ChatGPT появился - 19 мая 2023 для IOS и 26 июля 2023 для Android. 

Интересный факт: разработка последней версии ChatGPT-5 была приостановлена из-за общественной обеспокоенности быстрым ростом технологий ИИ. Казалось бы, в мире социальных сетей придумали уже всё, что только можно было.

Для ценителей текстов - Facebook и Twitter, для подростков  и визуалов - TikTok и Instagram. Но 2023 удивил новой соцсетью - Threads for Insta, с интерфейсом классического Instagram и функционалом Twitter. После релиза в Threads for Insta зарегистрировалось 100 млн пользователей, но в дальнейшем актив снизился на 70%. Поэтому делать какие-либо выводы преждевременно. Понаблюдаем, 2024 только начался. 

В играх наметилось два фаворита: Brawl Stars и Widgetable. 

Всё новое - хорошо забытое старое. Это крылатое выражение подтверждает Widgetable - мобильный аналог тамагочи. В игре пользователю предстоит ухаживать за питомцем - кормить, убирать, выгуливать. Предусмотрена опция совместного ухода за героем вместе с другом.

Глобальный релиз Brawl Stars состоялся в декабре 2018. Это МОВА и геройский шутер в одном флаконе. Можно играть в одиночку и командами 2-5 человек. Разнообразные сценарии, многообразие режимов, особые события и положительные отзывы критиков в комплекте.

СapСut - инструмент для создания трендовых видео. Поможет наложить музыку, обрезать видео, настроить фильтры, добавить субтитры. В общем, все что нужно для идеального видео в одном приложении.

А что же с популярными ключевыми словами - брендовыми и небрендовыми?

Для начала определимся с терминами:

  1. брендовый трафик - поисковые запросы, содержащие нейминг самого бренда или компании, домен сайта, контакты или его реквизиты. Здесь уместно сказать о витальных запросах или запросах, состоящих только из названия бренда без каких-либо уточнений. К примеру, Instagram, Threads, AmongUs.
  2. небрендовый, как уже очевидно, не включает в себя конкретики по названию. Например, домашний фитнес, прогноз погоды, криптокошелек.

Обратите внимание, что приведенные выше сводные таблицы популярных ключевых слов касались именно брендовых запросов. Поскольку собирать статистику по ним проще и удобнее, в силу их конкретики и уникальности, а вот с небрендовыми запросами ситуация масштабнее. В связи с чем, сразу же становится понятным почему стоит вкладываться в бренд - грамотно неймить, рассказывать истории бренда и всячески способствовать запоминанию и укреплению названия бренда в умах аудитории. Все эти действия повышают пользовательскую лояльность и узнаваемость бренда. И тогда, например, вместо небрендового общего запроса “ии приложение”, скорее всего введут витальный поисковый запрос “снепчат”. 

Добавим немного конкретики - вот здесь можно прочитать, как найти и использовать ключевые слова для приложения.

Доля брендовых запросов в App Store составляет примерно 70%. Оставшиеся 30% небрендовых запросов кажутся незначительными, но не торопитесь с выводами.

Существуют руководящие принципы, запрещающие использование сторонних брендовых слов в метаданных своего приложения. Например, у вас есть крутое приложения с фильтрами для Instagram. Если нет прямого сотрудничества с Инстаграм, то использовать их фирменное название в значке, Title или Subtitle запрещено, но можно в общем описании в контексте функционала. Но даже, если партнерские отношения с Instagram наличествуют, то использование бренда все равно не принесет желаемого результата. Потому что по ключевому запросу с названием Instagram сначала будет показываться непосредственно сама социальная сеть, продукты от нее, затем основные конкуренты и где-то на задворках поисковой выдачи наше приложение-пример с фильтрами.

И здесь вступают в игру вот те 30% общих небрендовых запросов. Потому что без уникального и узнаваемого имени никуда, оно необходимо как воздух для успеха приложения, а 30% помогут эффективнее реализовывать 70%.

В App Store есть три основных элемента метаданных, которые взаимодействуют с пользователями - иконка, заголовок и подзаголовок. Эти три поля следует использовать по-максимуму и желательно с применением АSО-стратегии еще на этапе разработки приложения. 

  • В идеале, иконка должна содержать логотип или фирменный знак продукта. Это вклад в будущую узнаваемость вне текста.
  • Заголовок и подзаголовок - это отличная возможность дополнить логотип релевантными ключевыми словами.

Чем лучше графика связана с текстом, тем эффективнее будет осуществляться поисковая выдача. 

Вместо выводов, будет минутка философии.

  1. Наш мир стремительно ускоряется. Времени становится катастрофически мало, потому что в нашем веке все больше и больше возможностей для всего - работы, учебы, отдыха, жизни. И все хочется успеть и попробовать, везде побывать и все увидеть. Времени вечно не хватает - все чаще и чаще слышится эта фраза. Поэтому на первый план выходят продукты, экономящие время пользователю и повышающие комфорт и качество его жизни.
  2. Все из-той же нехватки времени уже никто не будет искать длинными фразами или долго и вдумчиво перебирать поисковые выдачи. Быстро ввел короткий поисковый запрос, быстро кликнул по первым нескольким ссылкам, быстро получил искомое и также быстро пошел дальше. 
  3. Но анализ популярных ключевых слов за немалый период 2018-2023 показывает, что сфера интересов людей остается плюс-минус одинаковой - это социальность, общение, коммуникации, знакомства, развлечения, дети, новые технологии, новости.

Опираясь на эти три пункта, ASO для ваших приложений всегда будет успешным!

Рекомендуемые статьи
Если жизнь на Марсе, почему вымерли динозавры и что такое индексация приложения? В этом гайде мы беремся ответить на последний…
Tatiana Odnorozhenko
04.04.2024
Дайджест ASO новостей — это наше стремление быть в курсе обновлений, которые произошли на рынке мобильных приложений за прошедший месяц….
Tatiana Odnorozhenko
02.04.2024
Самые популярные ключевые слова в App Store 2024 — какие они, брендовые или нет, новые тренды или старые закономерности? Ответы…
Tatiana Odnorozhenko
22.03.2024
Рынок мобильных приложений сейчас конкурентен, как никогда, именно поэтому мы обновили наш Топ-10 инструментов для анализа конкурентов в 2024 году….
Tatiana Odnorozhenko
18.03.2024
Праздничный сезон — горячее время для ASO оптимизации приложений к праздникам, весна не исключение. Хотя и праздничных поводов в этот…
Tatiana Odnorozhenko
07.03.2024

Заполните форму, чтобы получить книгу