Самые популярные ключевые слова в Google Play 2024

В этой статье мы анализируем самые популярные ключевые слова и сравниваем их с трендами прошлых лет, выявляя новые тенденции и подтверждая старые. Каждый год Google Play продолжает удивлять своими изменениями, и 2024 - не исключение.

Что мы подготовили:

  • обзор рынка Google Play в 2024 году
  • сравнение популярных ключевых слов 2021–2023 годов с текущим годом
  • анализ пропорции брендовых и небрандовых запросов
  • и, конечно, выводы

Обзор рынка Google Play 2024

Google Play, запущенный в 2008 году, продолжает активно развиваться и укреплять свои позиции на рынке мобильных приложений в 2024 году. Платформа расширяет своё глобальное присутствие, привлекая миллионы новых пользователей и разработчиков со всего мира, что обеспечивает как рост количества приложений, так и повышение их качества и доходности. Google Play остаётся лидирующей платформой для распространения мобильных приложений на Android, предоставляя разработчикам инструменты для монетизации, а пользователям — доступ к разнообразным решениям для повседневной жизни и бизнеса.

По данным 42matters, к концу 2024 года на платформе представлено более 2,1 миллиона приложений, опубликованных примерно 613 тысячами разработчиков. Из этого внушительного числа около 66 тысяч приложений являются платными, в то время как большая часть бесплатных решений монетизируется через внутренние покупки (In-App Purchases) и подписочные модели. Это подтверждает, что Google Play остаётся перспективной площадкой для стабильного заработка в мобильном сегменте.

Интересные наблюдения по рейтингам приложений

Анализ показывает, что примерно половина приложений в Google Play имеет пользовательские рейтинги и отзывы, а другая половина остаётся без них. Такое соотношение 50/50 указывает на важность App Store Optimization (ASO) для попадания в успешную половину. Пользователи чаще всего ориентируются на рейтинг и комментарии при выборе приложения, что делает качество метаданных и оптимизацию ключевых слов критически важными для видимости в поиске.

Тренды ключевых слов в Google Play 2023-2024

В предыдущие годы наибольшей популярностью в поиске пользовались брендовые ключевые слова - запросы, связанные с известными приложениями и компаниями. Однако среди универсальных ключевых запросов, общих для большинства регионов, выделялось слово VPN - это отражает растущий интерес пользователей к конфиденциальности и защите данных. В 2024 году можно ожидать дальнейшего роста популярности ключевых слов, связанных с кибербезопасностью, AI-приложениями и инструментами для удалённой работы.

Тем не менее, анализ тенденций последних лет помогает не только предсказать изменения, но и адаптировать стратегию ASO. Для успешного продвижения в Google Play критически важно учитывать:

  1. Динамику поискового трафика - ключевые слова должны быть актуальными и отражать интересы целевой аудитории.
  2. Релевантность и конкурентоспособность - использование слов с высоким поисковым потенциалом при минимальной конкуренции.
  3. Оптимизацию метаданных - качественное оформление заголовка, описания и графических элементов приложения.

Перспективы и возможности Google Play

Google Play предоставляет разработчикам множество инструментов для анализа и улучшения видимости приложений, включая Google Play Console и отчёты по ключевым словам. Важно понимать, что конкуренция среди разработчиков растёт, но также растёт и база активных пользователей платформы, которая в 2024 году превысила 3 миллиарда активных устройств по всему миру.

Таким образом, благодаря правильной ASO-стратегии, разработчики могут не только улучшить видимость своих приложений, но и существенно увеличить органический трафик и доходность. На горизонте 2025 года мы увидим новые вызовы, но и новые возможности для роста и монетизации на крупнейшей мобильной платформе мира.

Самые популярные ключевые слова 2021-2023

2021 год стал годом значительных изменений в пользовательских запросах из-за пандемии COVID-19. Ограничительные меры и повсеместная изоляция людей привели к росту популярности контекстных государственных приложений, связанных с коронавирусом, а также приложений для онлайн-коммуникации. В частности, Skype, Zoom и Plato заняли ведущие позиции в поисковых запросах на фоне глобального перехода на удалённую работу и необходимость поддерживать связь в условиях социального дистанцирования. Такая динамика полностью отражала мировую ситуацию и потребности пользователей того времени.

Переход к 2022 году: конфликт и устойчивость интересов

В 2022 году глобальная нестабильность из-за конфликта в Европе не оказала значительного влияния на общие тренды пользовательских интересов. Приложения для знакомств и социальные сети продолжили лидировать в поисковых запросах, подчёркивая стабильный интерес к коммуникации и развлечениям. Среди наиболее востребованных приложений выделялись Twitter, Facebook, Instagram, TikTok и Tinder.

Особый интерес представляет тенденция, начавшаяся именно в 2022 году: брендовые ключевые слова начинают занимать лидирующие позиции в поиске. Это отражает изменения в поведении пользователей, которые стали всё чаще искать конкретные известные приложения и бренды, а не общие категории.

2023: доминирование брендовых ключевых слов

В 2023 году брендовые ключевые слова окончательно укрепились в топе поисковых запросов Google Play. Доля таких запросов в некоторых странах достигла впечатляющих значений:

  • США - 100% (полная доминация брендовых запросов)
  • Индия - 90%
  • Бразилия - 90%
  • Индонезия - 80%

Это демонстрирует глобальный тренд: пользователи предпочитают напрямую искать конкретные бренды, игнорируя более абстрактные категории приложений. Такая динамика обусловлена усилением маркетингового присутствия крупных брендов, ростом их узнаваемости и активными рекламными кампаниями.

Таким образом, к концу 2023 года 80-90% поисковых запросов на Google Play были связаны с брендовыми ключевыми словами, за исключением незначительных контекстных запросов, характерных для каждой страны. Это указывает на важность брендирования и укрепления узнаваемости приложений на фоне высококонкурентного рынка.

Для разработчиков и ASO-специалистов в 2024 году становится особенно важным учитывать эту тенденцию. Продвижение через брендовые запросы, создание сильного имени приложения и оптимизация для прямого поиска становятся ключевыми факторами успеха. При этом стоит продолжать мониторить локальные тренды и контекстные запросы, чтобы учитывать особенности каждого региона и адаптировать ASO-стратегию под их динамику.

Что изменилось на Google Play за 2024 год - популярные ключевые слова?

Для детального ответа на этот вопрос рассмотрим ключевые тренды на основе статистики из ASOMobile, инструмента Top Keywords. Для наглядности проанализируем те же страны, что и в 2023 году: Индию, Бразилию, США и Индонезию.

Индия: полное доминирование брендовых ключевых слов

В 2024 году Индия продемонстрировала 100% долю брендовых запросов среди топ-14 ключевых слов. Это подчёркивает устойчивость пользовательского интереса к популярным приложениям, а также высокий уровень их узнаваемости.

  • Финансовые приложения: PhonePe, PhonePay, Paytm. Мобильные платежные системы продолжают лидировать, так как цифровые финансы всё глубже проникают в повседневную жизнь индийцев.
  • Мессенджеры: Telegram и WhatsApp (включая версии WhatsApp Business и New WhatsApp). Удобство мессенджеров и популярность бизнес-версий подтверждают активный рост цифровой коммуникации как для личных, так и коммерческих целей.
  • Шоппинг-приложения: Flipkart. Интересно, что Flipkart удерживает лидирующие позиции благодаря уникальной функции: пользователи могут отправлять выбранные товары друзьям для оценки и совместного выбора. Это своеобразный "социальный крючок", привлекающий пользователей, ориентированных на коллективное мнение.
  • Транспорт и навигация: Train и Navi остаются популярными запросами, подтверждая стабильный интерес к приложениям для поездок и путешествий.
  • Искусственный интеллект: ChatGPT продолжает набирать популярность, отражая глобальный тренд на AI-технологии для работы и обучения.
  • Социальные сети: Facebook по-прежнему остаётся востребованным среди индийских пользователей.
  • Доставка продуктов: На втором месте расположилось приложение Zepto с обещанием 10-Min Grocery Delivery. Это подчёркивает стремительный рост спроса на быструю доставку в мегаполисах Индии.
  • Дополнительный заработок: Earneasy24 привлекает пользователей возможностью зарабатывать на выполнении простых задач, таких как опросы или ввод капч. Это отражает интерес к микрозаработку и экономическим возможностям внутри приложений.

Таким образом, 2024 год для Индии стал годом укрепления позиций крупных брендов и дальнейшего роста инновационных приложений с узкими функциональными фишками. Это создаёт важные ориентиры для ASO-специалистов и разработчиков, которые нацелены на индийский рынок: фокус на функциональность, скорость обслуживания и социальные элементы взаимодействия с пользователями.

Бразилия: полное доминирование брендовых запросов в 2024 году

Бразильский рынок Google Play демонстрирует 100% долю брендовых ключевых слов в топ-15 запросов. Этот тренд наглядно показывает, что пользователи в Бразилии отдают предпочтение известным брендам, которые обеспечивают функциональность, удобство и надежность.

Социальные сети и мессенджеры. Бразильцы традиционно проявляют высокий интерес к приложениям для коммуникации и социального взаимодействия:

  • TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest - социальные сети остаются неотъемлемой частью повседневной жизни, предоставляя платформу для обмена контентом и поддержания социальных связей.
  • WhatsApp и Telegram - мессенджеры продолжают лидировать как в личной, так и в профессиональной коммуникации.

Инструменты для создания контента.

  • Canva пользуется огромной популярностью благодаря своей интуитивно понятной функциональности. Бразильцы активно используют приложение для создания качественного визуального контента - от красивых аватарок до дизайна для социальных сетей.

Мультимедиа и развлечения.

  • YouTube и Spotify подтверждают высокий спрос на видеоконтент и стриминг музыки. Это подчёркивает растущую популярность приложений для развлечений, особенно среди молодой аудитории.

Транспорт и доставка.

  • Uber остаётся главным решением для поездок по городу, отражая потребность в удобном и доступном транспорте.
  • iFood лидирует в сегменте доставки еды, что особенно популярно среди жителей крупных городов, ценящих скорость и удобство сервиса.

Шоппинг и электронная коммерция. Онлайн-шоппинг продолжает расти быстрыми темпами:

  • Shopee, Shein, Amazon, Netshoes - ведущие платформы для покупок одежды, электроники и товаров первой необходимости.
  • Mercado Livre (MercadoLibre) - популярное приложение для электронной коммерции и онлайн-аукционов. Его востребованность связана с широкой категорией товаров и удобными инструментами для покупателей и продавцов.

Финансовые сервисы

  • Caixa занимает лидирующие позиции среди финансовых приложений, предоставляя доступ к банковским услугам и цифровым платёжным инструментам.

Для разработчиков и ASO-специалистов бразильский рынок остаётся перспективным, но и высококонкурентным. Успех продвижения в Google Play будет зависеть от:

  • Уникального предложения (USP) приложения.
  • Качественной оптимизации метаданных с учётом ключевых запросов.
  • Сильной визуальной идентичности для привлечения внимания пользователей на фоне доминирования крупных брендов.

Таким образом, Бразилия в 2024 году подтверждает тренд на брендовый поиск, что делает укрепление узнаваемости и грамотное ASO обязательными элементами успешной стратегии.

США: 95% брендовых запросов и уникальный рынок в 2024 году

Американский сегмент Google Play демонстрирует 95% брендовых ключевых слов среди топ-15 запросов. Лишь один запрос выбивается из общей картины - "Action Games", который отражает интерес аудитории к динамичным играм, несмотря на общий фокус на конкретные бренды.

Игровые приложения

  • Block Blast уверенно занимает первое место в топ-запросах, подтверждая популярность казуальных головоломок среди американских пользователей. Игровой рынок США остаётся одним из самых активных и прибыльных, что делает его важным ориентиром для разработчиков.

Социальные сети: возрастные и поведенческие различия. Американский рынок социальных сетей демонстрирует чёткую иерархию с учётом возрастных предпочтений:

  1. TikTok - лидер среди молодой аудитории, подчёркивающий важность видео-контента и быстрой вовлечённости.
  2. Instagram - популярен среди средневозрастной аудитории, поддерживая тренд на визуальные материалы и сторис.
  3. Facebook - занимает почётное место среди старшего поколения, сохраняя аудиторию благодаря удобству и широкому функционалу.

Это подтверждает, что в США активно формируется поколение визуалов, предпочитающих динамичные и яркие форматы контента.

Мессенджеры и коммуникация. Американцы предпочитают мессенджеры с дополнительными функциями для общения:

  • Snapchat - лидер среди подростков и молодёжи благодаря фокусу на фото- и видеообщение, а также временным сторис.
  • Messenger - остаётся стабильным инструментом для общения, особенно среди пользователей Facebook.

Мультимедиа и развлечения.

  • Max (платформа для потокового видео) - подтверждает высокий спрос на стриминговые сервисы, где пользователи ищут фильмы, сериалы и шоу высокого качества.

Новости и сообщества.

  • Reddit - популярный инструмент для обсуждения новостей, поиска информации и обмена опытом в тематических сообществах. Это подчёркивает важность платформ с генерируемым пользователями контентом.

Онлайн-шоппинг.

  • Walmart занимает лидирующую позицию в категории онлайн-покупок, отражая доверие американцев к крупным ритейлерам с широкой сетью товаров и быстрой доставкой.

Финансовые сервисы.

  • Cash App - одно из ведущих приложений для денежных переводов и цифровых платежей, что говорит о стабильном спросе на простые и быстрые финансовые решения.

Искусственный интеллект.

  • ChatGPT представляет категорию AI-приложений, подчёркивая рост интереса к искусственному интеллекту в сфере работы, обучения и развлечений.

Для ASO-специалистов и разработчиков успех на американском рынке в 2024 году потребует:

  • Фокуса на брендинг и повышение узнаваемости приложения.
  • Оптимизации для ключевых пользовательских потребностей: визуальный контент, развлечения и финансовые решения.
  • Активной интеграции AI-функций и современных технологий для создания уникального предложения.

Таким образом, США продолжает задавать глобальные тренды на Google Play, подчёркивая важность инноваций и адаптации к интересам пользователей разных возрастных групп.

Индонезия: 95% брендовых запросов и уникальные предпочтения пользователей в 2024 году

Индонезийский рынок Google Play в 2024 году демонстрирует 95% долю брендовых ключевых слов среди топовых поисковых запросов. Лишь два небрендовых запроса - VPN и Ular — выбиваются из общей картины, но их использование скорее связано с быстрым поиском через автоподсказку, чем с конкретной категорией приложений.

Интересно, что запрос Ular ведёт к приложению ULarCam, которое объединяет умные решения для дома: интеллектуальное видео, IoT-устройства и системы Smart Home. Это отражает растущий интерес к технологиям умного дома среди индонезийцев.

Финансовые приложения на первом месте. Лидером по запросам стало финансовое приложение Dana, что подчёркивает важность цифровых платёжных сервисов и онлайн-банкинга в повседневной жизни пользователей.

Социальные сети и приложения для общения. Как и на многих других рынках, индонезийцы активно используют социальные платформы и мессенджеры:

  • TikTok, Instagram, Telegram, WhatsApp (включая версии WA Business).
    Это подчёркивает высокий интерес к социальному взаимодействию и визуальному контенту.

Где популярны соцсети, там востребованы и инструменты для создания контента:

  • CapCut занимает лидирующие позиции благодаря простому и мощному функционалу для редактирования видео, что особенно важно для пользователей TikTok и Instagram.

Инновации в коммуникации и безопасность.

  • GetContact - уникальное приложение, которое помогает блокировать спам и определять звонящего. Функция просмотра, как контакт записан у других пользователей (например, “спам”, “не брать”), делает его особенно полезным для борьбы с нежелательными звонками.

Мультирешения и гибкие форматы.

  • MiChat объединяет функции социальной сети и мессенджера, предлагая удобный формат для общения, что особенно важно для индонезийской аудитории, предпочитающей универсальные решения.

Транспорт и повседневные задачи. Индонезийцы активно используют приложения для повседневной мобильности:

  • Grab - лидер в сегменте такси и доставки, предоставляющий удобные транспортные решения.
  • Gojek - стремительно развивающийся мультисервис, предлагающий решения от доставки еды до планирования поездок. Это отражает интерес к приложениям, которые экономят время и упрощают выполнение бытовых задач.

Электронная коммерция.

  • Shopee остаётся лидером в сегменте e-commerce, предлагая пользователям доступ к широкому ассортименту товаров и удобной системе покупок.

Рекомендации для ASO-специалистов.

  1. Оптимизация для брендового поиска - учёт популярных ключевых слов и создание сильного бренда для приложения.
  2. Фокус на универсальность функционала и решение повседневных задач пользователей.
  3. Внедрение инноваций с упором на умные технологии, безопасность и экономию времени.

Таким образом, Индонезия в 2024 году демонстрирует активное развитие как традиционных категорий (соцсети, финансы, транспорт), так и инновационных направлений - от умных домов до мультиприложений, что создаёт широкие возможности для роста и продвижения приложений на этом рынке.

ASO-стратегия и популярные ключевые слова

Бренды правят поиском.
На основе анализа ключевых запросов 2023 и 2024 годов, можно уверенно утверждать, что брендинг - ключ к успеху в Google Play. Более 90% запросов содержат конкретные названия приложений. Узнаваемость напрямую влияет на видимость в поиске и, как следствие, на успешность приложения.

Рекомендация:

  • Вкладывайтесь в брендирование, формируя сильное имя и четкую визуальную идентичность приложения.
  • Поддерживайте маркетинг за пределами магазина приложений (соцсети, инфлюенсеры, рекламные кампании) для укрепления позиций в брендовом поиске.

Универсальные потребности пользователей остаются неизменными.
Несмотря на глобальные изменения и кризисы, ключевые запросы пользователей продолжают вращаться вокруг основных сфер жизни:

  • Социальное взаимодействие: TikTok, Instagram, WhatsApp, Telegram, Snapchat.
  • Финансовый контроль: Dana, PhonePe, Cash App, Paytm.
  • Шоппинг и доставка: Shopee, Walmart, iFood, Zepto.
  • Развлечения и игры: YouTube, Spotify, Block Blast, Minecraft.
  • Транспорт и мультифункциональность: Uber, Grab, Gojek, ULarCam.

Рекомендация:
Фокусируйтесь на решении конкретных повседневных задач пользователей. Узкие, но полезные функции в приложении значительно повышают его популярность и шансы на успешное продвижение.

Краткость и ясность ключевых слов.
Современный пользователь предпочитает короткие и ёмкие ключевые слова, которые сразу дают понимание о функционале приложения. Запросы вроде VPN, Train, CapCut или ChatGPT подчёркивают важность лаконичности и точности.

Рекомендация:

Используйте простые и понятные ключевые слова. Название приложения должно быть узнаваемым и функционально релевантным. Упрощайте структуру метаданных: чёткий заголовок, короткое описание с ключевыми словами и визуально понятный значок.

Искусственный интеллект и мультифункциональность - тренды будущего.
Растущая популярность AI-приложений (ChatGPT) и мультисервисов (Gojek, ULarCam) показывает, что пользователи предпочитают инновационные и универсальные решения. Эти направления продолжают набирать обороты.

Рекомендация:
Интегрируйте AI-технологии и развивайте мультифункциональность в приложениях, чтобы удовлетворять сразу несколько потребностей пользователей.

Если раньше успех зависел от функциональности, то теперь узнаваемость = успешность. Брендовые ключевые слова доминируют, а пользователи ищут простые, краткие и функциональные решения. Для успешного продвижения в Google Play необходимо:

  • Работать над брендированием.
  • Упрощать ключевые слова и метаданные.
  • Решать конкретные задачи пользователей.
  • Следовать трендам: AI, мультирешения и повседневная функциональность.

2024 год не принёс резких изменений, но подтвердил одно - сильный бренд и грамотное ASO остаются важнейшими инструментами для роста и удержания аудитории.

Оптимизируйте и достигайте успеха!

Рекомендуемые статьи
Магия вне Хогвартса запрещена, но монетизация приложений в 2025 году, впрочем, как и во всех предыдущих...
Tatiana Odnorozhenko
23.05.2025
В этой статье мы рассмотрим особенности ASO оптимизации мобильных игр ведь это самый прибыльный сегмент...
Tatiana Odnorozhenko
16.05.2025
Визуальная ASO оптимизация приложений решает все, потому что именно она показывает наш товар лицом....
Tatiana Odnorozhenko
09.05.2025
ASO новости — это наше стремление быть в курсе обновлений, которые произошли на рынке мобильных приложений...
Tatiana Odnorozhenko
05.05.2025
Рейтинг приложения в Google Play — это ответ на вопрос, почему одно приложение скачивают миллионы, а другое...
Tatiana Odnorozhenko
23.04.2025
Рынок мобильных игр 2024, в рамках нашего ежегодного полного отчета о сфере мобильных приложений. Мобильные...
Tatiana Odnorozhenko
16.04.2025
Каждый год выходит множество статей в поисках ответа на вопрос — как разработать стратегию ASO-оптимизации...
Tatiana Odnorozhenko
08.04.2025
ASO новости — это наше стремление быть в курсе обновлений, которые произошли на рынке мобильных приложений...
Tatiana Odnorozhenko
03.04.2025

Заполните форму, чтобы получить книгу