Українська 
Español 
English Различия магазинов приложений - ASO для Google Play vs App Store
Различия магазинов приложений - ASO для Google Play vs App Store. В этой статье мы постараемся ответить на довольно частый вопрос - можно ли применять единую ASO оптимизацию сразу для нескольких магазинов приложений.
Если очень кратко - это плохая идея, не стоит применять оптимизацию подготовленную для одного стора к другому и наоборот.
Основные различия и особенности магазинов приложений:
- различия в метаданных
- различия в факторах ранжирования
- алгоритмы поиска
- различие пользовательских интересов
- дополнительные локали
- технические требования.
А теперь обо всем наглядно и подробно.
Метаданные приложения
Внешний вид страницы приложений, не смотря на общее сходство - имеет довольно существенные различия.
- Различие в видимых и доступных пользователю элементов, таких как поле ключевых слов в App Store.
- Отличие в технических требованиях к метаданным, например количество доступных символов.
- Различия в важности полей для алгоритмов ранжирования
Для удобства, приводим краткий чек-лист текстового ASO для App Store:
✅ Title - 30 символов:
- создавайте простое и лаконичное название (комбинируйте брендовое название и ключевые слова)
- используйте релевантные ключевые запросы с высоким показателем трафика;
- локализуйте название для каждой страны;
✅ Subtitle - 30 символов:
- используется в дополнение к title и является его логичным продолжением;
- используйте релевантные ключевые запросы;
- не дублируйте слова c title и keywords;
✅ Поле Keywords - 100 символов:
- все ключевые слова пишутся раздельно, через запятую, без пробелов;
- не используйте словосочетания;
- проверяйте правильность сочетания ключевых слов в ключевые запросы;
- помните про дополнительные локали (они есть практически у всех стран);
- проверяйте комбинацию title+subtitle+keywords;
Краткий чек-лист текстового ASO для Google Play:
✅ Название - 30 символов:
- создавайте простое и лаконичное название (комбинируйте брендовое название и ключевые слова), которое отражает суть приложения;
- используйте релевантные ключевые запросы с высоким показателем трафика;
- не используйте слова “best”, “free”, "top" - в названии приложения;
- не используйте emoji в названии приложения;
- не используйте Caps Lock кроме акронимов, аббревиатур и уникальных названий брендов.
✅ Краткое описание - 80 символов:
- используется в дополнение к Названию и является его логичным продолжением;
- используйте релевантные ключевые запросы;
- возможен повтор соответствующих ключевых запросов;
- не используйте emoji в кратком описании приложения;
✅ Описание приложения - 4000 символов максимум:
- расскажите пользователю об основном функционале приложения;
- упомяните про особенности и преимущества приложения;
- рекомендуем не использовать ключевые слова чаще, чем 1 раз на 250 символов, для избегания переспама;
- не наполняйте ваши метаданные словами, которые не имеют прямого отношения к вашему приложению;
- проявите осторожность в использовании ключевых слов о количествах установок, наградах и поощрениях, которые не имеют отношение к функционалу приложения;
- оптимальная длина описания - 2000-2500 символов.
Факторы ранжирования магазинов приложений
Что касается внутренних и внешних факторов ранжирования сторов, обратите внимание на инфографику, а более детальную информацию можно найти здесь.
Поисковые алгоритмы сторов
То, каким образом механизм поиска будет интерпретировать составленные вам и метаданные и индексировать ваше приложение по тем или иным ключевым словам - это внутренние алгоритмы работы магазина приложений. Но из практического опыта, ASO специалисты выделили некоторые особенности:
- App Store составляет словосочетания из упомянутых вами ключевых слов в комбинации “title+subtitle+keywords”. Именно поэтому, во всех гайдах по оптимизации для iOS приложений вы найдете совет - не нужно дублировать ключевые слова, если они уже упомянуты в одном из этих полей метаданных. Повтор поисковых запросах в метаданных никаким образом не усилит их индексацию стором. Основное внимание стоит уделить максимально полному охвату семантического ядра указанной комбинацией “title+subtitle+keywords”.
- Алгоритм Google Play в свою очередь, направлен на анализ всего массива метаданных, нахождение смысловых ключевых фраз и ориентируется на количество повторений тех или иных слов. Поэтому по гайдам оптимизации для Android приложений, вы можете встретить такой термин, как переспам - слишком частое упоминание ключевых слов в метаданных. Таким образом, метаданные (а именно полное описание) должны быть хорошо сбалансированы - повторений ключевых слов должно быть достаточно, для индексации, но не больше чем необходимо. Негласное правило избегания переспама - 1 раз на 250 символов. Рекомендуем вам воспользоваться инструментом Text Analyzer для проверки частотности вхождения ключевых запросов в полном описании приложения для Google Play.
Различие пользовательских интересов
Отличным примером может служить инфографика из Отчета рынка мобильных приложений за 2021 год (полная версия здесь)
Обратите внимание на различия в Топ-10 приложений по загрузкам двух магазинов. И следовательно, при работе с семантикой и формировании семантического ядра, не стоит рассчитывать на идентичность полученных данных этих сторов. Поисковые запросы в двух платформах могу сильно разнится, как показателям трафика, так их эффективностью с точки зрения текстовой оптимизации.
Для примера, на момент написания статьи Топ ключевых слов (Top Keywords) в США занимает:
- Android - snapchat
- iOS - instagram
Дополнительные локали
Дополнительные локали, как видно из таблицы внутренних факторов ранжирования, для Google Play имеет вполне лаконичное ограничение - 1 страна, 1 локализация. Для пользователя важен язык устройства, так как именно это будет определять язык страницы приложения.
Для ASO оптимизации iOS приложений, понятие дополнительных локалей довольно важный вопрос. App Store представлен более чем 175 странах мира и практическая каждая страна имеет еще дополнительную локаль. С полным списком дополнительных локалей вы можете ознакомиться здесь.
Как это работает?
Кросс-локализация — это когда ключевые запросы из одной локали могут охватывать более одной страны. Так, например локаль Великобритании является наиболее распространенной и охватывает 153 страны, то есть вы можете использовать ее для расширения поле ключевых слов практически для каждой страны. Некоторые страны имеют более чем две дополнительный локали - например у Швейцарии, кроме родной немецкой локали, индексируются еще 3!
Технические требования сторов
Требования и спецификации касательно визуального оформления страницы приложения очень сильно зависят от места релиза вашего приложения - будь то App Store или Google Play.
С требованиями к графическим элементам в App Store можно ознакомиться в гайде от Apple и в наших статьях - Как создать иконку приложения для iOS и 13 советов, как создавать и оптимизировать скриншоты приложения для App Store.
Для Google Play также существует список требований к оформлению страницы приложения в магазин - подробности здесь. И не забудьте ознакомиться со статьей про визуальную ASO оптимизацию приложения и ее влияние на конверсию.
Давайте подведем итоги:
- Google Play и App Store - это два разных магазина приложений, с различными требованиями к текстовой оптимизации.
- Алгоритм индексации и факторы ранжирования отличаются друг от друга.
- Технические требования для визуальных элементов также различны.
- И одно их самых важных отличий - это пользователи.
Модели поведения пользователей
Пользователи двух магазинов отличаются друг от друга моделью поведения. Например, пользователи App Store тратят больше средств на платные приложения, хотя количество девайсов на базе Android превышает iPhone.
Различные потребности у пользовательской аудитории в основном и сформировали Google Play и App Store, так что для успешной реализации стратегии развития вашего мобильного приложения, рекомендуем делать его максимально релевантным для двух магазинов. И конечно уделить внимание различиям в ASO оптимизации.
Оптимизируйте и достигайте успеха 💙
