Основы и базовые принципы ASO

Базовые принципы, ключевые понятия и концепции ASO для эффективного продвижения приложений в App Store и Google Play.

Что такое ASO?

ASO, или App Store Optimization, – это процесс, направленный на повышение видимости приложения в магазинах App Store и Google Play. Основная задача ASO – сделать так, чтобы ваше приложение чаще находили пользователи и увеличивалось количество установок. Для этого нужно грамотно работать с текстовыми метаданными и визуальными элементами приложения.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователи вводят в поиск магазинов приложений. Например, если ваше приложение связано с фитнесом, ключевые слова могут включать «тренировки», «здоровье», «фитнес-программа». Подбор эффективных ключевых слов помогает вашему приложению занимать высокие позиции в поиске, что увеличивает его шансы быть замеченным пользователями.

Что такое метаданные?

Метаданные приложений — это ключевая информация о вашем приложении, которая помогает пользователям находить его в магазинах, таких как App Store и Google Play. Эти элементы могут отличаться в зависимости от правил каждого магазина приложений.

К метаданным обычно относятся:

• Название приложения – основной элемент, который влияет на поисковую выдачу.
• Описание – текст, который объясняет суть и функции приложения, также участвует в поисковой оптимизации.
• Иконка – изображение, которое помогает пользователям быстро идентифицировать ваше приложение.
• Скриншоты – изображения, показывающие основные возможности и интерфейс приложения.

Магазины приложений используют метаданные, чтобы понять, какие запросы пользователей соответствуют вашему приложению и как часто его нужно показывать в результатах поиска.

Индексация — это процесс, в котором магазины приложений анализируют и сохраняют метаданные вашего приложения. Когда пользователи вводят поисковые запросы, система использует эту сохраненную информацию, чтобы показать наиболее подходящие приложения.

Важно добавлять в метаданные релевантные и популярные ключевые слова. Это поможет магазинам приложений показывать ваше приложение пользователям в результатах поиска. Если ваше приложение занимает позицию по ключевому слову в определенной стране, это означает, что пользователи могут ввести это слово и найти ваше приложение. Это также подтверждает, что ваше приложение проиндексировано в магазине по данному ключевому слову.

Основные компоненты ASO:

1. Текстовая оптимизация
   Этот процесс включает в себя подбор ключевых слов и работу с текстовыми метаданными (описание приложения). Грамотный выбор ключевых слов позволяет вашему приложению занять высокие позиции в поисковых результатах. Важно анализировать конкурентов и использовать запросы, по которым пользователи действительно ищут похожие приложения.
2. Визуальная оптимизация
   Визуальные элементы (иконка, скриншоты, видео) играют важную роль в принятии решения о загрузке приложения. Яркая, профессиональная иконка и скриншоты, которые демонстрируют ключевые функции приложения, могут значительно увеличить конверсию с просмотра страницы в установку.

Для успешной ASO необходимо сбалансировать оба аспекта – текстовую оптимизацию, чтобы ваше приложение было видно в поиске, и визуальную оптимизацию, чтобы оно было привлекательным для потенциальных пользователей. Оба этих направления работают совместно, чтобы увеличить органический трафик и повысить количество установок вашего приложения. Оптимизация для Google Play и App Store имеет схожие цели, но требует различных подходов из-за отличий в механизмах индексации магазинов приложений.

В этом курсе мы подробно рассмотрим каждый этап ASO-оптимизации и предоставим пошаговые инструкции с использованием ASO-инструментов.

Текстовая и визуальная оптимизация приложений

Процесс текстовой ASO оптимизации включает в себя:

1. Анализ рынка и конкурентов
2. Сбор и анализ поисковых запросов
3. Формирование семантического ядра
4. Приоритезация ключевых слов
5. Составление метаданных

Визуальная оптимизация подразумевает:

1. Разработка концепции визуального оформления страницы приложения
2. Создание иконки приложения
3. Создание скриншотов и генерация фокусных надписей
4. Создание промо-видео

*текстовая и визуальная оптимизация идут, как два параллельных и взаимосвязанных процесса.

Результат текстовой и визуальной оптимизации - это страница приложения в магазине.

Для Google Play страница будет выглядеть следующим образом (выделенные поля индексируются магазином):

Страница приложения в App Store:

Более подробную информацию по этой теме можно найти в нашей статье - ASO в 2025: Полное руководство по оптимизации приложений

Далее вас ждет работа с семантическим ядром приложения - что это такое и как его собрать. Перейти на следующий урок.

Создайте ASO-отчет в аналитике мобильных приложений ASOMobile - попробуйте бесплатно.