Как оптимизировать метаданные приложения для App Store

Метаданные для App Store и как их оптимизировать относится к вопросам базового ASO для игр и приложений. Мы начинали со сбора семантического ядра и анализа ключевых слов, а теперь необходимо разобраться - а что же дальше, со всеми этими списками и таблицами?

Для начала необходимо определить, под какой магазин приложений будет проводится оптимизация, так как от этого зависят метаданные, с которыми мы будем работать. В этой статье мы пройдем пошаговую текстовую оптимизацию для App Store, так как случай для Android приложений мы уже разобрали в этой статье.

Немного фактов про App Store

Apple — компания с мировым именем, предлагающая широкий ассортимент популярных устройств, приложений и онлайн-сервисов. Одним из ключевых продуктов является Apple App Store.

Ещё в 1983 году на Международной конференции по дизайну в Аспене 28-летний Стив Джобс предсказал будущее, где люди смогут скачивать программное обеспечение прямо с компьютеров. Спустя 25 лет, в 2008 году, это видение воплотилось в жизнь с запуском App Store.

Факты и популярная статистика:

Сколько приложений доступно в магазина на текущий момент?

• 2,032,360, чуть чуть меньше чем у прямого конкурента
• в среднем, в день публикуется 1,130 приложений

Количество издателей в сторе?

• 853 195, эта цифра значительно больше, чем в Google Play. На одного паблишера приходится чуть больше двух приложений.

Чего больше - мобильных игр или приложений?

• 88% к 12%, такое соотношение приложений и игр в сторе.

Платные и бесплатные категории в App Store?

• 95% приложений iOS бесплатные, но никто не отменяет платные подписки и покупки внутри приложений.

Какие категории в App Store самые популярные?

• все приложения делятся на 26 категорий. Самые популярные это Игры, Бизнес, Утилиты и Образование. В последней категории больше всего платных приложений, дальше идут мобильные игры.

Что по рейтингу iOS приложений?

• большинство приложений в App Store не имеют оценок
• Среди приложений с оценками, большинство имеют рейтинг 4,5-5 звезд

Метаданные приложения для App Store

Как выглядит страница iOS приложений в сторе. Выделенные поля - видимы для пользователя и важны для алгоритма индексации магазина. Мы будем уделять им наше внимание в процессе оптимизации, но этим не ограничимся.

Давайте посмотрим на фронт нашей деятельности по работе с метаданными.

Название (Title) приложения

Как и в ситуации с Google Play, iOS приложения имеют лимит в 30 символов в Title. Все практики и лайфхаки по созданию названия приложения мы можем найти в этом материале. 

Комбинация бренд + релевантные ключевые слова в пределах допустимого лимита - самый лучший подход в ASO практике для магазинов приложений. 

Чтобы лучше понять роль бренда в ключевых словах, можно взглянуть на Топ самых популярных поисковых запросов. Например Top Keywords от ASOMobile для США:

Даже в Топ-15, только на последней строчке можно встретить не брендовый ключевой запрос. Если посмотреть в целом, то некоторые названия приложений были придуманы и стали брендами по росту популярности. А иногда простой функционал может стать популярным названием, хороший пример - messenger.

Основные советы по оптимизации Title в App Store:

1. Не упускать возможность использовать все доступное пространство в 30 символов.
2. Не использовать только брендовое название, особенно в условиях, что приложение новое и про нас еще пользователи не знают. Таким путем могут пойти только те разработчики, которые просто реализуют мобильное приложение уже известного бренда вне мира мобайл.
3. Не использовать чужие бренды, кроме того, что это неэтично, то это просто нарушает правила магазина и повлечет за собой соответствующие действия при релизе приложения.

Subtitle в App Store

Взаимодействие с Subtitle в App Store происходит на всем пути пользователя - он его видит и в поисковой выдаче, и на страницах рекомендаций, и конечно на самой странице приложения. Именно поэтому, кроме индексации, мы будем учитывать, что это видимое поле и может привлечь внимание пользователя.

Checklist для нашего Subtitle:

1. Является дополнением и логическим продолжением названия приложения и должен отражать его основные функции, преимущества.
2. Мы не дублируем ключевые слова, которые уже есть в Title. Для алгоритма магазина достаточно одного упоминания в метаданных. Повтор никаким образом не усилит “вес” поискового запроса и не сделает его более значимым для индексации. Таким образом, мы только сокращаем количество доступных символов, тем самым лишаясь возможности проиндексироваться по другим релевантным ключевым запросам.
3. Лимит символов - 30.

Поле ключевых слов и дополнительные локали

Поле ключевых слов является уникальным, и является объектом оптимизации именно iOS приложений. Его важность сложно переоценить, хоть оно является невидимым для пользователей, но значительным для алгоритмов индексации.

Что нам необходимо знать про поле Keyword?

1. Для каждой локали (языка) в App Store доступно свое поле для ключевых слов.
2. Ключевые слова доступны только разработчику, либо тому, кто имеет доступ в консоль разработчика. Они невидимы для пользователей.
3. Ограничение в символах - 100.
4. Основное правило заполнения - ключевые слова прописываются отдельно, через запятую, без пробелов (так как любой знак препинания будет означать для стора пробел). Не использовать фразы и словосочетания, только отдельные слова.
5. Нет необходимости дублировать поисковые запросы внутри поля или повторять те, которые уже есть в title и subtitle.
6. Для английского языка (и для некоторых других, но это необходимо проверять) мы можем сэкономить символы прописывая слова только в единственном числе. Множественное алгоритм индексации создаст сам и проиндексирует.

Пример корректного заполнения поля ключевых слов.

Часть поисковых запросов из семантического ядра:

• calm
• headspace
• insight timer
• meditation
• mindfulness
• waking up
• smiling mind
• ten percent happier

Поле ключевых слов:

calm,headspace,insight,timer,meditation,mindfulness,waking,up,smiling,mind,ten,percent,happier

Дополнительные локали - это возможность расширить индексацию нашего приложения, используя возможность от самого стора. Для каждой страны есть определенный список языков, которые будут в ней индексироваться. Список доступен в справочной информации от App Store или же в инструментах мобильной аналитике - App Store Localization от ASOMobile.

Что это означает в рамках оптимизации метаданных? Самым простым примером может служить Канада, в рамках магазина, здесь индексируется два языка английский (Канада) и французский (Канада). Следовательно, у нас будет возможность для каждой локали использовать свои метаданные - title, subtitle, keywords. Если наше семантическое ядро для Канады состоит только из английского языка и наше приложение не будет переводится на французский, следовательно, мы с чистой совестью удваиваем наши возможности для индексации. Для более глубокого понимания работы с дополнительными локалями, обращаем внимание на этот материал.

Остался последний, не закрытый вопрос - а как алгоритмы стора будут интерпретировать наши метаданные?

Как образуется поисковый запрос для индексации в App Store?

Комбинация ключевого запроса происходит по схеме - тайтл+сабтайтл+поле ключевых слов. Но только в рамках одной локали! Именно поэтому, нет необходимости дублировать ключевые слова, мы только теряем символы.

Опытным путем также были определены те ключевые слова, которые алгоритмы стора индексируют автоматически - писать их в метаданных не нужно.

P.S. можно еще добавить в этот список iPhone и iPad.

Основные ошибки ASO оптимизации метаданных для App Store

1. Не использовать или игнорировать Subtitle.
2. Не использовать доступное количество символов. Сбор метаданных для iOS приложений всегда похоже на игру в тетрис, мы стараемся использовать самые популярные и релевантные слова, но с учетом доступного пространства в полях.
3. Дублирование ключевых слов в метаданных.
4. Игнорировать дополнительные локали.
5. Использовать в метаданных слова из списка “индексируются автоматически”.
6. Не учитывать языковые особенности (множественное число, или упустить разный род и падеж).

Оптимизируйте и получайте индексацию💙