ASO оптимизация для Huawei AppGallery

В данной статье, посвященной ASO оптимизации приложений для Huawei AppGallery, мы сделаем краткий обзор и постараемся ответить на следующие вопросы:

• Что такое AppGallery
• Особенности ASO для Huawei AppGallery
• Визуальная оптимизация для AppGallery
• Продвижение приложений в Huawei AppGallery

Давайте попробуем разобраться что такое Huawei AppGallery и каким образом необходимо осуществлять ASO оптимизацию для этого магазина приложений.

В цикле статей про альтернативные магазины приложений, мы уделили особое внимание китайскому рынку, так как он разительно отличается от остального мира.

И согласно статистике Китай может похвастаться большим числом магазинов приложений, как альтернативы Google Play.  В настоящее время существует более 400 магазинов приложений для Android, и только 10 из них занимают 90% рынка.

За последние два года, Huawei AppGallery превзошла Oppo Software Store и стала крупнейшим магазином приложений для устройств на базе Android в Китае, контролируя почти 38 процентов рынка приложений. Но и пользователей вне территории КНР у этого магазина предостаточно - вспомните у скольких людей в вашем окружении есть смартфон Huawei.

Кратко о том, что такое Huawei AppGallery

Huawei AppGallery - это глобальный магазин приложений, который доступен в 170 странах и предустановлен на устройствах Huawei и Honor.

Хоть и по происхождению Huawei AppGallery уделяет много внимания китайскому рынку (именно поэтому большинство предлагаемых приложений локализованы под китайский язык) платформа универсальна, многоязычна и направлена на удовлетворение запросов пользователей со всего мира.

Особую привлекательность для разработчиков имеет то, что AppGallery на 100% совместима с Android и не требует дополнительной разработки.

Навигация в Huawei AppGallery

Рекомендуемые - здесь вы найдете приложения и игры, которые AppGallery рекомендует своим пользователям.

Категории - здесь вы сможете искать приложения в категориях и подкатегориях.

Top - в этой вкладке вы увидите лучшие приложения и лучшие игры — это эквивалент Top Charts в App Store и Google Play.

Менеджер  - здесь вы увидите доступные обновления, установленные приложения, оставшееся место и т. д.

Я - вкладка персонализированной информации, где вы сможете получить доступ к своей учетной записи, выбрать настройки, просмотреть свои подарки и призы, просмотреть историю покупок и т. д.

Отличия Huawei AppGallery от других магазинов приложений

Преимущества для разработчиков:

• Huawei — крупнейший производитель смартфонов в Китае
• Популярен среди пользователей мобильных телефонов среднего и высокого класса.
• Большое количество пользователей по всему миру.
• Широкие возможности продвижения при помощи самого магазина Huawei AppGallery.

Трудности:

• Трудно соблюдать требования и соответствия, но - правила есть везде и при старательном изучении Требований Huawei AppGallery, вы сможете легко пройти модерацию при запуске вашего приложения.
• Требуется регистрационный номер игры (GRN / ISBN) - справедливости ради, отметим, что это требование только для материкового Китая, для остального мира это требование остуствует.

Преимущества для пользователей

• Наличие «Центра подарков». При загрузке приложения/игры пользователю дается подарок. Например, для игры пользователю дарят внутриигровой in-app или разблокируют доступ в игре. Для приложения выдаются купоны на скидку. Иногда он предоставляется внутри приложения, а иногда это просто код, доступный в AppGallery. 
• Безопасный магазин приложений. Идея состоит в том, чтобы предоставить пользователям безопасное место, подходящее для всей семьи, с родительским контролем и безопасными приложениями на рынке без каких-либо искажений. Процессу аудита оказывается особое внимание, и приложения / игры проверяются и тестируются в течение 24 часов перед запуском.

Особенности ASO для Huawei AppGallery

ASO оптимизация приложения для AppGallery имеет ту же цель и принципы, как ASO для AppStore или Google Play, но конечно же имеет свои особенности и характеристики. Давайте разберемся с существующими метаданными с возможностью их последующей оптимизации.

Текстовые метаданные приложения

Имя приложения (Name)

1. Максимально допустимая длина до 64 символов.
2. Является фактором ранжирования (индексируется).

Для сравнения:

• Title в App Store : 30 символов (индексируется)
• Название в Google Play : 30 символов (индексируется)

3. ASO советы - использовать максимально релевантные ключевые слова, Имя не должно содержать спецсимволы, избегать упоминания других брендов или существующих продуктов.

Имя приложения оказывает наибольшее влияние на индексацию по ключевым словам. Его видно пользователям во всех моментах взаимодействия с магазином приложений (в поисковой выдаче, подборках и рекомендациях). Это чрезвычайно важно, особенно для приложений, которые отображаются на вкладке Featured, так как пользователи увидят только имя и иконку.

Краткое введение (Brief introduction)

1. Максимально допустимая длина до 80 символов.
2. Является фактором ранжирования (индексируется).

Для сравнения:

• Subtitle в  App Store (подзаголовок): 30 символов (индексируется)
• Short Description в Google Play (краткое описание): 80 символов (индексируется)

3. ASO советы - используется для описания основных преимуществ и функций вашего приложения.

В кратком введении у вас есть 80 символов, чтобы убедить ваших посетителей в том, что ваше приложение — это то, что они ищут, и, что более важно, какую ценность оно представляет для пользователей. Краткое введение отображается в процессе взаимодействия с пользователями, исключение  - вкладка Featured. Но учтите, особенностью отображения Brief introduction является то, что видимая часть может составлять до 35 символов из 80 ти.

Введение (Introduction)

1. Максимально допустимая длина до 8000 символов.
2. Является фактором ранжирования (индексируется).

Для сравнения:

• Description в App Store (описание): 4000 символов (не индексируется)
• Description  в Google Play (описание): 4000 символов (индексируется).

3. ASO советы - максимально эквивалентно к привычному Описанию в Google Play, является фактором ранжирования и разрешает добавлять от 100 до 8000 символов, что в два раза больше, чем в App Store или Google Play. Так как все описание индексируется - наполняем его релевантными ключевыми словами для расширения индексации приложения.

По аналогии с Google Play и опыта оптимизации полного описания, здесь вы можете следовать аналогичным принципам, познакомить пользователя со всем функционалом, особенностями и конкурентными преимуществами вашего приложения. Опыт ASO специалистов по AppGallery говорит о важности первого (двух) предложения в описании, сосредоточьте на нем свое внимание - ведь именно они будут отображаться под Кратким введением.

Имя разработчика, категории и новые функции.

Категории

Должны соответствовать функционалу приложения или игры.

По аналогии с привычными магазинами приложений Huawei AppGallery разделяется на Приложения и Игры.

• В приложениях вы можете найти 17 категорий, каждая из которых содержит подкатегории. 
• В играх есть 6 категорий, каждая из которых также содержит подкатегории.

Новые функции

1. Максимально допустимая длина - до 1000 символов.
2. Является фактором ранжирования (индексируется).

Для сравнения:

• Что нового в App Store: 4000 символов (не индексируется)
• Что нового в Google Play Store: 500 символов (является косвенным фактором индексации)

3. ASO советы - используйте New Features,  как поле для описания обновлений вашего приложения, новых функций и версий.

N.B. ASO усилия в поле Имя разработчика полностью идентичны Google Play Store.

Локализации

Локализация это такой себе must have в процессе ASO оптимизации. Huawei AppGallery поддерживает 78 различных языков во всех основных странах.  Вы можете создавать локализованные страницы, включая английский (США/Великобритания), упрощенный/традиционный китайский (HK/TW/CN), французский, немецкий, русский, итальянский, португальский и т. д.

Для итогового понимания разницы в метаданных и их индексации, предлагаем следующую инфографику

Визуальные элементы приложения

Как и при визуальной оптимизации приложений в Google Play и App Store, мы хотим напомнить о важности и ее ключевой роли в конверсии вашего приложения.

• ВИЗУАЛЬНАЯ ASO ОПТИМИЗАЦИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА КОНВЕРСИЮ
• КАК СОЗДАТЬ ИКОНКУ ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ IOS?
• 13 СОВЕТОВ, КАК СОЗДАВАТЬ И ОПТИМИЗИРОВАТЬ СКРИНШОТЫ ПРИЛОЖЕНИЯ ДЛЯ APP STORE.

Что касается Иконок, видео и скриншотов для Huawei AppGallery стоит обратить внимание именно на требования к их размещению, поскольку, по сути, сам процесс визуальной оптимизации будет иметь много схожего с привычными нам магазинами приложений.

Иконка

Основные требования прописаны в следующем гайде:

• Количество - 1 иконка.
• Разрешение 216 х 216 или 512 х 512 пикселя.
• Формат: PNG
• Размер: 2 МБ
• Иконки должны иметь квадратную форму:

Скриншоты

Важно: при загрузке приложения вся информация, включая скриншоты приложения, должна соответствовать фактическим функциям вашего приложения .

В рекомендациях Huawei четко указано, что AppGallery может принять как минимум 3 разных скриншота для вашего приложения.

• Ориентация -  вертикальные, либо горизонтальные,
• Формат изображения: JPG или JPEG;
• Рекомендуемое разрешение:
  • 480 пикселей x 800 пикселей (по вертикали)
  • 800 x 480 пикселей (по горизонтали)

Для сравнения:

• App Store позволяет загружать до 10 снимков экрана на устройство (iPhone, iPad, Apple Watch и тд).
• Google Play позволяет загружать до 8 снимков экрана на устройство (телефон, планшет, смарт-часы и тд).

Особенности магазина приложений Huawei AppGallery

1. Имя приложения - самое важное поле индексации.
2. Индексируются все поля - Имя, Краткое и Полное введение (описание), Имя разработчика.
3. Обновление метаданных (текстовых и визуальных) происходит по аналогии с App Store, то есть только при обновлении приложения.
4. AppGallery не поддерживает полужирный текст и курсив. Так что, если ваш текст отформатирован именно так, вместе с ним будет отображаться HTML-код, что вряд ли поможет росту конверсии приложения.
5. Процесс модерации перед выпуском занимает от 1 до 5 дней.

Продвижение приложений в Huawei AppGallery

После релиза приложения мы начинаем ждать своих пользователей и для того, чтобы ускорить их встречу с приложением - начинаем заниматься его продвижением.

Центр для разработчиков Huawei Developer предлагает множество возможностей рекламы для привлечения пользователей, а также для их последующее вовлечение и взаимодействие с приложением - in-app покупки, подписки и другие. Модель подписки немного отличается от App Store и Google Play. AppGallery предлагает сервисные подписки новых пользователей по специальным ценам. 

Касательно продвижения в Huawei AppGallery

1. Платное продвижение - в основе лежит стоимость загрузки приложения CPD. Внутри платформы вы имеете возможность выбрать продолжительность продвижения и саму стратегию. Huawei Ads доступен по аналогии с рекламой внутри сторов (Google Ads и ASA). Через платную рекламу у вас есть возможность ставить приложение в ТОП по ключевым запросам, в Рекомендации, таким образом повышая приложение в выдачах по ключам и в топах.
2. Бесплатная реклама - для новых приложений можно воспользоваться баннерами-заставками от самого стора, кроме этого есть кредитный кошелек, который можно использовать для продвижения вашего приложения (помните про Центр Подарков).
3. Совместное продвижения - это кооперация ваших усилий и команды со стороны Huawei AppGallery. Отличным примером может служить продвижение мобильных игр - для них доступна функция предзаказа, отсутствие строгой модерации как в Google Play и магазин может оказать помощь в привлечении органического трафика при запуске (по рекомендации самого магазина приложений, начинать такой тип продвижения лучше за пару недель до релиза, как минимум)

Давайте подведем итог по Huawei AppGallery

Huawei AppGallery - новый, но очень привлекательный магазин приложений, который демонстрирует постоянный рост и развитие. 

Не смотря на схожесть с другими магазинами приложений, такими как AppStore, и особенно с Google Play, адаптированная ASO оптимизация самый правильный путь для развития вашего приложения в этом магазине. Ведь Huawei AppGallery это уникальный и специфический стор.

Поэтому текущие гайды по ASO оптимизации для Huawei представляют собой кумулятивный опыт большого количества ASO специалистов по всему миру. Как успешные, так и провальные кейсы тщательно изучаются, с последующими попытками распознать алгоритмы и механизмы работы этого магазина.

Оптимизируйте и узнавайте новое 💙