В этом выпуске ASO новости за октябрь 2026 — главные изменения в App Store и Google Play, которые влияют на стратегии оптимизации мобильных приложений. В октябре у ASO-специалистов прибавилось работы с ассетами и декларациями. Apple открыла новые ассеты для страниц и поиска и объявила, что с апреля 2027 для iPhone Duo понадобятся свои скриншоты. Google научила Ask Play сравнивать приложения по описанию и отзывам, а еще выпустила пакет политик с новыми декларациями в Play Console.
Апдейты от App Store
iPhone Duo: отправка приложений открыта, с апреля 2027 нужны скриншоты
5 октября Apple открыла в App Store Connect отправку приложений и игр, оптимизированных под iPhone Duo. Продажи устройства начинаются 23 октября. Приложение можно пересобрать в Xcode 27.1, а в Device Hub посмотреть, как оно ведет себя во всех позах и ориентациях устройства.
Для страницы в App Store важны два пункта. Если загрузить скриншоты под iPhone Duo, на странице появится бейдж, что приложение оптимизировано под это устройство. А начиная с апреля 2027 любое приложение или игра, которые отправляются на проверку, должны включать скриншоты под iPhone Duo. Обновленные спецификации скриншотов и превью уже опубликованы вместе с шаблонами, а новый инструмент предпросмотра в App Store Connect показывает страницу на iPhone Duo.
Откройте предпросмотр и посмотрите, как ваша страница выглядит на iPhone Duo.
Новые ассеты в App Store: Asset Library и предпросмотр страницы
В тот же день Apple рассказала про новые креативные ассеты. Изображения и видео для заголовка страницы и для поиска дополняют скриншоты и превью: через них можно показать бренд, сезонные предложения и новый контент. Есть руководство и шаблоны для подготовки.
В App Store Connect появились два инструмента. Предпросмотр показывает, как ассеты, скриншоты и метаданные выглядят на странице и в поиске, с учетом темной темы, разных устройств и ориентаций. Asset Library хранит ассеты, скриншоты и превью в одном месте, причем загружать их можно заранее: например, отправить сезонный ассет на проверку сегодня и использовать, когда начнется кампания. Есть и новое разъяснение App Review про типичные проблемы со скриншотами.
Volume Purchasing запущен: подписки для компаний и школ
22 октября Apple запустила multiseat purchasing для подписок. Организации и учебные заведения, которые работают через Apple Business или Apple School Manager, покупают нужное число мест одной покупкой Apple In-App Purchase, назначают их через свои инструменты управления устройствами и добавляют или убирают места в любой момент.
В App Store Connect функция включена по умолчанию для всех подписок, если вы раньше не меняли эту настройку. Доступность (App Store, Apple Business, Apple School Manager) можно ограничить или отключить. С ноября в Sandbox можно настраивать и тестировать Group Purchases, в продаже они появятся зимой.
Раз подписка теперь по умолчанию доступна организациям, проверьте, что эта настройка вас устраивает.
Тайвань: комиссия App Store снижена до 26%
29 октября Apple объявила, что с 31 октября стандартная комиссия за Apple In-App Purchase и платные приложения на тайваньском сторфронте составит 26% вместо 30%. Решение принято после обсуждений с Taiwan Fair Trade Commission. Чтобы получить новую ставку, подписывать обновленные условия до 31 октября не нужно.
В марте Apple снизила стандартную ставку до 25% для материкового Китая. Для тех, кто зарабатывает на Тайване, доля разработчика с 31 октября растет с 70% до 74%. Обновленное DPLA можно принять в аккаунте.
App Review Guidelines: новый пункт 2.3.14 и ужесточение правил
16 октября Apple обновила App Review Guidelines. В пункте 1.2 требования к модерации теперь прямо охватывают интимные изображения без согласия, в том числе созданные с помощью AI: приложения должны не допускать такой контент и удалять его. За отсутствие защитных механизмов и неисправленные нарушения после уведомления можно нарушить Developer Code of Conduct и лишиться места в App Store.
Появился пункт 2.3.14, он про creative assets. Пункт 2.5.19 закрепляет давнее правило про скрытые, неактивные и недокументированные функции (раньше оно входило в 2.3.1): приложение, которое при проверке выдает себя за другое, а после одобрения меняется, могут удалить из App Store и исключить из Apple Developer Program. В 3.1.1(a) отдельный пункт про Music Streaming Services Entitlements вошел в пункт про StoreKit External Purchase Link Entitlements, и уточнено, что ссылки можно давать на разрешенное назначение. В разделе 5 прямо сказано: приложения, которые способствуют торговле людьми или эксплуатации детей, удаляют из App Store и блокируют для альтернативной дистрибуции.
Apple приводит цифры за прошлый год: более 150 тысяч приложений с проблемами безопасности не дошли до пользователей, более 193 тысяч аккаунтов разработчиков закрыты за мошенничество и злоупотребления. Если вы готовите новые ассеты для заголовка страницы и поиска, прочитайте пункт 2.3.14 до отправки.
Новая редакция Apple Developer Program License Agreement
13 октября Apple обновила DPLA. Добавлены требования безопасности к использованию ПО и сервисов Apple (раздел 3.2), условия для Live Assistance API и App Replacement Entitlement, условия для виджетов iOS-приложений и для iOS-приложений CarPlay в Apple HomeView, а также условия для Group Purchases и Volume Purchasing в Schedule 2 и 3.
Отдельно Apple будет передавать налоговым органам информацию, которую требует закон: налоги, продажи, контакты. Налоговые данные клиентов, которыми Apple делится с разработчиками, можно использовать только для целей, предусмотренных законом. Чтобы принять условия, нужно войти в аккаунт.
Touch on Mac: Apple готовит разработчиков к MacBook Pro с Touch
28 октября Apple открыла раздел Touch on Mac для разработчиков: новые видео, запись на Group Labs, статьи и ресурсы. Сама новость короткая и работает как приглашение начать подготовку к MacBook Pro with Touch уже сейчас.
Сертификаты Developer ID: срок старого Sub-CA истекает 1 февраля 2027
1 октября Apple предупредила: исходный Developer ID Certification Authority (Sub-CA) перестает действовать 1 февраля 2027, и выпущенные им сертификаты тоже. Установочные пакеты .pkg, подписанные такими сертификатами, после этой даты ставиться не будут, поэтому их нужно переподписать новым. Уже подписанные и нотаризованные Mac-приложения (с secure timestamp) продолжат работать, а будущие обновления подписывайте новым сертификатом.
Новый сертификат выпускается в Developer ID Certification Authority (G2). При выборе промежуточного центра указывайте G2 Sub-CA: другой вариант может выдать сертификат, который тоже истекает в 2027. Сертификаты G2 действуют год и обновляются ежегодно.
Full Disk Access в macOS: Apple добавит ограничения
2 октября Apple сообщила, что ужесточит Full Disk Access в macOS. Некоторые разработчики используют этот доступ так, что под угрозой оказываются файлы, почта, сообщения и история браузера пользователя, причем без его полного понимания. Apple добавит контроль, при котором выдать такой доступ можно будет только явным действием пользователя. Сроков в анонсе нет. Apple прямо связывает это с ростом возможностей AI-агентов: чем они автономнее, тем выше риски такого доступа.
Апдейты от Google Play
Ask Play сравнивает приложения, Gemini рекомендует голосом
13 октября Google описала новые функции Play в рамках стратегии More than a store. Для поиска приложений важны три обновления.
Ask Play теперь строит в выдаче динамические сравнения приложений бок о бок. Когда пользователь сравнивает, например, модели подписки или работу офлайн, Ask Play пересказывает ваш листинг в сторе и отзывы. Game finder подбирает игры по привычкам игрока, любимым механикам и отзывам сообщества и объясняет, почему рекомендует именно эту игру; пока он раскатывается для англоязычных пользователей в США. В Gemini приложения находят прямо в разговоре: по данным Google, за два месяца после запуска это дало больше 6 миллионов установок. Теперь рекомендации доступны и голосом, через Gemini Live.
Листинг теперь читают не только люди: из него Ask Play и Gemini собирают сравнения и рекомендации. Поэтому конкретные формулировки про подписку, офлайн-режим и функции полезнее общих слов. Google предлагает чек-лист: обновлять описания, теги и события в Play Console, загружать чистые изображения и видео высокого разрешения, проверять deep links во встроенном эмуляторе Play Console (физическое устройство не нужно) и подключить Engage SDK. Персональный контент через Engage SDK теперь поддерживается в 9 категориях, включая Education и Health & Fitness, и показывается в Apps Home, на вкладке You и на планшетах.
Игры в Google Play: Playbacks, Sprints, Quests и программа Level Up
В том же посте Google описала новое для игр. Sidekick, внутриигровой оверлей, который уже охватил больше 285 миллионов пользователей, получил Playbacks: 30-секундные клипы лучших моментов, которыми можно поделиться, не выходя из игры. Sprints: 48-часовые состязания для 2–5 игроков близкого уровня. Leagues превращают внутриигровые рейтинги в месячные сезоны, а Quests теперь могут выдавать не только Play Points, но и внутриигровые награды: скины, бустеры, валюту.
Чтобы игра попала в Leagues и Sprints, нужна интеграция Game Stats: игра передает базовые сигналы (завершенные матчи, пороги очков, ключевые этапы) и получает ежедневные Streaks. Play Games Rewards вышел в общий доступ: можно настроить постоянные награды, синхронизированные с Play Points.
Программы Apps Experience и Level Up дают сниженные сервисные сборы приложениям и играм с высоким качеством. Сейчас они работают в Австралии, Японии, EEA, Великобритании и США, к концу года появятся в Корее. По данным Google, PUBG MOBILE получила на 22% больше новых установок от ценных игроков и на 62% больше трат на одного покупателя среди вовлеченных игроков. Заявку на участие теперь проще подавать и вести прямо в Play Console, а сам Play Console в этом месяце получает обновленный интерфейс.
Пакет политик Google Play от 29 октября
29 октября Google опубликовала новые и обновленные политики. Сроки у них разные, они указаны на странице Policy Deadlines.
Новых политик три. Local Network Permission ограничено приложениями, которым оно нужно для основной функции, когда пикеров устройств недостаточно; при таргетинге на Android 17 (API 37+) нужна декларация в Play Console. Срок: 25 августа 2027. Manage Contacts Permission тоже ограничено и требует декларации, остальным придется использовать узкие платформенные intents; срок тот же, 25 августа 2027. Политика для AppFunctions требует соблюдать все действующие правила Google Play и прямо запрещает обманывать или манипулировать AI-агентами, обходить защиту и мешать другим приложениям. Срок: 14 апреля 2027.
Обновлена политика по подпискам с постоянными скидками по условию права, например студенческими тарифами: нужно четко раскрывать критерии, процесс проверки и то, как после окончания права меняются цена и преимущества. Срок: 27 января 2027.
В тот же день станут обязательными политики по геолокации и по доступу к контактам, объявленные в апреле. Приложение должно использовать минимально необходимый доступ. Для API 37+ это включает обязательную кнопку геолокации Android для разовых и редких запросов, а для ACCESS_FINE_LOCATION нужна декларация, почему не хватает приблизительной геолокации или кнопки. Приложения, которым не нужен широкий доступ к контактам, должны перейти на Android Contact Picker. Тогда же подтверждение аккаунта по звонку перестанет быть допустимым случаем для READ_CALL_LOG: вместо него нужны другие API, например Digital Credentials API или SMS Retriever API.
В Deceptive Behavior уточнили, что нельзя манипулировать процессом проверки приложений, а для Payments добавили разъяснения про покупки через AI и агентные сценарии. Если приложению нужно одно из новых ограниченных разрешений, его придется обосновать декларацией в Play Console.
Япония, trader status и память: даты из того же объявления
В блоке напоминаний у Google несколько дат. Если вы продаете в Японию или из Японии, до 1 декабря 2026 нужно пройти авторизацию, иначе выплаты будут задержаны по всему миру. С ноября 2026 в Play Console нужно указывать trader status. Для новых требований к качеству по памяти и оптимизации кода, о которых Google писала в августе, срок соответствия февраль 2027: от этого зависят видимость приложения и возможность публикации.
Категория игр для автомобилей вышла из беты в общий доступ, теперь их можно публиковать в open testing и production. Play Age Signals API запускается глобально для всех разработчиков, а гайдлайны качества Android XR для Immersive и Augmented обновлены.
США: отчетность по external content links до 1 февраля 2027
21 октября Google обновила страницу о правилах для разработчиков в США. По уведомлению от 22 июля участники программ external content links и alternative billing должны были отчитываться о транзакциях и скачиваниях и платить сервисные сборы с 1 октября 2026. Теперь для участников external content links срок отчитаться об успешных скачиваниях и оплатить сборы установлен до 1 февраля 2027. Про alternative billing в новой записи ничего не сказано.
Системные обновления Google Play: видеоответы в Ask Play и Playbacks
В октябрьском системном обновлении Google Play, по данным TechRepublic, три изменения в Play Store и два в Play Services. Ask Play теперь может отвечать видео со ссылками на источник. Playbacks в Sidekick сохраняет последние 30 секунд игры на поддерживаемых устройствах. Play Shorts получили ссылки, которыми можно делиться: они открываются на любом устройстве, не только на Android. В Play Services добавили сопряжение телефона с очками Android XR и фоновое сопряжение беспроводных наушников, которое не мешает уведомлениям и звуку.
Google советует держать листинги актуальными, поддерживать полезные скриншоты и видеопревью и проверять deep links в Play Console. Раскатка поэтапная, часть функций может быть экспериментальной или доступной не всем, а список совместимых устройств для сопряжения Google не публиковала.
Gemini 4 Argon доступен разработчикам Android
13 октября Google открыла доступ к модели Gemini 4 Argon в инструментах разработки Android. Она доступна в Google Antigravity (отдельно и в Android Studio Canary) подписчикам Google AI Ultra, а также в Android Studio и Google AI Studio на платном тарифе Gemini API. Раскатка идет по поддерживаемым регионам. Через Firebase AI Logic разработчики на платном тарифе Gemini API могут использовать Gemini 4 Argon на стороне клиента, чтобы добавлять AI-функции в мобильные и веб-приложения. Чтобы связать агентную среду с инструментами сборки Android Studio, нужно установить плагин Android CLI для Antigravity.
Android CLI: потоковый доступ к устройствам и Android skills
2 октября Google обновила Android CLI. Теперь агент может работать с реальными устройствами через Android Device Streaming прямо из командной строки. Android skills: структурированные инструкции в файлах SKILL.md, которые привязывают AI-агентов к официальным рекомендациям с developer.android.com. После установки CLI команда android init настраивает агента, список навыков показывает android skills list, добавить навык можно через android skills add, обновить все через android skills update --all.
Ближайшие дедлайны
Ноябрь 2026: Google требует декларацию trader status в Play Console. Apple открывает тест Group Purchases в Sandbox.
1 декабря 2026: авторизация для продаж в Японию и из Японии в Google Play, иначе выплаты задержат по всему миру.
Зима: Group Purchases появятся в App Store.
27 января 2027: в Google Play вступают в силу политики по геолокации и контактам, правила для подписок со скидками по условию права и запрет подтверждать аккаунт звонком через READ_CALL_LOG.
1 февраля 2027: истекает старый Developer ID Sub-CA, пакеты .pkg нужно переподписать. В этот же день заканчивается срок отчетности по external content links в США.
Февраль 2027: срок соответствия требованиям Google Play по памяти и оптимизации кода.
Апрель 2027: сборка с SDK iOS 27 и скриншоты под iPhone Duo обязательны при отправке в App Store.
14 апреля 2027: политика Google Play для AppFunctions.
25 августа 2027: Local Network Permission и Manage Contacts Permission в Google Play.
ASO — просто и по бюджету 💙
