У цьому випуску ASO новини за жовтень 2026 — головні зміни в App Store та Google Play, що впливають на стратегії оптимізації мобільних додатків. У жовтні в ASO-спеціалістів додалося роботи з ассетами та деклараціями. Apple відкрила нові ассети для сторінок і пошуку та оголосила, що з квітня 2027 для iPhone Duo знадобляться свої скриншоти. Google навчила Ask Play порівнювати додатки за описом і відгуками, а ще випустила пакет політик із новими деклараціями в Play Console.
Оновлення від App Store
iPhone Duo: відправлення додатків відкрито, з квітня 2027 потрібні скриншоти
5 жовтня Apple відкрила в App Store Connect відправлення додатків та ігор, оптимізованих під iPhone Duo. Продажі пристрою починаються 23 жовтня. Додаток можна перезібрати в Xcode 27.1, а в Device Hub подивитися, як він поводиться в усіх позах і орієнтаціях пристрою.
Для сторінки в App Store важливі два пункти. Якщо завантажити скриншоти під iPhone Duo, на сторінці з'явиться бейдж, що додаток оптимізовано під цей пристрій. А починаючи з квітня 2027 будь-який додаток або гра, що відправляються на перевірку, повинні містити скриншоти під iPhone Duo. Оновлені специфікації скриншотів і превью вже опубліковані разом із шаблонами, а новий інструмент попереднього перегляду в App Store Connect показує сторінку на iPhone Duo.
Відкрийте попередній перегляд і подивіться, як ваша сторінка виглядає на iPhone Duo.
Нові ассети в App Store: Asset Library і попередній перегляд сторінки
Того ж дня Apple розповіла про нові креативні ассети. Зображення й відео для заголовка сторінки та для пошуку доповнюють скриншоти й превью: через них можна показати бренд, сезонні пропозиції та новий контент. Є посібник і шаблони для підготовки.
В App Store Connect з'явилися два інструменти. Попередній перегляд показує, як ассети, скриншоти та метадані виглядають на сторінці й у пошуку, з урахуванням темної теми, різних пристроїв і орієнтацій. Asset Library зберігає ассети, скриншоти та превью в одному місці, причому завантажувати їх можна заздалегідь: наприклад, відправити сезонний ассет на перевірку сьогодні й використати, коли почнеться кампанія. Є й нове роз'яснення App Review про типові проблеми зі скриншотами.
Volume Purchasing запущено: підписки для компаній і шкіл
22 жовтня Apple запустила multiseat purchasing для підписок. Організації та навчальні заклади, які працюють через Apple Business або Apple School Manager, купують потрібну кількість місць однією покупкою Apple In-App Purchase, призначають їх через свої інструменти керування пристроями та додають або прибирають місця в будь-який момент.
В App Store Connect функцію ввімкнено за замовчуванням для всіх підписок, якщо ви раніше не змінювали це налаштування. Доступність (App Store, Apple Business, Apple School Manager) можна обмежити або вимкнути. З листопада в Sandbox можна налаштовувати й тестувати Group Purchases, у продажу вони з'являться взимку.
Оскільки підписка тепер за замовчуванням доступна організаціям, перевірте, що це налаштування вас влаштовує.
Тайвань: комісію App Store знижено до 26%
29 жовтня Apple оголосила, що з 31 жовтня стандартна комісія за Apple In-App Purchase і платні додатки на тайванському стор-фронті становитиме 26% замість 30%. Рішення ухвалено після обговорень із Taiwan Fair Trade Commission. Щоб отримати нову ставку, підписувати оновлені умови до 31 жовтня не потрібно.
У березні Apple знизила стандартну ставку до 25% для материкового Китаю. Для тих, хто заробляє на Тайвані, частка розробника з 31 жовтня зростає з 70% до 74%. Оновлену DPLA можна прийняти в акаунті.
App Review Guidelines: новий пункт 2.3.14 і посилення правил
16 жовтня Apple оновила App Review Guidelines. У пункті 1.2 вимоги до модерації тепер прямо охоплюють інтимні зображення без згоди, зокрема створені за допомогою AI: додатки повинні не допускати такий контент і видаляти його. За відсутність захисних механізмів і невиправлені порушення після повідомлення можна порушити Developer Code of Conduct і позбутися місця в App Store.
З'явився пункт 2.3.14, він про creative assets. Пункт 2.5.19 закріплює давнє правило про приховані, неактивні та недокументовані функції (раніше воно входило в 2.3.1): додаток, який під час перевірки видає себе за інший, а після схвалення змінюється, можуть видалити з App Store та виключити з Apple Developer Program. У 3.1.1(a) окремий пункт про Music Streaming Services Entitlements увійшов до пункту про StoreKit External Purchase Link Entitlements, і уточнено, що посилання можна давати на дозволене призначення. У розділі 5 прямо сказано: додатки, які сприяють торгівлі людьми або експлуатації дітей, видаляють з App Store і блокують для альтернативної дистрибуції.
Apple наводить цифри за минулий рік: понад 150 тисяч додатків із проблемами безпеки не дійшли до користувачів, понад 193 тисячі акаунтів розробників закрито за шахрайство та зловживання. Якщо ви готуєте нові ассети для заголовка сторінки та пошуку, прочитайте пункт 2.3.14 до відправлення.
Нова редакція Apple Developer Program License Agreement
13 жовтня Apple оновила DPLA. Додано вимоги безпеки до використання ПЗ та сервісів Apple (розділ 3.2), умови для Live Assistance API і App Replacement Entitlement, умови для віджетів iOS-додатків і для iOS-додатків CarPlay в Apple HomeView, а також умови для Group Purchases і Volume Purchasing у Schedule 2 і 3.
Окремо Apple передаватиме податковим органам інформацію, яку вимагає закон: податки, продажі, контакти. Податкові дані клієнтів, якими Apple ділиться з розробниками, можна використовувати лише для цілей, передбачених законом. Щоб прийняти умови, потрібно увійти в акаунт.
Touch on Mac: Apple готує розробників до MacBook Pro з Touch
28 жовтня Apple відкрила розділ Touch on Mac для розробників: нові відео, запис на Group Labs, статті та ресурси. Сама новина коротка і працює як запрошення почати підготовку до MacBook Pro with Touch уже зараз.
Сертифікати Developer ID: термін старого Sub-CA спливає 1 лютого 2027
1 жовтня Apple попередила: вихідний Developer ID Certification Authority (Sub-CA) перестає діяти 1 лютого 2027, і видані ним сертифікати теж. Установчі пакети .pkg, підписані такими сертифікатами, після цієї дати встановлюватися не будуть, тому їх потрібно підписати заново новим сертифікатом. Уже підписані та нотаризовані Mac-додатки (із secure timestamp) продовжать працювати, а майбутні оновлення підписуйте новим сертифікатом.
Новий сертифікат видається в Developer ID Certification Authority (G2). Під час вибору проміжного центру вказуйте G2 Sub-CA: інший варіант може видати сертифікат, який теж спливає у 2027. Сертифікати G2 діють рік і оновлюються щорічно.
Full Disk Access у macOS: Apple додасть обмеження
2 жовтня Apple повідомила, що посилить Full Disk Access у macOS. Деякі розробники використовують цей доступ так, що під загрозою опиняються файли, пошта, повідомлення та історія браузера користувача, причому без його повного розуміння. Apple додасть контроль, за якого видати такий доступ можна буде лише явною дією користувача. Термінів в анонсі немає. Apple прямо пов'язує це зі зростанням можливостей AI-агентів: чим вони автономніші, тим вищі ризики такого доступу.
Оновлення від Google Play
Ask Play порівнює додатки, Gemini рекомендує голосом
13 жовтня Google описала нові функції Play у межах стратегії More than a store. Для пошуку додатків важливі три оновлення.
Ask Play тепер будує у видачі динамічні порівняння додатків пліч-о-пліч. Коли користувач порівнює, наприклад, моделі підписки або роботу офлайн, Ask Play переказує ваш лістинг у сторі та відгуки. Game finder підбирає ігри за звичками гравця, улюбленими механіками та відгуками спільноти й пояснює, чому рекомендує саме цю гру; поки що він розгортається для англомовних користувачів у США. У Gemini додатки знаходять прямо в розмові: за даними Google, за два місяці після запуску це дало понад 6 мільйонів установок. Тепер рекомендації доступні й голосом, через Gemini Live.
Лістинг тепер читають не лише люди: з нього Ask Play і Gemini збирають порівняння та рекомендації. Тому конкретні формулювання про підписку, офлайн-режим і функції корисніші за загальні слова. Google пропонує чек-лист: оновлювати описи, теги та події в Play Console, завантажувати чисті зображення та відео високої роздільної здатності, перевіряти deep links у вбудованому емуляторі Play Console (фізичний пристрій не потрібен) і підключити Engage SDK. Персональний контент через Engage SDK тепер підтримується в 9 категоріях, зокрема Education і Health & Fitness, і показується в Apps Home, на вкладці You та на планшетах.
Ігри в Google Play: Playbacks, Sprints, Quests і програма Level Up
У тому ж пості Google описала нове для ігор. Sidekick, внутрішньоігровий оверлей, який уже охопив понад 285 мільйонів користувачів, отримав Playbacks: 30-секундні кліпи найкращих моментів, якими можна поділитися, не виходячи з гри. Sprints — 48-годинні змагання для 2–5 гравців близького рівня. Leagues перетворюють внутрішньоігрові рейтинги на місячні сезони, а Quests тепер можуть видавати не лише Play Points, а й внутрішньоігрові нагороди: скіни, бустери, валюту.
Щоб гра потрапила в Leagues і Sprints, потрібна інтеграція Game Stats: гра передає базові сигнали (завершені матчі, пороги очок, ключові етапи) і отримує щоденні Streaks. Play Games Rewards вийшов у загальний доступ: можна налаштувати постійні нагороди, синхронізовані з Play Points.
Програми Apps Experience і Level Up дають знижені сервісні збори додаткам та іграм із високою якістю. Зараз вони працюють в Австралії, Японії, EEA, Великій Британії та США, до кінця року з'являться в Кореї. За даними Google, PUBG MOBILE отримала на 22% більше нових установок від цінних гравців і на 62% більше витрат на одного покупця серед залучених гравців. Заявку на участь тепер простіше подавати й вести прямо в Play Console, а сам Play Console цього місяця отримує оновлений інтерфейс.
Пакет політик Google Play від 29 жовтня
29 жовтня Google опублікувала нові та оновлені політики. Терміни в них різні, вони вказані на сторінці Policy Deadlines.
Нових політик три. Local Network Permission обмежено додатками, яким воно потрібне для основної функції, коли пікерів пристроїв недостатньо; при таргетингу на Android 17 (API 37+) потрібна декларація в Play Console. Термін: 25 серпня 2027. Manage Contacts Permission теж обмежено й вимагає декларації, решті доведеться використовувати вузькі платформні intents; термін той самий, 25 серпня 2027. Політика для AppFunctions вимагає дотримуватися всіх чинних правил Google Play і прямо забороняє обманювати або маніпулювати AI-агентами, обходити захист і заважати іншим додаткам. Термін: 14 квітня 2027.
Оновлено політику щодо підписок із постійними знижками за умовою права, наприклад студентськими тарифами: потрібно чітко розкривати критерії, процес перевірки та те, як після закінчення права змінюються ціна й переваги. Термін: 27 січня 2027.
Того ж дня стануть обов'язковими політики щодо геолокації та доступу до контактів, оголошені в квітні. Додаток повинен використовувати мінімально необхідний доступ. Для API 37+ це включає обов'язкову кнопку геолокації Android для разових і рідкісних запитів, а для ACCESS_FINE_LOCATION потрібна декларація, чому не вистачає приблизної геолокації або кнопки. Додатки, яким не потрібен широкий доступ до контактів, повинні перейти на Android Contact Picker. Тоді ж підтвердження акаунта за дзвінком перестане бути допустимим випадком для READ_CALL_LOG: замість нього потрібні інші API, наприклад Digital Credentials API або SMS Retriever API.
У Deceptive Behavior уточнили, що не можна маніпулювати процесом перевірки додатків, а для Payments додали роз'яснення про покупки через AI та агентні сценарії. Якщо додатку потрібен один із нових обмежених дозволів, його доведеться обґрунтувати декларацією в Play Console.
Японія, trader status і пам'ять: дати з того самого оголошення
У блоці нагадувань у Google кілька дат. Якщо ви продаєте до Японії або з Японії, до 1 грудня 2026 потрібно пройти авторизацію, інакше виплати будуть затримані по всьому світу. З листопада 2026 у Play Console потрібно вказувати trader status. Для нових вимог до якості щодо пам'яті та оптимізації коду, про які Google писала в серпні, термін відповідності — лютий 2027: від цього залежать видимість додатка та можливість публікації.
Категорія ігор для автомобілів вийшла з бети в загальний доступ, тепер їх можна публікувати в open testing і production. Play Age Signals API запускається глобально для всіх розробників, а гайдлайни якості Android XR для Immersive та Augmented оновлено.
США: звітність за external content links до 1 лютого 2027
21 жовтня Google оновила сторінку про правила для розробників у США. За повідомленням від 22 липня учасники програм external content links і alternative billing мали звітувати про транзакції та завантаження й платити сервісні збори з 1 жовтня 2026. Тепер для учасників external content links термін звітувати про успішні завантаження та сплатити збори встановлено до 1 лютого 2027. Про alternative billing у новому записі нічого не сказано.
Системні оновлення Google Play: відеовідповіді в Ask Play і Playbacks
У жовтневому системному оновленні Google Play, за даними TechRepublic, три зміни в Play Store і дві в Play Services. Ask Play тепер може відповідати відео з посиланнями на джерело. Playbacks у Sidekick зберігає останні 30 секунд гри на підтримуваних пристроях. Play Shorts отримали посилання, якими можна ділитися: вони відкриваються на будь-якому пристрої, не лише на Android. У Play Services додали сполучення телефона з окулярами Android XR і фонове сполучення бездротових навушників, яке не заважає сповіщенням і звуку.
Google радить тримати лістинги актуальними, підтримувати корисні скриншоти й відеопревью та перевіряти deep links у Play Console. Розгортання поетапне, частина функцій може бути експериментальною або доступною не всім, а список сумісних пристроїв для сполучення Google не публікувала.
Gemini 4 Argon доступний розробникам Android
13 жовтня Google відкрила доступ до моделі Gemini 4 Argon в інструментах розробки Android. Вона доступна в Google Antigravity (окремо й в Android Studio Canary) для передплатників Google AI Ultra, а також в Android Studio і Google AI Studio на платному тарифі Gemini API. Розгортання йде за підтримуваними регіонами. Через Firebase AI Logic розробники на платному тарифі Gemini API можуть використовувати Gemini 4 Argon на боці клієнта, щоб додавати AI-функції в мобільні та веб-додатки. Щоб зв'язати агентне середовище з інструментами збірки Android Studio, потрібно встановити плагін Android CLI для Antigravity.
Android CLI: потоковий доступ до пристроїв і Android skills
2 жовтня Google оновила Android CLI. Тепер агент може працювати з реальними пристроями через Android Device Streaming прямо з командного рядка. Android skills — структуровані інструкції у файлах SKILL.md, які прив'язують AI-агентів до офіційних рекомендацій із developer.android.com. Після встановлення CLI команда android init налаштовує агента, список навичок показує android skills list, додати навичку можна через android skills add, оновити все через android skills update --all.
Найближчі дедлайни
Листопад 2026: Google вимагає декларацію trader status у Play Console. Apple відкриває тест Group Purchases у Sandbox.
1 грудня 2026: авторизація для продажів до Японії та з Японії в Google Play, інакше виплати затримають по всьому світу.
Зима: Group Purchases з'являться в App Store.
27 січня 2027: у Google Play набувають чинності політики щодо геолокації та контактів, правила для підписок зі знижками за умовою права та заборона підтверджувати акаунт дзвінком через READ_CALL_LOG.
1 лютого 2027: спливає старий Developer ID Sub-CA, пакети .pkg потрібно підписати заново. Цього ж дня закінчується термін звітності за external content links у США.
Лютий 2027: термін відповідності вимогам Google Play щодо пам'яті та оптимізації коду.
Квітень 2027: збірка з SDK iOS 27 і скриншоти під iPhone Duo обов'язкові при відправленні в App Store.
14 квітня 2027: політика Google Play для AppFunctions.
25 серпня 2027: Local Network Permission і Manage Contacts Permission у Google Play.
ASO — просто і бюджетно 💙
