Візуальна оптимізація додатків

Візуальна оптимізація додатків – правила створення та A/B тестування візуальних елементів додатку (іконки, скріншоти, відео)

Візуальні елементи – основний канал впливу на рішення користувача щодо завантаження.

Візуальна оптимізація – основи роботи з візуальними елементами

Основними візуальними елементами сторінки додатку є:

• іконка
• скріншоти
• відео
• додаткова графіка (фічеринг, in-app покупки)

Іконка – це елемент візуальної оптимізації, який відображається у пошуковій видачі маркету або стора та на сторінці додатку, і представляє собою мініатюру зображення ігрової, функціональної або брендованої частини додатку.

Іконка не дорівнює логотипу, але може ним бути. Логотип – це символічне зображення бренду, його основних цінностей і цілей. Іноді іконка може містити елементи бренду або повністю складатися з логотипу.

Не варто ототожнювати ці два поняття.

Топ порад зі створення іконки додатку:

• Проста і зрозуміла іконка
• Дотримуйтесь кольорових характеристик або схеми вашого бренду
• Іконка не дорівнює логотипу
• Додавайте рамки
• Темна або світла тема смартфону
• Не використовуйте текст – залиште слова для текстової оптимізації
• Перевірте тенденції ніші
• A/B тестування – обов’язкове до використання!
• Робота із сезонністю та святами
• Дві основні стратегії – дуже схоже на конкурентів, або ж зовсім не схоже
• Іконка виглядає чудово за будь-якого масштабу
• Не забувайте про оновлення
• Дотримуйтесь гайдлайнів платформи.

Скріншот – це зображення екрану пристрою з основними функціями додатку, що розміщуються на сторінці додатку для демонстрації переваг та збільшення конверсії.

Скріншоти додатку допомагають користувачу ознайомитися з основним функціоналом і можуть вплинути на конверсію.

Основні види скріншотів – горизонтальні та вертикальні.

Вертикальні скріншоти більш інформативні та без зайвих дій користувача показують більше інформації про додаток з першого погляду.

Горизонтальні скріншоти зазвичай використовуються в іграх і детально ознайомлюють користувача з основним ігровим процесом.

Поради з оптимізації скріншотів додатку:

• Оформлення скріншотів сильно залежить від категорії додатку.
• Відомі бренди часто використовують дуже "просту" візуальну оптимізацію.
• Існують тенденції та напрямки в оформленні певних категорій додатків та ігор.
• Для визначення фінальної версії візуального оформлення обов’язково використовуйте A/B тестування.

Візуальна оптимізація та A/B тестування додатків

А/B-тестування – це метод перевірки різних версій елементів додатку в реальному середовищі, щоб визначити, яка версія працює краще і використати її в довгостроковій перспективі. Фахівці з оптимізації та маркетологи часто рекомендують проводити A/B-тести. Це важлива частина ASO, оскільки візуальні елементи додатку безпосередньо впливають на конверсію – установку додатку.

A/B-тестування допомагає дізнатися, які елементи приваблюють більше користувачів. Ви можете тестувати:

• Текстові поля
• Іконки
• Скріншоти
• Промо-відео

A/B-тестування для ASO – це процес порівняння різних варіантів елементів на сторінці додатку (наприклад, іконка або скріншоти), щоб визначити, який варіант ефективніше приваблює користувачів. У тестах беруть участь всі відвідувачі, які потрапляють на сторінку вашого додатку.

Додаткові матеріали на тему:

• 13 порад, як створювати та оптимізувати скріншоти додатка для App Store
• А/B тести для App Store та Google Play

Як працювати з оцінками та відгуками. Як зробити додаток обраним. Перейти до наступного уроку.

Досліджуйте візуальні елементи конкурентів в аналітиці мобільних додатків ASOMobile — спробуйте безкоштовно.