Основи та базові принципи ASO

Базові принципи, ключові поняття та концепції ASO для ефективного просування застосунків в App Store та Google Play.

Що таке ASO?

ASO, або App Store Optimization, – це процес, спрямований на підвищення видимості застосунку в магазинах App Store та Google Play. Головна мета ASO – зробити так, щоб користувачі частіше знаходили ваш застосунок і збільшувалася кількість завантажень. Для цього необхідно грамотно працювати з текстовими метаданими та візуальними елементами застосунку.

Що таке ключові слова?

Ключові слова – це слова або фрази, які користувачі вводять у пошук магазинів застосунків. Наприклад, якщо ваш застосунок пов'язаний із фітнесом, ключові слова можуть включати «тренування», «здоров'я», «фітнес-програма». Підбір ефективних ключових слів допомагає вашому застосунку займати високі позиції в пошуку, що збільшує шанси бути поміченим користувачами.

Що таке метадані?

Метадані застосунків – це ключова інформація про ваш застосунок, яка допомагає користувачам знаходити його в магазинах, таких як App Store та Google Play. Ці елементи можуть відрізнятися залежно від правил кожного магазину застосунків.До метаданих зазвичай відносять:

Назва застосунку – основний елемент, що впливає на пошукову видачу.
Опис – текст, який пояснює суть та функції застосунку, також бере участь в пошуковій оптимізації.
Іконка – зображення, яке допомагає користувачам швидко ідентифікувати ваш застосунок.
Скріншоти – зображення, що демонструють основні можливості та інтерфейс застосунку.

Магазини застосунків використовують метадані, щоб зрозуміти, які запити користувачів відповідають вашому застосунку і як часто його потрібно показувати в результатах пошуку.

Індексація – це процес, у якому магазини застосунків аналізують та зберігають метадані вашого застосунку. Коли користувачі вводять пошукові запити, система використовує цю збережену інформацію, щоб показати найбільш підходящі застосунки.

Важливо додавати в метадані релевантні та популярні ключові слова. Це допоможе магазинам застосунків показувати ваш застосунок користувачам у результатах пошуку. Якщо ваш застосунок займає позицію за ключовим словом в певній країні, це означає, що користувачі можуть ввести це слово і знайти ваш застосунок. Це також підтверджує, що ваш застосунок проіндексований у магазині за цим ключовим словом.

Основні компоненти ASO:

Текстова оптимізація
Цей процес включає підбір ключових слів і роботу з текстовими метаданими (опис застосунку). Грамотний вибір ключових слів дозволяє вашому застосунку займати високі позиції в результатах пошуку. Важливо аналізувати конкурентів і використовувати запити, за якими користувачі дійсно шукають схожі застосунки.
Візуальна оптимізація
Візуальні елементи (іконка, скріншоти, відео) відіграють важливу роль у прийнятті рішення щодо завантаження застосунку. Яскрава, професійна іконка та скріншоти, що демонструють ключові функції застосунку, можуть значно підвищити конверсію з перегляду сторінки до встановлення.

Для успішної ASO необхідно збалансувати обидва аспекти – текстову оптимізацію, щоб ваш застосунок був помітний у пошуку, та візуальну оптимізацію, щоб він був привабливим для потенційних користувачів. Обидва ці напрямки працюють спільно, щоб збільшити органічний трафік і підвищити кількість завантажень вашого застосунку. Оптимізація для Google Play та App Store має схожі цілі, але вимагає різних підходів через відмінності в механізмах індексації магазинів застосунків.

У цьому курсі ми детально розглянемо кожен етап ASO-оптимізації та надамо покрокові інструкції з використанням ASO-інструментів.

Текстова та візуальна оптимізація застосунків

Процес текстової ASO оптимізації включає:

Аналіз ринку та конкурентів
Збір і аналіз пошукових запитів
Формування семантичного ядра
Пріоритизація ключових слів
Складання метаданих

Візуальна оптимізація передбачає:

Розробку концепції візуального оформлення сторінки застосунку
Створення іконки застосунку
Створення скріншотів і генерацію фокусних написів
Створення промо-відео

*текстова та візуальна оптимізація йдуть як два паралельних і взаємопов'язаних процеси.

Сторінка додатку у магазині

Результат текстової та візуальної оптимізації – це сторінка застосунку в магазині.

Для Google Play сторінка виглядатиме наступним чином (виділені поля індексуються магазином):

Сторінка застосунку в App Store:

Більш детальну інформацію з цієї теми можна знайти на сторінках нашого блогу:

Далі вас чекає робота з семантичним ядром застосунку – що це таке і як його зібрати. Перейти до наступного уроку.

Створіть ASO-звіт в аналітиці мобільних застосунків ASOMobile – спробуйте безкоштовно.

Перейти до ASOMobile