Як правильно заповнювати поле Keywords в App Store

При введенні інформації про свій додаток в консоль App Store ви побачите унікальне для iOS поле — Keywords. У Play Market аналогічного немає. Поле Keywords бачите тільки ви, воно не відображається користувачам, але враховується механізмами індексації App Store.

Як слова зі списку Keywords працюють в App Store

Усі ключові слова, які ви використовуєте для свого мобільного додатка, допомагають пошуковому алгоритму App Store зрозуміти, про що він, і в які добірки його можна визначити.

Оптимізація поля Keywords в App Store допоможе підвищити позицію додатка. Чим вище ви будете у списку за ключовим словом, тим більше користувачів зможете залучити, а отже зростатиме і кількість встановлень.

App Store індексує вас за словами, внесеними в такі поля метаданих:

• Title;
• Subtitle;
• Keywords.

Значущість для App Store поле Keywords має аналогічну, як title чи subtitle. Усі ці поля однаково індексуються системою App Store, тому немає сенсу повторно вказувати слова, які вже були прописані в одному з полів метаданих. Важливо правильно обирати ключові слова для кожного поля App Store.

Як оптимізувати поле Keywords для додатків на iOS

App Store індексує додаток точно за вказаними ключовими словами. Відміняти, додавати синоніми чи перекладати алгоритм App Store не вміє. Тому дуже важливо в полі Keywords вказувати фрази в тій формі слова, в якій її буде вводити користувач.

• У вас є 100 символів.
• Вводьте ключові слова через кому, без пробілів.
• По можливості використовуйте коротші слова, щоб отримати більше комбінацій фраз.
• Релевантність слів відіграє вирішальну роль.
• При формуванні власних фраз не розбавляйте їх іншими словами.
• Точне співпадіння з пошуковим запитом дозволить зайняти вищу позицію в пошуковій видачі.
• Не обирайте ключові слова випадково чи необдумано.

Вибирати ті, що використовують найпопулярніші додатки в App Store, — теж не найкраще рішення. Вони можуть не відповідати функціям і особливостям вашого додатка, тобто бути нерелевантними. Нерелевантні фрази залучають трафік тих користувачів, які не входять у вашу цільову аудиторію. Такі користувачі видалять додаток після першого використання, а це, у свою чергу, негативно вплине на рейтинг в App Store!

Тепер до порад. Розглянемо, як правильно обрати ключові слова для додатка.

3 важливих показників ключових слів — релевантність, популярність, точність.

Аналітика ASOMobile пропонує зручний інструмент для оцінки ключових слів додатка. Практично кожен розділ по роботі з пошуковими запитами має такі показники, як Складність ключового запиту, Ефективність і Search Ads (для додатків App Store).

Враховуйте популярність ключових слів. Чим популярніша фраза, тим цікавіша вона для вас. За високочастотними фразами вас швидше знайдуть.

Не забувайте про конкуренцію! Популярні слова залучають багато трафіку (наприклад, запит "робота" або "знайомства" дуже популярні), але з ними важко конкурувати, їх використовують великі топові додатки. Менш розповсюджені терміни більш конкурентоздатні, хоча і рідше використовуються користувачами.

Обирайте не слова, а ключові фрази, які найкраще описують ваш додаток. Наприклад, для нового додатка знайомств краще обрати фразу “нові знайомства” або “знайомство з новими людьми”, ніж просто “знайомство”.

Вибір ключових слів для App Store не такий простий, як здається. Не поспішайте включати всі придумані й знайдені фрази. Складіть довгий список, а потім видаляйте з нього фрази, які рідко використовуються користувачами.

Keyword Builder

Keyword Builder - інструмент, у якому ви легко можете перетворити свій список ключових слів для поля keywords в App Store. Keyword Builder виділить унікальні слова з вашого семантичного ядра, а також перетворить їх у потрібний вид.

І ось ваші ключові слова для поля Keywords готові!

Як обрати keywords для вашого додатка iOS

1. Аналіз допоможе відібрати потрібні Keywords для iOS

Визначтеся з функціями мобільного додатка, його цільовою аудиторією. Так ви зберете семантичне ядро з ключових слів. Його можна розширити за допомогою добору синонімів.

Щоб обрати ще більше релевантних запитів, подивіться, за якими ключовими словами ранжуються ваші конкуренти в App Store. Запити конкурентів можна зібрати за допомогою ASOMobile. Сервіс дозволяє проаналізувати найпопулярніші запити за країнами і обсяг трафіку для кожного запиту.

Інструмент пошуку ключових слів допоможе скласти семантичне ядро, оцінити ефективність уже використовуваних фраз для просування в App Store. Докладніше про те, як за допомогою інструмента зібрати ключові слова, читайте в цій статті.

2. Користуйтеся підказками: назви конкурентів, відгуки користувачів, але — жодного плагіату!

Apple не схвалює використання чужих товарних знаків і назв брендів у сторонніх додатках. Наслідки можуть бути різними — від блокування ранжування за цим ключовим словом до повного видалення додатка з магазину.

Тим не менш, якщо у вас є спільні слова з назвою додатка конкурента, це можна використовувати у своїх цілях. Наприклад, у конкурента написано "Swamp Attack", а ви можете використати комбінацію: “swamp” і “attack”. Окремо ці слова не виступають товарними знаками. Але Apple автоматично з'єднує ці слова у фразу і може ранжувати вас за потрібною комбінацією.

Додатково вивчайте відгуки користувачів. По них можна підібрати ключові слова і фрази, якими користувачі описують додаток.

Цінуйте кожну можливість підібрати більш релевантні слова.

3. Перевірте на відповідність основним вимогам App Store

Кожен символ може вплинути на положення у видачі. Якщо після введення слів у вас залишається 2-3 невикористаних символи, введіть число. При наявності в списку слів “найкраща” чи “топ” число може допомогти сформувати додаткові фрази: “найкраща стратегія”, “топ 5 найкращих стратегій”.

Якщо ви використовуєте числа, вводьте їх цифрами. Apple однаково розпізнає “2” і “two”, але варто врахувати, що це працює тільки для англійської мови. Так у вас залишиться більше символів для інших пріоритетних для просування слів.

Вказуйте слова в однині. Apple може формувати з однини множину тільки на англійській мові і тільки для найпоширеніших слів. Для інших мов слова в однині зазвичай більш релевантні, тому краще обирати цей варіант.

4. Економте місце і видаляйте зайві слова

У iOS є безкоштовні ключові слова, але тільки для англійської мови. Це означає, що вони індексуються автоматично. Не варто додавати їх у свій список Keywords повторно. Як обрати всі безкоштовні ключові слова, точних рекомендацій немає. Повний список таких фраз Apple не вказує. З досвіду користувачів алгоритм автоматично індексує слова: app, free, my, your, iPhone, iPad, а також багато інших слів і назви категорій.

Алгоритм також самостійно видаляє орфографічні помилки в назві вашого бренду.

Спеціальні символи й емодзі, як ключові слова, для iOS краще не використовувати. Вони не мають жодної ваги в рейтингу пошуку.

Те ж саме можна сказати і про прийменники, сполучники, сполучні слова.

Виняток — налаштування таргетингу на конкретну фразу. Наприклад, “додаток для вивчення” не буде відображатися в результатах без “для”.

5. Пам'ятайте про локалізацію

Для високого рейтингу важливо локалізувати додаток, зробивши його різні версії доступними на місцевих мовах. Додаток індексується одразу за місцевою мовою і на англійській (UK є додатковою локаллю для дуже великої кількості країн). Наприклад, українська версія буде проіндексована за словами, прописаними в title, subtitle і полі Keywords (UA). За іншими ключовими словами додаток додатково індексується і за полем Keywords UK. У цьому випадку використовується британська англійська, якщо ви спеціально не зміните мову.

Це особливо важливо для версій у країнах, які звикли включати англійські слова у розмовну мову, наприклад, для іспанських, французьких, голландських версій.

Локалізація в App Store дозволяє розширити метадані. Додавання додаткових локалей збільшить кількість пошукових запитів вашого додатка. Дізнатися про інші лайфхаки, як скористатися локалізацією App Store, ви можете з іншої статті в блозі.

6. Оптимізуйте поле Keywords для iOS регулярно!

Немає конкретних рекомендацій, як часто потрібно оновлювати ключові слова для додатків на iOS. Алгоритм їх ранжування постійно змінюється, можуть з'являтися нові конкуренти та схожі додатки.

Шукайте нові ключові слова, обирайте найбільш релевантні, додавайте більш популярні, дивіться на конкурентів — пробуйте будь-які варіанти для підвищення місця у видачі! Регулярна оптимізація поля Keywords в App Store допоможе вам зберігати свої позиції.

Звісно, є помилки ASO оптимізації, які можуть уповільнити просування. Усуньте їх усі, і ваш додаток швидше підніметься в рядку пошукової видачі.

Оптимізуйте й досягайте ТОПу разом із ASOMobile 💙