Найпопулярніші ключові слова в Google Play 2024

У цій статті ми аналізуємо найпопулярніші ключові слова та порівнюємо їх із трендами минулих років, виявляючи нові тенденції та підтверджуючи старі. Щороку Google Play продовжує дивувати своїми змінами, і 2024 рік – не виняток.

Що ми підготували:

• огляд ринку Google Play у 2024 році
• порівняння популярних ключових слів 2021–2023 років із поточним роком
• аналіз пропорції брендових і небрендових запитів
• і, звичайно, висновки

Огляд ринку Google Play 2024

Google Play, запущений у 2008 році, продовжує активно розвиватися й зміцнювати свої позиції на ринку мобільних додатків у 2024 році. Платформа розширює своє глобальне охоплення, залучаючи мільйони нових користувачів і розробників з усього світу, що забезпечує як зростання кількості додатків, так і підвищення їхньої якості та прибутковості. Google Play залишається провідною платформою для розповсюдження мобільних додатків на Android, надаючи розробникам інструменти для монетизації, а користувачам – доступ до різноманітних рішень для повсякденного життя та бізнесу.

За даними 42matters, до кінця 2024 року на платформі представлено понад 2,1 мільйона додатків, опублікованих приблизно 613 тисячами розробників. Із цього значного числа близько 66 тисяч додатків є платними, тоді як більшість безкоштовних рішень монетизується через внутрішні покупки (In-App Purchases) і моделі підписок. Це підтверджує, що Google Play залишається перспективним майданчиком для стабільного заробітку в мобільному сегменті.

Цікаві спостереження щодо рейтингів додатків

Аналіз показує, що приблизно половина додатків у Google Play має користувацькі рейтинги й відгуки, а інша половина залишається без них. Таке співвідношення 50/50 вказує на важливість App Store Optimization (ASO) для входження до успішної половини. Користувачі найчастіше орієнтуються на рейтинг і коментарі під час вибору додатка, що робить якість метаданих і оптимізацію ключових слів критично важливими для видимості у пошуку.

Популярні ключові слова у Google Play 2023-2024

У попередні роки найбільшою популярністю в пошуку користувалися брендові ключові слова – запити, пов’язані з відомими додатками та компаніями. Однак серед універсальних ключових запитів, загальних для більшості регіонів, виділялося слово VPN – це відображає зростаючий інтерес користувачів до конфіденційності та захисту даних. У 2024 році можна очікувати подальшого зростання популярності ключових слів, пов’язаних із кібербезпекою, AI-додатками та інструментами для віддаленої роботи.

Втім, аналіз тенденцій останніх років допомагає не лише передбачити зміни, а й адаптувати стратегію ASO. Для успішного просування в Google Play критично важливо враховувати:

• Динаміку пошукового трафіку – ключові слова повинні бути актуальними й відображати інтереси цільової аудиторії.
• Релевантність і конкурентоспроможність – використання слів із високим пошуковим потенціалом за мінімальної конкуренції.
• Оптимізацію метаданих – якісне оформлення заголовка, опису та графічних елементів додатка.

Перспективи та можливості Google Play

Google Play надає розробникам безліч інструментів для аналізу й покращення видимості додатків, зокрема Google Play Console і звіти за ключовими словами. Важливо розуміти, що конкуренція серед розробників зростає, але також зростає й база активних користувачів платформи, яка у 2024 році перевищила 3 мільярди активних пристроїв по всьому світу.

Таким чином, завдяки правильній ASO-стратегії розробники можуть не лише покращити видимість своїх додатків, а й суттєво збільшити органічний трафік і прибутковість. На горизонті 2025 року ми побачимо нові виклики, але й нові можливості для зростання й монетизації на найбільшій мобільній платформі світу.

Найпопулярніші ключові слова в Google Play 2021-2023

2021 рік став роком значних змін у користувацьких запитах через пандемію COVID-19. Обмежувальні заходи й повсюдна ізоляція людей призвели до зростання популярності контекстних державних додатків, пов’язаних із коронавірусом, а також додатків для онлайн-комунікації. Зокрема, Skype, Zoom і Plato зайняли провідні позиції в пошукових запитах на тлі глобального переходу на віддалену роботу й необхідності підтримувати зв’язок в умовах соціального дистанціювання. Така динаміка повністю відображала світову ситуацію й потреби користувачів того часу.

Перехід до 2022 року: конфлікт і стабільність інтересів

У 2022 році глобальна нестабільність через конфлікт у Європі не мала значного впливу на загальні тренди користувацьких інтересів. Додатки для знайомств і соціальні мережі продовжували лідирувати в пошукових запитах, підкреслюючи стабільний інтерес до комунікації й розваг. Серед найпопулярніших додатків виділялися Twitter, Facebook, Instagram, TikTok і Tinder.

Особливий інтерес викликає тенденція, що розпочалася саме у 2022 році: брендові ключові слова починають займати провідні позиції у пошуку. Це відображає зміни в поведінці користувачів, які стали дедалі частіше шукати конкретні відомі додатки й бренди, а не загальні категорії.

2023: домінування брендових ключових слів

У 2023 році брендові ключові слова остаточно зміцнилися в топі пошукових запитів Google Play. Частка таких запитів у деяких країнах досягла вражаючих значень:

• США – 100% (повне домінування брендових запитів)
• Індія – 90%
• Бразилія – 90%
• Індонезія – 80%

Це демонструє глобальний тренд: користувачі віддають перевагу прямому пошуку конкретних брендів, ігноруючи більш абстрактні категорії додатків. Така динаміка зумовлена посиленням маркетингової присутності великих брендів, зростанням їх впізнаваності та активними рекламними кампаніями.

Таким чином, до кінця 2023 року 80-90% пошукових запитів у Google Play були пов’язані з брендовими ключовими словами, за винятком незначних контекстних запитів, характерних для кожної країни. Це вказує на важливість брендингу та зміцнення впізнаваності додатків на тлі висококонкурентного ринку.

Що змінюється для розробників у 2024 році

Для розробників і ASO-спеціалістів у 2024 році стає особливо важливим враховувати цю тенденцію. Просування через брендові запити, створення сильного імені додатка та оптимізація для прямого пошуку стають ключовими факторами успіху.

Водночас варто продовжувати відстежувати локальні тренди й контекстні запити, щоб враховувати особливості кожного регіону й адаптувати ASO-стратегію до їхньої динаміки.

Що змінилося на Google Play за 2024 рік?

Для детального аналізу розглянемо ключові тренди на основі статистики з ASOMobile, інструмента Top Keywords. Для наочності проаналізуємо ті самі країни, що й у 2023 році: Індію, Бразилію, США та Індонезію.

Індія: повне домінування брендових ключових слів.

У 2024 році Індія продемонструвала 100% частку брендових запитів серед топ-14 ключових слів. Це підкреслює стійкий інтерес користувачів до популярних додатків, а також високий рівень їх впізнаваності.

Популярні категорії додатків:

• Фінансові додатки: PhonePe, PhonePay, Paytm. Мобільні платіжні системи продовжують лідирувати, оскільки цифрові фінанси дедалі глибше інтегруються в повсякденне життя індійців.
• Месенджери: Telegram і WhatsApp (включно з версіями WhatsApp Business і New WhatsApp). Зручність месенджерів і популярність бізнес-версій підтверджують активний розвиток цифрової комунікації як для особистих, так і для комерційних цілей.
• Шопінг-додатки: Flipkart. Цікаво, що Flipkart утримує лідируючі позиції завдяки унікальній функції: користувачі можуть надсилати вибрані товари друзям для оцінки й спільного вибору. Це своєрідний "соціальний гачок", який приваблює користувачів, орієнтованих на колективну думку.
• Транспорт і навігація: Train і Navi залишаються популярними запитами, підтверджуючи стабільний інтерес до додатків для подорожей і пересування.
• Штучний інтелект: ChatGPT продовжує набирати популярність, відображаючи глобальний тренд на AI-технології для роботи й навчання.
• Соціальні мережі: Facebook залишається затребуваним серед індійських користувачів.
• Доставка продуктів: Друге місце займає додаток Zepto з обіцянкою 10-Min Grocery Delivery. Це підкреслює стрімкий ріст попиту на швидку доставку в мегаполісах Індії.
• Додатковий заробіток: Earneasy24 приваблює користувачів можливістю заробляти, виконуючи прості завдання, такі як опитування чи введення капч. Це відображає інтерес до мікрозаробітку та економічних можливостей у межах додатків.

Таким чином, 2024 рік для Індії став роком зміцнення позицій великих брендів і подальшого зростання інноваційних додатків із вузькими функціональними особливостями. Це створює важливі орієнтири для ASO-спеціалістів і розробників, які орієнтуються на індійський ринок: фокус на функціональність, швидкість обслуговування та соціальні елементи взаємодії з користувачами.

Бразилія: повне домінування брендових запитів у 2024 році

Бразильський ринок Google Play демонструє 100% частку брендових ключових слів серед топ-15 запитів. Ця тенденція чітко показує, що користувачі в Бразилії надають перевагу відомим брендам, які забезпечують функціональність, зручність і надійність.

Популярні категорії додатків:

Соціальні мережі та месенджери

Бразильці традиційно проявляють високий інтерес до додатків для комунікації та соціальної взаємодії:

• TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest – соціальні мережі залишаються невід’ємною частиною повсякденного життя, надаючи платформу для обміну контентом і підтримки соціальних зв’язків.
• WhatsApp і Telegram – месенджери продовжують лідирувати як для особистої, так і для професійної комунікації.

Інструменти для створення контенту

• Canva користується величезною популярністю завдяки інтуїтивно зрозумілому функціоналу. Бразильці активно використовують додаток для створення якісного візуального контенту – від красивих аватарок до дизайнів для соціальних мереж.

Мультимедіа та розваги

• YouTube і Spotify підтверджують високий попит на відеоконтент і стримінг музики. Це підкреслює зростаючу популярність розважальних додатків, особливо серед молодої аудиторії.

Транспорт і доставка

• Uber залишається головним рішенням для пересування містом, відображаючи потребу в зручному й доступному транспорті.
• iFood лідирує в сегменті доставки їжі, що особливо популярно серед жителів великих міст, які цінують швидкість і зручність сервісу.

Шопінг та електронна комерція

Онлайн-шопінг продовжує стрімко зростати:

• Shopee, Shein, Amazon, Netshoes – провідні платформи для покупок одягу, електроніки та товарів першої необхідності.
• Mercado Livre (MercadoLibre) – популярний додаток для електронної комерції та онлайн-аукціонів. Його популярність пов’язана з широким асортиментом товарів і зручними інструментами для покупців і продавців.

Фінансові сервіси

• Caixa займає лідируючі позиції серед фінансових додатків, надаючи доступ до банківських послуг і цифрових платіжних інструментів.

Рекомендації для розробників та ASO-спеціалістів

Бразильський ринок залишається перспективним, але водночас і висококонкурентним. Успіх просування в Google Play залежатиме від:

• Унікальної ціннісної пропозиції (USP) додатка.
• Якісної оптимізації метаданих із урахуванням ключових запитів.
• Сильної візуальної ідентичності для привернення уваги користувачів на тлі домінування великих брендів.

Таким чином, Бразилія у 2024 році підтверджує тренд на брендований пошук, що робить зміцнення впізнаваності й грамотну ASO-стратегію обов’язковими елементами успіху.

США: 95% брендових запитів і унікальний ринок у 2024 році

Американський сегмент Google Play демонструє 95% брендових ключових слів серед топ-15 запитів. Лише один запит вибивається із загальної картини – "Action Games", який відображає інтерес аудиторії до динамічних ігор, попри загальний фокус на конкретні бренди.

Популярні категорії додатків

Ігрові додатки

• Block Blast впевнено займає перше місце в топ-запитах, підтверджуючи популярність казуальних головоломок серед американських користувачів. Ігровий ринок США залишається одним із найактивніших і найприбутковіших, що робить його важливим орієнтиром для розробників.

Соціальні мережі: вікові й поведінкові відмінності

Американський ринок соціальних мереж демонструє чітку ієрархію з урахуванням вікових вподобань:

• TikTok – лідер серед молодої аудиторії, підкреслюючи важливість відеоконтенту та швидкої залученості.
• Instagram – популярний серед середньовікової аудиторії, підтримуючи тренд на візуальні матеріали та сторіс.
• Facebook – займає почесне місце серед старшого покоління, зберігаючи аудиторію завдяки зручності та широкому функціоналу.

Це підтверджує, що в США активно формується покоління візуалів, яке надає перевагу динамічним і яскравим форматам контенту.

Месенджери й комунікація

Американці віддають перевагу месенджерам із додатковими функціями для спілкування:

• Snapchat – лідер серед підлітків і молоді завдяки фокусу на фото- і відеоспілкування, а також тимчасовим сторіс.
• Messenger – залишається стабільним інструментом для спілкування, особливо серед користувачів Facebook.

Мультимедіа та розваги

• Max (платформа для потокового відео) підтверджує високий попит на стримінгові сервіси, де користувачі шукають фільми, серіали й шоу високої якості.

Новини й спільноти

• Reddit – популярний інструмент для обговорення новин, пошуку інформації та обміну досвідом у тематичних спільнотах. Це підкреслює важливість платформ із контентом, створеним користувачами.

Онлайн-шопінг

• Walmart займає лідируючу позицію в категорії онлайн-покупок, відображаючи довіру американців до великих ритейлерів із широким асортиментом товарів і швидкою доставкою.

Фінансові сервіси

• Cash App – одне з провідних додатків для грошових переказів і цифрових платежів, що свідчить про стабільний попит на прості та швидкі фінансові рішення.

Штучний інтелект

• ChatGPT представляє категорію AI-додатків, підкреслюючи зростання інтересу до штучного інтелекту в сферах роботи, навчання та розваг.

Рекомендації для ASO-спеціалістів і розробників

Успіх на американському ринку в 2024 році вимагатиме:

• Фокуса на брендинг і підвищення впізнаваності додатка.
• Оптимізації під ключові потреби користувачів: візуальний контент, розваги та фінансові рішення.
• Активної інтеграції AI-функцій і сучасних технологій для створення унікальної пропозиції.

Таким чином, США продовжує задавати глобальні тренди на Google Play, підкреслюючи важливість інновацій і адаптації до інтересів користувачів різних вікових груп.

Індонезія: 95% брендових запитів і унікальні вподобання користувачів у 2024 році

Індонезійський ринок Google Play у 2024 році демонструє 95% частку брендових ключових слів серед топових пошукових запитів. Лише два небрендових запити — VPN і Ular — вибиваються із загальної картини, але їх використання частіше пов’язане з автопідказками, ніж із конкретними категоріями додатків.

Цікаво, що запит Ular веде до додатка ULarCam, який об'єднує розумні рішення для дому: інтелектуальне відео, IoT-пристрої та системи Smart Home. Це підкреслює зростаючий інтерес до технологій розумного дому серед індонезійців.

Популярні категорії додатків

Фінансові додатки на першому місці

Лідером серед запитів стало фінансове додаток Dana, що підкреслює важливість цифрових платіжних сервісів і онлайн-банкінгу в повсякденному житті користувачів.

Соціальні мережі та додатки для спілкування

Як і на багатьох інших ринках, індонезійці активно використовують соціальні платформи та месенджери:

• TikTok, Instagram, Telegram, WhatsApp (включаючи WA Business).

Це свідчить про високий інтерес до соціальної взаємодії та візуального контенту.

Інструменти для створення контенту

• CapCut займає провідні позиції завдяки простому та потужному функціоналу для редагування відео, що особливо важливо для користувачів TikTok і Instagram.

Інновації в комунікації та безпеці

• GetContact – унікальний додаток, який допомагає блокувати спам і визначати дзвінки. Функція перегляду, як контакт записаний у інших користувачів (наприклад, “спам”, “не брати”), робить його особливо корисним у боротьбі з небажаними дзвінками.

Мультирішення та гнучкі формати

• MiChat поєднує функції соціальної мережі та месенджера, пропонуючи зручний формат для спілкування, що особливо цінують індонезійці, які надають перевагу універсальним рішенням.

Транспорт і повсякденні завдання

Індонезійці активно користуються додатками для мобільності:

• Grab – лідер у сегменті таксі та доставки, забезпечуючи зручні транспортні рішення.
• Gojek – мультисервіс, що швидко розвивається, пропонуючи послуги від доставки їжі до планування поїздок. Це відображає інтерес до додатків, які економлять час і спрощують виконання побутових завдань.

Електронна комерція

• Shopee залишається лідером у сегменті e-commerce, пропонуючи доступ до широкого асортименту товарів і зручної системи покупок.

Рекомендації для ASO-спеціалістів

Оптимізація для брендового пошуку - використовуйте популярні ключові слова та створюйте сильний бренд для додатка.

Фокус на універсальність функціоналу - забезпечте рішення повсякденних завдань користувачів.

Впровадження інновацій - зосередьтесь на розумних технологіях, безпеці та економії часу.

ASO-стратегія та популярні ключові слова в Google Play

Бренди домінують у пошуку

Аналіз ключових запитів 2023 та 2024 років підтверджує, що брендинг – це ключ до успіху в Google Play. Понад 90% запитів містять конкретні назви додатків. Впізнаваність безпосередньо впливає на видимість у пошуку й успішність додатка.

Рекомендація:

• Інвестуйте у створення сильного імені та чіткої візуальної ідентичності додатка.
• Підтримуйте маркетинг поза межами магазину додатків (соціальні мережі, інфлюенсери, рекламні кампанії), щоб закріпити позиції в брендовому пошуку.

Універсальні потреби користувачів залишаються незмінними

Ключові запити користувачів зосереджені навколо основних сфер життя:

• Соціальна взаємодія: TikTok, Instagram, WhatsApp, Telegram, Snapchat.
• Фінанси: Dana, PhonePe, Cash App, Paytm.
• Шопінг і доставка: Shopee, Walmart, iFood, Zepto.
• Розваги та ігри: YouTube, Spotify, Block Blast, Minecraft.
• Транспорт і мультифункціональність: Uber, Grab, Gojek, ULarCam.

Рекомендація:

• Фокусуйтеся на вирішенні конкретних повсякденних завдань користувачів.

Короткість і ясність ключових слів

Сучасний користувач надає перевагу коротким і точним ключовим словам.

Рекомендація:

• Використовуйте прості ключові слова. Назва додатка має бути впізнаваною та функціонально релевантною.

Штучний інтелект і мультифункціональність – тренди майбутнього

Популярність AI-додатків (ChatGPT) і мультисервісів (Gojek, ULarCam) свідчить про зростаючий інтерес до інновацій.

Рекомендація:

• Інтегруйте AI-технології та розвивайте мультифункціональність додатків.

2024 рік підтвердив, що сильний бренд і грамотне ASO залишаються найважливішими інструментами для зростання та утримання аудиторії.

Оптимізуйте й досягайте успіху💙