Чек-лист ASO оптимізації додатків для Google Play та App Store

Короткий чек-лист ASO оптимізації додатків для Google Play та App Store.

Колись давно App Store та Google Play створили унікальну нішу:

• для себе
• для розробників додатків
• для користувачів

У таких умовах поява ASO була закономірною. Тому що ASO потребують усі. І стори, щоб прицільніше ранжувати додатки. І розробники, щоб зі старту створювати успішніший продукт. І користувачі, щоб продуктивніше шукати застосунки. ASO вигідно і потрібно всім.

Але ASO оптимізація вельми широке поняття. З чого почати, як підступитися, як зробити свій додаток більш помітним для кінцевого користувача? Список питань можна продовжувати і продовжувати, тому ми підготували для вас інформаційний гайд із чек-листами ASO для App Store та Google Play.

Чому ASO для App Store відрізняється від Google Play?

ASO оптимізація для обох сторів не просто може, а обов'язково повинна відрізнятися. Незважаючи на загальні цілі та призначення App Store та Google Play мають ряд істотних відмінностей та характерних рис. Ось основні з них:

• метадані (видимість певних елементів користувачеві, різна кількість доступних символів, алгоритми ранжирування)
• фактори ранжирування (наприклад, облік зовнішніх посилань, наявність поля ключових слів)
• алгоритми пошуку (для App Store не треба дублювати ключові слова title+subtitle+keywords, а для Google Play слід розподіляти та повторювати ключові слова по всьому масиву метаданих, головне не забувати про переспам)
• користувальницькі інтереси (Топ -10 по завантаженням додатків у сторін істотно відрізняється)
• локаль (у Google Play одна країна = одна локалізація, в App Store більше простору для маневрів)
• технічні вимоги (візуальні елементи вашого додатку

І App Store, і Google Play мають широкий інструментарій і точки застосування ASO, головне пам'ятати, що механізми індексації у сторів відрізняються, тому і стратегії ASO повинні бути індивідуальними для кожного магазину.

Саме тому ми підготували два окремі чек-листи. Приступимо.

Чек-лист ASO оптимізації для App Store

1. TITLE (назва додатку, заголовок) – індексується.

У вас є 30 символів і той факт, що назва застосунку має найбільшу вагу під час ранжування. Тому у відведені 30 символів треба помістити і релевантні ключові слова, і подбати, щоб заголовок говорив про функціонал додатку, передавав його суть, "рекламував" споживачеві його можливості.

Отже, назва має:

• бути простою
• легко запам'ятовуватися
• гармонійно "дивитися" з іконкою
• містити релевантні ключові слова

NB: використовуйте всі доступні 30 символів. Ця порада є актуальною для всіх доступних полів і не тільки в App Store.

2. SUBTITLE (підзаголовок) – індексується.

Тут також відводиться 30 символів. Індексується менше, ніж Title, про те є видимим користувачеві. Додайте сюди пріоритетні ключові фрази – це підвищить позицію у пошуковій видачі.

NB: не дублюйте тут ключові слова з назви додатку. Алгоритм App Store все одно не проіндексує повторювані слова. Навпаки, внесіть у поле додаткові релевантні ключі, розширте пошукову видачу свого застосунку.

3. KEYWORDS (ключові слова) – індексується.

Дано 100 символів з урахуванням ком. Пишіть окремо, через кому, без пробілів.

Що має бути:

• релевантні ключі
• не дублюйте ключові слова з Title та Subtitle
• не повторюйте ключі всередині поля Keywords

NB: Зверніть увагу на локалі. Враховуйте країну розміщення додатку та використовуйте можливості додаткових локалізацій.

4. PROMO TEXT (короткий опис) – не індексується.

Відведено 170 символів. Відмінна можливість описати переваги, вигоди, можливості та інші плюшки додатку.

5. ОПИС ДОДАТКА - не індексується.

До 4000 символів. Не зважаючи на відсутність індексації, варто використовувати як сильний маркетинговий інструмент. Опишіть тут застосунок так, щоб користувачі захотіли його встановити. Не нехтуйте цією можливістю в 4000 символів. Нехай опис закликає користувача до бажаної дії.

6. Додаткові моменти, які впливають ранжування додатку, отже, і додаткові точки контролю:

• Локалізація

Наявність однієї або декількох додаткових локалей, крім основної - це необхідно використовувати. Зважайте на мовні відмінності, різницю менталітету для грамотної оптимізації додатку в різних країнах.

• Установки

Тут все просто, чим більше установок, тим вище ранжує додаток стор, а значить з кожною установкою застосунок стає більш видимим для наступних користувачів.

• Прибутковість

Стосується лише платних додатків. Тут пряма залежність, що більше доходу приносить додаток стору, то вище він ранжується самим App Store.

• Рейтинги та відгуки

Важлива середня оцінка додатку. Прямо пропорційно - чим вища оцінка, тим вища позиція у рейтингу стору. Відгуки не враховуються у просуванні додатку.

NB: Ви можете скидати середню оцінку додатку після випуску оновлень. Але слід пам'ятати, що відгуки нікуди не діваються і користувачі бачать усі відгуки за період існування застосунку. Будьте обережні.

• Оновлення

Додаток, який регулярно оновлюється більше подобається стору. Тому що такий застосунок пропонує користувачам більш високу якість продукту та App Store частіше і вище видає оновлений додаток у пошуковій видачі. До речі, згадані вище відгуки допоможуть зрозуміти, коли варто оновити додаток. Виправити баги та розширити функціонал.

Не варто нехтувати і сезонними поновленнями, і тематичними святами.

Випускаючи оновлення, не полінуйтеся детально описати виправлені моменти. App Store цінує подробиці та відкритість. Не нехтуйте цим.

Чек-лист ASO оптимізації для Google Play

1. NAME (назва додатку, заголовок) – індексується.

До 2021 року Google Play відводив для неї 50 символів, зараз 30.

На що варто звернути увагу:

• назва має допомагати користувачеві зрозуміти про що додаток
• Title повинен розкривати функціонал
• наявність релевантних ключових слів обов'язкова
• простота та легкість запам'ятовування назви
• назва та іконка мають виглядати разом, бути доповненням один одному

NB: не використовуйте в назві емодзі, Caps Lock, якщо це не абревіатура, акронім або відомий бренд. І ще, слова "безкоштовний", "кращий" не додадуть додатку індексації, тож від подібних "покращувачів" назви краще утриматися.

2. SUBTITLE (підзаголовок) не передбачено.
3. KEYWORDS (ключові слова), як і підзаголовка, теж немає.
4. SHORT DESCRIPTION (короткий опис) – індексується. 

80 символів. Не забудьте використати тут ключові слова. І пам'ятайте, жодних емодзі.

5. ОПИС ДОДАТКА - індексується.

Відмінна можливість індексації у 4000 символів:

• обов'язково додавати важливі ключові слова
• значущі слова та словосполучення прописуйте кілька разів
• посиліть ключі, повторіть їх із короткого promo text. Але не забувайте про переспам. Керуйтеся правилом - три ключі у різному входженні або один ключ на 250 символів
• опис має бути інформативним, чесним, коректно розкривати функціонал додатку та по максимуму, зацікавлювати користувача

NB: ключі в перших рядках більш релевантні нижче, ніж розташовані за текстом опису.

6. Ще нюанси, що мають відношення до ранжирування додатків, які варто контролювати:

• Установки

Чим частіше додаток встановлюють, тим більше він популярний. Чим більше він популярний, тим вище ранжується стором. Чим вище ранжується стором, тим помітніший для користувачів і тим вища кількість установок.

• Дохід

Поширюється лише на платні додатки. Чим частіше встановлюють додаток, тим вищий і стабільніший дохід стора. Стор на подяку ранжує додаток вище. Взаємовигідний процес.

• Видалення

Якщо додаток встановили – це добре, але, якщо його встановили та видалили – це погано. Висока кількість видалень включає алгоритм стор на зниження позицій застосунку.

• Рейтинг та відгуки

Тут працюють і середня оцінка додатку, і відгуки користувачів про нього. Чим ці показники більші, тим рейтинг застосунку вищий.

NB: відгуки індексуються магазином. З цього випливає, що відгуки можна використовувати як поле для додаткової індексації, вставляючи ключі прямо у відгуки. Але акуратно, сенс відгуків має бути ясним, пам'ятайте про переспам.

• Оновлення

Ось основні кроки до збільшення індексації:

• важлива регулярність оновлень. Використовуйте сезонні свята, наприклад випускайте тематичні оновлення
• читайте відгуки, вони допоможуть вчасно виправити помилки та покращити функціонал. Орієнтуйтеся на користувачів
• пишіть докладний опис оновлення. Це викликає довіру у стора.

Ми включили в ці чек-листи найбільш значущі фактори, за якими індексується додаток і які слід відстежувати для своєчасного коригування курсу ASO.

Користуйтеся на здоров'я та нехай ваша ASO-стратегія завжди буде успішною!

Оптимізуйте разом із ASOMobile💙💛