Альтернативні магазини застосунків для iOS та Android 2025

Зараз розкриємо інтригу — альтернативні магазини застосунків для iOS та Android дійсно існують. І як ніколи раніше, у нас, розробників, з’явився шанс вийти за межі звичних App Store та Google Play.

Чудові новини: з березня 2025 року, завдяки набуттю чинності Закону про цифрові ринки (DMA), Apple офіційно дозволила встановлення застосунків зі сторонніх джерел у країнах Європейського Союзу. Монополія, що здавалася непорушною, почала втрачати силу. Це відкрило нову главу в історії iOS, де розробники отримали реальну можливість конкурувати на рівних, оминаючи жорсткі обмеження App Store.

В екосистемі Android такі можливості існували завжди — завантаження APK-файлів, альтернативні сто́ри. Однак лише зараз вони починають набувати реального значення. Galaxy Store посилює свої позиції серед користувачів Samsung, Huawei AppGallery виходить далеко за межі Китаю (включаючи банківські та комунікаційні застосунки для міжнародних ринків), а в Індії та Бразилії Google послаблює контроль над сторонніми завантаженнями. Ми спостерігаємо трансформацію мобільного ринку — і в нас є можливість стати її частиною.

Чому варто розглядати альтернативні стори?

App Store та Google Play давно стали стандартом — стабільні доходи, зрозумілі правила, висока видимість за наявності маркетингового бюджету. Але реальність така, що не у всіх є мільйони на просування. А бажання створити якісний продукт і знайти свою аудиторію — є. Саме тому все більше розробників звертають увагу на альтернативні платформи.

По-перше, це можливість зекономити. Комісії в альтернативних сторах нижчі — від 0% до 15%, а іноді їх немає зовсім. Це дозволяє інвестувати більше у продукт, не віддаючи до третини прибутку платформі.

По-друге, висока конкуренція між самими альтсторами — це плюс для нас. Щоб залучити розробників, вони пропонують вигідні умови: фічеринг, редакційні добірки, інструменти просування. Це шанс виділитися не за рахунок бюджету, а завдяки якості застосунку та продуманій роботі з користувачами.

По-третє, це можливість тестувати продукт на нових ринках. Якщо ми орієнтуємося на Індію, Бразилію, Китай або інші швидкозростаючі країни, альтернативні магазини — наш інструмент для адаптації та виходу на місцеву аудиторію.

Ми спостерігаємо не просто тренд, а зсув парадигми: нам більше не потрібно обирати між двома гігантами. З’явилися реальні альтернативи — і вони готові боротися за нашу увагу.

Тренди 2024–2025 років: що змінилося?

Перш за все, найважливіше — Apple послабила свою хватку на європейському ринку застосунків. З 14 березня 2025 року, відповідно до рішення Єврокомісії та Закону про цифрові ринки (DMA), сторонні магазини застосунків отримали право офіційно конкурувати з App Store. Це означає, що тепер у розробників з’являються нові, раніше неможливі або надто ризиковані, способи поширювати свої застосунки та залучати аудиторію.

Тим часом, і в Android-світі відбуваються значні зміни. Huawei активно розвиває свій AppGallery, а Galaxy Store від Samsung перетворюється на повноцінну підписну платформу. Обидві компанії прагнуть не просто розміщувати застосунки, а будувати екосистеми — з підписками, постійним оновленням контенту та продуманою монетизацією.

Google теж зробив важливий крок — у Бразилії та Індії компанія помітно послабила обмеження на встановлення застосунків зі сторонніх джерел. Це відкрило додатковий простір для зростання на локальних ринках, які й без того вважаються одними з найперспективніших.

Крім того, Huawei зробила стратегічний хід, запустивши власну операційну систему HarmonyOS — повністю незалежну від Android. Це не просто ще одна ОС: це новий сегмент ринку, особливо для китайських користувачів, а також можливість розвиватися в унікальному, не схожому на Android середовищі.

Але є й не найприємніші новини. Amazon Appstore припиняє підтримку нових Android-застосунків з серпня 2025 року. Ба більше, ще з лютого 2025 розробники вже не можуть завантажувати туди нові APK. Платформа продовжить працювати лише на пристроях Fire TV та планшетах Fire.

А що відбувається на інших фронтах? Xiaomi ухвалила рішення відмовитися від власного магазину GetApps і перейти на Indus Appstore — продукт, розроблений індійською компанією. Чому це важливо? Тому що Indus пропонує більш локалізований досвід для користувачів з Індії і прагне вирішити низку накопичених проблем — від невдоволення політикою конфіденційності до роздратування з приводу нав’язливої реклами.

Нарешті, варто відзначити важливу тенденцію: альтернативні сто́ри все частіше використовуються не тільки як платформи для запуску, але й як поле для експериментів. Багато розробників проводять A/B-тестування саме там — поза «великою двійкою» — щоб не лише вийти на нові ринки, а й зрозуміти, як різні аудиторії реагують на їхній продукт.

Огляд альтернативних магазинів

Кросплатформені стори для iOS та Android:

Epic Games Store
Офіційний стор, інтегрований в екосистему Epic. Комісія — 12%, є покриття CTF. Підтримка в ЄС, плани запуску у Великій Британії та Японії.

Epic Games Store вже деякий час доступний на Android-пристроях, а після набуття чинності DMA став першою по-справжньому значущою альтернативою App Store у країнах Євросоюзу. Це наш шанс уникнути високих комісій від Apple і Google — при цьому залишаючись під крилом відомого й авторитетного бренду.

Ключові особливості:

• Комісія: лише 12% + покриття Core Technology Fee (CTF). У межах програми Free Games Platform всі збори CTF (приблизно 0,50 євро за встановлення) покриваються до досягнення порогу в 1 мільйон завантажень
• Величезна аудиторія: понад 29 мільйонів користувачів у всьому світі, особливий фокус — мобільна версія для iOS в ЄС. У 2025 році планується запуск у Великій Британії та Японії
• Офіційний статус: це легальна альтернатива, яка не вимагає джейлбрейку чи ручного встановлення застосунків
• Самостійна публікація та маркетинг: розробники отримують цілий набір інструментів і доступ до повноцінної екосистеми Epic
• Сильна репутація: Epic Games — відомий і авторитетний бренд, який викликає довіру в користувачів. Його підтримка може підвищити лояльність і інтерес до нашого застосунку

Aptoide (Android і iOS)

Децентралізований магазин застосунків з відкритим вихідним кодом, який працює як на Android, так і на iOS (лише в країнах ЄС). Це ідеальна платформа для інді-розробників ігор і всіх, хто цінує гнучкість і свободу від жорстких обмежень, яких майже неможливо уникнути при роботі з традиційними магазинами на кшталт App Store і Google Play.

Ключові особливості:

• Відкритий вихідний код і репозиторії — користувачі та розробники можуть створювати власні канали з настроюваними списками застосунків
• Монетизація за моделлю CPI — ми отримуємо дохід за кожне завантаження. Комісії з IPA зазвичай становлять від 10% до 20%
• Реліз для iOS нещодавно запущено — раніше доступ надавався лише за запрошеннями в межах закритого бета-тестування

Itch.io

Відоме онлайн-співтовариство інді-ігор з моделлю оплати «плати скільки хочеш». Для Android використовуються APK-файли, а для ПК та iOS — вебверсії або PWA (прогресивні вебзастосунки).

Ключові особливості:

• Гнучка модель монетизації: відсутня стандартна комісія — весь дохід надходить із системи PWYW (Pay What You Want) і продажу бандлів
• Фокус на спільноту: платформа орієнтована на інді-ігри та креативні проєкти з високим рівнем залучення аудиторії
• Просування через бандли: колекції та акції всередині платформи сприяють популяризації нових проєктів
• Публікація власними силами: ми як розробники повністю контролюємо ціну, доступність і оформлення проєкту
• Мінімум бар’єрів на вході: відсутні жорсткі вимоги до IPA-файлів і обов’язкової сертифікації

Opera Mobile Store (Bemobi)

Кросплатформений магазин застосунків від Opera з підтримкою iOS, Android та кнопкових телефонів. Він широко представлений на ринках, що розвиваються, особливо в Латинській Америці та Азії. Ця альтернатива вбудована прямо в браузер Opera і продовжує підтримувати застарілі пристрої та старі версії операційних систем — особливо актуально для країн із низьким рівнем технічного забезпечення.

Ключові особливості:

• Глобальне охоплення: працює в 230+ країнах, близько 2 мільйонів завантажень щодня
• CPI та партнерства з операторами: стандартна комісія — 30%, але розробники можуть отримувати додаткові переваги за рахунок CPI-кампаній через мобільних операторів
• Локалізовані каталоги: окремі добірки застосунків для кожного регіону з урахуванням місцевих вподобань
• Оптимально для ринків, що розвиваються: підходить для охоплення користувачів з різними типами пристроїв і різноманітними моделями оплати

Альтернативные магазины для Android:

Samsung Galaxy Store

Офіційний магазин застосунків для користувачів пристроїв Samsung — смартфонів, планшетів і носимих гаджетів. Його варто враховувати, адже Samsung займає близько 20% світового ринку смартфонів і майже 23% усіх Android-пристроїв.

Ключові особливості:

• Інтеграція в розвинену екосистему: магазин попередньо встановлений на всіх пристроях Galaxy, підтримує роботу з носимими пристроями, темами оформлення, Samsung Wallet, а також бонусними картками та купонами
• Нова модель виплат для розробників: з травня 2025 року комісія знижена до 20% (і до 15% для підписних сервісів)
• Інструменти просування: редакційні добірки в Discover Tab, передпродажі через попередню реєстрацію, знижки та акції, а також значок Galaxy Store Badge
• Безпека і довіра: сувора модерація застосунків, надійна система оплати через Samsung Checkout
• Аналітика та API: доступ до даних через інтерфейс Galaxy Store Developer, підтримка реферальних міток і аналітика встановлень

Huawei AppGallery

Офіційний магазин застосунків для пристроїв Huawei на Android і HarmonyOS, доступний у більш ніж 170 країнах. Huawei — найбільший виробник смартфонів у Китаї, а також займає значні частки на ринках Азії, Європи та Латинської Америки.

Ключові особливості:

• Широке охоплення: понад 580 мільйонів активних користувачів щомісяця в усьому світі
• Вигідні комісії: базова ставка — 15%, за участі в маркетингових програмах розробники можуть отримувати до 85% прибутку; діє активна рекламна мережа Petal Ads
• Високий рівень безпеки: чотири рівні сканування та модерації, обов’язкова верифікація розробників із використанням реальних даних; відповідає суворим вимогам GDPR і DMA
• Інтеграція з HMS: доступ до SDK Huawei Mobile Services, push-сповіщень, аналітики та фірмових API Huawei
• Культурна та регіональна адаптація: активне просування в Європі та Латинській Америці, високий ARPU (середній дохід з користувача) в країнах Азії

Xiaomi GetApps (Mi App Store)

Офіційний магазин застосунків від Xiaomi, вбудований в оболонку MIUI. Особливо актуальний для ринків Індії та Південно-Східної Азії. Один із найкращих варіантів для запуску застосунку на зростаючих локальних ринках та в Китаї.

Ключові особливості:

• Величезне охоплення: понад 260 мільйонів активних користувачів щомісяця, приблизно 30 мільйонів встановлень на день, присутній у 100+ країнах
• Проста публікація: швидка реєстрація для розробників, автоматичне оновлення застосунків для користувачів
• Інструменти просування: вбудована реклама та банери в MIUI, яскраво виділені спеціальні пропозиції та рекомендації
• Цільові ринки: активне просування в Індії (зокрема як альтернатива Indus Appstore з січня 2025 року), а також сильні позиції в країнах СНД і Південно-Східної Азії
• Розширена екосистема Xiaomi: охоплює пристрої Інтернету речей (IoT) та інтегрована з платформою Xiaomi AIoT (штучний інтелект + інтернет речей)

Uptodown

Незалежний магазин застосунків для Android (а також десктопний портал) з Іспанії, орієнтований на вільний доступ і максимальну відкритість для користувачів. Завдяки величезній базі користувачів і глобальному охопленню, Uptodown пропонує розробникам чудову можливість заявити про себе — навіть без великих бюджетів або в межах тестування нового проєкту.

Ключові особливості:

• Величезний трафік: близько 130 мільйонів активних користувачів на місяць, 450 мільйонів завантажень щомісяця; доступ без реєстрації та геоблокувань
• Повністю безкоштовний для розробників: 0% комісії, усі файли перевіряються понад 70 антивірусами
• Локалізація і пошук: підтримка 17 мов, редакційні огляди та персоналізовані рекомендації
• Різноманіття форматів: пряме завантаження APK-файлів без контрактів, з підтримкою застарілих пристроїв
• Інструменти монетизації: можливість заробляти на трафіку через зовнішні сервіси та моделі CPL (оплата за лід)

Альтернативні магазини для iOS застосунків

AltStore PAL (EU)

AltStore PAL — перший відкритий альтернативний магазин застосунків для iOS, запущений у країнах ЄС у квітні 2024 року в межах реалізації Закону про цифрові ринки (DMA). Дозволяє встановлювати застосунки поза App Store, включаючи емулятори та утиліти, які раніше були недоступні користувачам.

Ключові особливості:

• €1,50 на рік — підписка покриває збір Core Technology Fee
• Встановлення недопущених застосунків — наприклад, емуляторів (Delta, Clip), які Apple відмовляється розміщувати в App Store
• Відкритий вихідний код і незалежність — проєкт підтримується технічною спільнотою, відрізняється прозорістю та високим рівнем довіри
• Доступний лише в ЄС і простий в інсталяції — працює на iOS 17.4+ за наявності активного EU‑Apple ID; вимагається згода користувача через попередження Apple
• Пов’язаний із піратським контентом — Apple стурбована можливістю доступу до спірного контенту, однак PAL працює легально в межах DMA

Setapp Mobile

Підписний магазин застосунків від компанії MacPaw, запущений у країнах ЄС у вересні 2024 року після бета-тестування й відповідності вимогам DMA. Це повноцінна альтернатива App Store — без реклами, вбудованих покупок і прихованих платежів.

Ключові особливості:

• Єдина підписка — €9,49 на місяць: доступ до понад 50 застосунків без реклами, IAP (вбудованих покупок) і прихованих зборів
• Кураторський відбір контенту: лише високоякісні інструменти — утиліти, застосунки для продуктивності та безпеки; без соцмереж і ігор від великих платформ
• Вимоги: iOS 17.4+, EU‑Apple ID, доступ до будь-якого пристрою в ЄС; передбачено 7-денний безкоштовний пробний період
• Потенціал зростання: у 2025 році планується розширення колекції застосунків, власний UX (користувацький досвід) і відсутність труднощів, пов’язаних із сайдлоадингом
• Перехід з Mac на iOS: Setapp уже відомий і популярний серед користувачів macOS, що полегшує просування серед досвідченої аудиторії

BuildStore (через Builds.io)

BuildStore — один із найвідоміших магазинів для встановлення застосунків на iOS в обхід App Store, який працює з 2014 року. Дозволяє завантажувати застосунки без джейлбрейку, VPN і підключення до комп’ютера. Усі оновлення та сертифікати надаються за підпискою.

Ключові особливості:

• Преміум-підписка — приблизно $20 на місяць: доступ до понад 800 застосунків, включаючи емулятори, твіки, приватні соцмережі та модифіковані версії програм
• Зручність: не потрібен комп’ютер, джейлбрейк чи VPN — усе відбувається в межах самого магазину
• Надійність: своєчасна заміна сертифікатів, цілодобова технічна підтримка та стабільна робота сервісу
• Ідеально для утиліт і твіків: платформа дозволяє поширювати застосунки, відхилені App Store з функціональних або юридичних причин

Mobivention App Marketplace

Mobivention — корпоративний магазин застосунків для iOS, запущений 7 березня 2024 року в країнах ЄС у відповідь на набуття чинності Закону про цифрові ринки (DMA). Призначений для безпечного поширення застосунків усередині компаній і ідеально підходить для B2B-рішень і корпоративних сервісів у межах Європейського Союзу.

Ключові особливості:

• Внутрішній канал розповсюдження: використовується компаніями й розробниками для доставки застосунків працівникам і клієнтам
• Сумісність з Apple: офіційно ліцензований і інтегрований як легальна третя сторона відповідно до норм DMA
• Гарантія якості: кожен застосунок проходить перевірку і відповідає вимогам безпеки Apple
• White-label-можливості: можна адаптувати інтерфейс під фірмовий стиль компанії
• Гнучкі моделі оплати: підтримуються як безкоштовні корпоративні застосунки, так і альтернативні бізнес-моделі

Як запустити застосунок в альтернативному магазині — коротка інструкція

Альтернативні магазини застосунків стають дедалі привабливішими для розробників, які прагнуть вийти за межі App Store і Google Play. Вони дають можливість протестувати продукт на нових ринках, зекономити на комісіях і залучити першу аудиторію. Нижче подано покроковий процес запуску застосунку в такому магазині.

Спочатку необхідно підготувати збірку застосунку. Для Android це має бути підписаний файл APK або AAB. Для iOS потрібен підписаний файл IPA. У разі з вебзастосунками може використовуватись формат PWA.

Далі слід зареєструватися в панелі розробника обраного магазину. Для цього створюється обліковий запис, після чого проходить базова верифікація — залежно від платформи можуть знадобитися дані про компанію або посвідчення особи.

Наступний етап — заповнення метаданих. Вказується назва застосунку, короткий і повний опис, завантажується іконка, кілька скріншотів та додається політика конфіденційності.

Після цього необхідно завантажити файл збірки (APK, AAB або IPA) і відправити його на модерацію. Зазвичай перевірка займає від кількох годин до тижня, залежно від конкретної платформи.

Завершивши модерацію, потрібно налаштувати аналітику. Додаються UTM-мітки до посилань на завантаження, підключається система аналітики, щоб відстежувати встановлення і поведінку перших користувачів.

На фінальному етапі запускається просування. Це може бути невелика рекламна кампанія або запит на розміщення в редакційних добірках самого стора. Після публікації важливо стежити за коефіцієнтом конверсії та відгуками, а також оперативно випускати оновлення за потреби.

Кроки та дії

Етап	Що потрібно зробити
1. Підготовка збірки	Підписаний APK/AAB або IPA, вебверсія або PWA
2. Реєстрація	Створити обліковий запис розробника і пройти верифікацію
3. Заповнення метаданих	Вказати назву, опис, завантажити іконку та політику конфіденційності
4. Завантаження й модерація	Надіслати збірку і дочекатися результату перевірки
5. Налаштування аналітики	Додати UTM-мітки, підключити ASOMobile, AppMetrica або іншу систему аналітики
6. Просування й оновлення	Запустити рекламу, відстежувати реакцію і за потреби оновлювати застосунок

ASO-метрики, на які варто звертати увагу

Конверсія з показів в установки (Impressions → Installs)
Цей показник відображає, наскільки ефективно наш застосунок привертає увагу. Тут важливо протестувати назву, іконку, скріншоти й загальне оформлення сторінки за допомогою A/B-тестування, щоб визначити найбільш вдалий варіант.

Утримання користувачів (Retention Rate на 1-й і 7-й день)
Показник першого дня демонструє, чи виправдав застосунок очікування під час першого запуску, наскільки ефективно працює онбординг і чи передається цінність продукту. На сьомий день стає зрозуміло, чи став застосунок частиною звички — чи будуть користувачі повертатися. Порівняння утримання в різних сторах допомагає зрозуміти, де аудиторія більш лояльна.

Вартість установки (CPI) і цільові значення
CPI показує, скільки ми платимо за одне встановлення. Цей показник важливо порівнювати з пожиттєвою цінністю користувача (LTV). Запуск тестової рекламної кампанії навіть із невеликим бюджетом допоможе оцінити ефективність.

Аналіз відгуків (Sentiment Analysis)
Рекомендується аналізувати тональність отриманих відгуків і часто вживані слова. Це допомагає виявити проблеми (наприклад, баги) й зрозуміти, чого бракує користувачам. Аналіз 3–5 найбільш повторюваних позитивних і негативних слів дає цінну інформацію як для команди розробки, так і для ASO-спеціалістів.

Позиції в чартах
Чим вище наш застосунок у топах (наприклад, Top Free, Top Grossing, Top New Apps), тим більше органічних встановлень він отримує. Особливо важливо відстежувати динаміку впродовж перших 24–48 годин після завантаження або оновлення застосунку. Різні магазини можуть мати власні категорії та алгоритми ранжування.

Потенційні ризики та юридичні аспекти

Перш ніж занурюватися у світ альтернативних магазинів застосунків, нам важливо враховувати можливі ризики й підготуватися до них.

Шахрайство та накрутка встановлень
На деяких платформах існує високий ризик штучних встановлень, створених за допомогою клікерських ферм або ботів. Іноді частка такого фейкового трафіку може сягати 30%. Щоб не потрапити в пастку, потрібно оцінювати не лише кількість завантажень, а й реальні дії в застосунку: реєстрацію, використання ключових функцій, внутрішньоігрові покупки.

Ризики для репутації
У неперевірених сторах нерідко трапляються підроблені або заражені версії застосунків. Перед співпрацею необхідно переконатися в надійності платформи. Втрата довіри користувачів може дорого обійтися — регулярно перевіряймо відгуки на таких платформах, а також обговорення на форумах, як-от Reddit, або в тематичних Telegram-каналах.

Непередбачувані виплати
Малі платформи можуть раптово припинити виплати або зовсім закритися, залишивши розробників без доходу. Щоб мінімізувати ризики, важливо не обмежуватися одним магазином і розподіляти застосунки між кількома платформами.

Дотримання законодавства
У Європейському Союзі діють суворі правила щодо прозорості, захисту персональних даних і умов конкуренції. Переконуємося, що обрана нами платформа відповідає нормам DMA та GDPR (Загального регламенту із захисту даних), особливо щодо отримання згоди користувачів і обробки даних.

Кілька порад

Зважаючи на всі фактори, діяти слід обережно. Є кілька кроків, які допоможуть отримати максимум користі та уникнути зайвих проблем.

1. Стежимо за думкою користувачів. Регулярно моніторимо згадки бренду на форумах, у Telegram та соціальних мережах. Це допоможе швидко реагувати на проблеми із застосунком, баги або помилки інтерфейсу. Те саме стосується відгуків усередині стора — користувачі часто повідомляють, якщо щось іде не так.
2. Стежимо за політикою безпеки магазину. Нові вимоги щодо безпеки можуть стати причиною тимчасового або постійного блокування нашого застосунку. Будьмо в курсі змін, щоб вчасно адаптуватися.
3. Диверсифікуємо платформи. Запускаємо продукт одразу на кількох платформах. Це знизить ризик втрати всього доходу, якщо якийсь із магазинів закриється або зіткнеться з технічними проблемами.

---

Як обрати альтернативний магазин?

Ціль	Рекомендовані магазини
Максимальне охоплення Android	Huawei AppGallery, Galaxy Store, Aptoide
Глобальне SEO-просування	Uptodown, Bemobi
Альтернатива iOS у країнах ЄС	Setapp Mobile, AltStore, Aptoide
Просування ігор	Epic Store, Galaxy Store
Вихід за межі Google	Aptoide, Uptodown, Bemobi, Epic Store

Чи варто воно того?

Так, якщо ми:

• Розробляємо або просуваємо інді-гру
• Орієнтуємося на ринки, що розвиваються
• Хочемо протестувати трафік поза стандартними магазинами

Швидше за все — ні, якщо ми:

• Маємо відомий бренд із високими вимогами до безпеки
• Працюємо виключно на розвинених ринках (ЄС або США)
• Не готові до ризиків шахрайства та нестабільних доходів

Висновок

У 2025 році ринок мобільних застосунків перестав бути дуполією, де домінували App Store і Google Play. Нові закони, як-от DMA у ЄС, послабили монополію Apple і відкрили шлях для альтернативних сто́рів. Платформи Android стали гнучкішими, особливо в таких країнах, як Індія, Бразилія та Китай.

Альтернативні сто́ри — це:

• Можливість зменшити комісію до 0–15%
• Шанс виділитися без багатомільйонного маркетингового бюджету
• Можливість протестувати продукт на нових ринках
• Платформа для нестандартних форматів і моделей монетизації

Але не варто забувати про ризики: шахрайство, нестабільні виплати, репутаційні й юридичні проблеми. Тому важливо не обмежуватися однією платформою й завжди використовувати аналітичні інструменти для відстеження встановлень, утримання користувачів і ефективності кампаній.

Дізнавайтеся більше та досягайте успіху разом із ASOMobile💙