Рынок мобильных приложений в 2025 году окончательно вошёл в стадию зрелости. Рост загрузок замедляется, тогда как доходы продолжают увеличиваться — рынок смещается от масштабирования аудитории к более эффективной монетизации.
Роли платформ становятся всё более различимыми. Google Play остаётся основным источником загрузок, особенно на развивающихся рынках. App Store генерирует большую часть выручки благодаря подпискам и аудитории, готовой платить.
Развивающиеся рынки обеспечивают масштаб, тогда как развитые рынки формируют выручку. Рост установок в основном обеспечивается пользователями Android в Индии, Латинской Америке и Юго-Восточной Азии. В то же время рост доходов сосредоточен в iOS-рынках, таких как США, Европа и Восточная Азия, где выше покупательная способность и распространённость подписок.
Рынок всё больше разделяется на регионы масштабирования и регионы монетизации. Универсальная стратегия больше не работает.
Игры продолжают генерировать наибольшую долю дохода на мобильном рынке, однако рост стоимости привлечения пользователей существенно ограничивает масштабирование. Массовые установки больше не обеспечивают устойчивый рост без сильного долгосрочного удержания и эффективной монетизации.
Успешные продукты сегодня строятся на устойчивой экономике, регулярных обновлениях и высоком LTV. В индустрии всё большее значение приобретает не скорость роста, а долгосрочная устойчивость бизнеса.
В сегменте неигровых приложений рост обеспечивают сервисы, встроенные в повседневные привычки пользователей: коммуникации, видео, покупки, финансы, утилиты и AI-инструменты. Пользователи всё чаще выбирают решения, которые быстро помогают решить конкретную задачу, а не ориентируются на категории или технологии.
AI усиливает этот тренд, выступая не как отдельный продукт, а как функция, встроенная в повседневные пользовательские сценарии. В условиях высокой конкуренции выигрывают продукты, которые сразу и понятно объясняют, когда и зачем ими пользоваться.
Собирайте семантическое ядро, анализируйте ключевые слова App Store и Google Play, оптимизируйте метаданные приложения и увеличивайте органические установки из поиска.
Отслеживайте позиции по ключевым словам, анализируйте конкурентов, следите за загрузками и доходами приложений. Получайте глобальную аналитику App Store и Google Play в одном инструменте.
Получайте инсайты по рынку мобильных приложений: данные о загрузках, выручке, категориях, трендах и конкурентах в App Store и Google Play.
Заполните форму, чтобы получить книгу
