Fundamentos de ASO

En esta primera lección, aprenderemos los conceptos básicos de la Optimización en App Store (ASO) y cómo se utiliza para aumentar la visibilidad de una aplicación en las tiendas de aplicaciones.

¿Qué es ASO?

App Store Optimization, o ASO, es el proceso de optimización de las aplicaciones para mejorar su clasificación en las tiendas de aplicaciones (App Store para iOS y Google Play para Android). El principal objetivo del ASO es aumentar el número de descargas orgánicas haciendo que la aplicación sea más visible para los usuarios. Además de la visibilidad, ASO también se centra en mejorar la tasa de conversión, es decir, en que las personas que visitan la página de tu aplicación la descarguen.

Conceptos principales de ASO

¿Qué son los metadatos?
Los metadatos son la información clave de tu aplicación que influye en su indexación en las tiendas de aplicaciones. Entre los metadatos se incluyen:

Nombre de la aplicación: El elemento principal que impacta en los resultados de búsqueda.
Descripción: El texto que explica la esencia y funciones de la aplicación, también es crucial para la optimización de búsqueda.
Icono: La imagen que ayuda a los usuarios a identificar rápidamente tu aplicación.
Capturas de pantalla: Imágenes que muestran las principales funcionalidades e interfaz de la aplicación.

Las tiendas de aplicaciones utilizan los metadatos para entender qué consultas de los usuarios corresponden a tu aplicación y con qué frecuencia debe aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son términos o frases que los usuarios ingresan en la búsqueda de las tiendas de aplicaciones. Por ejemplo, si tu aplicación está relacionada con el fitness, algunas palabras clave pueden ser "entrenamientos", "salud", "programa de fitness". Seleccionar palabras clave efectivas ayuda a que tu aplicación ocupe posiciones altas en los resultados de búsqueda, lo que aumenta las probabilidades de que los usuarios la descubran.

Beneficios del ASO

Mayor visibilidad: Al mejorar tu clasificación en las tiendas de aplicaciones, tu app aparecerá con más frecuencia en los resultados de búsqueda.
Más descargas orgánicas: El aumento en la visibilidad genera un crecimiento en las descargas orgánicas, reduciendo la dependencia de campañas pagadas.
Audiencia relevante: Al seleccionar las palabras clave adecuadas, te aseguras de atraer a usuarios interesados en lo que ofrece tu aplicación.
Optimización continua: ASO no es un proceso que se realiza una sola vez; requiere un monitoreo y ajustes continuos para adaptarse a las tendencias del mercado y el comportamiento de los usuarios.

Componentes principales de ASO

Los dos aspectos clave del ASO son la optimización textual y la optimización visual.

Optimización textual

La optimización textual se refiere a la selección de palabras clave y la redacción de metadatos que mejoren la indexación de tu aplicación. Los elementos textuales incluyen:

Nombre de la aplicación: Debe ser relevante, contener palabras clave y captar la atención del usuario.
Descripción: Explica las funciones principales y beneficios de la aplicación. También debe incluir palabras clave estratégicas.
Palabras clave (en iOS): La selección de palabras clave es fundamental para aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.

Optimización visual

Los elementos visuales son igualmente importantes ya que influyen en la tasa de conversión. Estos incluyen:

Icono: El primer elemento visual que el usuario ve. Un buen diseño puede generar un impacto positivo inmediato.
Capturas de pantalla: Muestran las principales características de la aplicación. Asegúrate de destacar los beneficios clave y el diseño de la interfaz.
Video promocional: En Google Play, se puede incluir un video para mostrar cómo funciona la aplicación.

Diferencias entre App Store y Google Play

Aunque el objetivo del ASO es el mismo en ambas tiendas, existen diferencias clave en cómo se lleva a cabo la optimización:

App Store (iOS): Aquí, la elección de palabras clave es crítica porque Apple ofrece un campo específico para introducirlas.
Google Play (Android): Google utiliza el contenido completo de la página (título, descripción) para el proceso de indexación, por lo que es importante distribuir bien las palabras clave.

Primeros pasos en ASO

Para comenzar con la optimización ASO de tu aplicación, sigue estos pasos:

Investigación de mercado: Analiza a tus competidores y estudia qué palabras clave están utilizando.
Selección de palabras clave: Elige palabras clave relevantes para tu aplicación y que tengan un buen volumen de búsqueda.
Optimización de metadatos: Redacta títulos y descripciones efectivos que incluyan tus palabras clave, pero asegúrate de que sigan siendo atractivos y fáciles de leer.
Optimización visual: Diseña un icono atractivo y crea capturas de pantalla que muestren el valor de tu aplicación.

El resultado de la optimización textual y visual es la página de la aplicación en la tienda.

Para Google Play, la página se verá de la siguiente manera (los campos destacados son indexados por la tienda):

Página de aplicación en el App Store:

Próximos pasos

En la próxima lección, profundizaremos en la selección de palabras clave y aprenderemos cómo crear un núcleo semántico para tu aplicación. Esto te permitirá atraer a la audiencia correcta y mejorar tu clasificación en las tiendas de aplicaciones.

Recuerda que con ASOMobile, puedes gestionar todo el proceso de optimización de forma sencilla y eficiente.

Ve a ASOMobile