Самые популярные ключевые слова в Google Play 2024

В этой статье мы анализируем самые популярные ключевые слова и сравниваем их с трендами прошлых лет, выявляя новые тенденции и подтверждая старые. Каждый год Google Play продолжает удивлять своими изменениями, и 2024 - не исключение.

Что мы подготовили:

• обзор рынка Google Play в 2024 году
• сравнение популярных ключевых слов 2021–2023 годов с текущим годом
• анализ пропорции брендовых и небрандовых запросов
• и, конечно, выводы

Обзор рынка Google Play 2024

Google Play, запущенный в 2008 году, продолжает активно развиваться и укреплять свои позиции на рынке мобильных приложений в 2024 году. Платформа расширяет своё глобальное присутствие, привлекая миллионы новых пользователей и разработчиков со всего мира, что обеспечивает как рост количества приложений, так и повышение их качества и доходности. Google Play остаётся лидирующей платформой для распространения мобильных приложений на Android, предоставляя разработчикам инструменты для монетизации, а пользователям — доступ к разнообразным решениям для повседневной жизни и бизнеса.

По данным 42matters, к концу 2024 года на платформе представлено более 2,1 миллиона приложений, опубликованных примерно 613 тысячами разработчиков. Из этого внушительного числа около 66 тысяч приложений являются платными, в то время как большая часть бесплатных решений монетизируется через внутренние покупки (In-App Purchases) и подписочные модели. Это подтверждает, что Google Play остаётся перспективной площадкой для стабильного заработка в мобильном сегменте.

Интересные наблюдения по рейтингам приложений

Анализ показывает, что примерно половина приложений в Google Play имеет пользовательские рейтинги и отзывы, а другая половина остаётся без них. Такое соотношение 50/50 указывает на важность App Store Optimization (ASO) для попадания в успешную половину. Пользователи чаще всего ориентируются на рейтинг и комментарии при выборе приложения, что делает качество метаданных и оптимизацию ключевых слов критически важными для видимости в поиске.

Тренды ключевых слов в Google Play 2023-2024

В предыдущие годы наибольшей популярностью в поиске пользовались брендовые ключевые слова - запросы, связанные с известными приложениями и компаниями. Однако среди универсальных ключевых запросов, общих для большинства регионов, выделялось слово VPN - это отражает растущий интерес пользователей к конфиденциальности и защите данных. В 2024 году можно ожидать дальнейшего роста популярности ключевых слов, связанных с кибербезопасностью, AI-приложениями и инструментами для удалённой работы.

Тем не менее, анализ тенденций последних лет помогает не только предсказать изменения, но и адаптировать стратегию ASO. Для успешного продвижения в Google Play критически важно учитывать:

1. Динамику поискового трафика - ключевые слова должны быть актуальными и отражать интересы целевой аудитории.
2. Релевантность и конкурентоспособность - использование слов с высоким поисковым потенциалом при минимальной конкуренции.
3. Оптимизацию метаданных - качественное оформление заголовка, описания и графических элементов приложения.

Перспективы и возможности Google Play

Google Play предоставляет разработчикам множество инструментов для анализа и улучшения видимости приложений, включая Google Play Console и отчёты по ключевым словам. Важно понимать, что конкуренция среди разработчиков растёт, но также растёт и база активных пользователей платформы, которая в 2024 году превысила 3 миллиарда активных устройств по всему миру.

Таким образом, благодаря правильной ASO-стратегии, разработчики могут не только улучшить видимость своих приложений, но и существенно увеличить органический трафик и доходность. На горизонте 2025 года мы увидим новые вызовы, но и новые возможности для роста и монетизации на крупнейшей мобильной платформе мира.

Самые популярные ключевые слова 2021-2023

2021 год стал годом значительных изменений в пользовательских запросах из-за пандемии COVID-19. Ограничительные меры и повсеместная изоляция людей привели к росту популярности контекстных государственных приложений, связанных с коронавирусом, а также приложений для онлайн-коммуникации. В частности, Skype, Zoom и Plato заняли ведущие позиции в поисковых запросах на фоне глобального перехода на удалённую работу и необходимость поддерживать связь в условиях социального дистанцирования. Такая динамика полностью отражала мировую ситуацию и потребности пользователей того времени.

Переход к 2022 году: конфликт и устойчивость интересов

В 2022 году глобальная нестабильность из-за конфликта в Европе не оказала значительного влияния на общие тренды пользовательских интересов. Приложения для знакомств и социальные сети продолжили лидировать в поисковых запросах, подчёркивая стабильный интерес к коммуникации и развлечениям. Среди наиболее востребованных приложений выделялись Twitter, Facebook, Instagram, TikTok и Tinder.

Особый интерес представляет тенденция, начавшаяся именно в 2022 году: брендовые ключевые слова начинают занимать лидирующие позиции в поиске. Это отражает изменения в поведении пользователей, которые стали всё чаще искать конкретные известные приложения и бренды, а не общие категории.

2023: доминирование брендовых ключевых слов

В 2023 году брендовые ключевые слова окончательно укрепились в топе поисковых запросов Google Play. Доля таких запросов в некоторых странах достигла впечатляющих значений:

• США - 100% (полная доминация брендовых запросов)
• Индия - 90%
• Бразилия - 90%
• Индонезия - 80%

Это демонстрирует глобальный тренд: пользователи предпочитают напрямую искать конкретные бренды, игнорируя более абстрактные категории приложений. Такая динамика обусловлена усилением маркетингового присутствия крупных брендов, ростом их узнаваемости и активными рекламными кампаниями.

Таким образом, к концу 2023 года 80-90% поисковых запросов на Google Play были связаны с брендовыми ключевыми словами, за исключением незначительных контекстных запросов, характерных для каждой страны. Это указывает на важность брендирования и укрепления узнаваемости приложений на фоне высококонкурентного рынка.

Для разработчиков и ASO-специалистов в 2024 году становится особенно важным учитывать эту тенденцию. Продвижение через брендовые запросы, создание сильного имени приложения и оптимизация для прямого поиска становятся ключевыми факторами успеха. При этом стоит продолжать мониторить локальные тренды и контекстные запросы, чтобы учитывать особенности каждого региона и адаптировать ASO-стратегию под их динамику.

Что изменилось на Google Play за 2024 год - популярные ключевые слова?

Для детального ответа на этот вопрос рассмотрим ключевые тренды на основе статистики из ASOMobile, инструмента Top Keywords. Для наглядности проанализируем те же страны, что и в 2023 году: Индию, Бразилию, США и Индонезию.

Индия: полное доминирование брендовых ключевых слов

В 2024 году Индия продемонстрировала 100% долю брендовых запросов среди топ-14 ключевых слов. Это подчёркивает устойчивость пользовательского интереса к популярным приложениям, а также высокий уровень их узнаваемости.

• Финансовые приложения: PhonePe, PhonePay, Paytm. Мобильные платежные системы продолжают лидировать, так как цифровые финансы всё глубже проникают в повседневную жизнь индийцев.
• Мессенджеры: Telegram и WhatsApp (включая версии WhatsApp Business и New WhatsApp). Удобство мессенджеров и популярность бизнес-версий подтверждают активный рост цифровой коммуникации как для личных, так и коммерческих целей.
• Шоппинг-приложения: Flipkart. Интересно, что Flipkart удерживает лидирующие позиции благодаря уникальной функции: пользователи могут отправлять выбранные товары друзьям для оценки и совместного выбора. Это своеобразный "социальный крючок", привлекающий пользователей, ориентированных на коллективное мнение.
• Транспорт и навигация: Train и Navi остаются популярными запросами, подтверждая стабильный интерес к приложениям для поездок и путешествий.
• Искусственный интеллект: ChatGPT продолжает набирать популярность, отражая глобальный тренд на AI-технологии для работы и обучения.
• Социальные сети: Facebook по-прежнему остаётся востребованным среди индийских пользователей.
• Доставка продуктов: На втором месте расположилось приложение Zepto с обещанием 10-Min Grocery Delivery. Это подчёркивает стремительный рост спроса на быструю доставку в мегаполисах Индии.
• Дополнительный заработок: Earneasy24 привлекает пользователей возможностью зарабатывать на выполнении простых задач, таких как опросы или ввод капч. Это отражает интерес к микрозаработку и экономическим возможностям внутри приложений.

Таким образом, 2024 год для Индии стал годом укрепления позиций крупных брендов и дальнейшего роста инновационных приложений с узкими функциональными фишками. Это создаёт важные ориентиры для ASO-специалистов и разработчиков, которые нацелены на индийский рынок: фокус на функциональность, скорость обслуживания и социальные элементы взаимодействия с пользователями.

Бразилия: полное доминирование брендовых запросов в 2024 году

Бразильский рынок Google Play демонстрирует 100% долю брендовых ключевых слов в топ-15 запросов. Этот тренд наглядно показывает, что пользователи в Бразилии отдают предпочтение известным брендам, которые обеспечивают функциональность, удобство и надежность.

Социальные сети и мессенджеры. Бразильцы традиционно проявляют высокий интерес к приложениям для коммуникации и социального взаимодействия:

• TikTok, Instagram, Facebook, Pinterest - социальные сети остаются неотъемлемой частью повседневной жизни, предоставляя платформу для обмена контентом и поддержания социальных связей.
• WhatsApp и Telegram - мессенджеры продолжают лидировать как в личной, так и в профессиональной коммуникации.

Инструменты для создания контента.

• Canva пользуется огромной популярностью благодаря своей интуитивно понятной функциональности. Бразильцы активно используют приложение для создания качественного визуального контента - от красивых аватарок до дизайна для социальных сетей.

Мультимедиа и развлечения.

• YouTube и Spotify подтверждают высокий спрос на видеоконтент и стриминг музыки. Это подчёркивает растущую популярность приложений для развлечений, особенно среди молодой аудитории.

Транспорт и доставка.

• Uber остаётся главным решением для поездок по городу, отражая потребность в удобном и доступном транспорте.
• iFood лидирует в сегменте доставки еды, что особенно популярно среди жителей крупных городов, ценящих скорость и удобство сервиса.

Шоппинг и электронная коммерция. Онлайн-шоппинг продолжает расти быстрыми темпами:

• Shopee, Shein, Amazon, Netshoes - ведущие платформы для покупок одежды, электроники и товаров первой необходимости.
• Mercado Livre (MercadoLibre) - популярное приложение для электронной коммерции и онлайн-аукционов. Его востребованность связана с широкой категорией товаров и удобными инструментами для покупателей и продавцов.

Финансовые сервисы

• Caixa занимает лидирующие позиции среди финансовых приложений, предоставляя доступ к банковским услугам и цифровым платёжным инструментам.

Для разработчиков и ASO-специалистов бразильский рынок остаётся перспективным, но и высококонкурентным. Успех продвижения в Google Play будет зависеть от:

• Уникального предложения (USP) приложения.
• Качественной оптимизации метаданных с учётом ключевых запросов.
• Сильной визуальной идентичности для привлечения внимания пользователей на фоне доминирования крупных брендов.

Таким образом, Бразилия в 2024 году подтверждает тренд на брендовый поиск, что делает укрепление узнаваемости и грамотное ASO обязательными элементами успешной стратегии.

США: 95% брендовых запросов и уникальный рынок в 2024 году

Американский сегмент Google Play демонстрирует 95% брендовых ключевых слов среди топ-15 запросов. Лишь один запрос выбивается из общей картины - "Action Games", который отражает интерес аудитории к динамичным играм, несмотря на общий фокус на конкретные бренды.

Игровые приложения

• Block Blast уверенно занимает первое место в топ-запросах, подтверждая популярность казуальных головоломок среди американских пользователей. Игровой рынок США остаётся одним из самых активных и прибыльных, что делает его важным ориентиром для разработчиков.

Социальные сети: возрастные и поведенческие различия. Американский рынок социальных сетей демонстрирует чёткую иерархию с учётом возрастных предпочтений:

1. TikTok - лидер среди молодой аудитории, подчёркивающий важность видео-контента и быстрой вовлечённости.
2. Instagram - популярен среди средневозрастной аудитории, поддерживая тренд на визуальные материалы и сторис.
3. Facebook - занимает почётное место среди старшего поколения, сохраняя аудиторию благодаря удобству и широкому функционалу.

Это подтверждает, что в США активно формируется поколение визуалов, предпочитающих динамичные и яркие форматы контента.

Мессенджеры и коммуникация. Американцы предпочитают мессенджеры с дополнительными функциями для общения:

• Snapchat - лидер среди подростков и молодёжи благодаря фокусу на фото- и видеообщение, а также временным сторис.
• Messenger - остаётся стабильным инструментом для общения, особенно среди пользователей Facebook.

Мультимедиа и развлечения.

• Max (платформа для потокового видео) - подтверждает высокий спрос на стриминговые сервисы, где пользователи ищут фильмы, сериалы и шоу высокого качества.

Новости и сообщества.

• Reddit - популярный инструмент для обсуждения новостей, поиска информации и обмена опытом в тематических сообществах. Это подчёркивает важность платформ с генерируемым пользователями контентом.

Онлайн-шоппинг.

• Walmart занимает лидирующую позицию в категории онлайн-покупок, отражая доверие американцев к крупным ритейлерам с широкой сетью товаров и быстрой доставкой.

Финансовые сервисы.

• Cash App - одно из ведущих приложений для денежных переводов и цифровых платежей, что говорит о стабильном спросе на простые и быстрые финансовые решения.

Искусственный интеллект.

• ChatGPT представляет категорию AI-приложений, подчёркивая рост интереса к искусственному интеллекту в сфере работы, обучения и развлечений.

Для ASO-специалистов и разработчиков успех на американском рынке в 2024 году потребует:

• Фокуса на брендинг и повышение узнаваемости приложения.
• Оптимизации для ключевых пользовательских потребностей: визуальный контент, развлечения и финансовые решения.
• Активной интеграции AI-функций и современных технологий для создания уникального предложения.

Таким образом, США продолжает задавать глобальные тренды на Google Play, подчёркивая важность инноваций и адаптации к интересам пользователей разных возрастных групп.

Индонезия: 95% брендовых запросов и уникальные предпочтения пользователей в 2024 году

Индонезийский рынок Google Play в 2024 году демонстрирует 95% долю брендовых ключевых слов среди топовых поисковых запросов. Лишь два небрендовых запроса - VPN и Ular — выбиваются из общей картины, но их использование скорее связано с быстрым поиском через автоподсказку, чем с конкретной категорией приложений.

Интересно, что запрос Ular ведёт к приложению ULarCam, которое объединяет умные решения для дома: интеллектуальное видео, IoT-устройства и системы Smart Home. Это отражает растущий интерес к технологиям умного дома среди индонезийцев.

Финансовые приложения на первом месте. Лидером по запросам стало финансовое приложение Dana, что подчёркивает важность цифровых платёжных сервисов и онлайн-банкинга в повседневной жизни пользователей.

Социальные сети и приложения для общения. Как и на многих других рынках, индонезийцы активно используют социальные платформы и мессенджеры:

• TikTok, Instagram, Telegram, WhatsApp (включая версии WA Business).
  Это подчёркивает высокий интерес к социальному взаимодействию и визуальному контенту.

Где популярны соцсети, там востребованы и инструменты для создания контента:

• CapCut занимает лидирующие позиции благодаря простому и мощному функционалу для редактирования видео, что особенно важно для пользователей TikTok и Instagram.

Инновации в коммуникации и безопасность.

• GetContact - уникальное приложение, которое помогает блокировать спам и определять звонящего. Функция просмотра, как контакт записан у других пользователей (например, “спам”, “не брать”), делает его особенно полезным для борьбы с нежелательными звонками.

Мультирешения и гибкие форматы.

• MiChat объединяет функции социальной сети и мессенджера, предлагая удобный формат для общения, что особенно важно для индонезийской аудитории, предпочитающей универсальные решения.

Транспорт и повседневные задачи. Индонезийцы активно используют приложения для повседневной мобильности:

• Grab - лидер в сегменте такси и доставки, предоставляющий удобные транспортные решения.
• Gojek - стремительно развивающийся мультисервис, предлагающий решения от доставки еды до планирования поездок. Это отражает интерес к приложениям, которые экономят время и упрощают выполнение бытовых задач.

Электронная коммерция.

• Shopee остаётся лидером в сегменте e-commerce, предлагая пользователям доступ к широкому ассортименту товаров и удобной системе покупок.

Рекомендации для ASO-специалистов.

1. Оптимизация для брендового поиска - учёт популярных ключевых слов и создание сильного бренда для приложения.
2. Фокус на универсальность функционала и решение повседневных задач пользователей.
3. Внедрение инноваций с упором на умные технологии, безопасность и экономию времени.

Таким образом, Индонезия в 2024 году демонстрирует активное развитие как традиционных категорий (соцсети, финансы, транспорт), так и инновационных направлений - от умных домов до мультиприложений, что создаёт широкие возможности для роста и продвижения приложений на этом рынке.

ASO-стратегия и популярные ключевые слова

Бренды правят поиском.
На основе анализа ключевых запросов 2023 и 2024 годов, можно уверенно утверждать, что брендинг - ключ к успеху в Google Play. Более 90% запросов содержат конкретные названия приложений. Узнаваемость напрямую влияет на видимость в поиске и, как следствие, на успешность приложения.

Рекомендация:

• Вкладывайтесь в брендирование, формируя сильное имя и четкую визуальную идентичность приложения.
• Поддерживайте маркетинг за пределами магазина приложений (соцсети, инфлюенсеры, рекламные кампании) для укрепления позиций в брендовом поиске.

Универсальные потребности пользователей остаются неизменными.
Несмотря на глобальные изменения и кризисы, ключевые запросы пользователей продолжают вращаться вокруг основных сфер жизни:

• Социальное взаимодействие: TikTok, Instagram, WhatsApp, Telegram, Snapchat.
• Финансовый контроль: Dana, PhonePe, Cash App, Paytm.
• Шоппинг и доставка: Shopee, Walmart, iFood, Zepto.
• Развлечения и игры: YouTube, Spotify, Block Blast, Minecraft.
• Транспорт и мультифункциональность: Uber, Grab, Gojek, ULarCam.

Рекомендация:
Фокусируйтесь на решении конкретных повседневных задач пользователей. Узкие, но полезные функции в приложении значительно повышают его популярность и шансы на успешное продвижение.

Краткость и ясность ключевых слов.
Современный пользователь предпочитает короткие и ёмкие ключевые слова, которые сразу дают понимание о функционале приложения. Запросы вроде VPN, Train, CapCut или ChatGPT подчёркивают важность лаконичности и точности.

Рекомендация:

Используйте простые и понятные ключевые слова. Название приложения должно быть узнаваемым и функционально релевантным. Упрощайте структуру метаданных: чёткий заголовок, короткое описание с ключевыми словами и визуально понятный значок.

Искусственный интеллект и мультифункциональность - тренды будущего.
Растущая популярность AI-приложений (ChatGPT) и мультисервисов (Gojek, ULarCam) показывает, что пользователи предпочитают инновационные и универсальные решения. Эти направления продолжают набирать обороты.

Рекомендация:
Интегрируйте AI-технологии и развивайте мультифункциональность в приложениях, чтобы удовлетворять сразу несколько потребностей пользователей.

Если раньше успех зависел от функциональности, то теперь узнаваемость = успешность. Брендовые ключевые слова доминируют, а пользователи ищут простые, краткие и функциональные решения. Для успешного продвижения в Google Play необходимо:

• Работать над брендированием.
• Упрощать ключевые слова и метаданные.
• Решать конкретные задачи пользователей.
• Следовать трендам: AI, мультирешения и повседневная функциональность.

2024 год не принёс резких изменений, но подтвердил одно - сильный бренд и грамотное ASO остаются важнейшими инструментами для роста и удержания аудитории.

Оптимизируйте и достигайте успеха!