Отчет про рынок мобильных приложений 2024

Наш ежегодный отчет про рынок мобильных приложений за 2024 год. Разбираем ключевые изменения в App Store и Google Play, динамику категорий, лидеров рейтингов, мобильные игры, а также тенденции в загрузках и доходах. Кроме того, обсудим развитие рынка, конкурентную среду, влияние искусственного интеллекта и попытаемся предсказать, чего ждать от 2025 года.

Основные цифры 2024:

• Количество новых приложений - 136 миллиардов, что несколько ниже чем было в 2023 году
• Доходы от in-app покупок - $150 миллиардов, что на 12,5% выше, чем предыдущий период 

Про остальную статистику мы поговорим подробнее и пройдемся по основным тенденциям прошлого года.

*напоминаем, что эти данные не включают в себя Китай

Общее количество загрузок iOS & Android 2024

Каждый год мы наблюдали замедление роста установок приложений, но динамика всегда была положительной, 2024 год показал нам не просто снижение роста, а его отрицательное значение относительно предыдущего периода. Так что теперь мы не  можем рассчитывать даже на умеренное увеличение количества загрузок. Рынок насыщен, пользователи стали более требовательными. Теперь качество важнее, чем количество новых установок. 2024 год мы заканчиваем с показателем 107,2 млрд установок у Google Play и 41,3 млрд у App Store. Традиционно, Android сектор демонстрирует доминирование в количестве установок игр и приложений. Что и неудивительно, согласно Statista, в четвертом квартале 2024 года Android сохранила свои позиции ведущей мобильной операционной системы в мире с долей рынка 72%. Ближайший конкурент Android, iOS от Apple, за тот же период занимал рыночную долю в 27,5%, остальные операционные системы делят между собой то немногое, что осталось от рынка.

ТОП приложений по загрузкам в Google Play & App Store

Стандартно в 10-ку приложений входят Инстаграм, Google и популярные мессенджеры. В Google Play Instagram уступил пальму первенства Whatsapp , а вот в App Store “скатился” до седьмого места (в 2023 году он занимал третью ступеньку рейтинга). Whatsapp наконец-то лидирует по установкам для Android. В App Store он немного потерял позиции с шестой на девятую.

Из новинок Топ-вой десятки Google Play - это  AI приложение, что неудивительно, Chat GPT ворвался в рейтинг и оказался на десятом месте. А вот среди пользователей iOS фанатов искусственного интеллекта значительно больше. Ведь сразу же, на четвертом месте, распихав всех локтями, Chat GPT.

Threads дебютировал в топ-10 Google Play, заняв сразу 7-е место. А вот iOS пользователи оказались еще более общительными, что позволило этому приложению возглавить топ-10.

Из покинувших Топ, стоит упомянуть Facebook который не выдержал конкуренции и выпал из десятки лидеров iOS приложений. 

Теперь давайте перейдем от загрузок к более животрепещущей теме - рассмотрим, какие приложения принесли наибольшую прибыль.

Прибыль приложений Google Play & App Store

За 2024 год рынок приложений показал прекрасную положительную динамику. Особенно это касается iOS маркета, ведь именно его можно назвать драйвером роста рынка. Итак за 2024 год Google Play +7,3%, App Store традиционно обгоняя своего конкурента закончил год с +18,6%. Это можно сравнить с 2021 годом, когда рынок демонстрировал почти 20% роста, и такая динамика позволяет нам более уверенно говорить о перспективах.

Кто же стал причиной, столь активного роста рынка - приложения, которые показали уверенный уровень доходов выглядят следующим образом.

Подписка на Google One остается не только одним из популярных приложений, но и самым прибыльным, уже третий год именно оно возглавляет Топ Google Play по доходам, оставив TikTok на втором месте в 2024 году. Думаем, что каждый читатель, который пользуется Android, найдет в своих подписках расширение места для хранения и скорее всего, это будет именно Google One. Так что такое долгосрочное первенство вполне оправдано.  Кстати про TikTok - это приложение за последние годы продемонстрировало стабильное второе место, уверенно подвинув мобильные игры.

Для App Store самым выгодным (как для магазина, так и для разработчика) оказался YouTube. Хотя слово оказался подразумевает хоть какой-то эффект неожиданности, но это явно не про это приложение, которое уверено держится на первом месте по доходам начиная с 2020 года. И никакие кризисы, пандемии и военные конфликты не смогли пошатнуть его монополию на первенство.

TikTok остался на втором месте по доходам, справедливо для двух маркетов одновременно. А Tinder, традиционно более популярен для iOS пользователей, тоже не сдвинулся с третьего места и в 10-ке лидеров App Store. 

Игры, которые входили в Топ немного поменяли свои позиции между собой, прорывом года можно назвать MONOPOLY GO!, которая вдруг оказалась на третьем месте в Google Play. Roblox, Candy Crush Saga традиционно интересуют пользователей и приносят неплохие доходы разработчикам. 

Из любопытного -  в 10-ку App Store стремительно ворвалось игра Whiteout Survival, оказавшись на 10 месте, это ошеломительный успех.

Загрузки Google Play VS App Store в 2024 году

Соотношение показателя загрузок у Google Play и App Store находится на стандартному уровне и колеблется не выражено.  Все таки темп роста установок у App Store дает о себе знать - он растет быстрее чем его андроидный собрат. А вот доходы, традиционно являются зоной доминирования iOS приложений, претерпели лишь незначительные изменения - чуть-чуть App Store просел в этом вопросе, лишь на десятые процента.

Давайте теперь посмотрим, что происходит в Категориях - кто в Топах, что изменилось с прошлого года и какая там обстановка на двух платформах.

Топ категорий по загрузкам Google Play & App Store 2024

Развлечения внезапно оказались на первом месте по загрузкам в Google Play, а Симуляторы поднялись с третьего места на второе. App Store показал схожую динамику - Симуляторы возглавили рейтинг по установкам. Оставив приложениям для Фото и Видео их традиционное второе место. 

Что удивительно - стремительный рост установок Социальных сетей, в обоих магазинах. Такие паттерны рынка свидетельствуют об изменении потребительских интересов и тенденций в установках.

Когда, что устанавливают - понятно, пора перейти к вопросу - а сколько это в деньгах? И совпадают ли вкусы пользователей в желании установить и желании заплатить за это?

Топ категорий по доходам Google Play & App Store 2024

Ситуация с загрузками и доходами отличается кардинально. Ролевые игры и Стратегии традиционно возглавляют рейтинг самых доходных категорий, как в Google Play, так и в App Store. Названные категории продолжают эту традицию не один год и подтверждают свою лидирующую роль среди холивара - мобильные приложения vs мобильные игры. Но изменения в структуре 10-ки по доходам все таки есть, Развлечения поднялись на третью ступеньку, что коррелирует с уровнем загрузок приложений.

А что по календарю?

Самый загруженный и загружаемый период для приложений это - осень. То ли погода портится и есть время на “поторчать в телефоне”, то ли школьная пора мотивирует пользователей устанавливать больше. С доходами дело обстоит аналогично - октябрь, золотая пора не только по календарю, а и для разработчиков.

География доходов и загрузок 2024

Для Google Play Клондайком стала Индия, как для приложений, так и для мобильных игр. Эта тенденция соблюдается уже который год подряд. Бразилия и США тоже традиционно сохраняют лидерство, сменяя друг друга со второго на третье место в категории приложений. А вот в категории мобильные игры на третьем месте неожиданно оказалась Индонезия, сместив Бразилию из тройки лидеров. Новичков в 10-ке стран по загрузкам для Google Play не обнаружено, остальные страны десятки могут меняться местами, но продолжают быть ее активными участниками.

Что касается ситуации в App Store, то там страны лидирующие по установкам имеют следующий вид:

США ежегодно возглавляет этот рейтинг в двух категориях - никого не удивив, ведь это рынок завоеванный iOS платформой. Тройка лидеров не претерпела изменений с предыдущего периода, только Мексика смогла зайти на четвертую ступеньку.

География десятки iOS стабильна, даже почти без перемен внутри рейтинга. Что касается доходной части, то география здесь очень сильно отличается. 

Доходы по странам в Google Play & App Store 2024

В Топе стран по доходам среди приложений новостей немного - все остались на своих местах за исключением Италии, которая “вошла в чат”, вытеснив Саудовскую Аравию за пределы видимости топа. В категории игр - на манеже все те же, без изменений.

Источниками дохода для App Store являются уже известные нам участники. США лидирует во всех категориях и платформах. Япония тоже не пасет задних и плотно занимает второе место уже несколько лет подряд. Южная Корея замыкает тройку лидеров. Из перестановок и обновлений, мы можем видеть почти полностью аналогичный состав и места стран-участников в категории и приложений и игр. Только Саудовская Аравия покинула десятку.

Приложения VS Игры - загрузки и доходы

По загрузкам ситуация постоянно меняется с момента формирования рынка мобильных приложений. Но прошлый год продемонстрировал доминирование приложений, по аналогии с 2023 годом. Даже пропорции почти не изменились, приложения перетянули на себя большую часть установок, как для App Store, так и для Google Play.

А вот с доходами, никаких сюрпризов - мобильные игры продолжают быть основной категорией с более высокими показателями прибыли для разработчиков. Распределение между играми vs приложениями больше склонилось в пользу последних в 2024 году. 

Новые приложения за 2024 год

Количество новых приложений в Google Play с 2021 года идет на спад, хотя цифры все равно довольно внушительные. App Store более позитивен - там даже можно наблюдать небольшой рост в сравнении с 2023 годом. Рынок становится насыщенным, очень конкурентным, ниши заполняются и порог входа для новых разработчиков довольно высок. Но прелесть рынка мобильных приложений в том, что сложно предсказать, на что именно отреагируют пользователи среди новинок и легко из приложения-новичка превратиться в единорога. Этот рынок легко можно назвать рынком без границ.

Итоги 2024 и прогнозы на 2025 год

На чем завершился 2024 год

Несмотря на небольшое снижение количества новых приложений, общий доход рынка продолжает расти, подтверждая тренд на повышение монетизации существующей аудитории.

Рост подписок и внутриигровых покупок

Рост подписок и внутриигровых покупок говорит о том, что пользователи все чаще готовы платить за удобство и эксклюзивный контент. Это означает, что модели freemium и paywall становятся основными инструментами монетизации, а одноразовые покупки теряют актуальность. Разработчикам важно находить баланс между бесплатным и платным контентом, чтобы не отпугнуть пользователей агрессивной монетизацией.

Что это значит для разработчиков?

• Успех приложений теперь зависит от долгосрочной ценности (LTV), а не от мгновенных транзакций.
• Подписки работают только при высокой вовлеченности пользователей.
• Неправильный баланс между бесплатным и платным контентом может привести к высокой оттоке пользователей.

Все усилия необходимо направить на использование AI для персонализации подписочных предложений. Оптимизировать путь пользователя, чтобы он видел ценность подписки с первых дней. И сделать процесс подписки и оплаты максимально простым и удобным - подключение Apple Pay, Google Pay.

Популярность неигровых приложений

Рынок движется в сторону многофункциональных сервисов: пользователи все чаще готовы платить за удобство, автоматизацию задач и персонализированный контент.

Что это значит для разработчиков?

• Высокая конкуренция: важно предлагать уникальный опыт, который выделяет приложение среди аналогов.
• Удержание пользователей важнее, чем привлечение: пользователи выбирают сервисы на долгосрочной основе, а не скачивают их импульсивно.
• Монетизация через подписки: успешные неигровые приложения находят баланс между бесплатными и премиальными функциями, чтобы стимулировать пользователей к оформлению подписки.

И снова мы сталкиваемся с необходимостью  AI-функционала для персонализации пользовательского опыта. Внедрение кроссплатформенных решений - обязательное сосуществование мобильной и веб-версия для удобства пользователей. Развивать экосистему внутри приложения – интеграция с другими сервисами, что повышает вовлеченность.

Снижение количества установок

Снижение числа установок подтверждает, что рынок вошел в фазу зрелости. Привлечение новых пользователей становится сложнее и дороже, а значит, разработчикам необходимо делать ставку на удержание существующей аудитории, повышение LTV (Lifetime Value) и развитие стратегий повторных взаимодействий (re-engagement).

Что это значит для разработчиков?

• Рост цен на привлечение новых пользователей (CPI – Cost Per Install).
• Повышение важности ретеншн-метрик и пользовательского опыта (UX).
• Снижение зависимости от скачиваний в пользу монетизации через активных пользователей.

Как минимизировать последствия?

Внедрять механики удержания пользователей - персонализация, бонусные программы, AI-алгоритмы для анализа поведения. Тестировать гибридные модели монетизации, которые должны включать в себя и подписки и in-app покупки). Оптимизировать UX и вовлеченность, чтобы пользователи дольше оставались в приложении.

ИИ-приложения – новый драйвер рынка

Сегмент ИИ-приложений вырос на 200%, что свидетельствует о глобальном тренде на автоматизацию и персонализацию сервисов. ChatGPT и другие AI-инструменты показали рекордное время использования, что указывает на высокую вовлеченность пользователей. Это значит, что AI становится не просто технологией, а необходимым элементом конкурентоспособности.

Что это значит для разработчиков?

• ИИ-приложения требуют значительных вычислительных мощностей и важно учитывать затраты на серверы и API.
• Пользователи ожидают высокой точности от AI, поэтому необходима постоянная оптимизация алгоритмов.
• Монетизация AI-приложений должна быть гибкой: freemium, подписки, корпоративные тарифы.

Теперь необходимо инвестировать в развитие AI-функционала внутри приложений.  Создавать freemium-модели с платным доступом к премиальным AI-опциям. И конечно же тестировать AI-инструменты для персонализации пользовательского опыта.

Теперь краткие выводы по статистическим данным за 2024 год.

Лидеры по доходам

Подписки и платный контент продолжают доминировать, а видеоплатформы и социальные сети удерживают лидерские позиции благодаря высокой вовлеченности аудитории.

Глобализация мобильного рынка

Разработчики ориентируются на международную аудиторию, но в ключевых странах (США, Китай, Япония) национальные игроки сохраняют доминирующее положение.

Общее количество загрузок iOS & Android 2024

Снижение темпов загрузок подтверждает насыщенность рынка, что делает стратегию удержания пользователей еще более приоритетной для разработчиков.

ТОП приложений по загрузкам в Google Play & App Store

ИИ-приложения, мессенджеры и социальные сети сохраняют популярность. Новый тренд – активный рост нишевых коммуникационных платформ, таких как Threads.

Прибыль приложений Google Play & App Store

App Store остается основным источником доходов для разработчиков, тогда как Google Play продолжает доминировать в количестве загрузок.

Загрузки Google Play VS App Store в 2024 году

Хотя Android продолжает лидировать по количеству установок, рост доходов App Store подтверждает более высокую платежеспособность аудитории iOS.

Топ категорий по загрузкам Google Play & App Store 2024

Пользовательские предпочтения смещаются в сторону развлечений и симуляторов, что открывает новые возможности для разработчиков в этих нишах.

Топ категорий по доходам Google Play & App Store 2024

Игры остаются наиболее прибыльной категорией, но приложения для развлечений и контент-платформы демонстрируют устойчивый рост.

География доходов и загрузок 2024

Развивающиеся рынки продолжают быть основными драйверами загрузок, тогда как доходы остаются сосредоточены в США, Японии и Южной Корее.

Приложения VS Игры

Приложения постепенно отвоевывают долю рынка у игр по количеству загрузок, но по доходам игровая индустрия по-прежнему лидирует.

Новые приложения за 2024 год

Рынок стал более конкурентным, что усложняет запуск новых приложений. Успех теперь зависит не только от инноваций, но и от эффективных стратегий продвижения.

Прогнозы на 2025 год

2025 год будет определяться развитием AI, омниканальных решений и дальнейшей интеграцией кроссплатформенных экосистем. Разработчики должны готовиться к новым регуляторным вызовам и усиливать фокус на удержание пользователей.

Мобильный рынок становится более зрелым, а конкуренция – жестче. Рост доходов обеспечивается не за счет увеличения установок, а за счет эффективной монетизации и удержания пользователей. Ключевые драйверы 2025 года – AI, персонализация, гибридные модели монетизации и экспансия в развивающиеся регионы.

Скачать полную версию отчета.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙💛