Рынок мобильных игр 2024

Рынок мобильных игр, как самый прибыльный сегмент рынка приложений всегда будет объектом пристального внимания всех участников, и мы не стали исключением. Давайте проанализируем, на каких нотах мы закончили прошлый год и проживаем текущий.

Итоги прошлого года рынка мобильных игр

Топ 10 самых прибыльных приложений за 2023 год говорит сам за себя:

В Google Play, шесть из этой десятки - мобильные игры. В App Store - паритет, 50 на 50.

Что касается доходности по категориям, то картина еще больше заполнена именно игровым сегментом:

Для двух платформ мобильные игры доминируют в категориях. А вот загрузки и доходы всего рынка традиционно выглядят, как - установок больше у приложений, а игры основной источник дохода:

Чем еще запомнился рынок мобильных игр в 2023 году, и что повлияло на наши текущие реалии:

1. Вездесущий AI - от генерации изображений, до контента и ассистентов.
2. Среднее время пользователя с девайсом - 5 часов в день.
3. Снижение роста потребительских расходов в 2023 году, по причине кризисных явлений, зрелости рынка и неопределенности будущего.
4. Снижение загрузок в сфере мобильных игр, что связано с предыдущим пунктом. Пользователи становятся более требовательными, и разработчики уже не могут рассчитывать на вау эффект просто от релиза игры.
5. Популярные игры продолжают быть основными игроками и источниками дохода для рынка.
6. Возрастные и гендерные предпочтения явно определены к текущему году - молодое поколение склоняется к гонкам и RPG, более взрослые юзеры играют в пасьянсы, match 3 и головоломки. Мужчины предпочитают спортивные симуляторы и РПГ, а женщины - кроссворды и пазлы.
7. Несмотря на доминирование популярных игр на рынке, новые жанры меняют правила игры. Популярность набирают гиперказуальные игры, которые могут посоревноваться со стратегиями и ролевыми играми. А инновационные жанры - такие, как Avatar Life, имеют все шансы на заинтересованность со стороны геймеров. 

География загрузок рынка мобильных игр

Google Play демонстрирует растущую популярность по загрузкам мобильных игр в Индии и Бразилии, а Индонезия занимает четвертое место рейтинга. Это очень интересно, так как именно развивающиеся рынки являются плодородной почвой для новых звездных проектов. Пользователи на волне распространения смартфонов, все же не являются такими искушенными и требовательными, как на рынке США. Особенностью этой тенденции является еще то, что для этих стран характерна приверженность Android, а вот США по праву считается вотчиной iOS.

App Store традиционно возглавляет США, а Бразилия и Индонезия идут следом с довольно большим отрывом. Напоминаем, что речь идет сейчас именно про загрузки мобильных игр. 

В отчете отсутствует аналитика по Китаю, но благодаря data.ai мы можем с уверенностью сказать, что iOS по определенным причинам там доминирует и лишь немногим уступает США по установкам.

География доходов рынка мобильных игр

США уже который год подряд возглавляет рейтинг по затратам пользователей на мобильные игры, как в App Store,  так и в Google Play.

Такую схожесть трудно найти в остальных рейтингах, но что касается доходов, то и для двух платформ лидируем американский рынок, Япония - большой фанат именно мобильного гейминга, а Южная Корея и Германия -закрывают тройку лидеров сменяя друг друга в зависимости от магазина.

Жанры мобильных игр 2023-2024

По данным отчета Mobile Gaming от Data.ai В 2023 году топовые поджанры по потребительским расходам остались такими же, как и в прошлом году: 

• 4X March Battle (стратегия)
• MMORPG
• командный бой (RPG)
• игровые автоматы (казино). 

Тем не менее, ключевые рынки для этих игр различаются. В США лучшими поджанрами стали игровые автоматы и 4X March Battle, тогда как в Южной Корее и Японии лидировали MMORPG и командный бой соответственно. В 2023 году эти четыре поджанра составили более трети мировых потребительских расходов на мобильные игры.

Лидеры среди мобильных игр 2023 года

У рынка уже наметилась интересная тенденция - более трети из тысячи наиболее скачиваемых мобильных игр это игры, выпущенные три и более года назад. Лишь чуть более 10% из этой тысячи - новички на рынке. Но не все так печально, в разрезе самых прибыльных игр в США количество новых игр увеличилось, прервав затяжное снижение последних трех лет.

Но с таблицы чемпионов в Google Play хоть и появились новые лица, но речь больше про перестановку мест и популярность в регионах. 

Итог 2023, Google Play	Итог 2022, Google Play

В App Store ситуация схожая, но интересно, что в одних и тех же странах предпочтения пользователей все же разнятся.  Pokemon Go остался в пятерке фаворитов в США, App Store. В Японии два лидера отличаются от рейтинга Android устройств. Мы каждый раз получаем подтверждение тому факту, что поведение и предпочтения у пользователей одной страны могут варьироваться в рамках магазинов.

Рейтинг трех самых доходных стран претерпел свои изменения:

Итог 2023, App Store	Итог 2022, App Store

Если упомянуть общую картину, то самыми прибыльными играми за 2023 год стали:

1. Candy Crush Saga
2. Honor of Kings
3. ROBLOX

Перспективы рынка в 2024 году

Мобильные игры остаются и будут оставаться движущей силой рынка и самое его доходной частью. И основываясь на аналитических данных, можно сказать, что перспективы рынка мобильных игр в 2024 году выглядят весьма многообещающе. Ожидается, что рынок продолжит расти благодаря инновациям, расширению аудитории и новым моделям монетизации. Однако одновременно со всеми позитивными тенденциями, нам придется справляться с увеличивающейся конкуренцией и новыми вызовами в области безопасности и регуляции.

Более требовательные и зрелые пользователи - теперь мы боремся не только с нашими конкурентами, но и пытаемся удовлетворить растущие требования и ожидания юзеров.

Новые рынки и локализация - перемены в географии рейтингов по загрузкам дают шанс на новые и еще не очень освоенные рынки, куда вход новым и интересным продуктам более прост, чем в популярных странах. Таким образом расширяя локализацию наших игр, мы получаем больше шансов на успех.

Геймификация других сфер - геймификация применяется не только в играх, но и в образовании, фитнесе и других областях. Это расширяет возможности для разработчиков игр и привлекает новую аудиторию.

ASO для мобильных игр - остается ключевым и базовым подходом в построении успешной стратегии. Продвижение и реклама, как пазлы одной головоломки, из которых сложиться картинка видимости с первой строчкой в поиске.

Полный отчет про рынко мобильных приложений можно найти здесь.

Оптимизируйте и достигайте успеха💙