Зарегистрироваться

Рекламный контент в Google Play 2024

В этой статье мы вместе с вами разберемся что такое рекламный контент в Google Play и чем он отличается от in-app-ов. Разложим по полочкам требования к LiveOps, выясним как правильно настраивать рекламный контент и рассмотрим его примеры.

Поехали!

Так что же такое рекламный контент в Google Play?

Сам Google не дает точного определения, но отталкивается от его предназначения. Мы предлагаем отойти от абстрактных формулировок и составить представление о рекламном контенте ответив на ряд определяющих вопросов о нем. Прежде, чем дать ответы, стоит уточнить, что рекламный контент и LiveOps - это одно и тоже. Live Operations переводится с английского как “действия в режиме реального времени”. И сразу же его функции и направленность становятся понятнее. 

Интересный факт: первоначальное название было именно LiveOps, но позже Google изменил название на “рекламный контент”, чтобы яснее передавать суть.

Итак, вопросы.

  • Какова цель рекламного контента? 

Она простая и очевидная: повысить вовлеченность пользователей, их пожизненную ценность и доход от приложения.

  • Как достичь поставленной цели? 

Через информирование о событиях, новинках, акциях, специальных предложениях и значительных обновлениях приложения. 

  • Где мы об этом сообщаем?

Внутри Google-маркета в разделах Games Home, Store Listing Page, Event Tab, Search Results.

Кстати, именно место размещения рекламы является главным отличием между LiveOps и in-app, но об этом ниже.

  • Как мы это сообщаем?

Посредством трех основных типов рекламного контента:

  1. Специальные предложения
  2. События, ограниченные по времени
  3. Крупные обновления

Давайте расширим представление о перечисленных типах LiveOps.

  1. Специальные предложения.

К ним относится все, что может заинтересовать пользователей: скидки, преимущества, вознаграждения, подписки. Здесь речь идет о цифровых продуктах (платных и бесплатных) и о реальных товарах и услугах.

  • Скидки применимы к товарам, категориям и ассортименту. Их можно выражать в процентах или посредством фиксированной суммы.

Например, “скидка 10% на весь ассортимент” или “минус 5 евро на первый заказ”.

  • Дополнительные преимущества приносят пользователям выгоду или бонусы.

Возьмем игровые примеры: “10 ускорений по цене 5”, “набор новичка за 1 доллар вместо 10”.

  • Бесплатные вознаграждения - это подарки пользователям, которые знакомят их с приложением без прямого призыва к покупкам.

Скажем, беспрайсовый скин или игровой безлим там, где количество жизней (попыток) ограничено.

  • Пробные подписки - демоверсия на ограниченный срок без платы или по сниженной стартовой стоимости.

Речь про “бесплатный пробный период на изучение языка в нашем приложении только 7 дней” и “не упустите скидку 30% на годовую подписку”.

  1. События, ограниченные по времени

Речь о прямых трансляциях и соревнованиях всех толков, но без акций.

  • видео-формат Live - участвует одновременно много пользователей и все события происходят в реальном времени. 

Всевозможные спортивные трансляции и церемонии награждения, пожалуй, самые яркие примеры.

  • Состязания и турниры - пользователи соревнуются за награды, призовые места или идут к поставленной цели.

Здесь уместны конкурсы всех тематик.

  • Эксклюзив - все, что не входит в перечисленные выше форматы.

Как пример, мини-квест в игре или ограниченные по количеству товары.

  1. Крупные обновления
  • Расширение функционала приложения, важные объявления
  • Новинки - любой свежий контент. Игровые уровни, только вышедшие серии или фильмы, ранее неизвестные  скины и герои.
  • Обновления предварительной регистрации - новости, демоверсии, оповещения о новом контенте, объявления.

Немного статистики: Google говорит, что рекламный контент за 28 дней увеличивает количество активных пользователей на 2% и на 4% повышает доходы на фоне приложений, которые игнорируют эту опцию. Так что, пользуемся не стесняясь, указанные проценты не манна, просто так с неба на нас не свалятся.

Каковы различия между in-app событием и рекламным контентом?

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, поэтому для удобства восприятия мы распределили информацию по двум основным категориям: сходства и различия.

Сходства:
  1. Цель - повышение вовлеченности пользователей, их пожизненной ценности и монетизации приложения.
  2. Путь достижения цели - информирование через предложения, события, обновления (нюансы изложены в таблице ниже)
  3. Использование Youtube-ссылок для видео-контента
  4. Срок проверки карточек событий не менее 24 часов

Отличия:

ОбъектIn-app events в App StoreРекламный контент в Google Play
Локация
СобытиеInn-AppLiveOps- результаты поиска по keywords
- вместе с искомым приложением вместо скриншотов
- непосредственно внутри приложения
- редакторские подборки
- Games Home
- Store Listing Page
- Event Tab
- Search Results
Технические требования
Название событиядо 30 символовбез ограничений
Слогандо 50 символовдо 80 символов
Описаниедо 120 символовдо 500 символов (минимум 100)
Изображения- Карточка мероприятия 1920x1080 пикселей, соотношение сторон 16:9

- Страница сведений о мероприятии 1080x1920 пикселей, соотношение сторон 9:16.
- Основное изображение 1920x1080 пикселей, соотношение сторон 16:9
- Иконка 1080x1080 пикселей, соотношение сторон 1:1
События
Тип Вызов, соревнование, живое мероприятие, крупное обновление, новый сезон, специальное событиеПредложение, событие, крупное обновление, объявление о предварительной регистрации, кроссовер
Количество Одобрение до 10, одномоментное размещение не более 5Без ограничений
ПродолжительностьДо 31 дня- 7 дней (крупные обновления и предварительная регистрация)
- 28 дней (мероприятия, кроссоверы)
- без ограничений (предложения)

Подытожим: inn-app events в App Store это тоже , что и рекламный контент в Google Play, но в другом ракурсе. Они имеют общую направленность, цели, инструментарий и арсенал. Заметные отличия кроются в технических требованиях к контенту, месту его размещения и его допустимых сроках.

Какие требования выдвигаются к рекламному контенту?

Отвечаем - требований много, но все они выполнимы и обоснованны. И, что самое главное, созданы не для палок в колесах разработчиков и маркетологов всех мастей, а, в первую очередь, для удобства пользователей. А это уже облегчает жизнь нам - всем, кто имеет отношение к продвижению приложений. Ведь, чем удобнее пользователям, тем лучше нам и нашему приложению.

Переходим от слов к делу. Общие требования к рекламному контенту представляют собой:

  1. Ответы на три главных вопроса:
  • Слоган. Отвечаем на вопрос - что мы предлагаем? Ответ должен быть четкий, короткий и ясный. Никакой воды. И весь этот ответ должен уместиться в слоган.
  • Описание. Даем ответ на вопрос - почему именно этот рекламный контент важен/выгоден/интересен/полезен для пользователей? Здесь же конкретизируем требования и условия участия в предлагаемом событии. В идеале, описание и слоган должны между собой коррелироваться.
  • Описание также должно отвечать на вопрос - как? Как пользователи могут участвовать/получить доступ/активировать/etc.
  1. Уникальность. Рекламный контент должен информировать пользователей только о новых и особенных событиях/обновлениях. Все общее и регулярное не имеет отношения к рекламному контенту. 
  2. Общепреминимость. LiveOps должен быть применим ко всем пользователям. С двумя исключениями:
  • Для целевой аудитории - новые пользователи.
  • У вас есть железный аргумент почему ваш рекламный контент подходит только минимальной ЦА.
  1. Синхронизация. Мероприятие и рекламный контент о нем запускаются одновременно. За нарушение предусмотрено предупреждение или удаление контента в Play Console на 30 дней. Но Google добрый и поэтому оставляет право на редактирование  или отмену события с LiveOps все в той же Play Console. Так что сверяем часы, дамы и господа.
  2. Легкодоступность. Юзеры должны легко и просто находить то, что мы описываем в рекламном контенте внутри приложения или игры. Чтобы было прямо как на ладони. Кносский лабиринт оставляем Минотавру, а наших любимых пользователей ведем за ручку от начала и до конца.
  3. Цензура и интеллектуальная собственность. Вся информация в рекламном контенте должна быть чинной-благородной, не быть украденной у торговых марок и не попирать права собственности третьих лиц. Действуем строго в рамках закона.
  4. Единообразие и последовательность. Все составные части рекламного контента (слоган, описание, изображение и видео) должны информировать пользователей об одном и том же. Вариант, когда слоган говорит “скидка 40% на весь ассортимент”, а в описании предлагают акцию “последний размер” - не вариант. Это надувательство в чистом виде и порядочные маркетологи так себя не ведут. Вот и мы не будем.
  5. Плагиат. Даже у самих себя под запретом. Каждый новый LiveOps, как каждый новый ребенок у одних и тех же родителей, должен быть уникальным во всем (текст, графика, видео). Частичное повторение или малозаметные изменения тоже табу. Креативим, брейнштормим, творим.
  6. Высокие редакционные стандарты - прямая выдержка, потому что Google хочет обеспечить пользователям качественный опыт. Поэтому:
  • следим за орфографией и грамматикой. Не краснеем сами и не позорим Google.
  • наполняем смыслами, избегаем неясностей. Алаверда под запретом.
  • хорошо выглядим - визуальные компоненты должны смотреться с иголочки. Никаких вытянутостей и искажений. Помним, встречают по одежке.

Несоответствующий этим трем пунктам LiveOps будет отклонен. Поэтому, соответствуем и тянемся к высоким стандартам.

  1. Google обращает внимание:
  • отправляйте один рекламный контент за один раз
  • не дублируйте отправление одного и того же контента
  • локализуйте рекламный контент, если он адресован нескольким регионам
  • держим в уме, что LiveOps показывается всем пользователям, в том числе, незнакомым с вашим приложением/игрой/событием. 
  • проверка рекламного контента занимает минимум 24 часа. Поэтому отправлять его Google необходимо с учетом этого окна проверки и времени релиза LiveOps.
  • использование специальных символов и пукнутации по аналогии с метаданными приложения

Google предъявляет четкие и понятные требования к рекламному контенту - нам остается их прилежно выполнить и в срок запустить свой LiveOps.

Как настроить рекламный контент?

Заполняя карточку LiveOps всегда держите в уме перечисленные выше требования. Мы не будем тратить буквы на их дублирование, а поговорим об еще неизвестных нам моментах. Вот они.

Имеем пять полей для заполнения. Первые четыре обязательны, пятое рекомендуется и Google, и нами.

  1. Слоган не более 80 символов.
  2. Описание, максимум, 500 символов. Сам Google рекомендует не менее 100.
  3. Основное изображение с соотношением сторон 16:9, пикселей 1920х1080. Форматы JPG и 24-битный PNG. Изображения с рамками запрещены. Избегайте закругленных углов.

Важный момент - безопасная зона, зона которая не обрезается устройствами и форм-факторами. Поэтому в ней располагаем значимые визуальные элементы (логотипы, героев, etc). В прямоугольнике основного изображения отступаем 20% снизу, 15% сверху и по 10% от боков и получаем безопасную зону. 

Иконка или как ее именует Google, квадратное изображение, имеет соотношение сторон 1:1 и 1080х1080 пикселей. Форматы: JPG и 24-битный PNG. Используется для отображения на всех поверхностях и в Google Play. Безопасная зона отсутствует за ненадобностью.

Видео - ссылка на Youtube в альбомной ориентации. Учитываем, что автоматическое воспроизведение длится 30 секунд, поэтому видео должно быть коротким, но максимально информативным.

Примеры LiveOpsов

Выводы и итоги последних двух пунктов:

  • В рекламном контенте говорить только о конкретных событиях/предложениях/скидках/обновлениях. Не использовать LiveOps как банальную рекламу всего приложения или игры. Тонко рекламировать только часть и только определенную.
  • Никогда ничего и нигде не повторять в LiveOps. Слоган, описание, изображения и видео должны быть всегда уникальными и максимально отличаться от таковых о приложении/игре.
  • Не использовать ничего регулярного и постоянного из приложений/игр в рекламном контенте.
  • Не дублировать информацию в слогане и описании. Использовать каждый символ во благо уникальности. 
  • Настоятельно рекомендуем не использовать в визуальных компонентах LiveOps текстовые. Наоборот, дополнять текст графикой.
  • Не лгать, не юлить, не темнить, не вводить в заблуждение, но в искушение тапнуть по рекламному контенту - обязательно. Быть предельно честными, указывать конкретные скидки, понятно описывать события, четко излагать условия участия.
  • Отставить плагиат, намеки, отсылки, экивоки и метафоры. Только свое, только хардкор.
  • Рекламный контент должен буквально на пальцах объяснять что предлагается, где это происходит и как это можно получить. 

Оптимизируйте и достигайте успеха💙

Рекомендуемые статьи
Отчет про рынок мобильных приложений 2023 Традиционный отчет про рынок мобильных приложений за ушедший, 2023 год. Что новенького произошло в…
Tatiana Odnorozhenko
01.03.2024
Timeline от ASOMobile. Отслеживание изменений метаданных приложения Изменение метаданных, будь то текстовых или визуальных, важный этап на жизненном пути нашего…
Tatiana Odnorozhenko
16.02.2024
Рекламный контент в Google Play 2024 В этой статье мы вместе с вами разберемся что такое рекламный контент в Google…
Tatiana Odnorozhenko
13.02.2024
Дайджест ASO новостей. Январь 2024 Дайджест ASO новостей — это наше стремление быть в курсе обновлений, которые произошли на рынке…
Tatiana Odnorozhenko
02.02.2024
Мифы ASO оптимизации приложений В этой статье мы вместе соберем, а затем с блеском развенчаем основные мифы ASO оптимизации, чтобы…
Tatiana Odnorozhenko
30.01.2024

Заполните форму, чтобы получить книгу