Предварительная регистрация в Google Play: повышаем узнаваемость нашего приложения

Предварительная регистрация в Google Play - это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет нам, как разработчикам, привлечь внимание пользователей еще до официального запуска нашего продукта. Активируя эту функцию, мы можем создать страницу нашего приложения в Google Play за 3–6 недель до релиза, предоставляя пользователям возможность зарегистрироваться, чтобы получить уведомление о выходе или автоматически установить приложение в день запуска.

Pre-registration в Google Play, как инструмент маркетинга приложений

Предварительная регистрация - это не только возможность собрать базу пользователей. Это способ измерить спрос, оценить интерес аудитории и получить раннюю обратную связь. Благодаря этому мы можем минимизировать риски, связанные с запуском, и обеспечить нашему продукту сильный старт, особенно в условиях высокой конкуренции.

Какие бенефиты несет в себе процесс предварительной регистрации:

Создание базы активных пользователей:
Предварительная регистрация помогает нам собрать ядро аудитории, которая с нетерпением ждет выхода нашего приложения. Эти пользователи, как правило, наиболее заинтересованы в нашем продукте и с большой вероятностью станут первыми активными пользователями. Про типы пользователей мы уже писали в нашей статье - скорее всего, возможностью быть early birds воспользуется самая продвинутая аудитория поль

Генерация ажиотажа:
Эффект ожидания (FOMO) играет ключевую роль. Когда люди видят, что другие активно регистрируются, это вызывает интерес и привлекает еще больше внимания. Таким образом, мы можем удерживать интерес уже существующей аудитории и привлекать новую.

Ранние данные для анализа:
Сбор статистики еще до релиза - например, количество регистраций, география пользователей и уровень вовлеченности - позволяет нам понять, какие маркетинговые стратегии работают, а какие требуют доработки. Эти данные помогают скорректировать нашу релизную кампанию.

Подготовка к эффективному запуску:
Высокая активность в день релиза может повысить видимость нашего приложения в магазине, улучшить позиции в категориях и привести к органическому приросту пользователей.

Примеры успешных кампаний

Далеко ходить не будем, многие известные и популярные мобильные продукты начинали свой путь именно с процесса пререгистрации.

Garena Free Fire
Эта игра начала с мощной маркетинговой поддержки, включая трейлеры и эксклюзивные награды для ранних пользователей. В результате - более 50 миллионов предварительных регистраций и успешный старт, который укрепил ее позиции в топах.

PUBG Mobile
Перед запуском этой игры была организована масштабная кампания предварительной регистрации, привлекшая внимание фанатов жанра. Уже в первые недели после релиза игра получила лавинообразный рост популярности..

Pokémon UNITE
Кампания предварительной регистрации включала анонсы в социальных сетях, сотрудничество с инфлюенсерами и эксклюзивные бонусы. Итог: 9 миллионов регистраций до выхода, что помогло игре занять топовые позиции сразу после старта.

Выводы напрашиваются сами собой - таким образом приложение может начать свой путь с максимально сильной позиции, выделяясь в условиях высокой конкуренции.

Что такое предварительная регистрация в Google Play?

Предварительная регистрация - это инструмент в Google Play, который позволяет нам продвигать свое приложение или игру еще до их официального выхода. Она дает пользователям возможность зарегистрироваться, чтобы первыми узнать о запуске или автоматически загрузить приложение на свое устройство. Это создает ранний интерес и вовлеченность, предоставляя разработчикам ценные данные о потенциальной аудитории.

Как это работает для пользователей?

1. Уведомления о запуске:
   Пользователи, которые зарегистрировались заранее, получают уведомление о релизе нашего приложения. Это обеспечивает высокую вероятность того, что они узнают о запуске и установят приложение в первый же день.
2. Автоматическая загрузка:
   Для приложений, включающих функцию автозагрузки, предварительно зарегистрированные пользователи получают приложение, как только оно становится доступным. Это минимизирует потерю интереса и позволяет моментально начать пользоваться продуктом.
3. Бонусы и эксклюзивы:
   Многие разработчики предлагают специальные награды, такие как внутриигровые предметы или скидки, для пользователей, зарегистрировавшихся заранее. Это создает дополнительный стимул для участия.

Процесс создания предварительной регистрации в Google Play

Подготовка к запуску кампании

1. Проверка готовности приложения или игры:
   • Загружаем APK нашего приложения или игры в Play Console.
   • Необходимо убедиться, что приложение готово к выпуску в течение 90 дней после начала кампании предварительной регистрации.
   • Приложение не должно быть доступно для установки или покупки в странах, где планируется проведение кампании.
2. Настройка наград за предварительную регистрацию (опционально):
   • Мы можем создать поощрение (например, внутриигровой предмет или персонажа) в качестве бонуса для зарегистрированных пользователей.
   • Учитываем, что награду нельзя редактировать или удалять после ее создания.
3. Оптимизация листинга приложения:
   • Создаем качественные креативы: логотип, скриншоты, видео.
   • Добавляем привлекательное и локализованное описание приложения.
   • Проверяем соответствие требованиям Google Play для страниц приложений.

Запуск кампании предварительной регистрации

1. Включение предварительной регистрации в Play Console:
   • Релизы → Продвижение.
   • Выбираем опцию Предварительная регистрация и следуем инструкциям для активации.
2. Создание кампании в Google Ads:
   • Открываем Google Ads и создаем новую кампанию типа App Campaigns для предварительной регистрации.
   • Настраиваем таргетинг
   • Устанавливаем целевую цену за предварительную регистрацию (tCPpre), оптимальную для бюджета кампании.
3. Загрузка рекламных материалов:
   • Подготовим рекламные креативы: изображения, видео, текстовые объявления.
   • Локализуем контент на языки целевых регионов.
4. Публикация кампании:
   • Запускаем кампанию за 2–6 недель до запланированного релиза приложения. Для больших запусков рекомендуется начинать за 9–12 недель.

Мониторинг и оптимизация кампании

1. Анализ показателей - отслеживание количество регистраций в Play Console и Google Ads. С учетом разницы между метриками из-за различий в атрибуции (например, отмены регистраций или дублирование).
2. Оптимизация рекламных креативов - изучаем эффективность каждого объявления и вносим изменения в тексты, изображения или видео для повышения конверсий.
3. Обеспечение стабильности приложения - перед запуском убеждаемся, что приложение стабильно работает, не имеет багов и оптимизировано для целевых устройств.

Финальные шаги перед релизом

1. Уведомление зарегистрированных пользователей - пользователи, которые зарегистрировались, получат уведомление о запуске или приложение будет установлено автоматически (если включена автозагрузка).
2. Анализ результатов - подводим итоги кампании: сравниваем количество регистраций с прогнозами и собираем данные для планирования последующих маркетинговых стратегий.

Этот пошаговый подход поможет нам эффективно организовать кампанию предварительной регистрации, повысить осведомленность о нашем приложении и обеспечить успешный старт. А самую подробную инструкцию можно найти в справке консоли разработчика.

Маркетинговая стратегия подготовки Pre-registration процесса

1. Подготовка качественной страницы приложения в Google Play

Привлекательная страница приложения - это ключ к успеху, ведь именно с нее начинается взаимодействие пользователя с нашим продуктом.

Привлекательный логотип и скриншоты:
Визуальный контент должен быть ярким, современным и уникальным. Логотип должен выделяться среди конкурентов, а скриншоты - демонстрировать ключевые функции и преимущества приложения. Не забываем использовать аннотации и графику, которые объясняют ценность продукта.

Описание, которое привлекает внимание:
Используем краткие, понятные фразы, выделяющие уникальные особенности приложения. Добавьте ключевые слова, в лучших практиках ASO для Google Play. Начинаем с сильного заголовка, который сразу захватит внимание, а затем рассказываем, почему пользователю стоит зарегистрироваться.

2. Запуск маркетинговой кампании

Эффективная маркетинговая стратегия помогает привлечь максимальное внимание к предварительной регистрации.

Работа с инфлюенсерами:
Находим блогеров и стримеров, которые популярны среди нашей целевой аудитории. Они могут рассказать об уникальных особенностях нашего приложения, показать геймплей или рассказать о преимуществах регистрации. Очень важно, чтобы их аудитория совпадает с нашей нишей.

Реклама в социальных сетях и на платформах с похожей аудиторией:
Запускаем таргетированную рекламу на таких платформах, как Facebook, Instagram и TikTok. Используем привлекательные видеоролики, которые показывают основные преимущества нашего приложения. Это особенно эффективно для игр, где визуальная составляющая играет важную роль.

3. Интерактив с пользователями

Вовлеченность аудитории - это способ сделать нашу кампанию более запоминающейся и увеличить конверсию регистраций.

Проведение викторин, конкурсов, розыгрышей:
Организуем мероприятия, которые стимулируют пользователей к взаимодействию. Например, разыгрывайте призы за правильные ответы на вопросы о приложении или за выполнение определенных действий, таких как подписка в социальных сетях или репосты.

Эксклюзивные награды для тех, кто зарегистрировался заранее:
Предложим пользователям уникальные бонусы, доступные только в рамках предварительной регистрации. Это могут быть внутриигровые предметы, скидки на премиум-функции или ранний доступ к особым возможностям приложения. Такие эксклюзивы создают ощущение ценности и мотивируют пользователей действовать немедленно.

Грамотная подготовка страницы приложения, продуманная маркетинговая стратегия и активное взаимодействие с аудиторией - три ключевых компонента успешной кампании предварительной регистрации. Чем лучше мы проработаем каждый из них, тем больше шансов, что наше приложение или игра начнет свою историю с максимального интереса со стороны пользователей.

Анализ результатов кампании

Анализ результатов кампании предварительной регистрации играет ключевую роль в оценке ее успешности и последующем улучшении приложения. 

Первое, на что следует обратить внимание, – это количество зарегистрировавшихся пользователей. Этот показатель отражает уровень интереса к нашему продукту и эффективность предпринятых маркетинговых усилий. Чем выше число регистраций, тем больше потенциал у нашего приложения для мощного старта.

Однако одного количества регистраций недостаточно, чтобы понять полную картину. Важно оценить уровень вовлеченности пользователей, особенно после релиза. Это включает анализ того, сколько из зарегистрированных пользователей установили приложение, как часто они им пользуются и как долго остаются активными. Например, если значительная часть пользователей удаляет приложение через несколько дней, это может свидетельствовать о проблемах с удержанием или недостатке ценности продукта для аудитории.

Еще один важный аспект анализа – это обратная связь от пользователей. Отзывы, комментарии на странице приложения и упоминания в социальных сетях могут указать на то, что пользователи любят или что их разочаровывает. Положительные отзывы помогут выявить сильные стороны приложения, которые стоит развивать, а негативные – подчеркнут области, требующие доработки, будь то функциональность, интерфейс или производительность.

Собранные данные о вовлеченности и обратной связи дают неоценимую информацию для оптимизации. Если, например, пользователи указывают на технические баги или жалуются на сложности в использовании, это сигнал для исправлений еще до широкого продвижения. Отзывы также могут подсказать идеи для добавления новых функций или улучшения существующих.

Помимо улучшения самого приложения, анализ результатов помогает скорректировать маркетинговую стратегию. Демографические данные о зарегистрировавшихся пользователях, такие как возраст, местоположение и интересы, позволяют уточнить целевую аудиторию. Это особенно важно для будущих рекламных кампаний, чтобы направить усилия туда, где они принесут наибольший эффект. Также стоит обратить внимание на эффективность рекламных каналов. Если, например, YouTube оказался более успешным, чем реклама в контекстно-медийной сети, стоит перераспределить бюджет на этот источник.

Итоговая цель анализа – не просто измерить текущий успех, но и создать прочную основу для дальнейшего продвижения. Подготовка к следующему этапу, будь то глобальный запуск или кампания по удержанию пользователей, становится проще и эффективнее благодаря собранным данным. Таким образом, каждая предварительная регистрация превращается не только в шаг к успешному старту, но и в ценное знание, помогающее вашему приложению развиваться.

Давайте подведем итог

Предварительная регистрация - это стратегический инструмент, который помогает нам не только повысить узнаваемость нашего продукта, но и заложить прочный фундамент для его успеха. Применяя описанные подходы и постоянно улучшая наше приложение на основе полученных данных, мы можем обеспечить сильный старт и удерживать внимание пользователей в долгосрочной перспективе.

Оптимизируем и достигаем успеха💙