Отслеживание динамики ключевых слов с Keyword Report

Отслеживание динамики ключевых слов мобильных приложений - бесконечный процесс и часть нашей ASO стратегии. Реалии рынка, с его конкуренцией и наполненностью, каждый раз демонстрируют нам, что побеждает иногда не самый классный продукт, а самый настойчивый. А если идея и ее имплементация привела к появлению отличного приложения, то усилия по его продвижению точно окупятся, в то время, как игнорирование ASO - не лучшая опция, как бы мы ни были хороши.

Про ключевые слова уже сказано немало, но это основа и фундамент для текстовой оптимизации, продвижения и рекламы. Так что системный анализ и исследования поисковых запросов уже стали рутиной, но важной и обязательной.

Кратко про ключевые слова и индексацию

Ключевое слово (поисковый запрос, ключ, keyword) - это слово или фраза, которая характеризует приложение или его основные функции. Эти слова и запросы пользователи набирают в поиске, чтобы найти интересующее их приложение. Разработчики стараются внедрить их в метаданные для улучшения видимости приложения в поиске. (см. ASO Словарь).

Еще проще объясняет инфографика - пользователи ищут определенные игры или приложения по названию/функционалу/сути и получают поисковую выдачу согласно алгоритмам магазина.

Если наше приложение или  игра показывается в выдаче по определенному запросу, значит она по нему проиндексирована. Дальше мы анализируем качество этого поискового запроса, а именно - релевантность его нашему приложению, насколько запрос популярен среди пользователей (сколько людей в день вводят его в поисковую строку, по другому это называется показатель трафика), на каком месте оказалось наше приложение в поиске.

Все эти важные характеристики ключевых слов можно попробовать определить вручную, но как бы мы ни старались, показатель трафика скрыт от нас туманной завесой алгоритмов магазинов. Конечно мы можем предположить, но догадки в ASO приведут нас не дальше, чем кофейная гуща в гадании.

Что в итоге?

У нас есть рынок в котором более 5 миллионов приложений, есть почти 70% пользователей, которые пользуются поиском для установки приложения и есть метаданные, благодаря которым мы можем эту встречу организовать в поисковой выдаче. Заполнение метаданных уже перешло в категорию искусства - ведь столько ключевых слов, а символов не так уж и много. Но сегодня давайте поговорим не про метаданные, а про ключевые слова, их анализ и динамику.

Мы вплотную подошли к теме исследования ключевых слов, оно даст нам возможность понять поведение пользователей, тенденции рынка и стратегии конкурентов. Когда мы занимаемся менеджментом поисковых запросов, то получаем:

• повышение видимости приложения
• приток органического трафика 
• улучшение показателя конверсии  
• опережение конкурентов в поисковой выдаче
• основу для более обоснованной и продвинутой стратегии ASO

Инструменты для анализа ключевых слов

Наш выбор ключевых слов это путь к успеху или провалу приложения - посмотрите на цифры 5 миллионов приложений на рынке. Наше приложение заслуживает стоять на вершине поисковой выдачи, следовательно мы будем уделять нашим поисковым запросам максимум внимания, и использовать инструменты аналитики для более эффективных подходов и результатов.

Самые точные факты про ключевые слова, их отслеживание и динамику - новый инструмент Keyword Report, хотя правильнее будет написать, что этот инструмент старый, а функционал расширился.

Раньше мы использовали это инструмент для простого анализа - что происходит с нашим семантическим ядром, сколько и какие ключевые слова выросли в поисковой выдаче, сколько и какие - упали. Также легко можно было отследить новую индексацию и ее пропажу. Все поисковые запросы, которые попадали под анализ находились в нашем ядре, а точнее в списке Keyword Monitor.

Теперь же Keyword Report предлагает нам возможность не просто отследить динамику наших ключевых слов, но и сравнить данные за периоды - можно выбрать даты, между которыми будет происходит сравнение позиций, а именно:

• Рост позиций
• Падение позиций
• Новая индексация
• Пропажа индексации

Но это было бы слишком мало, для такого важного инструмента и теперь мы переходим во вторую вкладку - Индексация App Keywords.

Как мы уже знаем из аналитики, App Keywords показывает нам полную картину индексации нашего приложения. Этот инструмент является важнейшим источником семантики. Все ключевые слова, по которым проиндексировано приложение, со всеми необходимыми характеристиками (трафик, популярность, сложность и т.д.) теперь доступны нам в разрезе динамики позиций.

При анализе приложения и его положения на рынке мобильных приложений, теперь мы можем выстроить отличную цепочку из инструментов:

• ASO Dashboard дает общее понимание, включая видимость, ситуацию с индексацией, загрузками и доходами в выбранном гео.
• Timeline четко очерчивает временные рамки изменений. Особенно это важно, когда речь идет про оценку стороннего приложения, чтобы понять, как их итерации с метаданными отразились на позиции приложения. Когда мы обновляем свое приложение, то тут вопросов конечно же не возникает.
• Keyword Report теперь даст нам возможность сравнить ситуацию с индексацией до и после наших усилий по апгрейду метаданных.

Так как мы можем получить исчерпывающую картину о динамике ключевых слов вцелом, без привязке к нашему семантическому ядру, это может стать отличным подспорьем в работе с ним. Когда мы наблюдаем индексацию по словам, которых у нас нет в изначальном пуле ключевых запросов, то мы легко можем их туда добавить прямо из Keyword Report.

Зачем делать анализ ключевых слов?

Эффективное исследование ключевых слов для ASO стратегии включает в себя нахождение баланса между релевантностью и конкуренцией. Цель -  высоко релевантные ключевые слова повышает вероятность привлечения заинтересованных пользователей, но чрезмерная конкуренция по таким ключевым словам может быть невыгодной, особенно для новых или малоизвестных приложений. Поэтому наша задача — найти ключевые слова с оптимальным соотношением релевантности и достижимости. И делать это нужно постоянно - рынок не стоит на место, ключевые запросы меняются, что-то выпадает, что-то выходит в Топ. Именно постоянный анализ динамики, что происходит с нашей индексацией, а что с индексацией конкурента помогает держать руку на пульсе.

Нацеленность на более узкие категории, но более вероятных пользователей - операция требующая тщательного исследования и приведет к успеху только в случае комплексного подхода. Хорошим примером является географический отбор - если мы нацеливаем наше приложение на конкретную локацию. Таким образом, нам нужно понять, есть ли шанс на индексацию и популярность более узких запросов - смена парадигмы с “туристические маршруты” на “туристические маршруты штата Небраска”. Если наш прямой конкурент смог такое провернуть, значит  и нам стоит попробовать. Анализ динамики индексации ключевых слов конкурентов не даст нам упустить такие шансы.

Оценка текущей ситуации приложения - даже есть мы ничего не меняли в наших метаданных, то это совсем не означает стабильную ситуацию с видимостью и индексацией. Конкуренты не дремлют и подключают продвижение по ключевым словам, пользователи вдруг заинтересовались прогулками с волкам, а не медведями после нашумевшего Выжившего с Ди Каприо, рынок продемонстрировал сезонные настроение и изменил популярность запросов, и последнее, но не менее популярное - внутренние алгоритмы сторов вдруг начинает штормить и поисковая выдача меняет свою полярность. Инструмент, который позволит нам быстро оценить динамику, свою и конкурентов, помогает сделать выводы для дальнейших действий. Если резко что-то меняется у всех - одна история, если что-то конкретно у нас - другая.

Отслеживайте ключевые слова и достигайте успеха💙