26.07.2022

Eye

1654

Time

7 мин.

Кто такой ASO специалист: чем занимается и как им стать?

В этой статье, мы попробуем выяснить - кто такой ASO специалист, какие задачи и процессы находятся в его ведении, почему эта специальность считается дефицитной на рынке.

Немного о среде обитания ASO и о стремительном росте рынка мобильных приложений

В 2022 году сложно себе представить человека без мобильного телефона в руках. Люди пользуются смартфонами повсюду - транспорт, отдых, работа. Кто-то слушает музыку, кто-то шопится, кто-то строит маршрут, кто-то зависает в социальных сетях. 

Когда-то по телефону можно было только звонить и отсылать смс, теперь в смартфоне можно делать абсолютно всё - рисовать, писать, отправлять голосовые сообщения, снимать и обрабатывать фото и видео. Полноценно жить. Полноценно работать. Быть мобильным, информированным, актуальным, везде успевать и хвастать своими достижениями каждую секунду жизни.

А теперь попытайтесь мысленно охватить размер этого рынка. Ведь это безусловно рынок. В 2008 году в мобильных телефонах появились App Store и Google Play - совершенно новая ниша для зарабатывания денег. Ниша для создания и продвижения мобильных приложений. 

Кстати, любопытный факт. Рынок мобильной индустрии - единственный рынок, который  не пострадал во время пандемии. А наоборот, нарастил обороты с 2019.

Пока весь мировой бизнес переживал не лучшие времена, App Store и Google Play зарабатывали сами и давали такую возможность другим. Мировые тенденции говорят, что увеличивается не только количество установок приложений, но и среднее время, проведенное в них. Это значит, что все больше и больше людей “живут” телефоном. Следовательно рынок мобильных приложений будет только расти и развиваться.

В App Store и Google Play размещены миллионы приложений. Коротко это выглядит так:

  • Кто размещает приложения в App Store и Google Play? 

Заказчики - компании, фирмы и даже сами разработчики. Все, кто хочет выйти на рынок мобильных приложений со своим продуктом - игрой, календарем, приложением для онлайн-шопинга, с чем угодно.

  • Кто создает приложения? 

Разработчики. Иногда разработчик и заказчик - это одно лицо, иногда нет. В любом случае, если у заказчика нет опыта, но есть желание создать приложение, то рынок разработчиков к его услугам.

  • Кто продвигает приложения в App Store и Google Play? 

В целом, продукт продвигает команда UA менеджеров, но конкретное приложение ведет к вершинам топ-чартов именно ASO специалист. Хотя за время существования сторов такой специалист по продвижению приложений прошел длинный путь от SEO-специалиста до полномасштабного маркетолога. Современный эксперт в ASO разбирается во многих смежных областях - чем больше он знает, тем успешнее его ASO-стратегия.

  • Кто пользуется ASO? 

Все - разработчики, владельцы, пользователи, сторы. ASO оптимизация необходима всем. Только владельцам и сторам для получения денег, а юзерам для удобного поиска требуемых приложений. Но стоит помнить, что разработка и реализация ASO-стратегии лежит полностью на плечах АСО специалиста, а владельцы, магазины и пользователи являются потребителями результатов ASO-стратегии.

  • Кто зарабатывает? 

Разработчики, владельцы, сторы, специалисты по ASO. Без последних ни владельцы, ни сторы особо не заработают. Потому что без грамотной ASO-стратегии приложение не увидят “покупатели”, в нашем случае, пользователи. А нет пользователей, нет денег. 

Собственно сам термин ASO расшифровывается как Аpp Store Оptimization. Именно ASO оптимизация является связующим звеном между приложением и его пользователями. Именно ASO помогает пользователям найти и увидеть приложение среди других, со схожим функционалом. Собственно, повышение видимости приложения в поисковой выдаче является тем, чем занимается ASO-специалист.

Мы проанализировали рынок ASO-специалистов, ознакомились с открытыми вакансиями и подготовили ответы на ряд важных вопросов

Кто такой ASO специалист?

Высшие учебные заведения не выпускают “специалистов по ASO”. Такой специалист, как правило, вырастает из SEO-специалиста и интернет-маркетологов или же вообще из сторонних специальностей (рынок знает довольно успешные кейсы последнего варианта). Многие работодатели, кстати, склонны не обучать людей с нуля премудростям ASO, а переучивать под себя бывших SEO-ошников. Поэтому пионеры ASO, в основном, учились на ошибках, вручную подбирая ключевые слова, а не пользовались алгоритмами, как их современники. И вообще много анализировали рынок, проводили исследования, подбирали гипотезы. По большей части, это был кропотливый ручной труд. Сейчас существует гораздо больше инструментов и возможностей. В этом проще всего разобраться на специализированных курсах, где опытные эксперты в ASO поделятся с вами богатым опытом.

  • ASO специалист делает популярным приложение в App Store и Google Play Market. 
  • Цель АСО специалиста: попасть в ТОПы сторов, в категории магазинов (Приложение дня, ТОП-10, Рекомендуемые, etc). А попасть туда можно, повышая видимость приложения для пользователя. Логика простая - чем больше видят, тем чаще устанавливают, тем больше рекомендуют сторы. Круг замкнулся. Здесь особенно важны визуальные элементы, которые запускают цикл увидел-нашел благодаря грамотной текстовой ASO-выбрал-установил. И все благодаря иконкам и скриншотам, исключительно визуальным элементам.
  • Чем занимается ASO специалист: подбирает релевантные ключевые слова,  создает название и делает корректное описание (с учетом локалей); визуальная оптимизация: иконка, логотип, скриншоты, видео. 

Ниже мы рассмотрим круг обязанностей специалиста по продвижению приложений подробнее.

Какие обязанности ASO-специалистов?

Мы проанализировали широкий спектр вакансий и выяснили, какие задачи обычно упоминают - в общем задачи выглядят так:

  • разработка, внедрение, актуализация (итерации) стратегий ASO
  • повышение конверсии в полезное действие (чаще всего это установка приложения, с основным упором на органику)
  • измерение качественных показателей ASO стратегии (тестирование)
  • текстовая оптимизация: поисковая выдача, ключевые слова, описания, локализация, работа с метаданными
  • визуальная оптимизация: работа с иконками, скриншотами, видео
  • поиск и анализ конкурентов
  • определение и контроль KPI
  • работа с in-app покупками
  • работа с отзывами и оценками приложений
  • полный рабочий день или фриланс, офис или удаленка

А требования вот так:

  • опыт работы AСO специалистом не менее одного года
  • опыт работы с инструментами ASO и SEO
  • знание основ маркетинга и SMM
  • опыт работы с органическим и платным (UA) трафиком
  • опыт работы с А/В тестированиями и их интерпретацией (анализом)
  • опыт работы с художниками/дизайнерами (опыт необходим для графической оптимизации)
  • знание английского (intermediate и выше)
  • преимущество - знание ASА

Сплошные “опыт работы” и “знание”. А что же по зарплате?

Какая зарплата ASO-специалиста?

Давайте так. Деньги, вложенные на обучение ASO окупятся в первые зарплаты. В зависимости от выбранных обучающих курсов и дальнейшего трудоустройства. В среднем по проанализированым вакансиям, старт молодого специалиста может быть от 1000 долларов в месяц, если должность в штате. Фрилансерам платят за каждый проект. Предупреждаем, что фрилансят, в основном, бывалые ASO специалисты с большим опытом и багажом знаний.

А какой спрос на ASO-специалистов? И существует ли рынок ASO-специалистов?

Спрос на aso специалистов такой, что рынок не может их удовлетворить полностью. Мы уже писали в этой статье о взрывном развитии рынка мобильных приложений и эта тенденция только растет. Все больше компаний переходят на мобильные платформы и создают свои приложения. Количество аппликаций в App Store и Google Play Market увеличивается в геометрической прогрессии. С такой конкуренцией уже невозможно обойтись без ASO, иначе приложение просто потеряется среди подобных.

На рынке остро не хватает асо специалистов. Многие работодатели готовы и берут новичков, только-только, окончивших курсы. Безусловно, вас прособеседуют, оценят, как минимум, теоретические знания, но возьмут без опыта работы. А существующие курсы по ASO не только дают знания, но и часто помогают в трудоустройстве. Так что есть смысл вкладывать в себя. Напомним, что потраченные на оплату обучающих курсов деньги окупаются в первые месяцы работы ASO специалистом.

От себя мы хотим посоветовать, если вы хотите стать ASO специалистом и вам близко по духу все вышеперечисленное - добро пожаловать в наш блог, где собраны все новости мобильной индустрии, а также теоретический и практические кейсы ASO оптимизации. От словаря до аналитики. И конечно, не упустите YouTube канал, где очень просто и понятно обьясняются основные шаги оптимизации приложений.

Когда мы немного прояснили что такое ASO и кто им занимается, хотелось бы выделить два важных нюанса.

  1. Чем ASO отличается от SEO?

Не стоит забывать, что изначально ASO выросла из SEO. Будущие эксперты в ASO, в основном, занимались сбором семантического ядра, поиском релевантных ключевых слов и составлением корректного описания. Сегодняшние задачи специалиста по ASO гораздо шире и интереснее. Да и инструментов достижения целей ASO-стратегии в разы больше, чем в далеком 2008.

  1. ASO и ASA специалист - какая между ними разница?
  • ASO (Аpp Store Оptimization) - это органическое (бесплатное) продвижение приложений в App Store и Google Play Market

За продвижение приложения платят ASO-подрядчикам. ASO заточена на оптимизацию приложения таким образом, чтобы как можно чаще и выше показывать приложение по запросу пользователей. Не используется реклама, а улучшается само приложение с помощью релевантных ключевых слов (которые пользователи вносят в поисковик сторов), оптимизацию описания приложения, актуализацию иконок, скриншотов, видео.

  • ASА (Apple Search Ads) - это платная реклама для App Store

Используется платная реклама, которая выдает приложение в верхней части поисковых результатов. Что автоматически повышает видимость приложения для пользователей.

Нюанс: ASA служит дополнительным источником для релевантных ключевых запросов, которые в свою очередь используются для ASО.

Подведем итоги:

  • ASO является перспективным направлением из-за постоянного роста рынка мобильных приложений и их пользователей
  • Рынок труда не может в полной мере удовлетворить спрос на ASO специалистов. Их меньше, чем их требуется
  • Берут без опыта работы, но с хорошей теоретической базой
  • Отличный старт карьеры в мобильном бизнесе. ASO предполагает знания смежных областей (SEO, SMM, маркетинг, реклама, ets), что существенно расширяет карьерные горизонты молодого ASO-специалиста
  • достойные зарплаты
  • интересные задачи и постоянный прирост навыков
  • ВУЗы не выпускают специалистов по ASO. Обучиться можно самостоятельно или на специальных обучающих курсах. Специалист по продвижению приложений - это удачное вложение в самого себя. Деньги, которые вы заплатите за образовательные курсы окупятся в первую-вторую зарплаты

Шагайте в ногу со временем, осваивайте современные профессии и будьте всегда в тренде!

Рекомендуемые статьи
ASO оптимизация приложений для Google Play. Практический кейс. ASO оптимизация мобильных приложений (Google Play или App Store) — это именно…
Tatiana Odnorozhenko
11.11.2022
Сезонные стратегии ASO оптимизации Новый Год и Рождество, День Святого Валентина, Хэллоуин, Восьмое марта. Список праздников можно продолжать и продолжать….
Tatiana Odnorozhenko
28.10.2022
Android Vital и ASO оптимизация приложений Что такое Android Vital и как учесть этот фактор в ASO оптимизации приложений. ASO…
Tatiana Odnorozhenko
25.10.2022
Исследование ключевых слов. Worldwide Check Исследование ключевых слов это распространенная практика ASO специалистов, которое подразумевает под собой процесс сбора, анализа…
Tatiana Odnorozhenko
07.10.2022
Топ стратегий роста мобильных приложений Топ стратегий роста мобильных приложений это сфера мобильного маркетинга, в которую мы сейчас и окунемся….
Tatiana Odnorozhenko
22.09.2022